目前，男性颜值经济逐渐兴起，越来越多的男性破格者加大了对颜值的参与力度。 但是，在以往的认知中，少女的开采力比男性大，在群体弱小的情况下，男性的面部经济真的有那么火爆吗？ 这篇文章我带你商量一下。
男性彩妆博主辰TK在嘀嗒上一边向男性用户介绍合适的彩妆产品，一边说明为什么会迎来桃花运，以及如何卸油。 现在辰TK的粉丝有172.4万人，他的短视频涵盖了男性裸妆教程、天花教程、发型教程等外貌，多少为初学者们提供了一站式的工作。
无独有偶，小红书(RED )上竟然出现了关于男性服装、男性妆容的笔记。 男性关于护肤品的笔记本约有24万件，《混杂皮油痘肌男士护肤品怎样选》件笔记本的储量超过万。 知道“不漂亮的男人是怎么变帅的”帖子里的化妆品护肤品估价为2.3万，秘藏额为8.4万后，就知道男性面孔经济在外交媒体上越来越愤怒。
随着时代的风起云涌，爱美并不具备少女独有的天分，男颜经济兴起后，越来越多的男性破格者加大了应对长相的参与力度。 根据前瞻家财争议院的预计数据，2021-2026中国男性护肤品墟市领域年均复合增长率为15.88%，预计2026年大家墟市领域将达到207亿元。
在以往的认知中，少女性浪费者的采矿力比男性浪费者更大，在采矿力集体较弱的情况下，男性的脸部经济真的有那么火爆吗？
1、男颜经济幕后黑手
以前，男性的装饰常常被贴上“女神炮”等标签。 但是，像每年一样，这种窘迫的追念正在逐渐被打破。 鹿晗曾在直播间表示：“装修没有性别，只有不喜欢自己，专家才能装修。”
尤其是韩流兴起后，大众的审美风向逐渐改革，小鲜肉俘获了越来越多的少女粉丝。 随着嘀嘀打车、快手等短视频平台的出现，越来越多的草根颜值博主呈现出不雅的视野。
今年4月，排名倒数第一的辣孩通过《若何成为国际超模》的短视频走红。 变装前，他梳着辫子，是个土里土气的普通男孩，但变装后，他突然精神一振，被西装和墨镜包围着，成为国际上的超级模范。
该区表示，虽然怀疑他设计新颖，但化妆品、护肤品、时尚打扮的异样都有很高的写作技巧，排名倒数第一的辣妹形象，即便是在男性粗鄙的人群中，化妆门槛也不是很高，而是粉底
另一方面，排名最靠后的辣子也在特定水平上动员着男颜经济的繁华，他所拥有的花西子空气鼓蜜粉、卡姿兰小奶猫夜粉底液等产物的销售额达到了10万。
在综艺类中，010、3010等中年男性综艺很受欢迎。 此外，即使品行不端的人看到30个弟兄，也可能会感到新鲜和浓厚。 这些KOL无形中被动员起来很烦躁。 另外，男性的浪费者们更加重视自己的脸，促进了男性的脸经济的爆发。
欧睿国际数据再现，2016-2019年，我国男性美容墟市批发价平衡年增长至13.5%，远高于环球平衡水平5.8%。 2020年双11，男士护肤品同比增长30%，进口彩妆用品同比增长3000%。
与此同时，众多一线重生一代演员成为大型化妆品征候的代言人。 杨洋是法国娇兰、李今生言雅诗兰黛妆、易烊千玺代言人阿玛尼、王俊凯代言人妮维雅体魄护肤……虽然他们的受众群体依然是少女型破绽，但他们购买了男性与彩妆、化妆品等产品的链接，男性的颜经
对于为男性用户制作化妆品，各种外交媒体平台上的信息流实际上成为了最无效的推动力。 B站时尚p主山葵Jim推出的《披荆斩棘的哥哥》播放量突破100万，余毅涵、唐锅推出的《男华诞常出门妆》、《汉子的心计裸妆》等短视频也为初妆男破妆者们提供了参考指南。
男人脸上的经济繁荣在小红书(RED )中尤为突出。 在小红书(RED )中，彩妆笔记还细分为男士遮瑕膏、男士护肤品、男士穿法等类型，为男性用户提供了更细致的参考。 据《油皮boy的护肤指南》统计，一年间男士护肤品的创作者比去年同期增加了82%，入局小红书(RED )的男士护肤品品牌比去年同期上升了20.5%。
明星代言逐渐展开，外交媒体持续种草，草根达人层出不穷，男性化妆品品类不断扩大，或许已经看到男性的颜值经济出现了光环。
现在，男颜经济这门课程很受欢迎，其生意也大有可为。 深耕下垂类产品套餐，精准满足男性浪费者的彩妆护肤品是必须的，同时，通过广阔的曝光种草完成流量转换，成为品牌方撬动男性颜值经济墟市市场占有率的共同政策。
二.男颜经济的“破格之战”
弗成承认的是，男性挥霍无度的人越来越舍不得为化妆付钱。 据《小红书2022男士美护四大趋势》统计，1年内开采彩妆护肤品的男性用户比例超过50%，1年内开采金额900元以上的男性用户比例超过50%。
