10月20日，本年“双十一”预售正式开放，各个电商平台也络续颁布了新玩法。那么课题来了，你的钱包打算好了吗?
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而正在“双十一”行将惠临之际，风波变换的直播电商江湖，亦刮起了旋风，俞敏洪、罗永浩、李佳琦……谁会是本年的带货“王者”？
双十一预售昭质开放
众平台纷繁更新玩法
往年，诸如尾款、跨店满减、喵糖、购物金伸展等双11“烧脑玩耍”检验着破费者的脑力。本年，各平台对于这些课题避而没有谈，更多夸大“满减”“打折”。
10月13日天猫曾经颁布，本年的天猫双11预售将于10月24日黄昏8点结束。本年双十一，不管是“预售付定金”阶段依然“出售”阶段，都会合了零点，改从黄昏8点结束，也让破费者们没有用再熬夜。
天猫称，优惠力度为跨店每满300元减50元，是连年来折扣力度最大的一年。
从各家电商平台动作看，今朝，席卷阿里巴巴、京东正在内的多少大电商平台均已颁布本年双十一的相干法则。个中，京东于9月7日颁布了本年双十一的四项新动作。个中还席卷“招募新商家”、“工厂店模式”等外容。
根据讨论，京东本年将于10月20日零点开放预售，结束时光与昨年统一。本次京东将开放双档位匆匆销震动，不同为每299元减50元匆匆销（优惠封顶40000元，全品类都可到场）以及每1000元减100元匆匆销（优惠封顶40000元，全体品类可到场），震动时期统一款商品仅可到场个中一档匆匆销，可全程到场，同时激动商家以全店大局报名到场。
值得留神的是，本年京东新增了种草期，投入10月份即开放种草期，10月下旬投入预售预热期。同时，本年开门红28小时将上线分时段玩法。正在实质经营上新增了短视频排位赛、店播达播排位赛。
双十一出售期的优秀数据，也排斥了阿里巴巴、京东之外的平台努力到场。抖音凭仗其弱小的视频流量，昨年双十一已取得没有俗成就。本年抖音双十一也许分为三个场景玩法，不同是焦点场玩法、实质场玩法和财经玩法，个中“焦点场”玩法也是本年抖音双十一的重头戏，席卷跨店每满200减30，而且跨店满减是也许以及单等第优惠、店铺优惠、达人优惠、其余平台优惠叠加利用等。正在“实质场”玩法方面，则蕴含了品牌嘉韶光和好物直播间等。
其余，微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”震动并煽动招商。视频号官方给出了多种激发战术，激动商家以及达人到场直播，正在直播主会场推广商家的暴光。据悉，本年视频号双11的震动时光从10月31日20点至11月11日24点。
平台：着重破费者的购物感受
网友：没有看广告，看疗效
从2020年结束，各平台就正在夸大“双十一”要给破费者带来实惠的商品、高兴的购物感受。从那以来，平台高调炫耀成交额数字的局面少了，各平台间PK成交额的局面也少了。
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本年正在进步破费感受方面，各平台也推出了一些很有谄谀破费者之意的动作。
10月19日起，手机天猫App进级运费险权力，破费者退货没有仅运费险范围内的免运费，因超重孕育的邮费也全免。
其余，克日，淘宝、天猫、苏宁易购等多家电商平台发布进级价保办事。
淘宝天猫方面示意，针对于此次“双十一”震动时期的价保办事法则做了进级，从以往付款后15天内价保，改为付款/付尾款后至11月11日震动停止后15天内全程价保，即付款日至11月26日，最长价保时光从15天缩短至27天。破费者采办带价保标识的商品，正在价保期内，若统一商家的统一商品一旦呈现贬价，均可以提议价保申请，申请退差价，废除“早买耗损”的顾忌。
