正在上篇中咱们借助 App Growing Global 供给的数据清点了 2021 年非玩耍利用的出海状况，鄙人篇中咱们来中心看一下图书、娱乐、外交这三个最热点的赛道正在 2021 年的改变。
文/pridecheung
大厂入局、开垦小语种墟市，
2021 年网文漫画出海改变不停
数据起因：App Growing Global
2021 年广告今天1早上素材投放量 Top6 的图书类 App
咱们先来看一下 2021 年最热点的图书赛道。根据此前白鲸出海揭晓的《加快买量、加推新品，2021 年小说出海投入加紧道》一文，咱们也也许看到图书类 App 正在本年产生了很是大的改变，除了买量连续推广之外，也有一些新的征象呈现。借助着 App Growing Global 供给的数据，咱们再次对于 2021 年图书类 App 赛道呈现的新征象做一次梳理。
开始，咱们也许看到有多少个网文出海大厂结束了多产物“矩阵式”打法。这个中最分明的便是 Dreame 面前的厂商 STARY 了。根据 App Growing Global 供给的数据再现，投入 Top100 的图书类 App 中，公有 6 款 App 面前的发行商是 Dreame Media，以至 STARY 旗下的子产物们承办了图书类素材投放量榜单的 Top4。
除了 Dreame 之外，GoodNovel、掌阅的旗下也都有没有止一款 App 投入 Top100。从多少个厂商旗下产物的分歧定位来看，多少个网文出海厂商都正在试着正在主 App 之外再去开垦新的 App 来满意分歧群体的须要。
矩阵式打法的网文出海厂商
正在这些分歧的产物定位中，开垦分歧语种的产物又是一个厂商常见的政策。依然以 STARY 为例，除了面向英文墟市的 Dreame 之外，还有面向西北亚墟市的 Innovel、面向菲律宾的 Yugto、面向西语墟市的 Sue?ovela、面向俄语墟市的 ЧитРом 等。而 GoodNovel 也正在 2021 年年头的时分推出了西语版本 Buenovela。对付网文有着很大须要的没有仅仅英文墟市的读者，西北亚、西语墟市的读者异样对于赏玩网文须要强烈。而小语种实质的翻译以及原创的老本又比英文胜过良多，相映地门槛就胜过良多。
其次，一些海内的互联网大厂正在 2021 年加大了正在网文漫画出海方面的结构力度也是一个很是分明的趋势。虽然没有投入榜单 Top100，不过根据 App Growing Global 的数据再现，字节、小米、哔哩哔哩旗下的网文/漫画产物正在 2021 年的广告素材投放量都没有低。稀奇是哔哩哔哩漫画，正在 2021 年 Q4 分明加大了买量的力度，近 3 个月广告素材投放量到达了 16734 条。
短期白鲸出海也将会揭晓一篇文章对于哔哩哔哩漫画的出海做精细的报道，大伙上来看哔哩哔哩漫画的迁徙端正在 2021 年 5 月才刚上线，还处于早期扩张用户领域的阶段，没有过也一经展现出了较大的潜力，根据哔哩哔哩官方颁布的数据再现，正在往昔的 8 个月里，哔哩哔哩漫画正在英语墟市的 MAU 一经逾越了 500 万，并且瞻望正在他日的 5 年内 MAU 到达 3000 万。
漫画出海本来正在 2021 后天3晚上年也产生了很是大的改变。年头的时分快看漫画出海让业内对于漫画出海加大了存眷，而大伙上从 2021 年的投放密度来看，漫画出海的合作也低于网文出海。没有过中国厂商正在漫画出海方面照旧容易重重。个中有以下多少个缘由。
1、合作对于手很是弱小。与中国事最早繁华网文出海的国家分歧，漫画出海方面美日韩等发财国家繁华得要比中国更早，而且早早地将漫画 IP 输出到了寰球。美国以及日本两个传统的动漫大国就没有必多说了，韩国收集漫画正在近多少年也呈现出了很是强的繁华态势，并且有很是强的迁徙端漫画结构的意识。2021 年以后，韩国的两大头部厂商 Kakao 以及 Naver 都进展了猖狂的收买，根据白鲸出海昨年揭晓的《网文&漫画出海“三国杀”》一文再现，寰球 Top7 的网文漫画平台中，面前由韩国厂商支柱的平台的一经占到了 4 席。算作漫画出海的“老手”，中国漫画要面临的寻衅很大。
