图片根源@视觉华夏
文丨文娱代价官，作者｜风间，编辑丨刘娜娜
在方才出炉的腾讯三季度财报中，微信几近以一己之力抵消掉了诸多交易的衰弱，更加是应酬文娱及媒介告白交易，而会员人数、告白收入双双“滑坡”的腾讯视频，则成为财报中需求被提携的“累赘”。
腾讯视频三季度的数据表示， 匿藏了其体例方略长久以来的题目，也表示着腾讯文娱生态的“反面效力”正在渐渐了解。一方面，丰厚的IP贮藏让腾讯视频坠入对古偶剧的路途依靠。另一方面，阅文出品的爆款剧，反而对腾讯视频造成了“同门背刺”。不但这样，受限于视频号的“掣肘”，腾讯视频在是非交融上很难有所动作，正在后进于敌手。
多年之前腾讯为文娱帝国画下的美丽蓝图，由于外部的交易分割、部分林立，不但未能兑现配合制作，反而坠入愈演愈烈的分割情态，腾讯视频这一次就敲响了警钟。
腾讯视频受困于“路途依靠”
停止三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比增加900万，环比增加200万，这仍旧是“三连降”。不但这样，腾讯视频的告白收入也闪现了年夜幅跳水。财报显现，腾讯视频所属的媒介告白收入同比下滑26%。腾讯默示告白收入的增加，部份原由要归结于“受欢送的电视剧投放较少“。
尽管往年长视频行业一致承压，但是腾讯视频的疲软程度仍旧胜过了其余平台。芒果超媒的财报显现，三季度收入仅同步降低6.72%。阿里2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报更加提到优酷日均付费用户范围同比增进8%，接续六个季度亏空同比收窄。爱奇艺不但接续两季度兑现了中断剩余，二季度付费会员数也只同比微跌了90万。
腾讯视频之以是会员、收入双双“流血不只“，照旧因为剧集、综艺的爆款产出才力遭受了瓶颈，对观众的吸收力降低。在剧集方面，很多媒介都提到腾讯视频好像深陷古偶的泥潭之中，前三季度推出的要点独播剧集古偶占了绝年夜多半。往常屡试不爽的年夜IP+流量伶人的奢华成立，而今早已经令观众审美委顿，连收视根本盘都仍旧难以确保。
相比之下，爱奇艺、优酷早就在体例多元化、典型化上先行一步，不论是公民年夜剧、事实素材照旧悬疑、喜剧等小众典型都有杰出表示。即使是在古偶赛道上，从《苍兰诀》到《卿卿寻常》，爱奇艺也凭着腐烂的人设，更当代的代价观，率先兑现了迭代退化。云合数据显现，2022年三季度全网剧集有效播放优酷同比飞腾了17%，爱奇艺同比下滑了2%，相比之下，腾讯视频则同比降低今天1早上了21%。
综艺周围，尽管上新数量远超另几家平台，但是腾讯视频三季度在搜集综艺有效霸屏榜前5名中仅占一席。纵观前三季度，几档“综N代”成了扛起腾讯视频综艺年夜盘的主力军。更加是同比同台打擂的《脱口秀年夜会5》与《一年一度喜剧年夜赛2》，更能看出腾讯综艺在体例翻新上的乏力。
在腾讯视频据有万万上风的国漫周围，流水线式的“行活儿”出品也在快捷斲丧网文读者们的情怀。十多年前的经典爽文套路而今仍旧显患上守旧新鲜，且都阅历过了多轮改编，在观众眼中已经不再有腐烂感，除部份原著拥趸除外，仍旧很难再激起著名观众的热忱，暑期档上线的《诛仙》《龙族》因坠入魔改风云而致使口碑分裂，比赛敌手则依据差距化方略赓续减少差距，《苍兰诀》动画就因为难得的女频素材而俘虏了很多观众。