其中，z世代组合成为彩妆主力军，春秋段以18-25岁男性破格者居多。 考拉的海外购买数据再现了。 2020年，00后男生化妆破费的增幅远大于00后女生。 他们采集的粉底增长率是少女生的2倍，眼线增长率是少女生的4倍。
回顾2000多年前，男士护肤品墟市只有7个品牌入选，其中以妮维雅、家化高夫等品牌最为知名。 届时，墟市广泛普及的化妆品护肤品将选择不再有性别去除倾向、男性破格者也较少的女性化妆品护肤品。
但男性肤质和少女肤质生存差异较大，男性角质层比少女肤质厚约25%-30%，
出油率高于少女性，而且男性皮肤比少女性精致、补水较难，所以这些去性别化的产物并没有适合。繁华至今，男性护肤品逐渐消失出了细分趋势。据《小红书2022男士美护四大趋势》指出，男士洗面奶祛痘控油半年环比增添732%，男士防晒半年环比增添96%，男士护手霜半年环比增添1645%，男士喷鼻水淡喷鼻引荐半年环比增添320%。除此之外，其他爆款产物也结束被越来越多的男性用户青睐。
例如海外品牌欧莱雅男士就推出了男士专科防晒、男士黑管BB霜等产物，并聘请了吴彦祖、井柏然、王嘉尔等明星代言；妮维雅男士也针对于分歧的男性肤质推出了净油精良亮肤洁面炭泥、妮维雅男士水活滋养精良露、妮维雅男士舒安润护保湿露等产物。
相较而言，国产物牌薇诺娜则将男性的皮肤分为油皮痘肌以及敏锐肌，并对于此推出抗氧化以及舒徐修护效用的产物。新锐外货品牌蓝系也推出了新鲜控油的洗面奶、男士保湿爽肤水等产物。正在各大品牌延续发力的状况下，男性硬核护肤观念亦随之增强，男颜经济的赛道也越来越卷。
其余，没有止男性美妆用户群体的逐渐扩张，男性医美用户异样呈现了大幅增添。根据《2021医美行业白皮书》，2021年男性医美破费者用户领域增速高达65.3%，而少女性破费者领域增速仅为10.78%。
正在男士美妆以及男士医美齐头并进的状况下，男颜经济在往日所未有的姿势迈入全新的繁殖周期，至于这片蓝海范畴毕竟可否翻红，仍然取决于本钱以及品牌方对付相干产物的结构力度。
三、蓝海赛道可否翻红？
早正在2017年，本钱就将目的瞄准了男颜经济，男性美妆品牌一经告竣了多轮融资。个中，理然融资金额超4亿，漫仕融资金额过亿，酷爱男友、蓝系、JACB等品牌取得了上绝对融资。2020年，男士装饰品、护肤品相干挂号企业多达3141家。
随着入局男士美妆赛道的玩家越来越多，各大品牌为了选拔有名度，便走上了式子营销之路。“酷爱男友”的男士洗澡露以“92%的少女生讨厌的男生芬香”为卖点，并正在抖音短视频的鼓吹中打出“少女冤家最讨厌的味道”、“排斥少女生的奇奥”等引荐语。
理然先是毗连冈本推出了联名礼盒，广告语是：“先修肌肤之道，再尝肌肤之亲”，之后还以及燕麦奶品牌Oatly推出了咖啡洗澡露，主打“也许洗的咖啡，也许喝的燕麦”。
为了满意男性用户的“少男心”，家化高夫推出了与哆啦A梦联名的保湿水；欧莱雅推出了与奥特曼的联名产物；美妆品牌MAC则毗连玩耍《王者名誉》推出了男团控制色口红。品牌们为了俘获“少男”们的心可谓用上了十八般身手。
然而，当下的男颜经济墟市仍然没有繁华到渊博大的体量。即使正在式子营销的助力下男士美妆个护品牌的有名度有所选拔，但男性美妆用户正在采办力方面仍然没法与少女性比拟。
以本年双11为例，罗永浩的直播间喊出了“汉子的须要也该有人管管了”的口号，他带货的产物席卷欧莱雅男士洁面乳、兰蔻男士护肤套装、理然男士喷鼻水等。但相干数据再现，罗永浩带货的价值115元的护肤套装预定仅有300单，首次正在淘宝带货的总数约为2.1亿元。而李佳琦即使没有创下外界传言的215亿元GMV，却也远远逾越罗永浩。
由此可见，正在男士美妆护肤品的扩张方面，品牌方仍然须要精确解锁男性破费者的流量明码，并挑选契合产物调性的头部达人，进而买通“前期种草-前期收割”的闭环家产链。
对付整体美妆护肤墟市而言，少女性的美妆护肤墟市日臻幼稚，男性美妆护肤墟市尚处于繁华初期，相映的美护产物以及种草办事都生存较大的发展空间，新锐男士美妆护肤品牌并未过多占据用户心智。没有过，这也凑巧阐明，男颜经济的潜力难以展望。
作家：雨过炊烟；编写：纪南
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