今朝海内互联网权威对于跨境电商墟市份额的夺取可谓处于白热化阶段。本年热度最高的两大项目：TikTok以及Temu，都有讨论进军西班牙墟市，而阿里投资的Lazada异样挑选欧洲墟市—西班牙，推出新的跨境电商平台—Miravia。
欧洲电商墟市远景广泛
美国墟市合作剧烈，且亚马逊侵夺一致的主导职位。而欧洲墟市有所分歧，算明天2下午作天下第三大电商墟市，今朝并没有一家电商平台也许将整体墟市全面掌控，且疫情后线上破费风气更是加快养成。据Ecommerce Europe以及EuroCommerce揭晓的《2021年欧洲电商讲述》再现，欧洲电商出售额正在2021年增添至7180亿欧元，同比增添了13%，瞻望本年仍呈增添趋势。
图源：E commerce news.eu
首站何以是西班牙？
西班牙是继德、法、意之后的欧盟第四大经济体，同时也是中国正在欧盟的第五大交易火伴，挑选西班牙对于中国电商平台开辟欧洲墟市意思不凡。
图源：pexels
电商墟市增添速率快
西班牙的B2C电商墟市从2015年到2019年间，以每年25%的增添率加紧增添。正在2020年，其凭仗36%的增添速率位居电商增速天下排名第三，欧洲排名第一。据Statista预计，瞻望2024年西班牙的跨境电商墟市容量将到达258.24亿美元，今朝已到达210亿美元。
破费线上化成为趋势
连年来受新冠疫情作用，西班牙采用线上购物的破费者逐渐推广。据Statista数据再现，其互联网渗出率高达93%，且网平易近的网购率达63%，是天下上第13大电商墟市。个中27%的破费者每月至多正在线购物一次，13%的破费者每月正在线购物两次以上。
图源：pexels
电商生态多元化
2021年，西班牙约64.8%的电商买卖正在海外批发网站施行，约55.5%的买卖额流向海内批发网站。根据RetailX揭晓的2021年西班牙电商讲述，从网站流量上看，美国电商网站（席卷亚马逊、eBay等）侵夺约56.1%的流量，中国电商网站（速卖通、SHEIN等）的流量占比为17.6%，而西班牙外乡网站侵夺约10.5%的流量，法国（6.5%），德国（3.7%）。
图源：RetailX
由此可见，其线下流量相对于分别，电商平台分散度较低。破费者也风气正在分歧平台施行购物，对于新平台采用度更强，为新电商平台的入局供给友爱的境况。
所以，比拟趋于饱以及的英法德电商墟市，新平台入驻的合作空间小，而西班牙从破费风气、增添潜力等都能适配中国跨境电商今朝的繁华阶段。且西班牙电商与欧盟诸国间拥有较强的交易关连，入局西班牙，大概能以更低的结构老本，进而辐射到其他欧友邦家。
Miravia定位中高端破费者
Miravia于11月30日正在西班牙都城马德里经过Mira Premiere VIP震动正式推出。此前，阿里正在欧洲墟市一经结构的速卖通主要面向低破费群体，而中高破费群体不断处于空缺阶段，Miravia适值补救了这个墟市空缺点。官方动态再现，Miravia新用户第一次正在平台购物可享用20%的折扣，逾越10欧元的定单将由平台收费后天3晚上配送等漫溢甜头。
图源：Miravia
今朝Miravia封闭了八个类目：少女性时尚、家庭以及园艺、美容与强健、食品以及洁净、男士时尚、休闲以及闲暇空间、玩物以及孩子、3C电子。
据相干数据再现，西班牙网购用户最讨厌采办的产物是家居类，其次是电子产物、打扮鞋类、书籍等。并且正在购物时今天1早上，西班牙破费者更着重商品的各类化以及性价比，对付新兴品牌也有较高的采用才略。
图源：unsplash
总体来看，Miravia消失出“稳扎稳打”的状态，若正在他日仍能维持牢靠，届时商家也许思虑入局。
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