新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大师聊一下，除夕——献岁的第成天，怎样去做话题营销，我们会从三个方面来举行。
第一个是话题案牍，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体会。
VOL.1
清澈/第一
不妨关连的词汇有：献岁、等候，起头。
案牍不妨写稿《愿你有一个新的start，新的smart》，也不妨直利剑一些《2022，新的一年，延续搞钱》。
献岁，天然少不了美丽的等候《新愿已经定，keep going》，《洽逢献岁，磕磕快意》（洽洽食物）。
或者是《2022再见，2023你好！GO BIG,WIN BIG!》（电子科技），也不妨是《一路（16）有你，一同（17）把乐带回家。献岁愉快！！》（百事可乐）。
新路径，新起头《横跨这一秒，等于新的征途》（疾驰），《你好，日历的第一页》。
献岁完工第成天，优酷品牌献岁短片《无为》，以北京鲁迅博物馆为终点，6位年青先起初到北京年夜学红楼、《新年青》编辑部原址、来今雨轩，与百年前的【新年青】“鲁迅”开展时空交会的对话。
视频剧情不妨计算为：2022跨年的自己穿梭到当前与2023跨年的自己开展总结与希冀的对话。
产品体会行动不妨计算为：《你的除夕福泽蛋》线上H5，花费者不妨在此h5中以圆形为基本，画出自己内心想要的货物（可鬼畜可魂魄画手可美丽和缓），抒发除夕从0起头的美丽含义，最初凭据用户所画体例生成带有美丽含义或者者诙谐幽默式的裂变海报。
VOL.2
康健/厄运
不妨关连的词汇有：和缓、保护，祝贺。
案牍不妨这样写，《诸疾莫沾，诸恶退散！》（肛泰），《我与往事归于尽，来年保持迎花开，2023把鸡毛蒜皮，换成风和日丽》。
或者是《2022宁静达到，2023从头起程》，《辞行疫鸣惊人，求患上一帆风顺》，《献岁快意，好料如一》（餐饮）。
也不妨是《“旦”愿你，从“鲜”起程》（洽洽），《招财进宝，喝加多宝》（加多宝），《年终，不再是难关！》（金融理财）。
祝你《愿所遇皆夫君，所行皆坦途，江山无恙，人寰皆安！》（文旅）。
视频不妨借镜耐克的《献岁不承让》W+K以“华夏式收红包”为灵感，用戏剧化夸张的情节表演了一双姑姑和侄女每一年为收红包而彼此追赶的故事，往年姑姑换了双耐克鞋子，夸张，又吻合献岁的生计气氛和中心。
奈雪CUP美术馆的体会行动，这是奈雪的茶推出的系列艺术摆设《瑞兽厄运展》 “奈雪在手，厄运我有”。
行动不妨计算为：京东手机2021献岁俗以《瑞兽迎献岁，无机有厄运》为中心翻新营销弄法，搜寻美丽德行生计、普通免疫力、自然康健龟龄连系神兽传奇典故。跨界合营年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮格调IP制造“春节优选年货”。
VOL.3
2023/续航
不妨关连的词汇有：正能量、干劲，追赶。
案牍不妨写稿《新的一年，延续依旧怜惜，奔赴山海》（小米手机），《2023的劳绩，是在2022勇猛谋求那些在2021被觉得是异想天开的事》。
或者是《实习解释，重启不妨收拾无数题目。趁献岁第成天，重启下自己尝尝？》，《没过好23岁？那就过好23年！》（观光），《2022年已经打包带走，2023年已经投递》。
剧情体例不妨借镜快手推出品牌年夜片《在快手 点赞可恨华夏》，镜头对准快手 40 位怜惜生计的老铁，通过 7 个发作在你我身边的故事，展现出了一群普通而可恨的战争者，意味全面华夏的发达生气。
产品体会为：市场举行小行动“献岁第一签”，每一私人都可依据购物票前往抽签，获取自己的献岁签语。其中一部份签语对应相应的优惠券，可获取购物扣头。
