疫情阻滞引燃了寰球泛娱乐利用新一轮的迸发增添，网文出海行业算作泛娱乐出海家产中弗成或缺的一环，正处正在新机遇与新寻衅并发的枢纽时辰。
App Growing Global明天2下午 以2021年7月-9月所追踪的寰球迁徙广告谍报为根底，归纳2021年第三季度网文App买量获客繁华趋势，助力“网文出海人”选拔营销效用。
01
2021 Q3网文App 海内买量趋势
根据App Growing Global 迁徙广告数据，2021年Q3海内非玩耍利用广告墟市中，图书类利用的份额为4.9%，个中绝大普遍广告主为小说类App。
网文App广告投放量低于购物、外交等热点买量品类，但高于音乐、糊口、娱乐等品类。
海内网文App每月广告量去重之后正在12-15w之间稳定，平衡每月有736款网文App正在海内投放迁徙广告，且消失增添趋势。
同时，每月有100+款新图书利用投入广告墟市，到场投放买量。
从广告投放量来看，西北亚地带是网文App的主要投放墟市，2021年Q3的广告量到达了22w+。西北亚互联网墟市繁华仓卒、潜伏用户量大，且文明背景与中国相近，对付中国网文采用度高。
北美地带的累计广告量也到达了19w+，是仅次于西北亚的第二大墟市。北美用户付费风气优秀，对付赏玩实质也有延续性须后天3晚上要。
贯串广告文案与广告素材施行分解，分歧地带的网文App宗旨于利用分歧类型及主旨的小说施行投放，比如泰西地带用户对于狼人主旨采用度更高，而中国港澳台地带用户则尤其偏好修仙、宫庭等主旨。
网文App扩张榜Top 10中有8款来自国产厂商。Top 10的网文App Q3平衡广告量为12k，投放至多的《Dreame》广告量到达了33k。
10款网文App都来自Google Play渠道，思虑到安卓系统正在西北亚等非T1地带的墟市份额远胜过iOS系统，网文App厂商更宗旨于优先开垦安卓端App。
根据App Growing Global 的发行商投放数据，正在投放量最高的100家网文App 发行商中，有40家为中国发行商，且普遍凑集正在投放榜头部。
以投放量Top 10为例，10家发行商中有7家来自中国或由中资掌握。
不管是传统的数字赏玩办事商，依然新入局的互联网大厂，买量都成为了网文出海主要的获客目的，厂商们也须要更高效的投放政策以及更现代的创意素材。
网文App的广告以外交媒体信息流广告为主，占比正在8成以上，其次是资讯类媒体的原生广告（6%），常常宗旨于正在没有损坏用户赏玩感受的状况下告竣暴光以及转化。
网文App广告的主因素材大局为视频，分析占比到达了67.3%，个中又细分为横视频（51.3%）、纵向视频（11.2%）与全屏视频（4.8%）；创造老本较低的图片类素材占比也到达了28.7%。
02
网文App投放案例分解
《Dreame》正在寰球主要墟市都有广告投放，但尤其袒护泰西墟市，从“Read Best Romance”的标语恐怕看出，其瞄准的是放恣恋情小说赛道，大全体广告素材也都正在注重优异“恋情”这一主旨。
素材既有漫绘图片，也有各种影视撰述的片段剪辑，照料到分歧春秋段少女性用户喜欢的同时，还经过揭示人物之间的周密动作营建放恣的空气，唤升引户的思绪。
创意一：
起因：App Growing Global
创意二：
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《iReader》来自老牌网文企业掌阅科技，实质上异样尤其宗旨于放恣主旨小说。除了呈现恋爱的放恣场景，《iReader》还会利用一些“身处险境”的视频素材，常常是运用“玉人+野兽”的配合营建反差感以及危急感，刺激用户神经。
因为西方“狼人文明”的背景，狼的征象正在这一类素材中频仍呈现，而少女性意识的兴起也使得少女性角色没有再一昧是矮小征象，没有少“大少女主”剧情的素材也很受接待。
创意一：
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创意二：
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《Webfic》是点众旗下的网文出海App，曾经经推出过爆款男频小说《上门龙婿》的点众正在出海时异样挑选了自身所善于的男频小说范畴，主要投放墟市也锁定正在西北亚地带。
男频小说的广告中常见别墅、豪车、飞机、帮派、玉人、总裁等元素，经过截取动作影戏或黑帮影视撰述中的片段再推广前期动机也许正在特定水准上升高素材老本并缩小创造时光。
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印度繁复的语言境况对付网文App厂商来讲是一个辽阔的寻衅，算作印度外乡品牌的《Pratilipi》正在这方面有着得天独厚的劣势。
支柱12种印度语言的《Pratilipi》满意了大度没有会说英语的印度公众的赏玩须要，广告中也大度利用马拉提语、泰米尔语、卡纳达语等印度地点语言，充散发挥其要地化劣势。
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03
网文App海内买量 素材提议
1. 文案实质的挑选
即使网文App的广告文案常常都来自小说实质片段，但若何拔取拥有高转化潜力的片段仍然是一个难点。分析来看，以下三品种型的小说片段常被用于广告文案：小说的第一章节、第一人称视角、以人物对于话开篇的片段。
2. 超长的广告文案
小说的个性使得用户的赏玩感受也许顺滑地从实质信息流过渡到广告，广告文案则正在个中串演注重要角色。
网文App 的广告文案长度远远超越其他利用App，以英语文案为例，一条网文App广告的英语文案约莫正在1200词上下，常常恐怕予以用户2-3分钟的沉醉赏玩感受，并告竣对于用户留神力的排斥、趣味的唆使和步履的呼吁。
3. 冲撞辩论唆使用户情绪
用户正在思绪振奋的状况下每每更轻易告竣广告的步履呼吁，而网文App最没有缺乏的便是宽绰思绪习染力的小说情节。
所以没有少网文App广告都会经过揭示一些冲撞辩论到达***某人物角色思绪振奋的视频，再搭配相映的小说片段算作广告文案，来唆使用户情绪，同时表示小说实质的蜿蜒丰硕。
起因：App Growing Global
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这一类视频既有拥抱、亲吻等展现反面情绪的，也有堕泪、争论等展现负面情绪的。
4. 广告素材要地化
文案语言的翻译是要地化的第一步，而素材的要地化则要求投放团队要纯熟目的墟市的外乡文明，席卷俚语、糊口风气、凡是喜欢以至是对于画风、色采的偏好。
比如泰西用户更青睐线条粗硬、明暗对于比强烈，今天1早上袒护写实的画风；亚洲用户则更偏好线条细致、外型优美的配图，对付现代、仙侠、修炼等带有中国传统文明的题材采用度也更高。