刚刚往日的“双12”购物节，很多敌人能够在12月12日这天破晓就投入各电商平台的购物狂欢中。不但是国际，在东南亚，用电商平台购物也渐渐成了一个鑫崀潮。
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往年37岁的温家伦是马来西亚的网红主播，尽管仍旧在直播电商公司eShopLive歇息了两年，但是在疫情之前，他从未想过自己会和这一行形成所有关系。
马来西亚网红主播 温家伦：
“实在我向来以来不觉得自己会在这个行业的。因为对我而言，直播带货这个行业实在很靠出卖才力，我人生旁边几近不做过所有出卖，或者者是自己很匹敌直销、保险这类行业。为什么会到达eshoplive呢？最首要是因为我有个年夜姐做直播掌管，她大白我仍旧停了两年不收入，以是在这类情景下，她就问我要不要试一试。”
2020年3月16日，为应答疫情，马来西亚联邦政府履行天下举动害羞令，登时马来西亚观光、餐饮、文娱等诸多行业蒙受大捷、坠入低谷。但是与此同时，互联网行业却迎来了新时机。
凭据Data Reportal 2021年的数据，一年以内马来西亚互联网用户数增进近74万，增幅2.8%，用户总量抵达了2743万，提高率高达84.1%，这一比例到2022年终延续激昂到90%。
马来西亚网红主播 温家伦：
“那三个月不要领外出，以是促成了我的爸爸妈妈必须依附手机让腐烂的肉类或者蔬菜到达我们家，在这类情景下，疫情激动著名人起头上网。”
互联网提高率的普通和花费习气的改变，间接促成马来西亚电商行业爆发式增进。2021年，亚太地域岁月赋能数字贸易呈文显现，在RCEP15个成员中，马来西亚电商增势排名第一。
还有国度统计局的数据显现，2020年马来西亚电商收入总额为8964亿令吉，较2019年年夜增32.7%。2021年，电商收入初次冲破1万亿令吉年夜关，又年夜增22%。马来西亚数个经济机构更预测，2025年外地电商年收入无望再猛增五成，抵达1.5万亿令吉。
马来西亚华语直播电商平台创造人 陈泽华：
“2022年疫情的年夜情况把全面直播电商推动起来，百花齐放，大师都进这个行业，你牺牲我活地厮杀。”
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2019年，马来西亚华语直播电商平台创造人陈泽华在吉隆坡建立了直播电商公司eShopLive，方才站稳脚跟，便迎来了马来西亚电商行业的风口。
除温家伦外，该公司大肆挖人，将外地掌管人、年夜马名嘴蒋佩佩也归入团队。不到三年，这家公司就成为了马来西亚排名第一的华语直播平台。
迎着2010年东南亚第一波电商海浪，陈泽华退出了一家团购电商公司，随后又在另一家电视购物公司歇息七年。2016年，他见证马来西亚电商行业迎来新一轮的高速增进。
建立于2012年的拉赞达和建立于2015年的虾皮购物，从新加坡起程，火速抢占东南亚商场，成为该地域的两年夜电商巨擘。2016年，阿里巴巴集团采购拉赞达，腾讯成为虾皮购物的母公司东海集团的最年夜股东。带着资金与教训，华夏互联网公司纷纭借船出海，在马来西亚，以至全面东南亚地域卷起一股新的电商海浪。
马来西亚华语直播电商平台创造人 陈泽华：
“华夏资金对当地很年夜的影响是推动了全面行业的生长，向来到当前，无数生长的源头照旧来自于华夏资金，以是它对当地或者者对地区性的生长是颇有辅助的。”
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电商商场的比赛加入利剑热化阶段时，马来西亚政府以一种更间接的妙技引入了华夏教训。
