双十一，没有再须要用GMV来说小说了。
2009年，第一届淘宝双11问世，其时只要27个品牌到场，GMV5200万元。
到了2020年，天猫双11寰球狂欢季的成交额一经到达4982亿，逾越450个品牌成交额过亿。
正在往昔良多年里，伸展的成交额数字、吸睛的购物节震动，一年又一年刺激着商家以及破费者的视觉以及神经，唆使着人们的热心。人们正在GMV的狂飙中，找到信心，感化信心，同时传播信心。但连年来，人们却发明，GMV在徐徐淡出视野。
陪同着电商行业的繁华，人们没有再须要从GMV中去追寻信心了。
图源华鑫证券
数据再现，本年破费者热心没有减。截止11月10日，破费者正在本年天猫双11买出了25343个出售过百万的爆款单品，个中2000多个超绝对。淘宝天猫家产繁华及经营焦点总裁吹雪11月11日示意，“咱们深刻感化到破费的韧性以及活气，也能看到一些新的破费趋势在不停出现。”
本年一经离开第十四个年月的双十一，好像“素颜出镜”，它身上的小说，良多产生正在GMV之外。
与往年一致，本年双十一战线仍然延长至半个月，但电商购物节的法则天平，犹如正向有利于破费者的一侧竖直。例如夸大“没有熬夜”，例如用“直接满减”取代“满减算术题”，这都是用最简捷的办法，来选拔破费者感受。
本年的一大趋势，是“普惠价值”成为各平台发力的中心，各平台都更着重高质量的、可延续性的繁华筹备，器重电商震动对于实体经济的匆匆进影响。其余国潮、外货照旧炽热、受到追捧，经过创意文创等大局，中国商品正成为中国文明的载体，为人们带来更多元、更丰硕的糊口。
双十一的主角没有再仅仅破费者，创业者、中小商家、物流链……他们也将走到台前。
复旦大学中国争论院特聘副争论员刘典以为，破费没有仅仅是单纯地思虑一致数据，更主要的是向墟市传播优秀的信心，塑造一个较好的墟市预期，去动员更多的商家以及中小创业者，一统到场到电商震动中来，为中国的建造业，还有良多浩大中小企业赋能，供给一个更好的繁华机缘。
回首本年双十一，有哪些话题值得存眷？
法则天公道向用户竖直，双十一趟归破费感受？
“平台优惠幅度”，是破费者最体贴的课题之一。
总的来看，本年双十一普遍电商平台挑选了定金预售模式，用“直接满减”排斥主顾。
匆匆销力度也有所选拔。天猫的贴补为“满300元减50元”，京东为“满299元减50元”，相较于两边2021年的“满200元减30元”震动，本年折扣幅度拓展了约2%。
本年双十一全体平台线上震动到场法则（没有全面统计）
各平台正在双十一震动的时光节奏、优惠办法以及配套办事上，也向破费者施行了竖直：“时光提早、没有熬夜”、“价保办事缩短时光”……，还有平台发布了更简捷的玩法：无需凑单，一件商品便可享用超值优惠。
年头以后，我国努力驱策一系列匆匆破费战术落地、显效。人们正在“双十一”等电商购物节时期揭示的破费热心，正是其可靠写真。同时，线上破费抵消费墟市的拉动影响也有进一步显露。
国家统计局10月24日揭晓的数据再现，本年前三季度，社会破费品批发总数同比增添0.7%。个中，收集批发占比选拔。前三季度，世界什物商品网上批发额同比增添6.1%，增速分明快于社会破费品批发总数，连续维持较快增后天3晚上添。
提振实体经济繁华，让农产物多当三分钟主角
努力的改变，也产生正在商家身上。
陪同着电商购物节的繁华，越来越多的损耗者、中小工厂结束到场到平台供应链优化的里程中来。良多努力的改变也正在产生，例如农产物的破费墟市被进一步翻开；例如中国产物结束正在海内“圈粉”，放慢了走进来的措施。
更多小工厂结束深度到场平台的供应链优化
中国农业损耗很是分别，小农户数目占比98%以上。因为地理、信息等条件限制，良多农产物“养正在深闺人未识”，而电商行业正帮忙它们翻开连贯外界的通道。比如天猫双11提议“农货多一件”发起，让农产物“多当三分钟主角”。农产物的销路被翻开了，农夫们的支出当然便推广了。
