美国假日匆匆结束一个赛季正式落下帷幕。 在通货膨胀压力大、能源短缺的大背景下，这五天感恩节、黑色星期五、星期一的购物节销售数据超出了外界的预期。
在这次仓促之中，来自中国的跨境电商的生存感受非常好，他们试图向外界证明，即便不依赖亚马逊这棵大树，独立站的准备模式也能在海内墟市一天天地突围。
黑色星期五数据出炉，加上美国高通胀率，外界预计应对今年假日仓促销售旺季的销售并不少见。 但从公布的数据来看，商家们本年度黑色星期五的展示超出了预期。
根据Adobe Analytics公布的数据，美国墟市今年假日季的在线销售额创历史新高，整体收集周(从感恩节到收集星期一的5天)的销售额达到352.7亿美元，比上年增长4%，11月
从全部来看，感恩节(11月24日)的销售额为52亿9000万美元，黑色星期五(11月25日)的销售额为91亿2000万美元，之后的周末(11月26-27日)为95亿5000万美元，收集周一) 11月
由于墟市的情况和破格者自信的担心，业者们本年度为了拒绝破格者而提高了引力。 据Adobe Analytics统计，所有大型商品在本年度仓促销售季都有更大折扣，包括玩具(平衡折扣34 )、电子产品(平衡折扣25 )、服饰(平衡折扣16.5% )等。
Adobe Di明天2下午，gital Insights的首席分解师Vivek Pandya在接受媒体采访时表示：“在供应多馀物品、浪费者疲软的情况下，批发商本赛季已经准确确定，经过大幅折扣后正在驱赶需要那刺激了网上的破格费用，使之达到了预想以上的水平。 ' '
虽然假日季的销售业绩好于预期，但美国墟市的愿景并不悲观。 由于油价飙升和通货膨胀的持续好转，11月份美国破格者信心指数降至7月份以来的最低点100.2，处于“悲观”和“失望”的边缘。
这样打折打鸡血的动作能永远维持吗？ 现在最大的挑战是商家和破格者是否担心匆忙卖出旺季的势头会持续下去。
中国跨境电商的努力来了这么多年，中国跨境电商也越来越努力黑五大匆匆而来。 SHEIN、拼多旗下的Temu、阿里巴巴旗下的环球速卖通，以及其他多家跨境独立站，都在上月陆续公布了各自的优惠震荡。
总部位于广州的SHEIN目前已发展成为美国墟市最大的快时尚品牌，APP下载量已超过亚马逊。 SHEIN今年的震荡从11月11日持续到12月3日，横跨双十一、黑色星期五、收集周一，所有商品最多可享受2.5折，优惠券7折。
多多旗下的跨境电商品牌Temu今年9月刚投放美国墟市，立刻全市场无门槛邮寄，90天内付费退货，以新用户7折优惠券等优惠战术加速占领墟市。 上线两周后，Temu的APP下载量位居美国GoogleGoogleplay和苹果App Store利用店铺下载购物类APP的首位。
Temu于10月末结束了黑色星期五的紧急预告。 除了全包邮、新用户7折券、90天付费退货的特点外，Temu还在黑色星期五时期提供最高3折的优惠。
阿里巴巴旗下的环球速卖通于11月开设了展销模式，一直持续到月尾网一。 在匆忙的时期，环球销售所有商品的最高1折。
此外，来自中国的多个独立跨境电商平台也在今年的“黑五大”匆匆亮相。 快时尚平台Cider发布8.5折黑色星期五优惠，所有品类最高优惠3折。 母婴平台PATPAT黑色星期五优惠2件8折，3件7折，4件6折； 兰亭集势旗下的Lightinthebox的折扣是2件9.5折，3件8折。
海关总署今年1月公布的数据显示，2021年中国跨境电商进出口领域达到1.98万亿元，增长15%，中出口领域增长21.73万亿元，增长21.2%。 整个商家也表示本年度海内墟市的决定因素并不强烈，这也让他们保持了很大的仓促信心。
虽然这些中国跨境独立站黑色星期五时代的全部抛售数据永远不得而知，但在本年度好于预期的黑色星期五抛售数据中，独立站无疑贡献了自己的一份力量。