或者是：纸船年夜赛，谁折的纸船不妨在水中走的更远，得胜可患上年夜礼包。
VOL.4
涨一岁
关连词汇有：光阴、旧年，生长。
案牍不妨写为，《减龄（0），添衣（1）》（衣饰），《你关怀你是不是又长一岁，我只关怀你吃患上好欠好》（零食）。
或者是《献岁快要举糕糕》（五芳斋），《贺喜大师，离退休的日子又近了一年》（零食）。
视频体例不妨借镜五芳斋《端庄意，举糕糕》短片串连了10个献岁的情绪：回忆一年到头吃的苦，过年相亲，近乡情更怯的情感，使人昆玉无措的会议……每一一个都能够是你阅历过或者马上阅历的。
产品体会不妨计算为：#除夕# 献岁第成天，又是一个立flag的好机缘。转发此微博说出你的2017献岁方针，就无机会获取小锐送出的RIO3.8°微醺系列鸡尾酒，但愿你的希望都不妨告终！
VOL.5
回望/往日
关连词汇为：祝贺、再见，悼念。
案牍不妨写稿，《斟酒话元日，旧事藏心底》，《旧事不回味，献岁新嚼头》（餐饮），《旧年没尝过什么人生百味，却是吃了很多百草味》（百草味）。
或者是胆子年夜一点《年年新衣配好酒，新朋至友一同走》（泸州老窖），《我与往事归于尽，来年保持迎花开》。
也不妨是《献岁新目标，年年不重样》（换车），《过从皆序章，昔日正启航》。
后天3晚上剧情不妨借镜《脱口秀反跨年》捉住了“触犯的艺术”的精美，为跨年节目定下了“滚蛋吧2020的糟糕隐衷儿”这一中心，并围绕“蛋”开展了众多有味的谋求。
剧情体例不妨计算为：一盒巧克力，吃一颗不妨回到往日一年的某个岁月，抵偿自己的一次差错和圆满。是对亲人的不足？照旧对歇息的失误？
产品体会不妨计算为：《2022-2023》两年前和当前样式的比照，以敌人圈晒照或者者视频的情势表现。
或者是：《2022年的高光岁月》话题，聊聊自己这一年的成效岁月，好鞭策和劝慰自己，2022我照旧很棒的，歇息也不错，生计也不错，不孤负自己的生计。
VOL.6
回家/陪伴
不妨关连的词汇有：团圆、温柔，爱。
案牍不妨这样写，《准“食”跨年》（饿了么），《酒桌上对你碎碎念念的人，也是岁岁年年的人》（酒水饮料）。
或者是《踩点对你说「除夕愉快」的人，一朝露馅，满是端庄思》（五芳斋），《团聚有辣味更浓》（卫龙）。
也不妨是《为她打拼的年光有一年夜把，能陪她的童年惟有这一小段》（爱奇艺），《家，是我们一辈子的馋》（餐饮），《缺你一起不可圆，有你一起才是年》。
剧情行动不妨借镜：店东电器《婆婆妈妈的年》，通过婆婆与妈妈之间的小抵触，不但将产品表示的淋漓尽致，剧情搞笑，惹人注重。
领取宝上映了 2020 五福贺岁短片《到哪儿了》，故事讲述了一家人冒着年夜雪赶回故乡过年却被困在路上的故事，旁边时时时穿插着父母打来的电话：“到哪了？” 的讯问。
产品体会行动不妨计算为：献岁想说的第一句早安：洽好是你️ 献岁想做的第一件事：送！礼！物！转发此条微博，并@ 1位你想要说早安的人，就无机会获取@爱奇艺会员卡一张。
或者是：#2023陪伴他们的第成天，晒出自己陪伴家人的故事，此话题下热度最高者将获取品牌送的家用电器。
VOL.7
诗词汇/格言
这里不妨分为诗词汇以及格言两个部份。
诗词汇：
爆仗声中一岁除了，东风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
四季开新律，三阳应庆生。
昨夜斗回北,此刻岁起东。
人生轮回几开头，当惜年头一月天。
热情元日日，欹午又来岁。
高兴尽今夕，少年犹可夸。
格言：
总要有句中断语：尽管人生谢世会有各类不快意，但是你仍不妨在甜蜜与悲惨中作采用。——王小波
或许往日的一年，你曾被风浪拍患上委靡得志，但是新的一年，愿你乘风破浪。——韩寒
“一杯敬今天，一杯敬过从，支持我的形体，沉稳了肩膀，尽管从不自满所谓山高水长，人生苦短为必念念不忘。”