其他平台的展现也能证实农产物的炽热。拼多多此前数据再现，正在畅销的涉农产物中，洛川苹果，琯溪蜜柚，大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等季节农副产物，其单日定单增幅均逾越175%。
而电商购物热度没有减，受害的没有仅仅是农产物。
正在 “走进来”方面，电商行业的繁华进一步为外货翻开空间。数据再现，中国平替汽车配件，一经成为寰球汽车配件性价比超市。其余，电商破费的活泼还动员了物流家产、直播家产的可延续繁华。
一位快递员正在施行包裹分拣新华社图
双十一：始于购物，但没有仅仅是购物
自2009年首届双十部分世以后，全网成交额履历了“狂飙”的十年。如今它正从“加紧增添”，转向“优化保养”。当人们的须要不停被满意，须要变得日趋多元化、层次化的时分，让破费者买得喜悦、买得轻便，当然越来越主要。
双十一正走向自身的十字路口：从寻求效益，到选拔质量；从器重成交额，到存眷破费者感受，存眷中小厂商的到场度，存眷以及传播破费面前的小说以及价值。
中国双十一全网成交额履历了加紧下跌的十年，在迎接新阶段图源Wind数据库
传统文明一经成为文创破费的新潮水。正在天猫上，故宫博物馆、甘肃省博物馆、三星堆博物馆、敦煌争论院等旗舰店凭仗“镇馆神兽”弁急出圈。国宝级文物马踏飞燕，正在甘肃省博物馆的改革下，成为一只头歪眼斜的玩偶，古怪又心爱的外型备受接待。
外货、国潮持续了此前的热度，小众以及特性商品也正在兴起。
天猫数据再现，10月31日20时至11月10日0点，地毯荡涤机成交额增添了3明天2下午034%。顺德工业妄图协会会长卢刚亮告知查看者网，虽然眼上面临着一些主观境况的经济压力，不过随着下层产物的延续改革，科技的前进让破费者也许正在统一今天1早上代价水平下，采办到更优质的电器及束缚规划，这便是“破费进级”。
大概这便是产生正在双十一面前的小说：破费者的海量须要，成为撑持双十一电商购物浪潮不停奔涌的源能源，同时它会匆匆进电商以及物流等行业的加紧繁华。电商购物节的作用力，正从破费端向需要端蔓延，以至有助于优化以及重塑家产链的面貌。最终实简直正在地改革人们的糊口。
“返璞归真”，双十一此后的枢纽词？
2020年，“双十一晚会”登上顶峰，天猫、拼多多、京东以及苏宁易购毗连地点卫视，4家电商共举办了6场晚会。每家晚会少则聘请50位以上的明星，多的逾越70位，连网友也玩弄：“明星都没有够用了”。但据报道，本年双十一，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再以及电视台单干举办双十一晚会。
不管是平台依然破费者，都没有再奇怪那些夺人眼球的“噱头”了。
海豚社开创人、电商策略分解师李成东示意，本年双十一分明在履历一个“去本钱化”的历程，电商平台们没有再汲汲以求地去拉高出售额、拉高估值。
就人们对于GMV的存眷来讲，与其说双十一遇“冷”，没有如说双十一在返回常态，更体贴“数目”面前的“质量”。
那么面向他日，双十一若何走好自身的下一步棋？
上海财经大学电子商务争论焦点主任芳帼龄对于查看者网示意，企业没有妨“返璞归真”，正在匆匆销震动上做“减法”，同时正在办事商家时做“加法”，帮忙他们降本增效，经过传导体制，让破费者落到实惠。
商务部国际交易经济单干争论院电子商务争论所副争论员洪勇对于查看者网示意，电商平台应唆使破费活气，培植高品牌、高品格、绿色低碳的商品。他日，电商平台应将商业与本领有机贯串，升高门槛，为中小企业赋能，完结普惠价值；同时高效运用数据，更好地满意破费者的特性化须要。
正在流量之外，中国的电商购物节，本来还也许讲好更多的小说。