2、漫画实质的损耗门槛以及变现难度要比网文高良多。正在本年 8 月份白鲸出海举办的一期线上秘密课中，New Era Culture 的开创人许明河就示意漫画实质的创造周期更长、创造老本更高，这会让漫画这种实质大局的回报率更低。再加上海内漫画读者以青少年为主，这个群体的付费才略没有高，也会妨碍漫画出海厂商的变现。
其它两个大厂字节以及小米则是把中心放正在了网文赛道，字节旗下的 Fizzo 中心正在 Android 端投放广告素材，并且将西北亚以及美国算作广告素材投放的中心墟市。根据 App Annie 的数据再现，Fizzo 正在印尼的展现最佳，今朝排正在印尼 Google Play 收费下载榜的第 1 位。
数据起因：App Growing Global
Fizzo 正在 2021 年的广告素材投放量墟市散布
小米旗下的 wonderfic 则是将美英加等泰西国家算作中心的买量墟市。Fizzo 以及 wonderfic 都是正在 2021 年上线，今朝来看虽然下载量没有错，不过支出方面还没有高，Sensor Tower 的数据再现，小米旗下的 wonderfic 正在往昔的 12 月里月流水为 9 万美金，而字节的 Fizzo 今朝 Android 端以及 iOS 端都还没有再现支出，还没有引入定阅变现。
图片起因：App Growing Global
《2021 网文漫画出海买量白皮书》
娱乐赛道：漫画+视频，
B 站本年正在大力出海
短视频梯队分层一经分明，
快手与欢聚都挑选扎根中东
数据起因：App Growing Global
2021 年买量排名靠前的短视频 App
先来讲下短视频赛道。娱乐类赛道中，公有 7 款短视频类 App，没有过照旧是被快手、字节、欢聚这三个大厂所掌控。除了欢聚的 Likee 投放素材量排名下滑较多之外，字节以及快手旗下的短视频产物的广告素材投放量照旧排正在前线。
个中笔者查看到 Kwai 正在 2021 年上线了一其中东版本，并且广告素材的投放力度很是大。欢聚旗下的短视频产物 Likee 也正在 2021 年将广告素材投放的中心转向了中东墟市。Kwai 以及 Likee 之因而都正在 2021 年将中东地带算作繁华的中心，笔者以为大概有以下 2 个缘由。
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2021 年 Likee 广告素材投放量 Top5 的墟市
第 1 个缘由就没有再赘述了，短视频出海，第一梯队的 TikTok 一经与后面的选手拉开了异常的分歧，正在这种状况下，Likee 挑选理性繁华、Kwai 也从年头的情绪中岑寂了下来，但短视频出海“没有得没有做”，怎样正在寰球墟市落选择一个相对于独立、又能做商业化的墟市，是 2 家公司都正在思虑的课题。很昭彰，中东，是专家得出的答案。
其次，中东地带用户对于中国出海的短视频产物的采用度也很高。根据 Sensor Tower 2018 年的时分的数据，中东地带短视频/直播 App 的下载量 Top20 榜单中，中国厂商占到了 15 个名额。
没有过到底是 2018 年的数据，3 年时光往昔，TikTok 正在国际上的劣势越来越分明，中国泛娱乐出海的款式也产生了很大的改变，所以这组数据也只可说明中东用户对于有着中国基因的泛娱乐产物是恐怕采用的，不过因为 TikTok 一经正在中东地带变成了特定的作用力，所以摆正在快手以及欢聚当前的难题依然若何正在老对于手字节当前打出劣势。
今朝来看，至多快手加大中东墟市的结构博得了发端的成效。根据 App Annie 的数据再现，Kwai 今朝排正在沙特 Google Play 收费下载总榜首位，而 TikTok 排正在第 7。
据笔者的查看，快手也正在 Kwai 的中东版本上试着做出分裂化，这一点从 Kwai 中东版的买量素材就能看得进去。
根据 App Growing Global 供给的广告素材再现，明天2下午Kwai 的中东版底细比于普遍版本一个很大的分歧是推广了网赚功能，正在广告素材中咱们也也许看到披着头巾的中东少女性正在视频中先容 Kwai 的中东版本的网赚功能的玩法。这以及其时的 Zynn 出海一律的“套路”。可见快手正在增添方面，很是讨厌“取之于平易近，用之于平易近”的方式。
