不知不禁，又至年末。2022年，你或者许常听闻直播的造富传奇，也时时时不妨见证短视频顶流的出身，甚至小红书籍等图文体例平台也赓续发力。惟独民众号，好像加入了无人问津、进退维谷的难堪期间。进，体例同质化沉重，涨粉卡在瓶颈；退，似乎连视频号的流量也比民众号繁华些许。事例果然这样吗？本文带你看看民众号的年度变更，以及能够达到的来日会是什么容貌。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木
这一年，民众号的变更很多，可是敲锣打鼓拿出来讲的不多。据微果酱不齐备统计，往年和民众号有关的变更就靠近30项。
尽管有些变更并过失号主们形成间接效率，但是其中却包含了民众号来日的能够走向。
01#
民众号流量的自救
民众号流量的团体上涨，有目共睹。但是瘦牺牲的骆驼比马年夜，民众号也并不是坐以待毙之流。以是，往年的民众号严重词汇也当有“流量自救”。
“流量”是一个很巧妙的词汇，在分别语境还能分出褒义和贬义。但是不人不爱流量，开创者靠流质变现，平台靠流量运行。于是，流量的急迫性便显出来了。
看待民众号来说，这几年的流量不行说特殊糟糕糕，只能说不如往常。往日在图文赛道一家独年夜，而今却患上面临短视频、直播，以至其余平台图文体例的蚕食，过患上自然没那末安逸了。
以是，平台的“自救”必定围绕流量举行。民众号往年在这方面的作为特色，不妨总结为邃密。不是年夜作为，但是不放过所有一个边际。
就拿5月份微信革新来说，在安卓 8.0.21版本、iOS 8.0.20版本后来，民众号后台新增“精选”性能，精选后的体例会在民众号主页置顶显现为“作者精选”。同时，民众号主页新增“X个敌人关心”按钮，点击将弹出“敌人还关心”列表，以民众号手刺和一篇作品的组合情势闪现，点击手刺即可跳转至民众号主页。
性能不年夜，进口也不算惹眼，甚至确定程度上是在给比赛敌手引流。但是这个性能的变更，却足以看出民众号对流量的作风。
从业者经常会形成某种误解，觉得民众号是一个效劳于体例消费的平台。本质上，民众号效劳的是用户，既有号主，也有读者。凭据腾讯发布的2022年第三季度财报，微信及WeChat分开月伶俐用户数13.089亿，这个数字代表的是公域流量。
等于说，民众号的变更并不会齐备从开创者、运营者的角度起程，而是站在全面生态的态度。那末，“开了上帝视角”的民众号，所搜寻的是流量年夜界限的崎岖，是平台的衔接才力。说利剑了，流量在这个号照旧阿谁号，平台并无所谓，更急迫的是流量不妨为平台留住若干用户，带来若干机遇。
即使是民众号在9月份灰测的“快速转载”性能，转载却不行改方法、需求原创作品自动张开等鸡肋特色遭受吐槽多数，即使鉴于以上逻辑，便也可以表明患上通。绽放转载的基础动力，无非是流量迁移。
02#
民众号变现或者值患上新的等候
在民众号往年浩繁变更里，对付变现的失实少许，能拎出来说说的梗概惟有7月份起头灰测的“付费合集”性能，赞成将多篇作品收录在一致付费合集下，并设置合集的售价、预期总篇数和革新频率，用户购置此合集后即可浏览整个体例。
民众号做付费浏览来由已经久，但是向来不温不火，甚至有从业者自嘲，“免费都没人看，设置付费不是更惨。”
但是，在这类唱衰的论调下，近一年测试付费浏览的帐号寂然地多了起来。据微果酱考察，体例有壁垒或者是私人格调热烈的帐号多采用大概期在头条设置付费浏览，而粉丝量较年夜或者是较为威望的媒介帐号则常在次条及以后条数体例试水。
好比“虎嗅APP”在11月27日宣布的付费浏览作品，地方在三条，价钱为84微信豆，显现有15人付费。别看这个数量特殊少，遵循1元=10微信豆来换算，这篇作品的收入也有126元了，这么真金利剑银的产出比偶尔候还要高于守旧赞叹或者流量主。
天然，这看待帐号的粉丝虔诚度、体例有效性等都有比拟高的哀求。但是也从正面注明，付费浏览或者许并不是齐备行欠亨的。
在这类情景下灰测“付费合集”性能，无疑是给开创者供应更多的变现赞成。就像往年推出了一样性能的B站，有些UP主乘着春风赚患上盆满钵满。只管在挣钱之前，习气免费浏览九年的用户，仍旧需求更永劫间的商场培养。
03#
“订阅”性能的进一步弱化
现时的“订阅号”尽管照旧顶着“订阅”的名号，但是订阅性能赓续弱化是一致共识。造成这类光彩的原由天然是庞大百般的，其中最为人性的即是而今微信正端庄翼翼地依旧着“中央化”和“去中央化”之间的平均。
就拿往年9月份，微信 8.0.29 for iOS版本革新后，订阅号列表的进一步收纳加入灰测阶段。被灰测到的用户，需求点击“订阅号音信”右上角的人像图标跳转收纳页面，再从“我订阅的号”加入，方能达到“真实”的订阅号列表。
