证实：本文来自大众号“三易糊口”（ID:IT-3eLife），作家:三易菌，，授权站长之家转载揭晓。
日前，罗永浩、刘畊宏等头部主播纷繁“助阵”淘宝第十四年的双11大匆匆震动，也排斥了外界的漫溢存眷。除此之外，正在抖音已坐拥逾越1亿粉丝的“小杨哥”，则结束正在微信视频号试播;而从B站走红的“何同窗”也离开了抖音，并已揭晓了多少条竖版短视频实质。
没有难发明，正在本年双11前后，头部主播的跨平台震动趋势一经十明明显，并且正在这场“乱战”中也参加了B站以及视频号。
就正在10月31日，视频号方面发布开放“11.11狂欢节”震动，席卷京东、名誉商城、雅诗兰黛、帮宝适、海马体等品牌将会正在视频号推出带货专场。此前，视频号的功能也已正式上线，主播可经过采办微信豆来为直播间引入流量，起码需破费1000微信豆（1元=10微信豆）、预估可带来166~500人的不雅看量。
就像抖音官方推出的引流涨粉器械DOU+一律，100元投放对于应的瞻望播放量为5000+，并且投放金额越多、的力度每每就会越大。比拟之下，昭彰正在视频号采办流量的代价要更一些。然而如今正在外界可见，正在视频号做直播带货真的行得通吗?
即使视频号正在双11基础供了品牌暴光的激发办法，并正在功能上做出了进一步的完满。例如，此前正在10月将与微信客服买通、上线直播加热等功能，但正在如今各大电商平台和短视频平台紧锣密鼓的双11大匆匆震动环伺下，视频号的直播带货永远还很难有更大的攻破。
即使视频号自上线之初，就一经结束正在为直播带货生意做打算。不管是弁急上线直播功能、开明购物车，或是接入第三方分销系统、禁止第三方商品正在直播间购物车上架，依然补齐推流、连麦、打赏等功能，以至也与此前的快手、抖音一律，封闭了第三方外链排斥商家的入驻，昭彰目的一经十明明确。
并且为了排斥创造者入驻，微信分给视频号的流量也正在不停增大。此前正在2021年12月，定阅号动态中就已结束内测视频号中的实质，随即也进一步买通。如今视频号俨然一经成为与大众号、冤家圈雷同等第其余板块。
何处有流量、何处当然就会有试图抢占先机的人，而这也使得视频号的实质正在近期内加紧增添，同时“空手套白狼”型直播间也结束渐渐呈现。
所以正在此次双11前，视频号强化了借助录播实质施行推流直播的攻击力度，和对于的办理。据悉，最早退本年11月尾，非品牌商家必需入驻视频号小店，不然将没法再利用小法式经过买卖组件接入。这也就意味着，视频号也结束对于小店施行系统性办理、削减“污水摸鱼”来赚流量钱的商家，并正在渐渐走向正轨化。
从视频号对于这类商家的攻击，和对付流量的定价没有难发明，比起引入参差没有齐的商家，其犹如更袒护大品牌或是向头部商家批量推流、卖广告。大概腾讯方面确实是想借视频号来切入直播带货赛道，但这样的“机遇”大概并没有属于那些自愿做私域，和试图经过视频号带货来的“小商家”。
并且正在用户风气尚未变成前，视频号明天2下午真的值得让商家为其支出高亢的推流或广告用度吗?
与抖音、快手等短视频平台逾越两小时的日均用户时长比拟，腾讯方面即使本年尚未颁布视频号的相干数据，仅仅正在第二季度财报中有说起，视频号总的用户利用时长已迫近冤家圈。但根据东北证券颁布的统计数据再现，2021年尾视频号的人均利用时长仅35分钟。
而这些数据本来也阐明，不管娱乐性实质、依然直播带货，视频号永远还没有成为用户的首选，而这或多或少昭彰会作用到商家的带货动机。更进一步来讲，头部品牌大概尚多余力结构全渠道后天3晚上的直播带货，但永远大概充其量仅仅将视频号算作一个新的对于外窗口，可对付数目混乱的中小商家来讲，视频号现阶段大概并非是个很划算的挑选。
真相上，视频号如今并没有全面将自身与直播带货绑定正在一统，其没有仅直播过竖屏春晚，还屡次举办过线演出唱会、玩耍直播，但这面前的逻辑本来没有难领会。到底直播带货没有仅仅商家动作，平台仍需负担特定的售后、物流等方面的压力。大概直播带货与搜一搜品牌官方区、品牌大众号等办事一律，都仅仅微信为品牌商供给的一种器械罢了。
没有过随着视频号推出“直播加热”、“精确加热”等功能，他日必然没有会空洞面向创造者的互选广告、官方扩张义务接单平台等办事，大概要到这时，视频号的直播带货才算是正式迈向正轨。并且视频号也才华够与商城小法式、私域群、企业微信，和大众号更好的协调，为商家施行办事。
比如，视频号中的直播也许瓜分正在用户群中，进而排斥有须要的用户不雅看直播带货，并恐怕直接正在对于应的小法式中下单采办。正在这个今天1早上关节中，大众号、搜一搜、冤家圈等无疑也许算作广告区，视频号则帮忙商家来告竣最终的转化，而商家此时只须要经营、并担任物流配送和售后等关节便可。
如今，微信及WeChat的月活泼用户数目一经到达12.99亿，并且同比仍有增添，但正在微信“极简以及没有打搅用户”的框架下，大概还须要进一步思虑若何选拔用户粘性。到底比起补齐办事商家的器械，现阶段视频号更须要的是让用户分解，自身还有“能买货色”这个功能。
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