多年来，我国跨境电子商务进出口领域加速增长，成为外贸繁华新亮点。 据全面统计，约三分之一的环球B2C跨境电子商务发生在中国。 冠状病毒疫情新扩大后，传统对外贸易严重放缓，跨境电子商务一起发展壮大。 我国跨境电子商务大家庭领域从2018年不足1.2万亿元上升到2021年1.98万亿元，外贸分析业务企业超过1500家，海内仓储数量超过2000家。
直播爆发，成为连接中国和东盟跨境电子商务的新纽带
跨境电子商务在中国兴起的同时，集聚平台直播卖货等新模式也在近两年进入了西北亚国家。 难得的是，在中国与东盟互为首要交易伙伴的优越大局下，两边都属于东盟范畴的单干愿景十分广泛，跨境东盟交易成为中国—东盟交易繁华的新引擎。
2022年9月16日至19日，第十九届中国-东盟博览会在南宁举行，进步转播了许多参展国家拥有商品的消息。 位于D14展厅的本届中国东盟博览会特邀以韩国彩妆产品为主的单干火伴韩国国家馆。 不仅现场有售，还设有直播间，主播们在直播间率先接受不雅众的化妆产品。 据了解，韩国参展商在中国东盟博览会期间，每天设计直播一至两个小时的彩妆产品，此外还有保健品、童装、箱包等产品。
在这里韩国馆直播间的妆容很受欢迎，那里的越南馆参展者的直播带品也毫不逊色。 带着那件行李的越南拖鞋也很受欢迎，直播间人数达7000人，成交率极高。 越南馆负责人对首尔说：“让我们利用东盟博览会这个平台销售我们的产品，同时利用直播增加我们产品的销售量，让更多的人知道并开采我们的产品。” 只有韩国馆、越南馆不设直播间，柬埔寨馆、国际鲜果、创意糊口展等展馆均设有直播间并有货品。
跨境电子商务推动中国与东盟交易迈上新台阶
近两年来，随着新型冠状病毒大爆发的驱除、网络的繁荣、嘀嘀打车等短视频平台的兴起，直播带商品成为目前最热门的销售渠道。 据统计，2021年直播用户领域为6亿1700万人，销售额接近万亿。 2022年直播用户领域为6.6亿人，预计销售额将达到2万亿元。 在海量数据的作用下，许多跨境电商看到了收集直播商品的愿景，直播商品成为缓解经济压力、束缚经济负增长、销售产品的无效目的。 中国东盟博览会各参展国也利用直播带商品大局，逐步拓展自身墟市销量，推动商品销量，直播带商品新模式对深入中国——东盟甚至东亚地区经贸的单独经营有主要影响。
在新型冠状病毒大爆发的作用下，中国和东盟各国之间的农产品交易也受到波及。 为了更好地销售各国农产品，中国今天1早晨冲进与东盟各国的友爱之门，“一带一带”搞小建设，少数国家的农产品展览会选择了带商品的大局销售农产品。 第19届中国—东盟博览会农业展举办特色农产品直播带来商品、农业展电子商务直播选秀会，打造首届东盟与RCEP精品展区，不断拓展中东友邦家族单干关系，充分丧失各国经济单干潜力。 今年1至8月，中国与东盟进出口交易额达到4.90万亿元，同比增长14%，中国与东盟各国保持稳步上升的垄断态势，充分展示了实行高质量RCEP、区域一体化方法的美好愿景。
跨境电子商务开启中国墟市，直播带商品愿景广阔。 2021年，中国墟市进行出口洽谈9303.9亿元，跨境电商进出口1.98万亿元。 目前，我国已有全球墟市商务洽谈交易方法试点31个，跨境电子商务分析调查区132个，在外贸新业态后，首先尝试“拓展调查田”。 跨境电子商务就像脱缰的野马，不受管制地拓展着中国的墟市，以新的大局连接着中国和天下各国。