Cheers to a new year and another chance for us to get it right.为献岁干杯，因为我们又获取一次悔改悛改的机遇。——Oprah Winfrey奥普拉·温弗莉
And now we welcome the new year. Full of things that have never been.当前，我们欢迎新的一年，这是一场从未有过的冒险。——Rainer Maria Rilke赖内乱·马利亚·里尔克
Nothing is worth more than this day．不什么赛过昨天的可贵。——Goethe歌德
Hope smiles from the threshold of the year to come, whispering, “It will be happier.”献岁到来之际，但愿向你笑容，并对你轻声耳语：“完善会更好。”——阿尔佛雷德·坦尼森
VOL.10
经典营销案例
阿迪达斯玩转国潮营销
中心表面：Adidas约请众星齐聚动员了一场以#献岁造万象#为中心的营销campaign，潮味一切的同时，更将华夏风归纳的淋漓尽致。
起色：2018年年终，李宁带着极具华夏民族格调的“国潮”衣饰登陆纽约时装周，且初次亮相就冷艳了全球，甚至还在一周内乱让李宁市值狂增15亿！
计算灵感：阿迪达斯还推出了2020年CNY献岁限制系列，计算灵感取自于华夏灵兽、华夏花草、华夏十二章纹和华夏保守图腾 4 年夜元素。
文化自负：018年在某电商平台上，与新国货关系的严重字累计探寻量胜过126亿次；在另一份搜求华夏花费者趋向的呈文中，2018年，有78.2%的花费者屡屡购置国货。
西方美学：华夏品牌审美落在期间后背，就必须举行晋级。国潮即是一种急迫的晋级路线。
小懵懂仙《家国专心 向新而行》
文化共情：动作中华民族最急迫的保守节日，也代表着中华民族的头脑菁华与专有的西方聪慧。同时，动作各年夜品牌必争的营销节点，献岁也是品牌与花费者拉近隔绝的急迫场景。
“开金喜，福到家”：花费者增值回馈行动，以献岁送酒、送厄运的情感上风走进花费者最急迫的生计场景，让花费者在体会高德行品饮的同时体验献岁明天2下午的福泽与厄运。
系列短片：《酒煮三国》以三国期间为布景，连系产品与行动卖点，用古风爆梗玩出行动新格式。
鬼畜三国：在各年夜应酬平台接踵放出鬼畜三国短片、“问候经典”系列海报、手绘武侠长图、三国神志包等诸多关系体例，多触点中断安慰花费今天1早上者情感，激勉互动转发，传递成果有限加成。
营销战绩：近3亿微博话题浏览量，210万条微博探讨量，品牌百度指数同比旧年增进162%，同功夫话题关心度远超同典型品牌。
水星家纺《把芯带回家 2022水星芯意年》
情感共鸣：越来越多的年少人在回家过年时怀揣着庞大的情感，过年景为了情势主义，或者是走过场，但是过年果然只剩下这些了吗？
剧情大概：年夜龄只身男吴心心把回家过年当做“歇息”，还制定了“过年回家名目照料表”，接上去回家过年给父母做饭、逆转亲戚三类审讯、搞定相亲目标…
剧情变化：“过年回家名目表”被创造，与吴妈形成抵触，***俩一下子坠入僵局。但是在吴妈给儿子换床被时，吴心心想起从小到年夜，妈妈安静给自己铺床的身影……
亮点体例：通过换床被这一件再平常无非的小事，将这些被年少人自己都漠视掉的生计细节表现在行家眼前时，让大师在坠入回顾的漩涡，那些我们习觉得常的“过年名目”背面是家人的陪伴与爱。
手段：唤醒过年的美丽初心，在形成热烈的情感共鸣，付与产品魂魄，与场景绑定，通报过年“把芯带回家”的品牌作风，年夜年夜提高花费者对品牌的认可感和虔诚度。
本期对付除夕的话题营销就跟大师讲到这里啦~
谈论区不妨聊一聊怎样过除夕~