这是一个精彩的黑色星期五，席卷Shein、Temu和TikTok的中国互联网公司正在抢亚马逊的风头。 在黑色星期五惠临前一周，亚马逊煽动了历史上最大领域的裁剪人，裁剪人数量达到1万人。 新泽西首席执行长表示，这位裁判长的风暴将持续到明年。
一方面是漂浮在硅谷上空的裁缝师黯然失色，另一方面是泰西地带最主要的电商匆忙履行合同造成的。
根据Adobe Analytics的数据，美国“黑色星期五”的全数批发同比增长12%，中当天的网上销售额同比增长2.3%，达到91亿2000万美元，电子产品的网上销售额强劲。 网购支付额达到117.9亿美元，超出了预想。
不，对于作为电子商务权威的亚马逊来说，内忧还未排除，面临着更多对分餐的内患。 这是一个精彩的黑色星期五，席卷Shein、Temu和TikTok的中国互联网公司正在抢亚马逊的风头。
因为没有经过线下，亚马逊的黑色星期五凉快了吗？
北京时间11月29日中午，距离决堤美国“网一”还剩最后一个小时。 亚马逊的买家王平表达了与销售额相比暴涨的喜悦。 “如果在黑色星期五当天有明确的订单，其他时间段将保持中等规模，不会恢复到两年前的盛况。 ”
今年黑色星期五当天是11月25日，网络是11月28日，亚马逊把着急的煽动日提前了一天，形成了长达5天的着急周期。 对于跨境卖家来说，黑色星期五是泰国购物季的起源，网络是最终的狂欢。
不，本年度的黑色星期五赶上了通货膨胀的压力。 数据显示，美国10月份CPI同比增长7.7%，不断上涨的市价提高了溢价者对成本稳定的敏锐度。 根据Adobe的调查数据，半数以上的破例者为了更低的成本而选择更换批发商，还将使用“在线成本对比机器”。
同时，黑色星期五效应逐渐变得微小。 由于耽心年末市价跌幅更大、数据再现，56%的破格者选择在购物季提前购物，而不是真正的比比皆是或黑色星期五。 10月11日，亚马逊将推出史无前例的新会员，抓紧销售——Prime会员的早享日，标志亚马逊Prime会员日。
11月24日-28日，王平店铺称量了这一天通常的后天3夜4倍，两三年前增加了5-6倍的幅度。 “网上商城的引力更大，预热时间更早，网上定价处于劣势。 ”
“只是一个产物爆炸了，其他的产物只比平时多了十多个，还没有会员日那样的交易额。 ”一家交易公司亚马逊电子商务的经营者对时期财经说。
“展现平淡”“热度不如往年”，是亚马逊普通卖家的独特感召。 黑色星期五开业的第一天，一位招商司理提前给卖家群打了“谨慎针”。 他们把黑色星期五第一天的低迷归结为感恩节和天下杯的双重夹击。
王平表示，两倍的销售额很难与高成本划上等号。 难得的是平台经营旧书的普及，大大促进中小卖家的快乐负担。 “往常的成本还没有达到20%。 加上打折和旧书的经营，匆忙的成本反而一年到头都是最低的。 ”
旺季准备前夕，亚马逊宣布相关销售佣明天2下午的钱和物流涨价。 到目前为止，亚马逊提高了FBA的配送费用、旺季仓储费、通货膨胀附加费等很多费用。 中、美国站物流费大家一起上调，每件商品的材料配送费均衡上涨0.22美元。
相关数据的再现显示，2021年90%的亚马逊卖家的经营成本与去年相比有所增加，对此，业内助手曾表示这一征兆在他日连续维持了多少年。
广告费用的选拔也是商家面临的集体课题。 2014年亚马逊发布广告的每次点击使用率约为0.14美分，但到了2022年，每次点击使用率上升到约1.60美元。
根据卖家林巧的估算，匆忙的广告使用率总是掌握着8%的业绩。 由于订单量没有达到预期的动机，本年度的广告进步到了10%。 “除此之外震荡最多还需下跌20%，今年是进行后最困难的一年。 ”
“如果有人觉得在亚马逊上轻轻获利，那么其特定原因就是训练公司来切韭菜。 亚马逊越来越成为专家的土地。 ”王平这样的中上游卖家，将进一步增强平台的稳健性。 “在匆忙度过骨折的价格，设定正常价格的时间段，大卖家可以在亚马逊过上有营养的生活。 ”
海内大工厂建立了“寻找受害者联盟”，Temu走在了第一线
本年度以后，永远坐在电子商务冠军宝座上的亚马逊逐渐显示出病危。 第三季度财报再现，营收同比增长15%，达到1271亿美元的净成本同比下降9%，从32亿美元降至29亿美元。
另一方面，在亚马逊电子商务失速的情况下，迎来出海的小***的海内大工厂，温顺的Temu和渐渐变得气象起来的Shein切下了亚马逊的蛋糕。 以欧洲和西北亚洲为中心的TikTok也将目光投向了北美的墟市，美国的TikTok Shop暗中关闭了入境申请通道。
9月，推出多个跨境电子商务项目Temu，将海内高价战略复制到北美墟市。 MarketerPlacePuls的数据再现，10月18日，Temu在利用美国iOS店铺购物APP的下载排行榜上排名第一，超过了亚马逊、SHEIN和沃尔玛。
王平在圈子里掀起的热潮感召下，加入亚马逊后，很少有卖家把目光投向Temu和Shein。 “在旁边找一个拘留并进行跨境电子商务的朋友，讨论如何提供给Temu。 ”
与五环外注入更多的政策一样，高价是Temu打出的劣势之一，不
有到一美元的圣诞装潢品、0.48美元的袜子、没有到10美元的少女士外套……高价商品弥漫着平台的页面。两个月前，战斗过经营团队的商家沐沐一经入局，据她供给的报价要求里，上架Temu的报价要比海内1688电商平台低10%-20%。
黑五首日，沐沐供应的爆款单品全数售罄，打了一个“开门红”。没有过，根据最终供给的平台报价，产物的成本率只要12%。一旦碰到仓储、产物质量没有达标的状况，就大概游走正在折本的警告线上。
相较投入稳固期的亚马逊，Temu还处于流量暴增的阶段。正在Temu卖家群中，不停跳动着爆单的动态，以及沐沐统一批入场的供应商们接住了流量的赢余。多个今天1早上Temu商家向时期财经反应，黑五时期，单量是往常的2-3倍。
据媒体最新表露的信息再现，Temu 日均 GMV 一经攻破了 150 万美元，他日一年预期达30亿美元。与此同时，正在北美墟市首战大捷后，Temu的下一站瞄准了加拿大以及西班牙墟市。
Temu的定价政策击穿了北美墟市原有的电商定价逻辑，美国破费者南希告知时期财经，Temu的出道改革了她如今的购物风气，“假设须要凡是消费品，首选Temu，采办其他产物时，也会比对于亚马逊以及Temu的售价”。
没有过，也有一全体海内破费者发明，Temu代价在渐渐上升，“折扣力度越来越缩水，10%的折扣码稀奇集体，很难再捡漏40%的折扣码，而且多个商品的理论单价要比页面再现的贵。”南希向时期财经说道。
与此同时，有名投资人段永平也正在雪球上示意对于Temu模式没有决定性的惦记。他以为，Temu寻衅亚马逊大概性没有大，但正在某些细分墟市占有一席之地是大概的。
（文中受访者为化名。）