11月的最后一个星期五，被称为美国版双十一的“黑色星期五”(以下简称“黑色星期五”)终于拉开了帷幕。 与近年来越来越冷僻的墟市空气相比，海内双十一的“黑色星期五”还在增加。 难得的是，在过去两年多的时间里，线上破费受到广泛的作用，商家们纷纷转向线上销售渠道，也为“黑色星期五”的线上销售额不断改革、高供给提供了有利条件。
据墟市调研机构Adobe Analytics数据显示，今年“黑色星期五”当天网络购物交易额达到91.20亿美元，高于2020年的90.2020亿美元，与去年的89.20亿美元相比为2.3 该机构预计今年的“黑色星期五”网上交易额将仅增长1%。
双十一偃旗息鼓，“黑色星期五”用心发育，电商购物节能在海内墟市找到春天吗？
1、通货膨胀背景下“黑色星期五”势头增强
正如广告分析对本年度“黑色星期五”成交量的预期数据一样，在购物节正式开幕之前，整个批发行业对本年度的抢跑购物节一直抱有低落的立场。 其理由是，2020年以后，在线批发到墟市的客流无法回到一般水平，高企业的通货膨胀持续也给美国破格者们的破格带来了压力。
据21世纪的经济报道，今年的批发商店客流量比去年同期激增47.5%，但与2019年相比下跌28.3%，是生存的一大分支。 此外，在很久以前的一个时期，美国的通货膨胀处于近40年后的高点，这给批发墟市的销售带来了特定的压力。
本月初，美国劳工部公布的数据显示，美国当地10月份破格者成本指数(CPI )同比上涨6.2，创下1990年以来的最大同比涨幅。 美国商务部的数据也再现了，过去的10月，美国的破产者普遍使用汽油、杂货等糊口必需品的支付，但电子产品等非糊口必需品的破产支付削减已经结束。
破费能省就省，所以必须“抨击式破费”的理由和美国的破费者们也明白“钱必须改变用途”，在经济状况并不悲观的情况下，“黑色星期五” Adobe Analytics的数据也得到了再现，以前人们不舍得买的电子产品，在“黑色星期五”时期的在线销售额比10月份的日均销售额激增了221%，其中最受欢迎的产品席卷了MacBook和手表卖得异常好的是玩具和健身器材，前者比上年增加了285%，后者也增加了218%。
为了挤出破格的费用，束缚原有的库存，连锁店也各自出力。 比如在中国的双十一练习，把一天的网购狂欢扩展到将近一个月的仓促销售期。
今年亚马逊将“黑色星期五”的开放时间提前了整整一周。 底本11月27日结束的平台，赶紧销售打折优惠，11月20日可能会玩得很开心。 此外，百思买和GAP两家批发企业也早在10月就结束线上销售，抓紧奖励，提前切断“黑色星期五”的狂欢流量出口。
数据显示，随着商家匆忙提前销售期限，美国破格者在本年度第三季度的19个分支日捐赠了30多亿美元的网络交易额。 仅24日这一天，网上交易额就达到了51亿美元。
二、中国身影扰乱“黑色星期五”仓促抛售
除了延长仓促的销售周期外，来“黑色星期五”的批发商们也推出了各种优惠来弥补震荡，将破格者拒之门外。 例如塔吉特(Target )、科尔塞百货(Kohl's )、亚马逊(Amazon )在“黑色星期五”当天，对玩具等所有商品实施了5折的大幅折扣。
不过，也有人认为，到今年为止的“黑色星期五”折扣，显然不像以前那么做作了。 根据Salesforce.com的数据，本年度购物节时期批发商们的平衡降幅为27%，不到7折，降幅比2020少7%。
相比之下，以中国为背景的跨境电商们更了解人心。 例如，阿里旗下的Lazada在“黑色星期五”期间对部分品类提供1折的大幅折扣，整个商品也可以享受付费配送的服务。
以性价比而闻名的SHEIN，在11月14日至29日的“Super November”期间，推出了1.5折的“吐血”折扣。 此外，SHEIN还推出限时抢购振动，用1美分的商品引流。 对于“黑色星期五”时期首次下单的新客户，SHEIN提供了极端积分和专属折扣等优惠大局。 此外，在配送服务方面，SHEIN支柱从重要仓库发货，最快3-7天送达，即使破例达到特定规范，也可能享受免运费配送。
与Lazada和SHEIN等“渡来人”不同，拥有众多跨境出海电商平台Temu，将高价政策发挥到了极致。 今年9月上线的Temu，10月份就早早地推出了“黑色星期五”。 在整体震荡期，Temu平台最高折价率低至3折，同时还建立了10美元、20美元、30美元的高额特别套餐。 而且SHEIN也一样，Temu也可以提供日后3夜7日送达的快递，以99美元以上的特价享受免运费配送。 对破格费用不足99美元的用户，可能要极度支付12.9美元的紧急用。 可能会享受异样地在7天内到达的紧急配送。
