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文｜电商在线，作者｜王崭，编辑｜斯问
2022卡塔尔寰球杯正式揭幕，有业内乱音信称，抖音集团为拿下较量转播权牺牲了起码10亿元的价钱。
近邻快手不甘逞强，谢世界杯前夕搬出顶流周杰伦，开了场在线“哥友会”。
名字中带有几分中二的“哥”让很多粉丝直呵责是“周董相熟的风味”，而当直播间相熟的《半岛铁盒》节拍响起，直播间眨眼被“爷青回”刷屏，也失败为快手夺患上了全网的关心：超2800万人预约，点赞破10.5亿，直播最高在耳目数1129万人，微博关系话题浏览量胜过1.8亿。
此次直播，是体例平台的注重力争取战，也是周杰伦对自己IP的又一次运营，表现出了他的元世界贸易部署——尽管直播中不提及自己的数字藏品，但是从快手的预约界面到预热短视频，都屡次闪现了周杰伦用Demo（歌曲正式出品前的音乐模范）制造的数字藏品，快手在预约界面颁发了关系藏品的限时体会券，周杰伦也在哥友会预热视频中默示“喜爱搜求我歌的敌人，应当去搜求一下我的Demo。”
有粉丝在谈论区默示，这些Demo“四舍五入即是新专辑”，另有粉丝从《纽约地铁》的Demo中听到了18年前的周杰伦，更有刚刚听说这个数字藏品的粉丝在应酬平台讯问：体会券何如用？这个数字藏品那边购置？
当周杰伦、王思聪、周星驰都起头押注元世界，拓展自己运营IP的领域时。我们不经好奇，“名流+元世界”能带来些什么？
“哥”的元世界
3年光阴，周杰伦在快手举行了6场直播。快手需求杰伦，周董也将快手动作自己贸易营销最急迫的传播渠道。
2021年6月，周杰伦的快手账号张开了一场艺术拍卖直播，本人并未露面，但是直播获取了胜过1800万次的曝光；往年7月，在宣布新专辑后，周杰伦在快手举行了一场直播，传播了专辑和自己的综艺《翱翔记2》，直播累计寓目人次胜过了1.1亿，最高在耳目数也抵达了654万。
每一一次的快手直播，都给周杰伦的贸易营销传播带来了不错的曝光。
此次的哥友会，快手的预约界面和周杰伦的预热短视频，都闪现了数字藏品“Demo空间”的身影：这是周杰伦用歌曲Demo做成的元世界数字藏品，8月底在数字藏品社区薄盒发售。
看待年夜多半周杰伦的粉丝来说，元世界是个生僻的观念。元世界出身于1992年的科幻故事《雪崩》，在贸易层面，指的是人类袭用新岁月建设的，底细相融的互联网运用和社会形态。
NFT是元世界的“基建”之一，NFT通过区块链营业，具有惟一性和“代币”的潜在营业属性。
在元世界观念火爆的早期，很多艺术家用NFT为数字艺术品制造了数字版权和一齐权文凭，也让这些艺术品成为元世界商品兑现畅通营业。数字保藏品则是华夏特等的名称，指的是处于禁锢下的NFT藏品。
哥友会预热阶段时，周杰伦就通过短视频平素提到数字藏品，默示“喜爱搜求我歌的敌人，应当搜求一下我的Demo。”快手预约界面的“杰迷年夜寻事”猜歌名行动，奖品就有Demo空间体会券，2800多万预约的歌迷，年夜多是有确定虔诚度的粉丝，用漏斗的情势，将听歌的老粉，筛选出最能够购置产品的一群用户。
数字藏品玩家罗夏奉告「电商在线」，尽管周杰伦在8月底就仍旧推出关系数字藏品，但是并不算更加失败：“那次后期预热不够，大白的人也比拟少，根本即是粉丝购置，即使传播营销跟上了功劳会更好。此次应当即是为后来推出的产品做预热引流，估量即刻快要推出第二波数字藏品了。”
周杰伦的元世界，从投资到刊行
周杰伦从2005年起头搭建自己的贸易邦畿，投资过餐饮、潮牌、电竞，这两年跟着刮起的元世界风口，和周杰伦投资有关的信息，也年夜多围绕着元世界。
在元世界观念方才鼓起之时，周杰伦就仍旧投资购置了无聊猿NFT头像——这是当初最为火爆的一个NFT名目，买家包括了NBA球星库里、奥尼尔和音乐巨星埃米纳姆、波兹·马龙等，而周杰伦持有的无聊猿估值抵达了50万美圆。
投资持有NFT后，周杰伦还亲身竣事代言。往年1月，周杰伦把自己的ins头像换成了幻象熊，默示“2022哥先换个几个月的头像，体验一下元世界的认为。”
幻象熊由周杰伦亲善友Ric Chiang创造的潮牌PHANTACi推出，在周杰伦的传播造势下，10000枚幻象熊NFT不到40分钟就售罄，售出估值也抵达了6200万元公民币。收益比刊行新歌还挣钱，让周杰伦背面的杰威尔音乐不患上不快捷辟谣：周杰伦只是是收到了品牌布施的礼物，从未介入该名目的所有策动盘算，也未获取所有收益。
彼时，周杰伦照旧对仍旧刊行的NFT举行投资，但是投资危急年夜，要面对商场的万千变更：很多NFT名目在阅历早期的火爆增进后起头上涨，投资者的财产起头缩水，周杰伦投资的无聊猿在往年5月就上涨了胜过56%。
在尝到幻象熊的失败后，周杰伦对准了新的商场，做营业搬运工不如做刊行方：通过开辟NFT，相比于投资越发低危急，自己的流量效力在NFT商场保持不妨跑通。
曾专一投资的周杰伦，渐渐和杰威尔音乐一同踏上了做刊行方的途径。
