天下杯恰是一场热身赛，四年一次的天下杯是很多人的青春回忆，也是环球品牌比拼的赛场。 在“中国除了中国国家队以外没有去过”这句话的驱使下，中国品牌热情参与了卡塔尔天下杯的热潮。 被誉为本届天下杯最大的援助商，如果中国企业扭转天下杯营销发声，这个品牌的角力谁最终会赢呢？
新浪财经中国品牌改革试验室在全网范围内监测了51个以上的品牌，在评价行业进行了79个以上的品牌营销。
经过新浪财经品牌价值型评定，选出11月天明天2下午杯主旨的10个最具代表性的品牌营销案例，埋没案例前的品牌人物和品牌团队。
TOP1
海信#卡塔尔天下杯里的外品之光#直播
主导：欧扬海信中东非洲区总经理
主创：海信中东非营销团队
天下杯小组赛时期，海信提出合资新浪财经直播#卡塔尔天下杯外国产品之光# @大嘴韩乔生，知名提喻媒体人@颜强，中国少女足@李佳悦是佳哥，资深财经媒体人@Michelle于超和@Hi萨萨海信经过提喻营销，揭示了品牌与天下杯精神的关系，并深入到对反面品牌的追赶中。
新浪财经品牌价值型：传播度5分、周密度3分、美誉度5分、枢纽沟通力2分、本钱品牌价值5分、社会负担4分
TOP2
蒙牛#青春没看过好几次天下杯#广告片
主导：刘玲团体墟市品牌经营部总经理
主创：蒙牛团体墟市品牌经营部
电影回顾亲子天下杯小说，回忆12届天下杯的中国往事，唤起不同年代粉丝的天下杯感情。 品牌是通过许多充满活力的细节建立起来的，反映了一个大时期的蜕变。 蒙牛在小说中被奉为从未出过席的角色，岑寂给父子献上营养支柱，与天下杯统一成为人们的团体记忆。 当然，精致应用情感营销嵌入品牌价值：蒙牛不断同行发展，品格一贯。 激发公众思想共识，拉近品牌与破格者的联系。
新浪财经品牌价值型：传播度3分、周密度2分、美誉度5分、枢纽沟通力3分、本钱品牌价值5分、社会负担3分
前三名
麻利地“玩转天下杯”
主导：裴雪珂快手We我们办公室总监
主创：快手We我们的办公室
天下杯本赛时期，快手打出了很多主旨的震动，没有丰富的比赛周边栏。 超多咖啡明星系列直播，多位专家和跨界指摘者讲解，千人猜想团的专业分解，以及为广大草根球迷提供了广泛的弘扬空间，分成了许多互动玩法和足球好东西，看球、猜球、猜球
新浪财经品牌价值型：传播度2分、周密度2分、美誉度5分、枢纽沟通力2分、本钱品牌价值5分、社会负担4分
TOP4
数智人裸眼3D***
主导：胡进中国移动咪咕公司全媒体聚焦总经理
主创：中国移动咪咕公司
中国为2022卡塔尔的天下杯，首次制作了集真人和数智人于一身的实数混合裸眼3D***。 电影的主旨是突破真实与伪造的界限，完成营销创意层面的“数实混合”。 剩下的#天下杯裸眼3D***#话题强势刷屏，从线上到线下，期待提升公众对中国移动后天3夜和天下杯的关注度。
新浪财经品牌价值型：传播度2分、周密度2分、美誉度5分、枢纽沟通力2分、本钱品牌价值5分、社会负担4分
TOP5
艾莉为了仰慕而出场
主导：安娜伊利团体品牌经营部总经理
主创：伊利团体品牌部
伊利以“点赞”为锚，发布足球***广告，在充满足球怪杰人物的活界杯开幕之际，隔开“同档期”，应用相互缠绕的蒙太奇和多路演史诗，世代相传、世代重生、几代胡夫
新浪财经品牌价值型：传播度2分、周密度2分、美誉度5分、枢纽沟通力2分、本钱品牌价值5分、社会负担4分
