导语：版权之争已经成往日。
出品丨数科社
作者丨林木
18日早晨，寰球级音乐巨匠坂本龙一线上钢琴独奏音乐会与国际乐迷准期相会。
由于坂本龙一册人饱尝病痛磨难，这场音乐会选拔了线上live情势，由腾讯音乐文娱集团（TME）旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三年夜平台及微信视频号、腾讯视频独家放送。
但是看待部份乐迷而言，本该被音乐治愈的晚上却成了无比糟糕心的岁月。
在小红书籍、微博等应酬媒介，很多买了小步伐票的乐迷吐槽“开场是非屏”、“卡顿”、“无奈全屏”“关不掉弹幕”等题目，也有人仍旧起头给TME live民间留言称要维权退票。
一位乐迷默示：开场十几分钟黑屏进不去，想赞扬都找不到客服。
疫情催生下，线上live成了各年夜应酬文娱平台争取流量的主疆场。TME live在往日两年动员了上百场上演，不论在范围和数量上都处于行业抢先程今天1早上度。
但是而今看来，腾讯音乐好像仍旧留有“患上版权者患上世界”的心态，而纰漏了用户体会，否则也不会撒手用户对着黑屏干坐十几分钟。
这看待版权掌管仍旧“破防”的腾讯音乐来说，并不是一个好兆头。
01丨版权“破防”后来
向来以来，华夏在线音乐文娱商场都逃无非版权之争。
2016年起，腾讯先后淹没了酷狗和酷我音乐，并将其与QQ音乐、每天K歌分开构成腾讯音乐。同时集齐华纳、索尼、举世三年夜国内唱片公司的独家版权协定，拿下杰威尔、自满音乐、英皇文娱、YG文娱等著名版权公司的独家协定，正式起头了一家独年夜的商场治理。
暗地质料显现，腾讯音乐曾通过采购兑现了独家曲库资材市占率胜过80%，即使是排在后背的几个平台加起来仍旧望尘莫及。
吃尽版权甜头确当属网易云音乐，只管有着情怀营销、运营等方面杰出的表示，但是当年因续约未果下线周杰伦一齐大作，仍旧成为很多网易云音乐用户的痛。用户更苦音乐版权久矣：为了听到喜爱的歌手，要在手机里下两个APP，甚至充两份会员。
直到旧年，终归迎来反掌管。2021年7月底，腾讯被国度商场禁锢总局责令在期限内乱排斥搜集音乐独家版权，在线音乐商场中的其余介入者将由此获取更年夜的比赛空间。
事例上，早在几年前国度版权局就约谈过包孕腾讯音乐在内乱的多家音乐行业介入者，鞭策关系行业介入者“防止收购独家版权”，且哀求其不患上加入波及“音乐版权群体照料”的行动。
知道，并未对其造成本色性的自在，但是此次反掌管力度倒是史无前例。被国度商场禁锢总局责令整饬一个月后，腾讯就宣布对付舍弃音乐版权独家受权势力的申明，TME修建多年的版权铁壁终归“破防”。
未几前，腾讯音乐宣布了回港二次上市后的第一份三季报。财报显现，2022财年第三财季，腾讯音乐的总收入为73.7亿元，同比降5.6%；公司权利持有人应占净利润13.8亿元，同比增43.4%。
只管净利润反弹为其年夜盘注入了一针强心剂，但是值患上注重的是，腾讯音乐至此仍旧接续四个季度营收、净利双双下滑，增利不增收背面真实反响着腾讯音乐的隐忧。
最先在主业务务上已经表示出亚康健情态。优良音乐体例不挣钱是全球音乐平台的魔咒，因而应酬文娱效劳一度成为腾讯音乐首要营收根源，其比重一度胜过了70%。
2022财年第三财季，腾讯音乐应酬文娱效劳和其余效劳收入同比降20.0%至39.4亿元，这类下滑情景仍旧胜过一年了。同时，其应酬文娱效劳的付费人数也在赓续流逝，同比下滑26.0%至740万人，但是每一付费用户均匀收益（ARPPU）却创了新高，抵达177.3元。
再看其团体月活，仍旧阻挡乐观。只管在线音乐效劳的付费用户人数拿下19.8%个增进点，