Kwai 正在中东的广告素材
音乐出海，“正派”的腾讯与字节连续发力，
“非正派”的播放器们大力投放
数据起因：App Growing Global
2021 年买量排名靠前的多少个“正派”音乐类 App
本年娱乐赛道还有一个较为分明的改变是入榜的音乐类 App 增加了，数目到达 7 个，以至逾越了直播类 App。音乐类 App 主要分为 K 歌 App 以及音乐播放 App。K 歌 App 里只要一个腾讯旗下的 WeSing 投入榜单，另外多少款都是音乐播放类 App。WeSing 一经是榜单的常客了，读者应该也一经较为纯熟本文就没有多说了。
音乐播放类方面，除了字节旗下的 Resso 以及腾讯旗下的 JOOX Music 做的是音乐流媒体之外，其他多少款本来都是偏器械属性的音乐播放器。Sensor Tower 上没有再现多少款偏器械属性的 App 的支出数据，也许推想多少款 App 是以广告变现为主的，没有内购，阐明正在这些 App 上听歌是收费的，歌曲很有大概也是没有版权的。
从投放墟市的散布来看，多少款偏器械属性的音乐播放 App 的主要目的墟市都挑选了拉美、西北亚、非洲的新兴墟市，缘由大概是这些墟市对于版权的监管还没有矜重，而用户又对于听歌有着较大的须要，因而催生出一批做音乐播放买卖的开垦者。没有过就像中国音乐墟市的繁华历程一律，颠末盗版时期之后特定会逐渐版权化，所以笔者集体以为这类音乐播放 App 的买卖弗成延续。
没有过字节以及腾讯两个大厂正在音乐赛道上的结构倒是值得存眷。昨年 JOOX Music 以及 Resso 的广告素材投放量就登上了榜单，也许看出两个大厂照旧没有摒弃正在音乐流媒体上的发力。从广告素材的投放墟市来看，JOOX Music 的目的墟市是泰国、印尼、新加坡、马来西亚四个西北亚墟市，Resso 则是巴西、印度以及印尼。反应鄙人载量上，JOOX Music 排进了泰国、马来西亚、印尼的 Google Play 音乐类收费下载榜 Top10，并且排正在了中国喷鼻港音乐类榜单的第一名。
1 月 16 日 JOOX Music 正在 Google Play 音乐类
收费下载榜的墟市散布丨数据起因：App Annie
而 Resso 更是排正在了印尼以及巴西 Google Play 音乐类收费下载榜的第 1 位。而此前 Sensor Tower 揭晓的数据，Resso 本年 8 月份正在印度的 MAU 同比增添了 599%。
1 月 16 日 Resso 正在 Google Play 音乐类
收费下载榜的墟市散布丨数据起因：App Annie
虽然音乐流媒体墟市上一经有了 Spotify、Youtube Music 等权威，不过新兴墟市的音乐流媒体墟市仍正在延续扩张，用户对于音乐流媒体的须要也正在不停增添。根据 IFPI 此前的一份讲述中的数据再现，2019 年巴西录制音乐支出增添了 13.1%，个中流媒体支出增添了 23%。
而面对于权威的合作，出海 App 犹如也正在成心识地打出分裂化来。根据财经自媒体的报道，Resso 便是一方面正在产物的样式上做出改变，例如一致 TikTok 的左右滑动切歌玩法、例如与 TikTok 实质生态的强绑定联系。而今来看 Resso 正在目的墟市上博得了发端的成就。
最终便是长视频方面。因为老本较为高，入局长视频赛道的玩家照旧以大厂为主。较为分明的改变是哔哩哔哩正在 2021 年的买量逾越了腾讯以及爱奇艺两个厂商。而且分歧于昨年将买量的目的墟市定为中国港台、马来西亚的华人，2021 年哔哩哔哩的投放墟市尤其“国际化”，将西北亚多少个国家算作中心的根底上也正在结构日本、美国等高价值墟市，也许看出 B 站正在出海上的措施也越来越犹豫。但视频出海本就没有是一个赢利的买卖，本年爱奇艺也是呈现了一些课题，B 站可否争持下来，笔者也会延续查看。
数据起因：App Growing Global
2021 年 12 月 bilibili 广告素材投放的 Top5 墟市
外交赛道：玩耍以及语音外交的热度没有再？
数据起因：App Growing Global
2021 年广告素材投放量排名靠前的外交类 App
