“金牛昂首辞岁去，玉虎纳福迎春来。”中心播送电视总台《2022年春节联欢晚会》糟糕开幕，跨屏联欢为海外表面众送上一台头脑性、艺术性、鉴赏性俱佳的文化年夜餐。
据开端统计，停止1月31日24时，2022年春晚电视端直播均匀收视率达21.93%。新媒介直点播用户触达49.32亿次，绝对旧年减少显明。
动作虎年春晚的一年夜翻新亮点，“竖屏看春晚”失败引爆移动端小屏。除了夕当晚，胜过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以崭新视角同享这场文化盛宴，沉迷式的寓目体会博得观众一众好评，视频号直播间点赞数胜过3.5亿次，总谈论数胜过919万次，总转发数胜过551万次。
首推“竖屏看春晚”，崭新体会吸收超1.2亿人寓目
自1983年正式设立春晚以来，除了夕守岁看春晚，仍旧成为全球华人的协同年俗。从电视端到搜集端再到移动端，四十年来，总台春晚守正翻新，赓续丰厚传递形态，引颈期间潮流。
往年，总台初次测试在央视频APP和微信视频号推出竖屏直播，为受众供应崭新的视觉体会，很多观众默示“竖屏看春晚，认为离舞台更近了，细节更丰厚了，甚至连伶人的微神志都能捉拿到。”
在四个多小时的春晚直播中，共有胜过1.2亿观众涌进视频号直播间寓目节目，总点赞数胜过3.5亿次，总谈论数胜过919万次，总转发数胜过551万次。
观众看待节手段爱慕，在直播互动中获得了及时抒发，推动直播间造成喜庆喧闹的气氛。跳舞诗剧《只此青绿》带来绝美的视觉盛宴， 激勉观众主动点赞，短光阴内乱点赞数即激昂了2000万次；说话类节目《还不还》引爆直播间，观众纷纭默示“太可笑了，很事实”；交融高科技机谋的创意类节目《金面》更是将观众的情感拉起一波飞腾，观众在谈论区纷纭慨叹“波动”、“国宝太绚丽！祝故国衰败鼎盛！”整台节目通过糟糕纷呈的节目，创办出华夏年的欢畅喜庆和谐。
据悉，为了保护专有视角下的高品质春晚直播，春晚摄制团队专门部署了多个竖屏机位举行拍摄。别的，零碎以轻量化、全IP布署兑现高清、4K新媒介旗号现场羼杂制造播出，以及横屏、竖屏的融合切换，兑现2022春晚“跨屏”直播新样态。
玩转应酬新格式，彰显春晚年少态和新生后天3晚上气
浓浓的年味儿在喜庆的节目中里，也在相互的互动祝颂中。自1月25日，“春晚”正式公布入驻视频号以来，虎年春晚的欢畅和谐就起头在微信中通报开来。
入驻当天，“春晚”上线直播预约按钮，并送出“虎年春晚限量红包封面”，一齐预约寓目直播的用户，还收到了一张带有惟一编号的“2022壬寅年春节联欢晚会约请函”，典礼感满满。停止春晚直播开场前，累计胜过195万人在视频号预约了直播。
直播当晚，观众互动热忱明天2下午抵达飞腾，早晨20点至23点，每一个整点，“虎年春晚异形红包封面”在春晚直播间分波年夜放送，推动观众主动领取。为进一步创办欢畅喜庆的气氛，视频号直播间的点赞图标也形成了怒气洋洋的“小山君”、“福字”、“红包”图标，深受观众爱慕。
直播功夫，视频号与敌人圈也兑现了无缝衔接。加入视频号春晚直播间的观众，凭据页面提示便可以揭晓“虎年专属敌人圈”，轻易观众边看直播边拜年。
在移动化、应酬化传递的期间，总台春晚尽力出新出彩，突破屏幕规模，建设专有的寓目体会和互动弄法。借助于视频号等平台，总台以年少、布满生气的姿态，让春晚更好地衔接泛博用户，传递干流代价，推动华夏保守文化透彻民气。
春晚外洋再破圈，视频号搭起文化相易桥梁
动作全球华人欢度华夏阴历献岁的文化盛宴，总台春晚在外洋也备受关心。伴有着移动端传递前言的生长，总台春晚的外洋受众范围中断增进。
虎年春晚直播功夫，外洋应酬平台用户通过通过CNTV和CGTN外洋应酬矩阵收看春晚直播外洋受世人次胜过3524万次，绝对旧年减少近1658万次。
从2020年的2805万人次到2021年的3259万人次，再到2022年的3524万人次，总台春晚在外洋赓续破圈，成为外洋新媒介议论场的新实力。而动作衔接全球用户的应酬器材，微信为总台春晚在外洋传递减少了一股新的气力， “竖屏看春晚，边看春晚边拜年”的体会通过视频号通报到了外洋。
在美国留学的小姜，受疫情影响，仍旧快三年不回湖南故乡了。除了夕这天，视频拜年、看春晚、跟同砚聚餐成为了他这几年的牢固作为。分别往今天1早上常的是，往年看春晚有了新格式。虎年春晚开播时，家人就将视频号直播链接朋分给了他，他患上以零时差跟家人同享一致台春晚。竖屏沉迷式的寓目体会让他倍感腐烂，领取直播间的虎年红包封面，发红包送祝颂也减少了更多风趣。
事例上，在国内传递移动化、应酬化、可视化的趋向下，微信视频号已经成为跨文化相易的桥梁。旧年12月，西城男孩（Westlife）全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸收超2700万人围观，同时在耳目数高达150万。
华夏信息史学会运用信息传递专委会会长、中山年夜学传递与计算学院教导张志安默示，“竖屏看春晚”给泛博用户带来了线人一新的视觉体会，丰厚有味的应酬弄法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝崎岖。以总台为代表的干流媒介紧扣期间脉搏，赓续翻新理想和实习，据有移动互联期间的话语制高点。跟着干流媒介在视频号中的体例深耕，视频号将在传递干流代价、助力跨文化相易中施展越发急迫的效率。
广州日报·新花城编辑：林玮琳