借助微信生态气力，视频号在串连公私域和直播电商的后劲进一步扩展，诈骗私域的天才上风深挖应酬联络链的营业需要，仍旧成为品牌获得增进的不贰采用。
位于杭州的“韦小宝丝绸”自2020年联袂微盟数字化转型以来，通过聪慧导购、企微社群等高效运营私域流量，中断加强客户触达才力。方今，韦小宝丝绸全域会员数冲破58万，小步伐商城年销GMV抵达8000万，鉴于视频号直播带来的新用户抵达100万，成为真丝赛道的一匹黑马。
韦小宝丝绸生计馆300家门店上云，数字化建设品牌增进盘算护城河
韦小宝丝绸建立于2009年，是杭州韦小宝纺织品无限公司旗下一家主打真丝和丝绸制品的装束、衣饰品牌，其产品首要选拔香云纱工艺，颇受40-60今天1早上岁女性客户的喜爱，是一家类型的“年夜淑女装”品牌。
2020年终受疫情影响，线下门店遭受前所未有的打击，依靠微盟聪慧零卖收拾方案，韦小宝丝绸激动旗下300家直营门店上云，张开云上丝绸盘算之路。为增强末端导购数字化赋能，韦小宝丝绸增设小宝商学院等培训模块，供应微商城小步伐基本学问培训和导购方略朋分，造成研习气氛，同时在导购器材运用和认识扶植方面终了了数字化加持。通过对导购零碎器材培训、运营本领培训以及鼓励机制驱动，韦小宝丝绸线下1500名导购失败上云，成为品牌私域运营的有效流量抓手。
▲ “韦小宝丝绸生计馆”小步伐商城页面韦小宝丝绸聪慧零卖卖力人徐杨磊默示，与微盟深度合营后，韦小宝丝绸前、中、后台的配合运营才力获得了显明增强，这看待坚韧运营壁垒、依旧客户粘性、加强商品复购而言意义严重。
掘金视频号赛道，多维触点种草做好全域营销
为百般化的关上带货通路，韦小宝丝绸起头谋求视频号直播。真丝女装产品的客单价高，受众全体小，视频号直播是否带来收益，韦小宝丝绸也持有疑惑。“变化点在于，视频号动作串连微信生态的公私域流量场，不妨吸收公域流量、积淀私域后在撬动公域造成流量正循环。”韦小宝丝绸卖力人后天3晚上默示。
据介绍，韦小宝丝绸自入驻视频号直播后，快捷组装了直播与运营团队，以朋分品牌故事和穿搭带货为主，聚焦在用户伶俐的光阴段，依旧成天两场、一周六天的开播频次强触达方针用户。经由近1年的谋求，韦小宝丝绸仍旧围绕视频号直播创立了一套专有的私域邃密化运营机制：
线上线下多渠道蓄水，体例种草引流直播
在线上，韦小宝丝绸通过民众号、视频号等渠道推送年夜促抢手或者秋冬换新商品，之内容种草的妙技触达潜在客群，导致动向顾客点击预约直播间;在线下，则选拔门店二维码、导购1v1约请等妙技让门店顾客领取优惠券和做直播预约，等开播当天再次约请用户加入直播间下单。
业余主播节拍控场，方略导致高密度成交
为同时满足产品解说业余性和精准捉拿到用户需要，韦小宝丝绸从线下门店采选形势气呼呼质较佳的标杆导购扶植成业余主播，鉴于直播间货物上架逻辑，有节拍地上新「秒杀款」、「爆款」、「利润款」和「引流款」，并连系导购在社群、敌人圈等私域池阶段性推送，把流量齐集在符合的时段导进入，导致高密度的成交。同时通过这类妙技，诈骗视频号推流机制撬动更多的免费公域流量加入直播间，将直播间人气呼呼引向飞腾。
企微社群巧设链路，分层触达兑现复购变化
看待直播中引流至企微社群的方针客户，韦小宝丝绸运用微盟企微副手创立周期性用户触达机制，即在用户全面性命周期内乱，凭据企微后台用户画像对人群举行需要分层，好比在什么光阴段要供应什么样的产品和效劳，再通过侧边栏“优惠券、产品消息、行动、页面、素材库、话术库”等性能巧设变化链路，导致客户线高低复线下核销或者门店自提，提高复购变化。
方今，韦小宝丝绸的视频号直播寻常可领有1-2万在明天2下午线观众，年夜促功夫不妨抵达十几万的在线场观。在近期的“粉丝纠合、焕新起程”行动中，韦小宝丝绸袭用上述私域邃密化运营机制，告终了线上4场直播4天233万的GMV，线下付费秒杀券也同期促成了180万的GMV，团体抵达了400余万。
韦小宝丝绸聪慧零卖卖力人徐经理默示，来日将深度联袂微盟，在会员营销、私域盘算上延续深耕，同时通过异业同盟，增强品牌间的互惠合营，在流量交流等周围终了从“品牌输入”到“私域增值”的改变。韦小宝丝绸数字化转型的崭新作为，或者将为其在客户裂变、功绩提高上带来更多的能够性。