最终是外交赛道。因为本年外交赛道大伙来看亮点没有多，咱们上面就来讲多少个亮点。开始本年较为分明的一点是，“小红书”模式出海。主要到场者有 2 个，一个是“正主”，主做海内华人群体，其它便是执行大力出古迹的字节，迩来 2 个礼拜咱们都做领会读，感趣味正主出海的读者也许赏玩《上市远景没有明的小红书，在暗暗出海》，而上周揭晓的《字节正在日本没有做小绿书了，做小黄书》一文就为甚么字节正在 TikTok 之外还要做小红书模式，为甚么挑选了日本以及泰国 2 个墟市做了“没有担任任预计”，感趣味的读者也也许点击赏玩。
其次再来讲一下外交赛道的“常客”，玩耍外交以及语音外交。Hago 算作玩耍外交的代表，其当中数据正在 2021 年有所下滑，并且买量排名也从昨年的 20 名下滑到了第 60 名，据领会 Hago 团队在做产物定位的保养。Hago 的数据下滑一度让人没有看好玩耍外交这条赛道，但 Yalla Ludo 的生存分明是无力的不和案例。
没有过另一方面咱们也查看到另一个有着玩耍外交功能的 Partying 入榜。从利用店铺供给的截图来看，Partying 除了玩耍外交玩法之外，也有语音聊天室以及发帖功能。
Partying 的主要投放墟市是西北亚墟市，从排名来看，也排进了泰国、马来西亚、越南的 Google Play 娱乐类收费下载榜 Top30，iOS+Android 真个月流水到达 40 万美金，展现还算中规中矩。
值得一提的是，此前咱们屡次报道的外交 App Honk 也正在以后的更新中参加了密友之间的玩耍互动功能。由此可见，以玩耍算作外交的破冰目的照旧是无效的，但貌似单纯地做小玩耍盒子来算作外交的前言，经营又没有渊博强的话，天花板并没有高。而今来看，玩耍外交做得较为好的迁徙端产物便是 Yalla Ludo 以及 Board King。而 2 个产物的独特点是，主要做一个遍及度极高的玩耍玩法、玩耍回合短、有外交联系的沉淀大概有永恒目的的驱策。
另一个值得存眷的外交类型是语音外交。本年投入 Top100 榜单的语音外交 App 公有 4 款。个中最值得存眷的是两款主打灵魂交友的语音外交产物 Soul 以及 SoulChill。对于这两个平台，昨年白鲸出海揭晓的《Soul 虽憩息I PO，但灵魂交友模式出海措施未停》一文中做过报道。大伙来看，用户对付线上交友的质量要求越来越高，同时正在 2021 年 Soul 一度以“元六合第一股”的名号申请上市。虽然以后上市憩息，不过“灵魂交友”依然排斥了一波存眷。
根据 App Growing Global 的数据再现，Soul 的目的墟市是美国、西北亚和日韩，而 SoulChill 则是将中心放正在了中东地带。
Soul（上）以及 SoulChill（下）的广告素材投放
目的墟市散布丨数据起因：App Growing Global
其它两款入榜的语音外交产物不同是 Yalla 以及此前《产物测评 | 这款主打假造男少女友的出海 App，仅仅挂着陪同名头的语音直播平台》一文中报道过的 Pong Pong。根据 Sensor Tower 的数据再现，Pong Pong 12 月双真个月流水为 7 万美金，成就普通。而 Yalla 的广告素材投放量排名也从昨年的 29 位下降至本年的 40 位。
大伙上来看，语音外交由于乐成案例突然腾越的热度一经鄙人降，其根基缘由依然正在于除了多少个一定的墟市，语音外交的商业化依然较为难做。
结语
正在 2021 年，虽然出海厂商的广告投放呈现了很大的改变，不过最热点的三个赛道照旧是图书、娱乐和外交。个中图书类是孕育改变最大的赛道。正在 2021 年字节、小米等大厂纷繁入局，侧面反应出网文漫画出海的潜力，另一方面 Dreame 等网文出海厂商也都正在努力地做出改变，面向小语种墟市推出相映的网文产物。
娱乐以及外交赛道比拟于图书类改变没有那么大，娱乐类照旧是大厂为主，稀奇是短视频赛道照旧被快手、字节以及欢聚掌控着，快手正在中东加大结构值得存眷；腾讯以及字节则照旧没有摒弃抢占新兴墟市音乐流媒体份额的讨论，旗下产物仍正在加大买量力度。最终外交赛道方面，语音外交以及玩耍外交照旧有出海产物正在买量，只没有过产物的出海热心一经没有再那么热潮。