印度尼西亚交易部长路德维在第十八届中国—东盟丝绸之路电子商务论坛上表示，东盟电子商务的经济领域从2015年的55亿美元扩展到2020年的542亿美元，增长了近10倍。 预计到2025年，东盟欧盟经济领域将达到1460亿美元。 电子商务领域的扩大表明，跨境电子商务的墟市愿景广阔，稳步上升的态势已经消失。
在数字经济时期，通过现场直播自带商品，各展会产品的销量愿景变得不雅。 “邀请西北亚洲语言人才通过直播带货，东盟墟市马上打开，直播电商在西北亚洲有愿景！ ”南宁百宝汇仓储事务有限公司总经理陈康说。 南宁跨境电子商务通关效果不断选拔，整体出口通关时间缩短至1小时，通关单日百万笔。 东盟的墟市逐渐开放，中国和东盟各国的经济正在上升。 直播带来商品成为了中国和东盟各国之间实施友爱交换的新大局。 特别便利中国与东盟各国之间的往来往来，特别善于交换，交流特别频繁，买卖的经济额越来越广泛。 这预见到了中国迄今创造的试行多种贸易谈判方法的可能性，充分发挥了电商平台墟市的潜力，推动了经济的稳步上升。
中国东盟博览会直播带来商品的新大局，不仅使中国与东盟各国的交易额上升，而且逐步扩大东盟的墟市，东盟会的墟市不仅为中国和东盟各国，也为“中国一带一带”的繁荣提供了更大的力量。
跨境电子商务直播销售的兴盛，容易成为牺牲品
跨境电子商务成为拉动中国与东盟交易的新引擎。 全网络营销延伸平台被誉为“云上中国东盟博览会”四大平台之一，以“网络直播”和“全球营销”为工作亮点，海下优质视频直播和营销然而，在这样一个“万物皆直播，人人有货”的大背景下，正在寻求新的牺牲。
失败者对播音员的信任度不高。 直播电子商务兴起，部分主播享受着时代繁华带来的“奉”
送”时，却没有竖立最至少的法治意识以及社会负担。偷税漏税，正在直播行业内一经成为秘密的奇奥。然而大普遍主播偷税漏税的渠道，便是经过虚构生意、增设公司，把集体所得，变化为集体独资企业的筹备所得，窜匿集体所得税。2021年薇娅多数逃税案件已引起全社会的精深存眷，她赚取的多数成本令人瞠目结舌。这些直播乱象没有仅会挫伤破费者对于东博会电商直播的信心，更对于云上东博会运行带来没有少的寻衅。（数据起因于中国破费者协会《直播电商购物破费者中意度正在线考察讲述》）
破费者对付跨境产物的售后保险生存置疑。考察发明，分解破费者推辞利用直播电商购物的缘由中耽心商品格量、耽心售后占比逾越百分之五十，且跨境直播对于第三方平台依附较大，筹备历程中的连累课题束缚渠道受阻会进一步作用到产物的名誉。“我很少采办海外的装饰品，哪怕网上吹得再好。假设我用了烂脸，我找谁抵偿我的亏空？”在逛韩国美妆展馆的黄如音少女士（化名）向尔子说道。
一名有着5年电商体味的苏建宁说一些直播平台会运用微信、支拨宝品级三方买卖平台施行商品买卖，这个中并没有直接干涉破费者与经营商之间的买卖震动。比如，主播直接正在页面上再现支拨的微信账户，并启发客户到微信下定单。此时，破费者与主播的买卖纪录仅再现为微信、支拨宝的转账纪录。这种超过直播平台的买卖，使商家很轻易否认以及窜匿负担。再加上直播模式拥有隐藏性，自己就没有易取证，破费者正在发明商品课题后很难关连主播或商家束缚售后课题，破费者单凭自身维权乐成的大概性较低。
（数据起因于中国破费者协会《直播电商购物破费者中意度正在线考察讲述》）
