文｜电商正在线，作家｜王崭，编写｜斯问
2022卡塔尔天下杯正式开幕，有业内动态称，抖音团体为拿下比赛转播权破费了至多10亿元的代价。
隔壁快手没有甘示弱，活着界杯前夜搬召盘流周杰伦，开了场正在线“哥友会”。
名字中带有多少分中二的“哥”让没有少粉丝直呼是“周董纯熟的味道”，而当直播间纯熟的《半岛铁盒》节奏响起，直播间霎时被“爷青回”刷屏，也乐成为快手取得了全网的存眷：超2800万人预定，点赞破10.5亿，直播最高正在线人数1129万人，微博相干话题赏玩量逾越1.8亿。
这次直播，是实质平台的留神力劫夺战，也是周杰伦对于自身IP的又一次经营，呈现出了他的元六合商业结构——虽然直播中没有说起自身的数字藏品，但从快手的预定界面到预热短视频，都一再呈现了周杰伦用Demo（歌曲正式出品前的音乐样本）打造的数字藏品，快手正在预定界面散发了相干藏品的限时感受券，周杰伦也正在哥友会预热视频中示意“讨厌争论我歌的冤家，应该去争论一下我的Demo。”
有粉丝正在指摘区示意，这些Demo“四舍五入便是新专辑”，还有粉丝从《纽约地铁》的Demo入耳到了18年前的周杰伦，更有刚传闻这个数字藏品的粉丝正在外交平台问询：感受券怎样用？这个数字藏品何处采办？
当周杰伦、王思聪、周星驰都结束押注元六合，拓展自身经营IP的界限时。咱们没有经猎奇，“闻人+元六合”能带来些甚么？
“哥”的元六合
3年时光，周杰伦正在快手施行了6场直播。快手须要杰伦，周董也将快手算作自身商业营销最主要的鼓吹渠道。
2021年6月，周杰伦的快手账号开放了一场艺术拍卖直播，自己并未出面，但直播取得了逾越1800万次的暴光；本年7月，正在揭晓新专辑后，周杰伦正在快手施行了一场直播，鼓吹了专辑以及自身的综艺《环游记2》，直播累计不雅看人次逾越了1.1亿，最高正在线人数也到达了654万。
每一次的快手直播，都给周杰伦的商业营销鼓吹带来了没有错的暴光。
这次的哥友会，快手的预定界面以及周杰伦的预热短视频，都呈现了数字藏品“Demo空间”的身影：这是周杰伦用歌曲Demo做成的元六合数字藏品，8月尾正在数字藏品社区薄盒出售。
对付大普遍周杰伦的粉丝来讲，元六合是个不懂的概念。元六合出生于1992年的科幻小说《雪崩》，正在商业层面，指的是人类应用新本领构建的，真假相融的互联网利用以及社会样式。
NFT是元六合的“基建”之一，NFT经过区块链买卖，拥有仅有性以及“代币”的潜伏买卖属性。
正在元六合概念火爆的初期，没有少艺术家用NFT为数字艺术品创造了数字版权以及一切权证书，也让这些艺术品成为元六合商品完结通行买卖。数字珍藏品则是中国特有的称说，指的是处于监管下的NFT藏品。
哥友会预热阶段时，周杰伦就经过短视频频频提到数字藏品，示意“讨厌争论我歌的冤家，应该争论一下我的Demo。”快手预定界面的“杰迷大寻衅”猜歌名震动，奖品就有Demo空间感受券，2800多万预定的歌迷，大多是有特定诚恳度的粉丝，用漏斗的大局，将听歌的老粉，挑选出最大概采办产物的一群用户。
数字藏品玩家罗夏告知「电商正在线」，虽然周杰伦正在8月尾就一经推出相干数字藏品，但并没有算稀奇乐成：“那次前期预热没有够，分解的人也较为少，根底便是粉丝采办，假设鼓吹营销跟上了成就会更好。这次应该便是为之后推出的产物做预热引流，预计从速就要推出第二波数字藏品了。”
周杰伦的元六合，从投资到发行
周杰伦从2005年结束搭建自身的商业疆土，投资过餐饮、潮牌、电竞，这两年随着刮起的元六合风口，以及周杰伦投资相关的消息，也大多缭绕着元六合。
正在元六合概念刚兴盛之时，周杰伦就一经投资采办了无味猿NFT头像——这是其时最为火爆的一个NFT项目，买家蕴含了NBA球星库里、奥尼尔以及音乐巨星埃米纳姆、波兹·马龙等，而周杰伦持有的无味猿估值到达了50万美元。
投资持有NFT后，周杰伦还自己了局代言。本年1月，周杰伦把自身的ins头像换成了幻象熊，示意“2022哥先换个多少个月的头像，感化一下元六合的觉得。”
幻象熊由周杰伦融洽友Ric Chiang创立的潮牌PHANTACi推出，正在周杰伦的鼓吹造势下，10000枚幻象熊NFT没有到40分钟就售罄，售出估值也到达了6200万元群众币。收益比发行新歌还赢利，让周杰伦面前的杰威尔音乐没有得没有重要造谣：周杰伦仅仅是收到了品牌奉送的礼品，从未到场该项想法一切筹划筹备，也未博得一切收益。
彼时，周杰伦依然对于一经发行的NFT施行投资，但投资告急大，要面临墟市的万千改变：没有少NFT项目正在履历初期的火爆增添后结束着落，投资者的物业结束缩水，周杰伦投资的无味猿正在本年5月就着落了逾越56%。
正在尝到幻象熊的乐成后，周杰伦瞄准了新的墟市，做买卖搬运工没有如做发行方：经过开垦NFT，比拟于投资尤其低告急，自身的流量效应正在NFT墟市仍然也许跑通。
曾经经埋头投资的周杰伦，逐渐以及杰威尔音乐一统踏上了做发行方的路线。