从最起头用户只要重心击“订阅号音信”即可加入订阅号列表，到订阅号消息流年夜改版后点击右上角图标才气加入，再到往年的灰测版本，用户离自己订阅的号是越来越远了，算法发散渐渐占下风。
别的，6月份Windows微信3.7.5版本革新后来，订阅号音信默许为消息流情势，也一样佐证了这一点。
而这个趋向实在早在手机端订阅号消息流改版就初见端倪，旧年年末订阅号消息流内乱测“推选”版块，折叠了用户关心的订阅号音信，更是缩小了这类趋向。
鉴于此，我们做出预判：
一方面，“订阅”仍旧存续，用户照旧不妨通过“订阅”来筛选民众号和视频号的体例，这个路途比起惯用发散逻辑的其余平台而言越发浅显。但是另一方面，“订阅”的效率又在赓续减弱，从订阅号消息流中推选模块的闪现、订阅帐号体例的折叠、视频号体例的可滚动寓目等性能革新看来一斑。
看待用户来说，订阅性能变患上形而上，或者许将造成更难以冲破的“消息茧房”；看待平台来说，订阅性能弱化的民众号，会否拥有和其余平台造成差距化的上风或者许将成为题目。而看待从业者而言，流量和涨粉的磨练势必越发严厉，对体例的哀求也水涨船高。
04#
民众号互动性有所普通
即使要问，往年民众号在哪一方面所做格式最多，那当属互动才力的深化开辟。
在帐号和用户之间的关系方面，5月份增设的“快速私信”性能曾激勉热议。张开后，已经关心的用户可从作品底部的“发音信”进口间接给民众号发送私信。这个性能的闪现年夜年夜收缩了用户达到帐号外围的路途隔绝，在确定程度上让用户和帐号之间不再可是“过路”作品的联络。
在用户和用户之间的关系方面，此前向来在少许数帐号内乱测的留言“盖楼”性能，曾让很多号主眼红，从下半年起头，该性能也扩展了灰度界限，很多民众号后台都持续收到留言性能革新领导：除了作者和留言者，其余用户也不妨回复精选留言，这些回复一样不妨被精选并对一齐人看来。
民众号动作一个体例平台，体明天2下午例消费是今天1早上最底层的逻辑。但是其向来以来在用户心中的定位又不仅是体例而已经，这即是有赖于其根植的微信应酬生态，以及在互动上的伶俐性，以此来诀别于其余的资讯平台。
因而，民众号在互动方面整活，是一个压抑但是中断的过程。
05#
民众号和视频号联络的深化细化
视频号和民众号的联络，亦敌亦友。这两者的体例情势齐备分别，但是却因为一样生涯于微信的熟人应酬土壤而更具可比性。
图文老迈面临短视频黑马，照旧一母所出，很难不声援。以是在3月份，民众号和视频号做了进一步打通，民众号的自界说菜单和自动回复赞成设置视频号动向。这表示着，关心民众号的同时，流量也很能够被牵引至视频号。
只管从体例情势下去说，民众号动作图文体例代表选手，在近几年向来被短视频步步紧逼，用户时长赓续被分割。在这一方面，一样领有超十亿流量的视频号是民众号强有力的比赛敌手。
但是再次回归到前文提及的平台态度，流量的通畅流转才是微信乐见其成的，民众号必定患上用自己的流量来帮视频号生长，以可以尽量和抖快真实三分世界。因而，来日两者的联络或者许会越发亲密。
而视频号的生长看待民众号主来说，不论是彼此引流，照旧切换赛道的过度，都不失为另一个增进机遇及试水采用。
06#
效劳号的器材属性获得加强
而今的微信，就像是一个兼具多数性能的巨型器材箱，效劳号动作其中一部份自然也施展着雷同的效率。
往年的效劳号迎来了一波剧变。5月份，iOS 8.0.22 版本正式革新后，效劳号音信赞成一键免捣乱。当用户在职一效劳号内乱设置“音信免捣乱”后，关心的一齐效劳号音信领导城市被一键打开，并以小红点的情势展现在音信列表。
这个变更在当初引发了一派哗然。
微信本意不捣乱用户，部份用户却并不承情，觉得此举经常让自己错过某些品牌优惠消息或者某些期限操纵领导。
而看待号主来说，越发是好天霹雳，发啥都无法自动触达用户，只能守候用户血汗来潮的“惊鸿一瞥”，流量的自动权间接被托付。
只管议论两极分裂，微信仍旧采用一条路走到黑，具备坐实了效劳号动作器材号的属性。
回忆微果酱往年的部份作品，我们创造，而今的效劳号根本上仍旧不适宜私人运营了，但是动作品牌的私域流量池却还算好使。终于不论是行动预报、优惠发散，照旧品宣、导致加群，都可以在效劳号内里兑现。
最好的例子莫过于瑞幸。有若干人下单买咖啡，即是通过瑞幸的效劳号后天3晚上？又有若干人买咖啡之前，总会找出瑞幸的效劳号看看有不优惠？当用户养成新的运用习气，效劳号的强器材属性则可以获得最年夜化施展。
07#
写在最初
这一年来，民众号的变更本质上并不摆脱此前九年的年夜框架。
尽管出席了微信暗地课，但是流量逻辑也罢，和视频号“相爱相杀”的联络也罢，民众号的生长从未停息，体例长久是最高门坎。在此基本上，民众号的运营该当凭据平台局势，逃避危急，适应新机遇。
但愿服从民众号的我们，深交知彼，除看涨潮时的繁华，也能注重到退潮后的景色，拾到最适宜自己的贝。