直播带货模式采用度有待进步。海内外文明分裂大，海外直播更着重娱乐性，海内的直播带货实质生态照搬到海外，导致海外直播带货的实质空洞。本届东博会举办2022年广西“三三破费节”，正在震动现场有20个规范展位及1个特装大局的崇左市东盟进口生果营地，分散揭示展销东友邦家进口榴莲、山竹、芒果、荔枝、菠萝蜜、火龙果等生果，并聘请有名网红主播逛展，缭绕东盟进口生果进步直播带货震动。但海内破费者对于正在线直播卖货办法的采用水准大没有不异，马来西亚参展商示意针对于某些须要触碰、试尝的产物更风气于正在线下店面落选择产物，与商家施行面劈面沟通洽商。
跨境产物物流输送受阻。新冠疫情扩张给跨境物流带来很大阻滞，作用跨境电商繁华与单干。近两年，跨境电商直发生意所依附的国际小包货运以及邮政寄送生意老本升高，时光迟延。因为列国航空、陆运对于疫情的战术各没有不异，空运、陆运出口受到限制，广西跨境电商通例空运以及陆路出境口岸因运能没有足导致出口商品呈现积存，面临定单取缔或改期、新定单签约容易、物流输送没有畅等课题，局部了跨境电商生意的加紧繁华。
直播复合型人材稀缺。尔子正在东盟博览会直播时发明，没有少游客能用中文、英文等多种语言与列国商家侃侃而谈。东博会直播异样须要主播拥有精巧的语言表达才略，以至是跨文明沟通才略。“英语才略方面，过了个四六级页面就能看懂，但对付真正的文明内核大概是破费者轻微的洞悉，是主播的短板，这很难做到。”会展时空担任人梁教授示意，文明背景的分裂也会导致主播正在做实质输出的时分没法真正触动破费者。因而，跨境直播电商行业中，对付主播的要求以及须要都较高。
RCEP战术为跨境电商保驾护航
RCEP是“区域面经济火伴联系合同”的简称，于2022年1月1日正式失效实行，记号着揭开人口至多、经贸领域最大的自在交易区正式落地，成为中国以及东盟农产物跨境电商繁后天3晚上华的催化剂。
RCEP异常树立相关于电子商务的章节，繁华跨境电商一经成为列国共鸣。合同极小简化海关通关手续，选拔通关效用。要求进口缔约方正在48小时内放行物品，对付易腐生鲜物品6小时内放行。除此之外，倡始无纸化交易，招认电子认证以及电子出面的着力；削减电子商务的海内监管负担；构建电子商务对于话与争端束缚体制。RCEP激动搭建跨境电商繁华办事平台，修建配套物流编制和更多的海内仓，加快跨境电商榜样繁华以及转型进级。RCEP合同失效后，成员国之间的电子商务生态境况将进一步失去改善，跨境电子商务买卖将会有法可依，为东盟跨境电商的直播出售供给了一个安全切实便利的收集境况。对于现有的跨境电商痛点，RCEP从根基上进步了商品通行效用，让卖家卖得舒心，让买家买得担心。
跨境电商正在我国海内一经繁华多年。正在博得喜人的销量增添的同时，所面临的课题仍然比较昭著。正如前文提到的痛点，若何束缚“发展中的懊恼”，是跨境电商可否打赢海内电商墟市的枢纽一步。而RCEP战术的落地，面对于这些窘境，拥有先天的劣势：破费者对于境外商品售后保险存疑，RCEP本体上是连贯海外供应商与海内破费者的平台，正在买卖的过程中没有仅起到明天2下午中介的影响，更是起到沟通者与监视者的本能。它的呈现更多的是处置榜样化海内电商的商业境况，让海内破费者正在碰到商品课题时能适时磋商，束缚维权难点。RCEP的本体上是调换与单干，战术落地实行后，越来越多的西北亚商品投入海内的展览会、商超、以至社区团购中，没有仅限于广西、云南等与西北亚调换较多的省分，海内本地地带甚至东南、东北省分均可以战斗到西北亚的优质产物。美食每每是认得一个国家的拍门砖，正在与西北亚美食的战斗历程中，更多的国人会逐渐推广对于西北亚列国的领会，进而进步对于西北亚商品带货的采用度。