2016年末，马来西亚前宰相纳吉在访华功夫接见了马云，并约请其控制年夜马政府的数位经济垂问。3个月后，马来西亚政府公布与阿里巴巴集团告终计谋合营，单方连手在马来西亚制造华夏除外的第一个寰球电子贸易平台考查区，辅助马来西亚以至全面东南亚地域的年少人和小企业介入全球贸易。
马来西亚柔佛电子商务公会会长 许福王：
“大师都公认马云的失败后背有无数故事、有无数很好的教材我们不妨研习。阿谁空儿，无数马来西亚的电子商务工会也跟着这个潮流而建立。”
国度层面的激动将这股数字经济的海浪推向马来西亚的各个州市与行业，越来越多的人明天2下午起头关心电商、研习电商。
2017年，曾于美国求学、华夏歇息的马来西亚华人许福王，在马来西亚第二年夜都市新山建立了电子商务公会，为无意愿退出电商行业的人供应赞成和辅助。
马来西亚柔佛电子商务公会会长 许福王：
“我们经常都有办讲座，培养会员和行家当前要朝向互联网，这个是不妨失败的。为什么？我们后背的支柱是马云，以是大师对华夏颇有决心。”
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45岁的林春何在保守出卖行业歇息胜过26年，一场突如其来的疫情让他从线下转向线上。
马来西亚网红主播 林春安：
“无数人当初半年都不收入，我自己也认为到惧怕，因为上有两老下有小，孩子要念书，房贷、车贷、生计费整个都要，这空儿惶恐了，我们就想尽要领。当时候我就翻Facebook，无数训练出来讲授，就这么我分解了会长，他说我们一同研习。”
入行源于无法，但是透彻理解电商行业后来，林春安改变了认识，他觉得互联网是来日趋向。
马来西亚网红主播 林春安：
“我们到达了电子商务期间，人家仍旧是整个都转到线上了，你还在线下的话，你就跟不上期间了。”
方今，东南亚已经成为全球增进最快的远大商场。据不齐备统计，2019年，东南亚互联网经济范围仍旧胜过千亿美圆，并无望在2025年抵达3000亿美圆。属于东南亚电商经济的期间，仿佛仍旧到来。
在“一带一路”、电商出海等策略之下，越来越多华夏企业将目力投向东南亚，领有浩繁华人的马来西亚成为最具吸收力的国度之一。
马来西亚华语直播电商平台创造人 陈泽华：
“我以为马来西亚很年夜的一个上风是华文程度很高，无数华人，以是华夏企业在这边立室、生长是很困难的。另有一个特殊壮健的上风是采纳度很高，马来西亚在晚期，2016年到2021年的应酬媒介渗透率是地区性里最高的，以是实在我们对科技的采纳度和转型有人造的上风。”
背靠华夏，面向寰球，马来西亚的经济情况绽放多元，也为电商行业生长供应了保护。在应酬媒介开展的马来西亚，直播成为了电商经济又一个增进点。
马来西亚华语直播电商平台创造人 陈泽华：
“华夏有一句话，‘在风口上猪城市飞’，我以为是雷同的原理。直播万万是一个在生长中的行业，它也会推动无数行业进去。在来日，无须置疑。”
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马来西亚直播电商方兴未艾，但是已经有亮眼功劳，而领有2.7亿生齿的印度尼西亚商场更年夜，几近每一人都有智老手机，三成手机用户也习气了网上购物。
每一天早晨五点，当雅加达在穆斯林晨礼声中沉醉时，29岁的印度尼西亚主播丽娜就会起头当天的第一场直播。
为了有多一些光阴陪家人和四个孩子，丽娜只能把直播歇息部署在早上和早晨，成天两场，一周七天。加入直播行业一年来，丽娜几近从未连续。
往年来，东南亚商场仍旧是华夏电商出海的“兵家必争之地”，而跨境直播电商更是出波浪潮中的新风口。2021年，华夏直播平台抖音加入印度尼西亚商场，旧年3月9日这成天，抖音约请两位印度尼西亚女主播演示直播带货，今后，直播带货在外地慢慢提高。
丽娜是平台搀扶的第一批印度尼西亚外地主播，获得了无数流量赞成。她的外子薛伟做电商交易胜过五年，凑巧不妨为她供应带货产品。
