618购物节一经停止,种草晒单成为外交收集正在6月的热点话题之一。对付破费者而言,618购物节是领会盛行趋势、一键下单拔草的契机。
算作盛行趋势的种草地,小红书平台聚集了许多擅长选品、乐于瓜分的KOL。他们凭仗优质的实质输出,为破费者供给可靠、切实的破费参照。后天3晚上截止今朝,小红书站内# 购物 瓜分话题 欣赏量 攻破 3.2 亿 人次, #618 攻略话题欣赏量攻破 7300 w+ ,用户对于攻略、购物、新品等外容存眷度极高,对于618购物节的议论更是整年正在线。
为了让用户到场618购物节时取得更好的感受,正在破费中感化盛行、做糊口趋势感受者,天猫首次毗连小红书,推出「 618 巴望糊口现代式」 ,揭晓五大盛行糊口趋势,一键纵贯天猫会场,深度卷入商家、品牌以及用户,海量甜头引发互动以及晒单,优异呈现了天猫的海量趋势好货以及小红书抵消费种草的作用力。
停止收官,「618巴望糊口现代式」播种2 亿 + 总暴光 以及百万级互动 (数据停止日期2022.6.22)。高效赋能天猫618购物节的互动玩法,选拔了站内用户实质以及购物的双效感受。
01 揭晓五大盛行趋势 品牌 own 住盛行场景
本次单干以「618巴望糊口现代式」为主旨,正是源于小红书对于用户破费动作的精确洞今天1早上悉,即种草以及晒单的下层逻辑正是对于巴望糊口的憧憬。从中提炼出的五大糊口趋势,均发私用户可靠痛点,指望借此发出呼吁: 只有经心糊口,每天都成心想没有到的现代式。
6月结束前,对于巴望糊口的议论便拉开帷幕。明星伶人@乔欣Bridgette领先瓜分开始片,抛出巴望糊口概念、引发用户议论。官方矩阵@潮水谍报官紧随厥后,上线齐全版***,聘请五位头部博主@-肥猪猪的凡是、@SOURCE、@宝剑嫂、@怡含怡含以及@酒涡允允,出镜演绎她们眼中的趋势糊口。
02 小红书 x 天猫 x 商家高度卷入,发觉品效销三合一破圈震动 短片中,乔欣以及博主们表达了对于「巴望糊口现代式」的领会与践行 「沉醉式吃饭」、「高质量孤立」、「空气感穿搭」、「家人式养宠」以及「妈生皮养成」。对于盛行趋势的精确洞悉,经由乔欣与博主的可靠演绎,短时光内凑集了很多存眷与共识,累计取得暴光 2000w+ 、总播放量逾越 900w 。天猫品牌正在场景中的精巧植入,帮忙其强化了趋势属性、侵夺盛行糊口场景,并赋能到此次会场的主推产物中。
优质的话题与甜头动员了用户的瓜分,小红书趁势将「618巴望糊口现代式」的H5打形成揭示盛行趋势、种草时下好物以及瓜分购物欢畅的主阵地,并乐成排斥商家、KOL以及品牌独特卷入到场。
用户搜寻#618巴望糊口现代式#,便可正在话题词页面一键投入天猫618震动主会场,从种草到下单无缝连接,缩小了转化链路,将优质瓜分实质直接转化为采办力。
「618巴望糊口现代式」震动还打算了超多甜头 超25种礼品、2500多份数目、最高也许取得iPhone13 Pro的惩罚,排斥用户告竣采办后笔记瓜分回流,正在小红书晒单明天2下午,瓜分购物的欢跃。完结从营到销全链路启发采办动作,618的节日气鼓鼓息正在瓜分中不停发酵。
「天猫618巴望糊口现代式」同步上线,主页视觉与盛行趋势洞悉高度一致,令破费者取得齐全的购物感受,强化对于震动信息的认知度以及喜好度,更排斥到来自5大行业的近百个单干品牌的自觉到场。商家联动达人自觉卷入震动,产出多篇高质量笔记单干实质,为震动延续造热。
天猫开屏 小红书项目震动开屏
商家联动达人笔记瓜分
「618巴望糊口现代式」完结了震动流量的迸发增添。停止震动收官,#618巴望糊口现代式 话题搜寻词单日最高增添67,234% ;震动搜寻词攀升至第七名,品牌相干词攀升第九名 ,传播动机失去映证。
03 小红书式营销IP改革 高效沉淀用户 物业
算作天猫首次深度以及小红书的专案「618巴望糊口现代式」的乐成收官,反射出了小红书对于站内多元化实质商业价值的开采才略,也揭示了小红书正在打造营销项目历程中,若何运用小红书的平台劣势,最大水准为单干品牌以及商家赋能、变换为理论好处点。
经过小红书、天猫以及品牌三方的出色单干,基于万千用户的可靠须要,「618巴望糊口现代式」震动完结了对于趋势营销、节点营销以及场景营销的无效整合,将种草、采办、晒单的链路充分揉合,正在618这个顺应到场的时辰,助力品牌触达用户心智,完结长线营销价值。