本年6月，周杰伦以及法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼正在海内平台Crypto.com推出了10000个“Tiger champs”，但这一联名NFT的出售成就并没有算好，四天仅售出没有到1000个。
随即，周杰伦又结束经过零丁经营自身的IP推放洋内的数字藏品，开始便是正在薄盒推出由歌曲Demo打造的数字藏品“Demo空间”。
“Demo空间”一致一个可互动的3D玩耍，采办者用数字人征象投入假造空间，边听Demo边挖彩蛋。出售模式上，自创了盲盒大局，分为20元的普遍盲盒和499元的限量盲盒，20元的盲盒每个用户限购30个，含有一把随机钥匙，而499元的盲盒限购2个，个中蕴含两把钥匙，一把是典范钥匙，另一把则是随机的稀奇钥匙大概传奇钥匙。
分歧钥匙对于应的权力分歧，典范钥匙也许无限次投入这次的Demo空间；稀奇钥匙也许正在他日拜候杰威尔音乐一切的空间，并取得数字人动作；传奇钥匙涵盖了前两把钥匙的实质，还附赠了实体专辑出面海报以及杰威尔音乐数字藏品的优先采办权。
即使前期预热没有足，但这次的元六合商业实验还算乐成：“Demo空间”上线一天就售出了近6万个，以最高价格20元算计，出售额也到达了120万元上下。
一名数字藏品妄图者向「电商正在线」示意，随着数字藏品本领幼稚以及前进，而今开垦老本正在逐渐升高，“有些老本都没有会逾越1万元，搭上一个概念就能卖出多少万元以至多少十万元，周杰伦数字藏品的这个模式老本会较为高，大局上也算是较为本意的了，虽然出售额没有算扩充，但老本一定是能赚回首的。”
做的依然集体IP的买卖
以前，周杰伦的元六合结构更凑近于商业投资，须要检验商业见地以及项目持有者的经营，而而今，周杰伦的元六合结构更像是将集体IP以及元六合模式强绑定，扩充IP商业化的界限，做到延续的商业变现。
弗成承认的是，对付想要结构元六合商业的周杰伦来讲，发行NFT是一个没有错的挑选。寰球争论以及磋商公司 Verified Market Research (VMR) 揭晓讲述示意，NFT墟市领域正在2030年将到达2310亿美元，正在他日八年的复合年增添率为33.7%。
周杰伦经过各个渠道布阵，不停将粉丝引流到自身的元六合中，但现行的状况下还生存没有少课题。
开始，便是粉丝采办梦想。
罗罗是一名采办了周杰伦数字藏品的粉丝，她向「电商正在线」示意，她采办了20元的盲盒，但感受时碰到了没有少课题：“有多少次投入空间后只要画面没有声音，须要从新加入再出来才华听到声音，整体感受没有是很好。”
同时，元六合去焦点化的属性，相干公法还没有完满，安全目的也没有够完满等都让粉丝有多少分摊忧，就连周杰伦自己的无味猿NFT也正在本年被盗后卖出300万元，而自己却没法维权。
其次，元六合的延续变现以及商业闭环课题。
罗夏示意，对于他而言，周杰伦的数字藏品投资价值没有算很大，“薄盒会限制海内IP采办，原本NFT买卖震动性就没有高，海内数字藏品震动性更差。而今海内监管变严，数字藏品稳定也很大，没有少玩家都正在亏，投资都较为束缚了。”
本年，没有少NFT藏品都履历了大起大落，周杰伦此前帮助鼓吹的幻象熊便是个中一个，珍稀字藏品玩家统计，本年2月，比拟于最高点，幻象熊跌幅到达了86%，迩来的跌幅更是到达了98%。
正在一些二手买卖平台上，周杰伦Demo空间开出的稀奇钥匙以及传奇钥匙被标上了9999元以至20000元的代价，但留言的买家示意承诺出2000元，还有买家示意“以及20块的有甚么区分吗”。罗夏也示意，周杰伦的数字藏品今朝是“有价无市”，反而是盲盒附赠的实体周边还有粉丝采办珍藏。
今朝可见，周杰伦的元六合疆土，主要依然正在瞄准粉丝群体，更像是“粉丝经济”，但粉丝也大多没有是为了投资，没有少粉丝都示意，简单“为情怀买单”，没有会采办499元的盲盒，更多依然挑选20元的盲盒“感受一把”。
想要正在元六合赛道施行IP延续变现的闻人并没有正在小量，本年10月，一个名为“花样MintTown”的元六合社区平台被发明面前有王思聪间接持股，也所以被称为“思聪的平台”，正在封闭申购8小时就一经有了46万个申购名额。周星驰也正在本年10月尾揭晓帖子，示意“正在黧黑中找寻暗淡超群的Web3.0人材”，异样意正在入局元六合一级墟市。
周杰伦的流量也许带来一波热度的迸发，但还没有完满并且拥挤的元六合赛道，想要延续走上来，还须要更强的根底以及经营。
对付周杰伦来讲，今朝他的元六合商业依然依附其余平台以及开垦团队。想要驾驭积极权，就须要组建自身的团队悠闲台去扩充经营，完满数字藏品感受，根据粉丝须要推广互动，完结“真假融会”。
归根结底，元六合商业面前检验的依然本领以及延续的商业价值。周杰伦的元六合，而今依然正在依赖自己的IP价值以及延续的鼓吹守势来排斥破费者，粉丝也承诺为情怀去买上一单，但想要真在元六合完结商业，没有能只靠情怀买单，想要让IP正在跌宕的元六合中延续变现，周杰伦还须要让粉丝承诺为IP面前的产物去买单。