天猫方面称，“双十一”时期平台会努力监管商家“先涨价，后贬价”的动作，假设发明震动商品提早涨价，将提醒商家整理，如未适时整理将没法到场震动。
同时平台对于全数用户本年“双十一”都供给了一键退差价的办事，正在采办商品后，随时也许根据代价的变动施行退差，操作透明简捷。
苏宁易购也揭晓通告称，通常10月24日至11月13日时期，用户正在苏宁易购选购带有“30天价保”标识商品，都可享用30天价保办事。值得留神的是，“30天”从用户收到货结束算起，这意味着苏宁易购的价保办事最长可延至12月。正在价保期内，若统一商品呈现贬价，便可正在“我的易购-客户办事-贵就赔”页面提议价保申请，退补差价。
除“价保30天”外，用户采办全体家电商品还可享用“30365”的办事，即30天内包退，365天内包换。
据先容，正在淘宝天猫内部，“抵消费者以及商家的感受选拔”是本年的中心义务。除了全程价保之外，本年“双十一”还呈现了一些新改变，席卷各大行业上线特点办事、多地方下单、末年人专属人工客服等。
正在“双十一”前夜，淘宝还上线了多地方合并下单功能，结算购物车时，也许直接给分歧商品推广分歧地方，再合并到一个定单里下单了。这意味着本年双11时期破费者凑单将尤其自在。
对付平台这些动作，网友的一句话道出了究竟：没有看广告，看疗效。到底破费者除了等待从这场全平易近狂欢中取得布满到场感，更想实简直正在取得更多实惠。
商家纷繁提早备货
连年来，“双十一”已然成为强劲破费力的代名词，反射出中国破费墟市的兴旺活力。每一年“双十一”，破费者们也会用真金白银“砸”出了一些破费“新姿式”。
对付本年“双十一”出售远景，商家们也展现出了特定的信心，加大了备货量。
据中新经纬，电商平台处事人员先容，今朝席卷三星堆博物馆、甘肃省博物馆、敦煌争论院等多家博物馆旗舰店，一经告竣“双十一”的备货处事。本年，各博物馆亮出的宝物中，各馆的“神兽”最为亮眼，相干产物的备货量逾越了100万只。
外货美妆也是“双十一”商家备货中心。蜂花品牌电商部担任人仰明示意，今朝蜂花已为“双十一”备了25万箱洗发护水护发素，发栈房库面积扩容了3后天3晚上倍，到达1万多平米。
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佛山家居家产带商家、广东哥登收集科技有限公司董事长日间轮先容，为了“双十一”，他们8月份就结束备货了，当中爆款电煮锅、电火锅的备货量将到达十多少万台，个中电煮锅的备货量近十万台。
卡蛙科技自有品牌担任人先容，“从9月份结束，咱们一经结束备战‘双十一’，咱们本年会正在新品上周全发力，暖脚今天1早上器、干衣机以及取暖器，光是这三款新品备货量就10万台起步。”
俞敏洪、罗永浩、李佳琦…
谁是本年“双十一”王者？
10月19日，《每日经济消息》尔子自阿里巴巴方面得悉，新东方开创人俞敏洪正努力为“双十一”备课。据悉，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教训专营店”淘宝直播间，今朝暂未展示更多信息。
俞敏洪正在东方甄选抖音直播间 图片起因：视觉中国-VCG111392620834
前一天（10月18日），罗永浩将开放淘宝直播，并于“双十一”首播的动态异样没有胫而走。
罗永浩 图片起因：视觉中国-VCG111199122906
对于此，淘宝方面向尔子示意暂没有便复兴。新东方、交个冤家截止尔子发稿也尚未对于外正式回应。
“（这一征象）面前是两大平台合作的了局。”海豚社开创人、电商策略分解师李成东向《每日经济消息》尔子示意。正在他可见，这阐明相干头部主播正在抖音的生意有了天花板以及瓶颈，其余，也也许想见，淘宝直播给了两人良多资源以及流量许诺。
