美团再度试水短视频
加快实质化的美团，延续侵吞抖音的领地。
11月8日动态，美团APP迎来更新，结束测试“上二楼”功能，点击投入“外卖”模块后，平台会弹出启发用户“上二楼”的对于话框，下拉后便可投入美团外卖的短视频界面。
大伙来看，美团外卖“上二楼”这个模块与抖音十分如同，异样都是选择单屏左右滑动的信息流模式，分歧的地点正在于美团的短视频功能缭绕外卖进展，拍摄实质以及先容文案都比抖音要简捷没有少，以揭示外卖店家的菜品、评分、代价等信息为主。
其余，投入该短视频模块后，用户也许点击“从速抢”，跳转到选购界面，施行下单。
显而易见的是，美团指望经过这个新功能排斥更多用户下单，进一步进步平台的破费转化率。
据领会，这没有是美团第一次试水短视频，早正在昨年8月，美团便结束内测“短视频”出口，以“看视频赢利”或“视频赚”为鼓吹口号，以种草实质为主，用户也许经过左右滑动不雅看短视频，并取得特定的金币惩罚，满意条件珠海讨账公司之后还可兑换现金，与抖音极速版、快手极速版极为如同。
这种模式被称为“网赚模式”，永恒以后深受下沉墟市接待，也许给用户领域带来极小的助力，尤为鄙人沉墟市的拉新动机精彩，也是所以，美团首次跟进短视频，便选择了“网赚模式”。
除了“网赚模式”外，美团正在短视频范畴，还施行了其他结构。比如：正在PC端推出一款名为“美团皮皮虾”的编写器械，用户也许利用“美团皮皮虾”器械对于图文及短视频施行编写以及处置，也许说，这个器械与抖音的“剪映”有异曲同工之妙。
然而，为了完结周全实质化，美团也正在实验跨界做直播。本年4月，美团上线了一款名为“美团直播助理”，根据官方先容，该产物是美团官方为商家以及达人供给的收费开播器械，主播也许经过APP随时开播，主要办事于美团各生意商家。
即使美团针对于实质化不停有新的动作，但到而今为止，直播以及短视频并没有掀起太洪流花。
如今，美团再度引入短视频nmn，想必是为了拓展新的实质模式，加快实质化转型。
实质化是平台繁华的新趋势
近两年来，实质价值的议论升高到了新高度，漫溢电商平台也结束跨界做实质。
2016年，阿里巴巴CEO张勇清爽淘宝“实质化”策略后，各平台实质化趋势愈创造显。今朝可见，引入实质板块一经没有足为奇，打造属于特有的实质空间都成为了平台的共性。
以淘宝为例，淘宝正在很早以前，就推出了实质频道，实验种草社区，永恒以后都是缭绕“直播+种草”为当中，打造实质电商。
此前，淘宝提出6项办法：正在营销办法上做减法，正在筹备老本上做减法，正在买卖门槛上做减法，正在科技撑持商业上做加法，正在破费者办事上做加法，正在实质化上做加法。
同时，淘宝直播走向2.0时期，拥有优质实质以及高转化率的直播间也许失去更多流量扶助。
而美团正在要地糊口范畴最大的对于手——抖音，也正在不停加码实质化。据悉，抖音10月结束内测“图文种草”功能，正在短视频、店铺自播之外又填补了新的实质电商模式。
值得留神的是，以及抖音“从实质到买卖”分歧，美团以及淘宝一律，走的是“从买卖到破费”的门径，而破费中，实质比率正在不停加剧。
深耕短视频多年的抖音，积存了大度有价值的实质，比如美食类、搞笑类、学识类等等，再叠加平台自己的流量buff，抖音就拥有了极小的商业变现潜力，而没有这些根底的美团，对于商家的依附性较为高，须要弥补的实质空缺太大，这就成为了它正在实质电商上进路线上的最大妨碍。
如今，抖音凭仗丰硕的实质，一面做电商，一面做团购，让漫溢有须要的用户正在感趣味的商家当前“停歇安身”，进而告竣下单购物，变成从实质种草到破费的闭环。
没有过，抖音也出缺陷，它算作一个短视频平台，用户以娱乐以及消遣为主，正在APP内施行搜寻以及采办的理想没有高。而这恰恰也是抖音推出商城，打造购物场景，营建破费空气的缘由。
正在要地糊口范畴上，抖音是美团很弱小的对于手，不过单从实质化层面来讲，美团要想与抖音齐头并进，还需强化尽力。
实质电商成为决胜场
如今，随着互联网不停繁华，收集信息逐渐碎片化。正在这样的背景下，平台为了加紧留住用户，拉动线上破费，结束走向跨界找增量，寻求周全实质化。
美团就是个中极具代表性的“斜杠青年”之一。
今朝，美团APP里没有只要外卖、美食以及影戏等要地糊口模块，还有社区团购生意的美团优选，以及涵盖各种出行办法的一体化出行办事。昭彰，美团成心将自身打形成为多范畴繁华的“超级APP”。
须要存眷的是，成为“超级北京要账公司APP”要末是平台挑选攻破自身限制，打造新的流量出口，要末是强化平台间的互联互通，完毕策略单干。
正在这种状况下，美团为了没有给抖音可乘之机，挑选了“两手抓”。
2021年岁终，美团与快手发布完毕了互联互通策略单干。单干后，快手用户就可以经过美团小法式直达外卖下单界面，加大短视频种草力，为美团带来新的须要场景以及增添大概。
本年，美团继“视频赚”后又正在站内推出“上二楼”短视频功能，昭彰是为了抢抖音的买卖。
珍稀据再现，2021年，我国短视频的渗出率一经高达87.85%，也便是说每10集体里面有快要9集体是短视频用户，这意味着美团假设大力繁华短视频，很有大概正在用户体量上，再度完结飞跃。
其余，正在不雅看短视频的历程中，美团恐怕猎取到更多的时光，一旦平台有了更多的时光，用户的破费潜力就会被大大激活。
也便是说，短视频只怕会成为美团转型实质化的主要驱策力，为本来现要地糊口+短视频的双向启动繁华添砖加瓦。
没有过，虽然实质化是他日的繁华趋势，不过若何能让实质为商品办事，是须要长远思虑的课题。
到底，美团没法承认的是，从整体互联网行业来看，美团这类利用属性较强的器械类APP转型实质化难度异常大，此前Keep、WiFi全能钥匙等都施行了实质化结构，但直到今朝为止，尚未呈现赢家。
昨年Keep参预百亿流量资源以及5绝对现金惩罚，扶助优质的实质创造者，并助力达人完结商业化，至今都未播种相映的墟市回报。
而更早以前，淘宝曾经重金打造过一个叫“淘江湖”的项目，试图把实质以及外交施行混合，为用户、商户、平台打造一个沟通空间，选拔平台利用时长以及用户粘性。
就而今来看，像淘宝这样大领域做实质的电商平台，保持稀缺。然而，尽力没有特定会有了局，被捧正在手心上的“淘江湖”最终依然走向了退步。
究其缘由，美团这类平台排斥的是正在近期有须要的破费者，而实质平台排斥的是永恒对于实质有须要的用户，从本体上就大相径庭。
也便是说，电商平台做实质就意味着须要冲破界限，施行磨合，完结改革，而这须要大度的资源以及精神，绝非易事。
总之，今朝美团仅仅将抖音的功能集中到自身的APP，尚未打造出完满的破费系统，正在这种状况下，美团要想完结周全实质化还有很长的路要走。
作家 |潘多拉