Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 陈桥辉
字节跳动在音乐赛道上又有了新的念头，正在减速对音乐生态的部署。Tech星球独家获悉，就在上半年推出在线音乐APP“汽水音乐”后，字节又在近期悄悄推出了一款名为“番茄畅听音乐版”的APP，定位为抖音推出的民间免费音频产品，与“汽水音乐”的潮流文化花费造成差距化生长，更方向于下沉商场，以期制造成字节音乐的“双子星”产品。
别的，Tech星球还独家理解到，字节将推出新的音乐厂牌“YO CAP”，或者出卖音乐商品，方今已经在抖音内乱备案名为“YO CAP企业店”的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐周边品牌“Emotif”，也不再只是限制于香水，还出卖飞盘等关系音乐联名商品，加深对音乐细分周围的谋求和部署。
图注：左为“汽水音乐”欢送页，右为“番茄畅听音乐版”欢送页。（图片经由拼接解决）
这次推出的“番茄畅听音乐版”有着比拟赫然的特色。与汽水音乐的会员付费的情势分别，这款音乐产品主打免费听。“番茄畅听音乐版”的性能越发全，并且在音乐性能的基本上，还领有听书籍性能，更像是QQ音乐这类性能丰厚的音乐平台。
别的，在音乐方面，“番茄畅听音乐版”除领有抖音热歌外，其启用页面还强调了“广场舞”、“经典老歌”。不但这样，“番茄畅听音乐”也保持了“听歌挣钱”的性能。看来，“番茄畅听音乐版”的方针人群应当因此网文用户、中暮年用户以及下沉商场用户为主，这建立了该产品以后的生长方位。
往年，字节在音乐赛道上的作为一再，年终旗下的音乐刊行平台“天河方舟”推出了音乐周边平台“Emotif”，随后又推出首款音乐APP“汽水音乐”，借助抖音生长年少人的在线音乐平台。加之这次提议的“番茄畅听音乐版”APP，字节仍旧制造建设出集音乐版权照料、音乐刊行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。
不可抵赖，动作在线音乐商场起初者的字节音乐，仍旧起头周到向上追赶头部音乐平台。
制造“番茄”音乐，对准下沉商场
Tech星球体会创造，“番茄畅听音乐版”是一款脱胎于“番茄畅听”的自力音乐产品。在整体产品计算上，“番茄畅听音乐版”剥离了“番茄畅听”中原有的“直播”性能，并将番茄畅听中原有“音乐”板块的展现优先级普通，在“番茄畅听音乐版”首页中默许靠前显现，其余如“听书籍”性能则排在自后面，越发突显音乐性能的展现。值患上注重的是，“番茄畅听音乐版”中的热歌、故事、相声评书籍全场免费。
相比于汽水音乐的类“Spotify”的运用弄法，“番茄畅听音乐版”在运用和操纵上更方向于QQ音乐和网易云音乐。在首页的“音乐”板块中，设置有“抢手歌手”、“歌单广场”、“排行榜”等频道，用户不妨凭据自己的听歌需要，采用对应的音乐板块。
在音乐分类中，“番茄畅听音乐版”领有抖音热歌、经典老歌、华语风行、DJ、轻音乐、儿歌等，更加是将“广场舞”也动作自力的音乐分类，这在其余干流的在线音乐平台中并不习见。
图注：番茄畅听音乐版APP内乱的首页和播放器界面。
行业阐明人士觉得，“番茄畅听音乐版”这么做的手段，或者许是为了满足中暮年用户的听歌需要，因为脱胎于番茄畅听的“番茄畅听音乐版”，其方针用户有一年夜部份是来自网文听书籍。据第十八次天下公民浏览视察呈文显现，在交手过数字化浏览妙技的全体中，50周岁及以上的人群占比已经达23.2%，这也表示着这部份用户在听音乐方面，更喜爱听经典老歌和广场舞的歌曲，设置独立的音乐频道，不妨更精准、越发邃密化的效劳于这种人群。