正在多方诉求的拉动之下，大概，一个新的直播电商江湖行将出生：多平台策略，或将成为主流。
东吴证券的最新研报以为，他日罗永浩将会同时正在淘宝以及抖音两个平台不同施行直播。该研报给出的缘由是，正在平台经济反垄断法实行之后，一经没有会有所谓“二选一”的状况。对付罗永浩而言，同时正在两个平台上直播将有助于战斗到更多的客户。而抖音以及淘宝的平台境况以及客户心智都有很大分裂。
正在此大背景下，跨平台的超头主播也有了出生的大概性。仅仅，不管是东方甄选依然交个冤家，能同时符合两个甚至更多的平台作风吗？
对于此，东吴证券的相干研报以为，罗永浩此前正在抖音上的直播作风，以及此前淘宝超头主播是有分歧的。传统上的淘系超头主播，主要卖一些公共都精确分解代价的有名商品，然后经过超低折扣带来成交量；罗永浩正在抖音上的作风更实质化，更袒护于趣味电商的引荐。
其余，正在业内助士可见，罗永浩等主播可否成为淘系的超头主播，也取决于外界对付“超头主播”全部的评介规范。
崔丽丽示意，即便主播当然流量很强，但正在这些流量的变现历程中，也要查看受众是对于其实质买单依然对于其卖货买单。假设受众对于实质买单，那大概卖货就没有会稀奇强。除非主播选品的视角与买单实质的受众客群较为符合。
“普通而言咱们掂量主播的价值是从带货的GMV角度，因而要看这个IP的卖货流量针对于的客群属性，和他选品与客群属性的契合度。”崔丽丽说。
不管若何，对付主播们而言，跨平台打法的逐渐买通，大概会带来一个全新的天下，新玩法下，各大主播谁主沉浮，依然一个未知数。
这也意味着，本年“双十一”，直播界的合作或将更为直不雅以及剧烈。
昨年的10月20日晚，“双十一”预售场直播终场，据报道，截止停止，淘宝主播出售榜再现，李佳琦直播最终出售额到达106.53亿元。
本年，“双十一”的直播江湖呈现了没有少改变，但与往年不异的是，李佳琦还会连续战役。
李佳琦 图片起因：受访者供图
没有久前的9月20日，淘宝直播一哥李佳琦正在呈现了109破晓，于当日19时许低调返回。带货数据再现，李佳琦热度仍然。
对付李佳琦复播首日的成就，国元证券的研报归纳称，从热度来看，此次复播没有推流以及提早预热，直播全程共两个小时零7分，正在前一个小时不雅看量攻破2200万；到21时15分直播停止时，直播间已有逾越6000万不雅看量。而复播后的热度（9月20日至9月29日）虽然低于618震动时期（5月26日至6月2日），但较5月22日（无购物节及特大震动时）以前也比较相近。
其余，现在还很难预见，在演变中的直播电商江湖会对于中腰部主播孕育何种水准的作用，他们又会正在本年“双十一”有着甚么样的展现？
据报道，2022年5~9月时期，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都维持同比50%以上增添。其余，正在10月1日~9日之间，正在李佳琦复播的破费热心叠加下，腰部主播的成交额以至完结了3位数的增添。
从全部主播看，正在本年的前9个月时光里，淘宝直播上已累计孕育近200个成交额破亿元的直播间，这个中没有乏如烈儿宝物、Timor小小疯、胡可、呼呼等当中腰部主播，也有像蜜蜂欣喜社、喷鼻菇来了等回生代直播间，他们入驻淘宝直播最短没有过7个月。
头部主播消失开放跨平台“玩法”的宗旨，而腰部主播发展仓卒，昭彰，直播江湖繁华至今照旧还有诸多大概。摆正在刻下的2022年双11，也大概会被抹上与往年没有一律的色采。
而被淘宝直播隔空构和的同时，迎战“双十一”，抖音商城异样一经"磨刀霍霍"。
编写|段炼 杜恒峰
校阅|孙志成
每日经济消息分析自证券时报、中新经纬、封面消息、每经网（尔子：陈婷 杨昕怡）、秘密材料等