惟有少量顶尖音乐人才有能够被归入资助商思量领域，无数线表演唱会只能“裸播”。
《笨稚童》《冰雨》《男子哭吧不是罪》《爱你一万年》……9月3日晚间，一袭红色西服的刘德华现身抖音平台，举行了线上歌友会“把我唱给你听”，一首首经典歌曲引来全网围观。
民间数据显现，这次线表演唱会起头仅半小时，寓目人数就已经破亿，晚22点上演中断时，寓目人数仍旧胜过3.5亿人次，多个关系话题冲上热搜。
线上直播演唱会早已经不是什么腐烂事，就在刘德华直播的前成天，李健也在视频号开了私人首场线表演唱会，只管数据不如刘德华，但是也获取了3700万人次。
而近一年来，岂论是视频号重映的周杰伦“魔天伦2013演唱会”和“地表最强2019演唱会”，照旧西城男孩、崔健、罗年夜佑这么的直播演唱会，无不在应酬平台上掀起一波回顾杀，吸收了上切切人寓目。但是繁华的背面另有一个阻挡漠视的题目——剩余。
线上直播演唱会挣钱吗？
最先我们显然，艺人确定是挣钱的，本文所试图商量的是举行演唱会的平台方能否挣钱。
早在疫情曩昔，就有艺人起头测试线表演唱会的妙技，只无非当初线表演唱会是动作线下演唱会的一种储积而生涯，有若干收入都算“净赚”。2014年，汪峰就在乐视网举行了第一次付费线上直播演唱会，该演唱会的直播寓目需付费30元，终究胜过7.5万人线上付费收看，收益胜过200万元。这个阶段平台无疑是挣钱的，利润无非是一点直播设立和带宽，即便一毛“门票钱”都不收，卖卖页面告白也能把钱挣了。
随后到了2020年，线表演唱会起头加入“井喷期”。平台资金纷纭竣事，不论是时髦天空旗下的宅今天1早上草莓系列、云上小草莓音乐节，网易云音乐的点亮现场举动，照旧腾讯音乐的TME Live、腾讯微信视频号，抑或者阿里文娱旗下年夜麦出品、优酷播出的平行麦现场，多平台厂牌遍地着花。
直播周围的老玩家抖音，也在2020年上半年上线了“DOULive在现场”“DOULive沙发音乐会”等系列线上音乐会。
但是玩家浩繁并纷歧定表示着钱“好赚”，线上的利润偶尔候未必比线下低。
只管多半线表演唱会不需求租借庞大上演园地，聘用保安、场务、票务职员。但是在比拟耗钱的舞美灯光声响设立上的加入是恒定稳定的。
其次，想要举行一场制造优良的线上音乐会，除铺设摄像机、守旧直播通道外，也要思量到直播对传输波动性的哀求更高，因而针对硬件设立、软件计算、收音、旗号、互动接入等岁月加入的利润也会高于线下音乐会。
更不要说，有些线表演唱会也仍旧租用了庞大园地，好比蒲月天2020年的线表演唱会，园地制造费就抵达了后天3晚上1500万台币。自满音乐北京分公司副总经理李宜勋默示：“蒲月天的几场线表演唱会并未发出利润，像我们的跨年线表演唱会，连直升机、游艇都出动了，加入太年夜了。”
无非在盼望新流量进口的年夜平台眼前，费用不算什么。
从2020年到2021年，TME live品牌建立两年间，仍旧举行了超120场线表演唱会，其中包孕周杰伦、刘若英、林好汉、吴青峰、毛不易、西城男孩等二十余名著名歌手。手笔不堪称不年夜。
在贸易化方面，TME live也做出了诸多测试。只管年夜多半演唱会都采纳了免费寓目的形式，但是保持开辟了虚拟礼物打赏、开辟供粉丝相易互动的“粉丝空间”等性能。别的，乐迷们也不妨通过“乐币”来打赏，QQ音乐设置的乐币充值门坎为最低6元。
但是从关系媒介统计的数据来看，线表演唱会To C的交易并欠好做。部份寓目人数破百万的演唱会，礼物收入甚至还不如一场直播带货拿患上多。
无非此类线表演唱会的首要贸易形式也并非To C，而是To B。好比，此前周杰伦演唱会重映时，百事可乐动作独家冠名商，闪现在主理平台应酬账号、App的多个传播阵脚与海报页面。预约专区中，QQ音乐还为百事的电商铺铺供应了进口跳转。
李健线上直播演唱会联袂一汽行家、崔健线表演唱会联袂国产新动力汽车品牌。其中后者的品牌微信指数峰值时较行动条件升54倍。而据媒介暴露，崔健独家冠名崔健线表演唱会的费用在切切元级别。
但是不是每一场线表演唱会都能找到“金主爸爸”的，惟有少量顶尖音乐人才有能够被归入资助商思量领域，无数线表演唱会只能“裸播”。除了此除外，从少量综艺冠名空跑便可以看出，舒服斥巨资赚取曝光度的年夜品牌，而今也是可遇而不可求的了。
那明天2下午末，对平台来说举行线表演唱会能否能带来更多的长尾效力呢？除依靠***流量、大量告白费外，就不更好的妙技让线表演唱会的流质变现吗？线表演唱会这类形式是否长久火爆，甚至代替线下演唱会呢？
下一篇作品，我们延续探讨。