在播放方面，“番茄畅听音乐版”选拔了现时音乐平台最风行的高低滚动切换歌曲的运用操纵，用户不妨像刷短视频同样刷音乐。别的，在根本的播放性能上，“番茄畅听音乐版”还特出了歌曲准时和K歌等两个性能，更加是“K歌”性能，用户不妨在听歌的同时，在播放界面调用K歌性能，举行录制并宣布。
“番茄畅听音乐版”也保持了“听书籍”性能，这也是为了最年夜极限的获得番茄故事、番茄畅听中的网文用户，让这种用户全体在听歌的同时，也可以享乐在线音频效劳，兑现音乐、听书籍的无缝切换。
别的，用户也可对音乐和音频举行保藏，保藏后的音乐和音频体例会显现在百般中央内乱，听歌记录则会同步在自力的底部导航栏“听过”中。
值患上注重的是，“番茄畅听音乐版”的音乐效劳和听书籍效劳都免费，因而一些在体会上也会打扣头。
Tech星球创造，“番茄畅听音乐版”与“汽水音乐”的曲库并纷歧致，这首要展现在汽水音明天2下午乐的付费歌曲并不生涯于“番茄畅听音乐版”中，或者是为了防止与“汽水音乐”在音乐体例上同质化，造成比赛。这也将会致使，但是这也致使用户的抢手曲库会增加。
别的，在听书籍效劳中会生涯告白，为此，“番茄畅听音乐版”推出了VIP效劳，相比于特殊用户，VIP用户则不妨有限下载听书籍体例，并免听告白，单月会员价为25元。
图注：番茄畅听音乐版APP内乱的“听过”和“挣钱行动”界面。
别的，“番茄畅听音乐版”也设置了众多极速版APP的挣钱性能，用户不妨通过做一些使命获得金币，等比例换取现款提现。这么做的上风是可以通过赚金币提现行动，更快捷获得用户，并为入局下沉商场关上通道。
整体而言，“番茄畅听音乐版”尽管与“番茄畅听”较为肖似，但是动作一个自力APP，也越发突显了音乐效劳的比重。
方今，“番茄畅听”和“番茄故事”通过主打免费、挣钱的特征，已经熟稔业中站稳脚跟，截至发稿前，“番茄故事”和“番茄畅听”陈列App Store典籍分类下载榜的一、二名，而动作一样免得费、挣钱为噱头的“番茄畅听音乐版”，是否复制前两者的传奇，在音乐赛道上占患上一席之地，另有待考察。
三年不到，字节音乐生态未然成型
跟着国际对独家音乐版权的敞开，在腾讯音乐文娱（TME）、网易云音乐除外，在线音乐平台也显现出新的玩家，其中就包孕字节跳动。
字节的音乐之路堪称鼓起火速，在三年内乱，仍旧搭建出在线音乐平台、音乐体例发散照料平台，以及音乐中台等三年夜音乐交易，并制造出多个产品或者品牌，其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、天河方舟、Emotif、ByteMusic等。
图注：字节跳动部署的音乐生态。
Tech星球理解到，从2019年起，字节起头搭建自己的音乐中台“ByteMusic”，起初跟着抖音的一路爆红，推动了商家在短视频端的音乐需要，于是在字节的营销效劳平台“巨量引擎”中，起头引入了歌曲的付费开创，这也是字节初次将音乐对外贸易运用。
起初，抖音APP渐渐成为爆款音乐的“创造机”后，抖音便成为字节音乐的急迫阵脚。这两年，抖音持续推出了音乐探寻、音乐榜单，以及K歌性能。无非，这些还不够，因为音乐性能在抖音内乱扩散，且无进口，于是在旧年急迅尝试音乐播放器性能，并自力为抖音音乐，绽放给C端用户运用。但是外部并生气足于此，外界也向来在传字节要做音乐APP，便于遥远的交易拓展。
于是在2021年年中，字节将音乐晋级为P1优先级交易，与嬉戏、培养交易平级，成为了字节要点生长的交易方位。与此同时，字节紧锣密鼓研发字节音乐发散照料平台“天河方舟”，以及首个音乐APP“汽水音乐”。汽水音乐不妨看做是字节外洋音乐产品“Resso”获取失败后，在其基本上所优化革新的产品，格调雷同于外洋音乐巨擘“Spotify”。