往年6月，明天2下午周杰伦和法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼在外洋平台Crypto.com推出了10000个“Tiger champs”，但是这一联名NFT的出卖功劳并不算好，四天仅售出不到1000个。
随后，周杰伦又起头通过独立运营自己的IP推出国际的数字藏品，最先即是在薄盒推出由歌曲Demo制造的数字藏品“Demo空间”。
“Demo空间”雷同一个可互动的3D嬉戏，购置者用数字人形势加入虚拟空间，边听Demo边挖彩蛋。发售形式上，借镜了盲盒情势，分为20元的著名盲盒以及499元的限量盲盒，20元的盲盒每一个用户限购30个，含有一把随机钥匙，而499元的盲盒限购2个，其中包括两把钥匙，一把是经典钥匙，另一把则是随机的有数钥匙或者者传说钥匙。
分别钥匙对应的权利分别，经典钥匙不妨有限次加入此次的Demo空间；有数钥匙不妨在来日造访杰威尔音乐一齐的空间，并获取数字人作为；传说钥匙涵盖了前两把钥匙的体例，还附赠了实体专辑签字海报和杰威尔音乐数字藏品的优先购置权。
只管后期预热缺乏，但是此次的元世界贸易测试还算失败：“Demo空间”上线成天就售出了近6万个，以最廉价格20元揣度，出卖额也抵达了120万元安排。
一位数字藏品计算者向「电商在线」默示，跟着数字藏品岁月老练和先进，当前开辟利润在渐渐下降，“有些利润都不会胜过1万元，搭上一个观念就能售卖几万元甚至几十万元，周杰伦数字藏品的这个形式利润会比拟高，情势上也算是比拟本心的了，尽管出卖额不算夸张，但是利润确定是能赚回顾的。”
做的照旧私人IP的交易
之前，周杰伦的元世界部署更靠近于贸易投资，需求磨练贸易目力和名目持有者的运营，而当前，周杰伦的元世界部署更像是将私人IP和元世界形式强绑定，伸展IP贸易化的领域，做到中断的贸易变现。
不可抵赖的是，看待想要部署元世界贸易的周杰伦来说，刊行NFT是一个不错的采用。全球搜求和辩论公司 Verified Market Research (VMR) 宣布呈文默示，NFT商场范围在2030年将抵达2310亿美圆，在来日八年的复合年增进率为33.7%。
周杰伦通过各个渠道排阵，赓续将粉丝引流后天3晚上到自己的元世界中，但是现行的情景下还生涯很多题目。
最先，即是粉丝购置动向。
罗罗是一位购置了周杰伦数字藏品的粉丝，她向「电商在线」默示，她购置了20元的盲盒，但是体会时遇到了很多题目：“有几回加入空间后惟有画面不声响，需求从头揳入再进去才气听到声响，全面体会不是很好。”
同时，元世界去中央化的属性，关系司法还不美满，宁静机谋也不够美满等都让粉丝有几分管忧，就连周杰伦本人的无聊猿N今天1早上FT也在往年被盗后售卖300万元，而本人却无奈维权。
其次，元世界的中断变现和贸易闭环题目。
罗夏默示，对他而言，周杰伦的数字藏品投资代价不算很年夜，“薄盒会部分外洋IP购置，正本NFT营业崎岖性就不高，国际数字藏品崎岖性更差。当前国际禁锢变严，数字藏品振动也很年夜，很多玩家都在亏，投资都比拟慎重了。”
往年，很多NFT藏品都阅历了年夜起年夜落，周杰伦此前协助传播的幻象熊即是其中一个，无数字藏品玩家统计，往年2月，相比于最高点，幻象熊跌幅抵达了86%，比来的跌幅更是抵达了98%。
在一些二手营业平台上，周杰伦Demo空间开出的有数钥匙和传说钥匙被标上了9999元甚至20000元的价钱，但是留言的买家默示舒服出2000元，另有买家默示“和20块的有什么诀别吗”。罗夏也默示，周杰伦的数字藏品方今是“有价无市”，反而是盲盒附赠的实体周边另有粉丝购置保藏。
方今看来，周杰伦的元世界邦畿，首要照旧在对准粉丝全体，更像是“粉丝经济”，但是粉丝也年夜多不是为了投资，很多粉丝都默示，纯正“为情怀买单”，不会购置499元的盲盒，更多照旧采用20元的盲盒“体会一把”。
想要在元世界赛道举行IP中断变现的名流并不在少量，往年10月，一个名为“技俩MintTown”的元世界社区平台被创造背面有王思聪直接持股，也因而被称为“思聪的平台”，在绽放申购8小时就仍旧有了46万个申购名额。周星驰也在往年10月底宣布帖子，默示“在暗淡中探求赫然出色的Web3.0人才”，一样意在入局元世界甲第商场。
周杰伦的流量不妨带来一波热度的爆发，但是还不美满而且拥堵的元世界赛道，想要中断走下去，还需求更强的基本和运营。
看待周杰伦来说，方今他的元世界贸易照旧依靠其它平台和开辟团队。想要支配自动权，就需求组装自己的团队宁静台去伸展运营，美满数字藏品体会，凭据粉丝需要减少互动，兑现“底细融合”。
归根结底，元世界贸易背面磨练的照旧岁月和中断的贸易代价。周杰伦的元世界，当前照旧在依附本人的IP代价和中断的传播攻势来吸收花费者，粉丝也舒服为情怀去买上一单，但是想要真实在元世界兑现贸易，不行只靠情怀买单，想要让IP在跌荡的元世界中中断变现，周杰伦还需求让粉丝舒服为IP背面的产品去买单。