从腾讯视频2023年的体例片单上，我们才看到了腾讯视频“戏院化“形式的到来，才看到了干流素材、事实主义、多元典型的周到发力，但是，这么迟来的转型仍旧后进其余视频平台两年光阴。
阅文正在成为腾讯视频的敌手？
何故腾讯视频的体例转型绝对敏感？不妨归结为一句话“成也IP，败也IP”。动作腾讯文娱生态的急迫一环，腾讯视频在IP补偿上无疑有着充满的底气呼呼，往日几年尝到了“超等IP+流量明星”能量叠加的便宜，由此造成的路途依靠也就越发坚韧。尽管来岁腾讯视频的体例邦畿年夜为伸展，但是仍有《玉骨遥》《与凤行》《长相思》《重紫》等十几部古偶“库存“待播，短光阴内乱仍旧无奈解脱早已经布局好的既定轨道。
一样的，即便年少观众仍旧对男频网文改编的热血国漫心生厌倦，腾讯视频8月的动画宣布会上网文漫改仍旧占了将近一半。腾讯文娱多年前部署的“IP资产流水线”仍在自行高速运行，这让身在其中的腾讯视频贫乏了随观众可爱准时调度、应变的计谋灵动性。
一方面，保守的网文IP改编运作套路正在渐渐失灵，腾讯视频面对中断的压力。另一方面，由于外部的“跑马机制”，尽管同属腾讯文娱生态，但是腾讯影业、阅文反而会为成为腾讯视频敌手的合营同伴。
从《庆余年》起头便可见端倪，这部由腾讯影业出品的年夜IP佳构剧集并不在自家平台上独播，而是采用了爱奇艺和腾讯视频拼播。《赘婿》也是腾讯影业和爱奇艺配合出品，终究由爱奇艺独播。往年的《人寰间》及最新热播的《卿卿寻常》都是阅文集团给腾讯视频对家送去的“神助攻”。
之以是会闪现这么的局势，是因为阅文的版权运营早已经不限制于自己平台的IP。上年半出品的爆款之中，有很多版权都是内部购入，女频IP更加显明，这些内部IP改编大作都无意避让了腾讯自家的视频平台。
《雪中悍刀行》尽管留给了腾讯视频独播，却因为口碑倒塌而没能成为下一个《庆余年》。阅文仍旧将自家IP开辟的中央转向了嬉戏、动漫，来日在剧集周围不但很难再成为腾讯视频的后援，反而会成为直接的比赛敌手。
视频号与腾讯视频，何故迟迟不见合营？
爆款产出才力的降低，会员用户的中断流逝，表示着腾讯视频危害需求来自短视频的流量反哺。但是，眼看爱奇艺牵手抖音，腾讯视频与视频号的外部合营却迟迟不见消息。不但这样，腾讯后天3晚上是非视频之间还生涯着争取资材的“暗战“，握手言和看起来遥遥无期。
往年3月，就有媒介报导称频号内乱测过影视综艺专区，首要推选“XX说片子”、“XX剪辑”等账号。8月，腾讯旗下智能视频开创器材智影起头尝试“视频讲解”性能，开创者不妨免费运用少量腾讯视频独家影视版权，但是这些二创体例却只能在企鹅号宣布。概括这两条消息，我们不妨看出腾讯外部长、短视频交易在各行其是，划分谋求，似乎两条永不穿插的平行线。
腾讯独播的《爱的二八定律》在抖音、视频号上都守旧了民间账号，抖音上的视频点赞数远高于视频号。从影视二创来看，该片在抖音上的热度也远高于视频号。尽管此前抖音因为侵权《云南虫谷》被明天2下午判赔腾讯3200余万元，但是两者之间的年夜门仍旧不打开。相比之下，视频号看待腾讯自家版权体例却并未赐与流量歪斜，也故意借助版权上风，普通影视综艺体例的用户黏性。
视频号的生涯也阻断了腾讯视频宁可他短视频平台深度合营的能够性，因为外界都默许了版权资材“肥水不流外人田”。从文娱气氛来看，视频号与抖音之间仍生涯十分的差距，即便来日与腾讯视频周到交融，可以为它带来若干新增流量，能够也要打上一个问号。