广西算作面向东盟的前沿窗口，精确高效对于接实行RCEP，对于外单干与经贸调换的“冤家圈”愈发吵闹，正在RCEP失效之际，更是交出喜人“答卷”。个中，正在跨境电商范畴，带货寰球掀起“直播热”。6小时内通关放行、“提早审结、卡口验放”通关模式、AEO认证培植……正在一揽子“硬核”战术支柱下，广西跨境电商渠道完结加紧发货、通关与签收。同时，广西还努力引进西北亚第一大电商平台LAZADA团体入驻广西自贸考察区南宁片区，共建广西斥地LAZADA跨境生态改革办事焦点，发扬广西东盟小语种人材丰硕的劣势，依托跨境电商训练等办事编制，努力培植面向东盟的跨境收集直播经济，繁华成为东盟好物“引出去”、广西优品“走进来”的跨境电商“新引擎”。6月24日，第三届Lazada西北亚跨境直播人材大赛正式煽动。往昔两年排斥了近两百名参赛主播,累计带来百万次不雅看量,点赞量破亿，阐明越来越多的人看到了跨境电商的风口，挑选去直播带货。新冠疫情、俄乌辩论迸发……国家大局愈发繁复，中国与东盟之间的农产物交易也受到辽阔的作用。不过，正在封控等疫情防控办法下，东友邦家互联网利用率大幅推广。良多跨境电商正在危急中发明了商机，结束运用直播带货的大局出售农产物。我国的跨境电商交易大伙领域从2018年没有足1.2万亿元加紧攀升至2021年1.98万亿元，外贸分析办事企业逾越1500家，海内仓数目逾越2000个。
网红阿卿(全名吴敏卿)虽然来自泰国，但她正在中国糊口了二十余年，她所拍摄的泰国菜系列短视频，已取得近绝对播放量。算作一位新晋“网红”，她的粉丝数行将攻破10万。她也是驱策泰国商品走进中国的商人之一，代办的多个泰国食品品牌没有仅乐成走进各大商场超市，还进军电商渠道。线上的出售成就让泰国供货商叹息，认准中国互联网经济繁华潜力的阿卿，还开放自身的“网红”养成之路。如今，她正在网上维持月均揭晓3条视频，教专家做泰国菜。并交叉先容泰国文明，排斥漫溢中泰粉丝。
就连马来西亚驻华大使拉惹•拿督•努西尔万曾经有过直播带货的履历，2020年12月，拉惹•拿督•努西尔万就曾经正在海南卫视的直播中向不雅众先容从马来西亚空运过来的猫山王榴莲、娘惹糕等，当晚，至多有200万人同步不雅看了努西尔万的先容，而微博购物平台以及微博国际平台的不雅看人数也到达23万多人。
中国-东盟经贸单干暨第19届中国-东盟博览会消息揭晓会上先容了中国与东盟经贸单干的相关状况。2022年1-7月，中国-东盟交易额到达5449亿美元，同比增添13.1%，占中海外贸进出口总数的比重进步到15%。中国陆续13年维持东盟最大交易火伴，东盟算作中国最大交易火伴的职位失去进一步坚硬。截止2022年7月尾，累计双向投资额逾越3400亿美元，中国以及东盟已成为彼此投资最活泼的单干火伴。该数据直不雅地向咱们揭示出了“网红直播带货”新模式对付匆匆进中国与东盟电商交易交往的努力影响。正在RCEP失效的大背景下，网红直播模式的火爆，将进一步深入中国与东盟列国之间的交易调换。
作家：彭美 温富治 陈俊华 邓鈺彬 韦知道 欧小敏 黄鸿升
作家单元：广西财经学院消息与文明传播学院
疏导教授：李杰锋