薛伟祖籍福建，十几岁尾随父亲侨民印度尼西亚处置外贸交易。五年前，电商经济尚未在印度尼西亚提高，薛伟就误打误撞加入了这个行业。薛伟的弟弟薛峰当初也不看好电商行业，延续和亲戚们用保守的妙技做外贸交易。
印度尼西亚电商从业者 薛峰：
“我们做保守行业做久了，对网店也不那末梗概念。起头做的空儿的确也欠好，就几十单，做两三年今后才几百单，以是当时候也不何如去看电商。”
无非，在薛伟一家的视线除外，印度尼西亚的电商商场仍旧暗潮涌动，分别国度的公司和资金仍旧起头部署。
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印度尼西亚是全球最年夜的群岛国度，生齿总量超2.7亿，是全球第四生齿年夜国，且生齿组成以年少报酬主，应酬媒介也很开展，诸多成分都让印度尼西亚成为东南亚最具吸收力的电商投资地之一。业界甚至有句鄙谚——“博得印度尼西亚的人，将博得东南亚”。
2009年，印度尼西亚本土电商公司Tokopedia建立，而今已经成为外地最年夜电商平台之一。2012年，另一家电商平台拉赞达甫一建立，也对准了印度尼西亚商场。2016年，建立刚刚一年的电商平台虾皮购物也进军印度尼西亚。酝酿数载，2018年到2019年，印度尼西亚当地电商商场争取战正式打响。
鉴于华夏的资金和教训，拉赞达和虾皮购物几近将华夏电商经济狂潮齐备复刻到了印度尼西亚。烧钱年夜战让商场比赛加入利剑热化，更多的资金和人力涌入电商行业。2020年，新冠疫情再添一把火，将印度尼西亚电商高潮推向了汗青高点。
疫情影响下，薛峰对照哥哥薛伟也退出电商行业。2021年，弟兄俩在雅加达市区租下近一万平方米的仓库，工人数量抵达 400人。
动作华侨，薛伟薛峰弟兄俩在印度尼西亚电商商场中如鱼患上水。货源、设立、照料，电商交易的每一一步，几近都能对照前几年的华夏电商生长教训。
印度尼西亚电商从业者 薛峰：
“即是对照华夏教训，华夏的网店即是SARS期间起头的。实在当前印度尼西亚全面弄法即是复制华夏，就连直播带货也是整个复制华夏。”
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2018年，华夏投资者安琪侨民印度尼西亚处置物流交易。疫情爆发后，直播电商行业鼓起，她借助自己的华人上风在雅加告终立了一家以短视频、直播交易为主的传媒公司。方今公司以短视频为主，安琪但愿借助华夏教训，慢慢拓展外地的直播电贸易务。
印度尼西亚传媒公司创造人 安琪：
“我们华夏人是看着抖音、淘宝、京东这些平台从无到有、发达生长的，华夏电商仍旧融入到华夏人生计的方方面面。我们到印度尼西亚的空儿，创造这个商场根本上还处于婴儿期间，以是我们但愿把华夏的这套盘算妙技复制到印度尼西亚来。”
印度尼西亚电商行业从业者都肯定，华夏电商行业另有无数教训值患上研习和搬运，印度尼西亚国度层面的赞成，也让外地的数字经济生长有着更多能够。
从往年1月于今，华夏和东盟协同加入缔约的RCEP仍旧奏效胜过十个月，从业界到两国政府都等候，在看来的来日，印度尼西亚以及中印跨境电商贸易将迎来新的生长时机。
华夏驻印度尼西亚年夜使 陆慷：
“RCEP简而言之是当地区在地区经济一体化的过程中，最周到、首先进、普惠性也特殊高的地区自贸部署，在电子商务周围也有一系列的步伐和限定。我自满，这能为印度尼西亚介入当地区数字经济生长、交融生长，包孕激动华夏和印度尼西亚在电商周围的合营起到更年夜的效率。”
华夏电商企业，在教训、岁月和运作形式上正透彻影响东南亚的电商商场。疫情延宕一再，电商行业却转危为机。全面东南亚有6.78亿生今天1早上齿，也即是6亿用户。RCEP正式奏效近一年，从业界到政府到私人，都等候在“一带一路”呼吁下，东盟与华夏跨境电商贸易迎来新时机。
制片人：柯仲平
编导：王丹妮
编辑：丁筱