在Temu释放的广大优惠下，底本成为了刚刚过上苦日子的失败者们“真会扑鼻”的现场。 有海内网友在外交媒体平台上表示，“买10件的代价比在亚马逊买1件还高”。 实际上，我承诺耳环1比60美分，无线耳机只有1比4美元。 剩下的还有1.85美元的静鞋、2.99美元的充气鼓油炸锅、1.87美元的10双袜子……来自中国的跨境电商平台带来了海内破例的喜悦。
三、破费补贴跨境电子商务？
>正在往昔对于“黑五”的消息报道中，通常也许看到这样的场景：茫茫多的主顾正在门店外大排长龙，等待处事人员翻开通道闸门，就仓卒冲出来抢购电视机、再现器等各类高价电子产物。不过近多少年，“黑五”最为昭著的改变便是大领域向线上转化。相干数据再现，2021年第二季度到本年第一季度，美国电商出售额攻破万亿领域，到达1.02万亿美元，三年内墟市领域多少乎翻了一番。不过正在通胀延续高企的墟市境况下，美国电商出售增速大概会正在本年产生自2009年以后的首次个位数增添。
正如前文所说，因为通胀导致糊口必须品的代价不停下跌，许多美国家庭没有得没有缩减非须要的凡是破费付出，这是电商出售增速面临下降的主要缘由之一，也意味着，美国批发墟市在履历“破费升级”的大概。
克日的财报电话会上，沃尔玛公司示意美国破费者的荷包子很慌张，正在可安排支出削减的状况下，他们越来越存眷物美价廉的商品。高盛针对于1000名美国破费者施行的一项假日购物讨论考察则再现，46%的破费者讨论削减付出。对于此高盛以为，正在供给大幅折扣的一定破费墟市范畴，破费者有望展现努力，由于受访者集体示意，将尤其器重代价因素，高价产物将更受青睐。
所以，贯串本年“黑五”的出售数据也许看出，“破费升级”的须要正在电商平台的大力匆匆销下失去分散迸发，这对付埋头于性价比的电商平台来讲，无疑是史乘性的新机遇。理论上，拼多多旗下的跨境电商平台Temu早已乘机而动。
据报道，Temu自9月份上线以后，除了为“黑五”预热，还试图经过多种广告投放以及经营目的来加紧翻开墟市，并且讨论正在前三个月用10亿元群众币估算，正在流量以及实质上施行投放。
正在招引新用户方面，Temu也尽得拼多多真传。老用户没有但也许经过向密友瓜分商品折扣码的大局取得6折购物券，还也许向密友发送下载链接，密友下载挂号后有机缘取得免单，每聘请5位新用户还能取得20美元现金惩罚。
除此之外，Temu还正在官网树立了实质共创出口，聘请网红博主、KOC帮忙扩张并给以佣钱惩罚。所以，正在外交媒体上时常会看到博主以及KOC们的带货评测图文以及视频，也有集体用户参加异常的震动群组互相索求助力。大概会让海内的用户觉得违以及，但海内的全体网友们，确切一经失落进了Temu“砍一刀”的陷坑一度没法自拔。
一连串令人纯熟的操作后，Temu也播种了数据增添。例如上线半月成为Google利用店铺下载量最大的收费购物类利用法式；正在10月18日登顶美国iOS利用店铺购物APP下载榜第一，累计下载用户数凑近80万，日活成交用户数约6万。本月截止今朝，Temu又取得了11月美国AppStore一切利用下载榜榜首，并且陆续两周成为美国Android利用下载榜第一的APP。
虽然Temu也算博得了阶段性的乐成，不过对付中国跨境电商平台可否正在美国墟市存活，仍然须要打上一个问号。仅仅是筹备老本方面，就须要精打细算。跨境电商平台上的大普遍卖家都须要从海内发货，发货速率、物流老本生存自然的门槛，由此维持牢靠的办事感受就成了凡是经营没法避免的寻衅。
其它，与海内相对于聚集的人口散布分歧，海内墟市的人口更为分别，从广告投放的角度而言，精确度低、老本高，即就是平台有估算拉新，最终恐怕取得的流量回报也难以以及海内相提并论。
真相上，相对于来讲一经小有创建的SHEIN更被外界看好。这是由于，SHEIN自有的海内仓、中转仓和海内仓的物流仓储系统，束缚了很大一全体由于今天1早上跨境物流带来的经营课题。同时，其幼稚的供应链编制，也保险了高性价比这一合作劣势。
其次，正在品牌征象上，SHEIN并非单纯依赖高价政策来取得存眷，而是经过自营选品引领时尚潮水，因而SHEIN更轻易完结用户存储。而为了完结这些，SHEIN一经花了10年时光。计划转战海内的电商平台们，大概并没有须要从新斗争10年，但也须要做好面对于不懂境况的思维打算。
弗成承认，40年一遇的通货伸展让美国破费者结束采用破费升级的糊口办法，这种经济大局会延续多久也尚未可知。但Temu以及SHEIN们也值得人们等待，看中国电商若何正在大洋此岸找到一条更狭窄的路线。
作家：白露
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