本年双11，顶流网红结束多平台经营
正在直播间成为双11主战地时，本年的双11多了一丝新意。
正在罗永浩、俞敏洪、刘畊宏相继投入淘宝之后，克日，有一个B站平台的顶流创造者，挑选投入抖音平台。
日前，B站顶流UP主何同窗揭晓了最新一期视频，截止发稿前累计播放量到达757.5W，点赞数126.2W，播种投币数137.2W。
值得留神的是，视频揭晓仅半小时后，何同窗便离开了抖音平台，将异样的实质散发正在抖音上，并将视频实质根据短视频的大局，施行相映拆分以及竖版保养。
根据抖音官方数据统计，这期视频揭晓后没有到20小时内，何同窗涨粉40W。就连抖音旗下的官方大众号也何以同窗投入抖音造势，正在第二天就异常发文《何同窗的第一条抖音来了》。
也许说，比拟电商平台之间的明争冷战，本年双11，实质创造者正在各平台之间的往返流转，成为弗成缺乏的一大看点。
简捷枚举咱们就能发明，迩来一段时光，头部创造者多平台结构一经蔚然成风。
风头正盛的罗永浩以及俞敏洪一经相继正在淘宝开播，10月31日黄昏7点，正在抖音狂揽7000万粉丝的刘畊宏团队，也借助刘畊宏王婉霏呈现正在淘宝直播间，半小时内不雅看量攻破百万人次。据媒体报道，11月9日，刘畊宏自己也将与老婆正在淘宝同台直播。
被称为抖音带货“一姐”的女仆baby，正是从淘宝直播转震颤音，今朝其单日直播GMV均值处正在2500万上下。
除了淘宝以及抖音之间的主播流转外，这场对于实质创造者的夺取战，连微信视频号都没能免俗。
就正在日前，抖音账号“猖狂小杨哥”的理论粉丝数目一经攻破1亿，成为抖音首个粉丝过亿的达人主播，也坐稳了抖音“第一网红”的位置。
不过正在10月15日，小杨哥面前的团队结束正在视频号试播，据悉，计算施行抖音、视频号双平台繁华，既有自身的私域阵地，也正在流量平台投放兵力。
图源：“猖狂的小杨哥”视频号
假设存心的冤家，还能发明，此前正在抖音掀起“科技与狠活”热潮的创造者辛吉飞，也正在前段时光走进了快手直播间。
近一段时光以后，各个实质平台的“顶流”创造者，都正在蠢蠢欲动，纷繁前往更多的平台以及直播间施行试水。这场创造者的大迁移，所波及的范围没有再仅限于淘宝以及抖音，行业内的B站、快手、微信视频号等活泼平台，都正在到场个中。
而临头部达人们纷繁越过平台界限之际，一股新的行业趋势出生了。
为甚么顶流们要跨平台经营
正在此前的直播带货中，行业集体默认头部主播悠闲台之间的联系是牢牢绑定的。
例如李佳琦，正在过往的报道中，没有乏其他平台向他抛出橄榄枝，对于他“出淘”的听说也是一波又一波，但李佳琦与淘宝之间的单干联系，没有松动。
但而今的状况一经分歧以往，行业内对于优厚实质以及优质创造者的须要越来越繁盛，正在各大平台也不停出今天1早上现出一批批破圈网红。
以抖音为例，被称为“造星工厂”的抖音平台，凭仗弱小的流量池以及特殊的流量散发体制，连年来，贯串出生张同窗、刘畊宏、东方甄选等一个又一明天2下午个顶流达人。正在其直播间，头部主播的梯队也是不绝流转。
图源：CGTN
创造者的合作境况特别剧烈，平台对于现代实质的寻求永不绝息，因而不管是从平台的角度依然创造者集体的角度来看，对于流量、对于新实质的寻求始终没有改革。
因而对付实质与流量的焦躁，是“顶流们”入局多平台经营的一个枢纽缘由。
例如刚入局抖音的何同窗，一条视频就帮忙他增添了40万粉丝。除了何同窗之外，积极注销抖音账号的辛吉飞，虽然已没有正在抖音平台揭晓实质，不过平台中仍然生存117.8万粉的“飞哥科技与狠活”，95.9万粉的“游客”等账号，不绝散发辛吉飞相干或一致实质。
抖音第一网红“猖狂小杨哥”正在B站也拥有官方账号，今朝拥有421.9万粉，视频播放量集体正在300万到500万之间。