但是受限于音乐版权，汽水音乐的定位是小众音乐平台，雷同于网易云音乐，曲库上越发偏偏年少人爱慕的抖音神曲。别的，由于汽水音乐的效劳人群以抖音用户为主，以是现时的汽水音乐照旧植根于抖音生态，不好处在生态除外拓展。这与字节应酬在当年先后推出多闪和飞聊的妙技如出一辙，汽水音乐是字节音乐的一个选项，但是不是惟一的选项。
一位产品经理向Tech星球默示，一朝产品内乱的某项交易或者性能有了特出的数据表示或者前景，特殊会将该交易或者性能自力出来做一个APP，或者许也因为此，“番茄畅听”测试推出音乐版，以原有的网文今天1早上用户为基本，向中暮年用户、下沉商场举行部署，在汽水音乐除外开辟一条自力的赛道，以此钻营字节音乐的多元生长。
除火速生长的音乐平台和体例品牌外，字节也在制造音乐厂牌和音乐周边，测试音乐细分赛道的谋求。往年后天3晚上以来，有仍旧起头出卖的音乐周边品牌“Emotif”，另有准备倒闭的音乐厂牌“YO CAP”，正在摆设中的音乐关系交易也将持续退场。
不难看出，经由三年多的部署和生长，字节音乐已经成系统。
字节进军在线音乐胜算多少
2021年2月，运营了12年的虾米音乐关停，独家音乐版权也渐渐敞开，国际在线音乐中的很多平台蠢蠢欲动，不但仅是字节，腾讯音乐、网易云音乐等头部玩家在分别的细分音乐赛道上都有了新的作为，国际在线音乐行业的比赛越发强烈。
以腾讯音乐为例，其财报显现，在2022年上半年，腾讯音乐闪现营收净利双双下滑，一季度兑现营收66.44亿元，同比增加15.08%；兑现净利润6.09亿元，同比下滑34.23%；到了二季度，公司营收69.05亿元，同比增加13.77%。增进压力陡增。
因而，腾讯音乐先后推出波点音乐、酷狗听书籍、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、年夜神陪练、歌叽歌叽、听看宝等一系列产品，而QQ音乐也新增了通过视频链接鉴识音乐的性能，优化了听歌识曲的性能，而且在往年推出了虚拟应酬性能“MusicZone”，试图打通音乐和应酬的关系。
而网易云音乐也面对着很多的压力。据和讯网报导，网易云音乐的变现形式首要为在线音乐效劳和应酬文娱效劳两种，2022年上半年，两项交易的业务收入划分为17.8亿元和24.8亿元，划分同比增进11%和57%。可是，同期月活闪现难得下滑至1.82亿人，且两年夜交易的每一月每一付费用户收入（ARPU）均有降低。其中，在线音乐效劳ARPU从6.8元降至6.5元，应酬文娱效劳ARPU则从526.5元降至329.8元。看来，网易云音乐变现才力虽有所提高，但是品质并不高。
动作网音噪音乐的开辟公司“杭州网易云音乐科技无限公司”，往年赓续测试应酬交易，先后推出了音乐应酬“MUS”和生僻人应酬产品“心遇”，前者已经成为网易云音乐主推的产品，后者则是网易云音乐制造的变现产品。
现时，动作新玩家的字节音乐，仍旧需求收拾一些难点，一方面是抖音的音乐版权仍旧少于腾讯音娱集团（TME）和网易云音乐，这也是汽水音乐走小众音乐道路的一个原由，即使汽水音乐能领有诸如周杰伦等抢手歌手的音乐版权，会年夜年夜减少其比赛力。
别的一面，汽水音乐选拔的是会员付费制，怎样让用户自动为之付费，是抖音接上去需求思量的课题，方今，TME和网易云音乐都在会员交易上谋求了较长的一段光阴。据易观宣布的《2022年华夏在线音乐商场年度概括阐明》显现，方今存量的音乐用户，多齐集在一二线都市，而更多的潜在音乐用户，齐集在三四线的下沉商场。
这或者是字节推出“番茄畅听音乐版”探求新赛道的原由。但是一位音乐业浑家士向Tech星球暴露，“番茄畅听音乐版”所处的下沉商场，尽管不过量的竞品压力，可是依附赚金币“撒钱”换用户流量的作法并不可中断，会晤临着不小的利润压力。
不论怎样，字节的音乐生态仍旧成型，看待国际音乐商场，这位重磅搅局者自然不可漠视。