跨境电商投入使用后，亚马逊时代昨天在亚马逊掀起的关停热潮让中国卖家人心惶惶。 从去年5月开始，超过3000家中国卖家店铺被亚马逊关闭，平台内的房地产结算也停止了。 封杀热潮针对的是不遵循平台规律的卖家，有益于净化行业生态，但受制于平台不是长久之计，而是建立自己的品牌和独立站，不受第三方约束，保险自身的繁荣
其中，Anker (锚)是一个非常令人期待的例子。 这个2011年在中国长沙创制的数码首饰品牌最初也在亚马逊上起步，但仅仅一年就成为了美国亚马逊的假日销量冠军。 亚马逊完成用户积累后，Anker将准备重点对准独立站，经过官网和国内外收集平台，开始了繁华的挖掘。
目前，Anker的产品涉及环球100多个国家和地区，用户超过7500万人，官网月流量达到230万人。 大部分顾客都是自觉地搜索和开采网站，足见该品牌在用户心中的地位。
快时尚品牌SHEIN也是后天3夜独立站模式异常享受的例子
。这个创制于20今天1早上12年的品牌一结束就挑选了独立站的经营模式，以昂贵的产物代价仓卒俘获年老一代破费者。正在2020年，SHEIN的出售额翻了三倍，到达100亿美元，这也让它成为了寰球最大的快时尚品牌。今朝，SHEIN的估值一经高达1000亿美元，仅次于字节跳动以及Space X。SHEIN本年的出售目的底本是300亿美元，但他们上半年的出售额就到达了160亿美元。颠末黑五大匆匆之后，SHEIN本年有望超额告竣自身的年度出售目的。
拼多多的Temu也是短期一个异常值得存眷的平台。Temu相沿了拼多多高价、包邮以及拉新这多少个简捷粗犷但行之无效的筹备政策，正在本年黑五狠狠秀了一把生存感。
根据相干数据，Temu销量排名前4000个SKU，平衡单价仅3.4美元，而累计成交总数到达4800万美元。新用户前三单全场免运费，无门槛7折券以及90天收费退货三项战术也正在刻苦谄谀用户。其余，拼多多还参预约合10亿群众币的资金施行广告投放，并经过拉新惩罚体制来猎取新用户。
因为9月份才投入美国墟市，Temu的业绩展现咱们还没有得而知，但来势汹汹的拼多多犹如下定决心想要经过自身正在海内乐成的筹备模式拿下海内墟市这片蓝海。Temu还正在努力夸大SKU，深圳的大卖们在去亚马逊化，思虑加大Temu的结构。
永恒稳坐电商一哥宝座的亚马逊迩来的日子并没有好过。根据第三季度财报，亚马逊营收1271亿美元，同比增添15%；净成本29亿美元，同比下降9%。正在黑五惠临的前一周，亚马逊开放了史上最大领域的裁人，人数高达1万人。
但与亚马逊的颓势变成暗淡对于比的，是中国跨境电商品牌的一起呐喊大进。SHEIN如今一经是美国第二大电商平台，初出茅庐的Temu App下载量仓卒超过亚马逊、SHEIN以及沃尔玛。而许多一经大概计划分开亚马逊的商家，也把眼光投向了这两个来自中国的平台。
虽然黑五大匆匆一经闭幕，但中国跨境电商的征程，稀奇是脱节亚马逊、面向独立站的经营模式，才刚结束。
名词注释：
大卖：即巨量铺货的跨境电商大型卖家。普通而言，大卖以“大”制伏，他们旗下会筹备上千家店铺，多少十万SKU，年支出多少亿至多少十亿元，商品则以白牌商品为主。2020年，亚马逊顶级大卖（Top seller）中，“中国大卖”占半壁江。
收集礼拜一：指的是“黑色礼拜五”之后的第一个礼拜一，从2018年结束也成为美国一年之中最火爆的购物节日之一。
亚马逊5.4k亚马逊将发行至多80亿美元的五笔分歧刻日债券，以驾驭美国公司借钱境况改善的趋势2天前亚马逊称正在感恩节到网购礼拜一的出售领域创纪录2天前 点赞珍藏看指摘瓜分至沉醉模式指摘
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黑五大匆匆闭幕， 中国跨境电商“密切”亚马逊即便没有依赖亚马逊这棵大树，独立站的筹备模式也能正在海内墟市闯出一片天。
· 2022/12/02 13:20
文｜华尔街科技眼侯煜
编写｜苏慧