前6名
卡塔尔天下杯官方授权白酒预售
主导：刘昬团体及股份有限公司党委书记、董事长
主创：王洪波泸州老窖股份有限公司常务副总经理
继2018年俄罗斯天下杯之后，国米1573再次捧起天下杯，推出了FIFA2022卡塔尔天下杯官方授权白酒。 限定36000瓶，每个都有零丁的、唯一的号码，非常有珍藏价值。 白酒文明再次成为天下杯时期不可或缺的元素，让天下品尝到了这杯。
新浪财经品牌价值型：传播度2分、周密度2分、美誉度5分、枢纽沟通力2分、本钱品牌价值5分、社会负担3分
前7名
MG“天下里程，爵士心匠造”
主导：杭海上汽车MG品牌事业部总经理
主创：上汽乘用车MG品牌事业部
在卡塔尔的天下杯上，蒸汽MG成为了威尔士队官方的单干火伴，而这次的单干也是因为MG随着历史继续与威尔士保持着出色的单干关系。 这一曾经走过的英伦品牌，在欧洲尤其在国际墟市享有很高的知名度，截至今年7月13日，上汽MG出海累计销量100万辆。 作为一个在销量、技术水平等方面均达到世界领先水平的汽车品牌，在生活世界的舞台上不断闪耀，是上汽MG品牌即将达到的正向轮回。
新浪财经品牌
价值模子：传播度2分，周密度2分，美誉度5分，枢纽沟通力2分，本钱品牌价值5分，社会负担3分TOP8
美团外卖《看没有看球赛 来点美团外卖》
主导： 今天1早上王莆中 美团高等副总裁兼抵家事业群总裁
主创： 美团外卖品牌部
天下杯前夜，美团外卖揭晓广告片“看没有看球赛来点美团外卖”乐趣开赛。杨幂化身足球教授带领美团骑手小队走上绿茵赛场，片中运用大度同音梗，将罚点球，送乌龙，球队频仍换人三个球场常见关节与美团“点”外卖、“送”外卖、骑手漫溢的平台特点精巧连贯，加深了美团外卖与天下杯的情怀有关。看似无厘头又逻辑满分地加深了美团‘万物皆可配送’的品牌认知。
新浪财经品牌价值模子：传播度2分，周密度3分，美誉度5分，枢纽沟通力2分，本钱品牌价值5分，社会负担2分
TOP9
vivo叙述与“10号球员”的小说
主导： 冯磊 vivo首席营销官
主创： vivo墟市部
算作援助商的vivo正在卡塔尔天下杯开幕之际，揭晓一支视频广告，以十年为时光跨度，用镜头叙述足球与vivo十年间，用尽力汗水超过自我的小说。除此之外，vivo于震动时期揭晓“10”系列海报，创意以天下杯史乘上有名的10号球衣为海报背景妄图，让纯熟足球的球迷一眼鉴识身份，经过这种互动办法强化与球迷的关连调换，破圈圈粉。
新浪财经品牌价值模子：传播度2分，周密度2分，美誉度4分，枢纽沟通力3分，本钱品牌价值5分，社会负担2分
TOP10
万达“释放仰慕 悦享天下杯”主旨营销
主导： 高益平易近 万达文明团体副总裁兼提喻团体副总裁、中国公司总裁
主创： 张晗 万达提喻中国公司副总司理兼整配合销部总司理
万达缭绕天下杯正在万达旅社以及度假村内妄图了一系列贯串线上、线下营销震动，为旅社会员及宾客带来丰硕的足球赛事感受。席卷旅社空间空气营建、主旨餐饮以及客房产物推出、会员积分兑换官方周边产物、线上赛事竞猜以及集卡互动、万达旅社吉利物天下杯心情包揭晓、冬天三亚、中心度假区不雅赛空气打造和线上平台主旨扩张等。
新浪财经品牌价值模子：传播度2分，周密度2分，美誉度5分，枢纽沟通力2分，本钱品牌价值5分，社会负担2分