这些案例都证实了一点，多平台经营，正在帮忙平台完结实质丰硕化的同时，也确实能帮忙创造者，取得更多的用户流量以及存眷度。
而假设咱们把视角从简单平台跳进去的话，会发明多平台繁华是有外在劣势的，由于两条腿走路，总是比一条腿跳着走更巩固。
正在对于东方甄选的繁华策略中，俞敏洪就曾经直言，“基于外部的平台所建立起来的吵闹的商业模式，有很强的懦弱性。”这说明他以及东方甄选都认得到，要完结永恒繁华，光靠第三方平台的流量是没有够的，必需打好自身的基本。
因而咱们看到，东方甄选正在全网上线独立App，正在京东、淘宝开设旗舰店。本年双11，俞敏洪自己再次走进淘宝直播间，施行教训直播，带货大学生相干教训产物。
多平台经营给创造者以及MCN机构带来的牢靠性，是另一个主要缘由。
从昨年结束，整体电商行业进步的“反垄断”大保养，更是为创造者全平台经营，升高了门槛。
分析来看，对付这群顶流网红们跨平台经营，犹如劣势多多。但万事都有利弊，当全平台经营成为行业趋势之际，而不管是达人依然平台，都要面临全域筹备的新难题。
全平台繁华已成行业趋势
假设单从用户的角度来看，不管正在哪个平台都能看到纯熟的身影，这犹如进步以及麻烦了用户感受。
但对付平台来讲，当创造者施行全域筹备时，一些新的难题就显露进去。
一个最直接的改变是，实质同质化。
当顶流创造者的入驻与流转门槛升高时，确实能帮忙平台完结“汇聚全国英才”的好梦，不过正在各大平台都结束施行这样的行为时，平台与平台之间的分裂化就正在加快呈现。
而这个征象则会倒逼平台从新思虑墟市定位，和硬势力的选拔。到底单从实质层面来看，对于用户而言，每个平台都有图文、短视频，直播，以至每个平台中的创造者都是统一批人。
一旦繁华到这种水准，用户不管挑选正在哪个平台消费时光，都一经没有太大区分。
因而正在这个关隘，真正能作用用户挑选的便是平台的独门特技以及硬势力了。
例如京东快递一体化供应链的高效用，淘宝天猫十余年来教育的用户惯性等等，这些都是能巩固作用用户决议的因素，但对付新兴的实质平台，尤为是B站、视频号这些在大力进军直播带货的平台，正在实质同质化之外，若何找到真正作用用户挑选，又分歧于其他平台的当中合作力，就成了重中之重。
对付实质创造者以及主播而言，多平台经营确实能正在短时光内选拔用户存眷度以及流量，但假设从永恒主义的角度来看，若何根据分歧平台的基因，施行实质损耗调性上的保养，也是枢纽因素。
从今朝的阶段来看，各平台之间还处于“夺取创造者”的阶段，决绝彻底的实质同质化的还很远。然而有全体头部MCN机构，一经结束研究全域筹备时期下的分裂化经营门路了。
简捷枚举一下，罗永浩以及交个冤家，他们经过IP拆分的大局，将抖音直播间以及淘宝直播间施行识别，借“罗永浩”这个IP正在淘宝打山河，幼稚的“交个冤家”IP，正在抖音延续深耕。
俞敏洪以及东方甄选，则选择的是生意拆分的大局施行区隔，正在抖音直播间，东方甄选延续施行农产物以及全品类商品直播。而正在淘宝直播间，俞敏洪则以教训为主旨，10月31日，俞敏洪正在“新东方讯程教训专营店”淘宝直播间开后天3晚上直播，带货大学生相干教训产物，一个小时的直播里排斥了150万人不雅看。
俞敏洪淘宝直播
固然，也还有一些MCN机媾和达人是正在平台之间施行频频横跳。例如遥望科技，依赖张柏芝带来没有少存眷度。10月13日，张柏芝正在抖音开放以及遥望单干的带货首秀，成交额破亿。10月24日，张柏芝又呈现正在遥望科技的淘宝直播间“遥望妄想站”，带货2200万元。
分析来看，墟市上对于优厚的实质创造者的须要仍然十分繁盛。而不管是视频创造者，依然顶流主播，他们都正在延续投入更多平台吸收流量。
对付整体行业来讲，主播全平台繁华已成趋势。但趋势面前的好处，和带来的新寻衅，都说明，他日实质电商的合作逻辑一经改革，一切人都须要从新思虑。
作家 | 老电