但是在线音乐和社会文娱两年夜交易移动端月活双双降低。看待音乐平台而言，伶俐用户降低付费人数增进，知道不是件坏事。
别的，腾讯音乐在线音乐效劳月活早在2019年起头便闪现下滑趋向，至2021年用户数划分为6.53亿、6.44亿、6.22亿，往年一季度进一步回落至6.04亿，而今仍旧跌破6亿关口。
02丨短视频平台抢人
除遭到版权方面和网易云音乐的影响，腾讯后天3晚上音乐月活跌跌不断的首要原由是来自短视频巨擘的寻事。
来日智库宣布的2020年华夏在线音乐行业呈文中提到，在线音乐仍旧加入了存量比赛期间，短视频“光阴黑洞”特点显著，赓续抢占音乐运用的光阴。
事例上，短视频的“光阴黑洞”并不只涉及到音乐运用，但是后者面临的压力倒是最年夜的，因为两者都完备音乐属性。
要大白抖音在生长之初，音乐即是其首要标签之一，短视频平台对音乐版权有着刚刚需，也向来在探求音乐版权上的冲破，以求逃避平台上海量视频带来的潜在“版权雷区”。
不难在抖音民间主页创造，抖音而今给自己的定位是音乐绽放平台，旨在“让音乐人被瞥见，让好音乐被闻声”。而短视频平台渗透音乐平台腹地那一刻，早在抖音神曲据有音乐榜单时就有展现。
往年上半年抖音推出在线音乐APP“汽水音乐”后未几，又在11月初推出了一款主明天2下午打免费音频的番茄畅听音乐版。是否撼动头部音乐巨擘尚且不谈，单凭抖音原创音乐生态的打通，未然完备恫吓。
《2020 年华夏在线音乐行业呈文》显现，短视频成为最急迫的音乐大作实行妙技之一，有将近八成的音乐人音乐大作会通过短视频举行实行。
短视频平台争抢的不但仅是用户，更急迫的是能激勉流量效力的音乐人和歌手。
一个比拟直觉的局势是，腾讯音乐曾凭着周杰伦这张王牌力压网易云音乐一头，但是却无奈独享周杰伦的盈利。明显腾讯自家也不乏TME live、视频号及直播性能，周杰伦的线上“歌友会”首秀却闪现在快手上。
在财报中，腾讯音乐也坦言，称部份交易的用户、财务数据闪现降低很年夜程度上是受短视频平台的影响。因为看待音乐人和歌手而言，不论是吸粉速度或者变现才力，方今短视频直播都弘大于音乐平台。
往日，腾讯音乐依附独家版权不妨坐等用户上门，但是跟着在线音乐版权之争成为往日，其这一上风正在被减弱。
12月13日音信，腾讯音乐正在尝试一款崭新的音乐应酬产品“WeBand”，据暴露，该款产品由全民K歌团队制造，打磨了有年夜半年之久，是外部要点建设的名目。
为了留下用户，腾讯音乐也在测试谋求线上live、播客、长音频等贸易化形式。方今TME live仍旧颇具范围，于今仍旧举办胜过120场音乐上演，但是从未几前的坂本龙一线表演唱会直播闪现的题目来看，另有待进一步提高用户体会。
03丨To B是门好交易吗？
面临短视频巨擘的强势打击，在线音乐平台的用户流逝仍旧在所未免，这也倒逼着后者走向B端商场查找新的增量。
腾讯音乐的To B之路迈出患上更早一些。2018年，TME全资采购了To B音乐效劳平台爱听卓乐，并在两年后宣布了其崭新子品牌卓乐云。
拆解TME对卓乐云的界说来看，首要围绕三方面的音乐需要切入：智老手机、智能汽车、IoT智能硬件的末端跨场景效劳需要；MCN、音乐人、UP主等线上体例消费者的需要；以及线下实体的公播音乐需要。
有着酷我从前在车载音乐商场的背书籍，同处TME营垒的QQ音乐和酷狗音乐也很快与特斯拉、蔚来等车企告终合营。据艾媒辩论研报数据，截至至2021年3月，酷我音乐安设量据有汽车商场总安设量85%。这也表示着TME在车载音乐商场几近坐稳了龙头地方。
2020年，TME通过股权情势投资线下公播公司瑞迪欧，切入公播音乐周围蓝海。线下公播商场，也是商用音乐运用频次最高的周围。如星巴克、中信书籍店、年夜悦城等种种大家位置，通过定制化音乐效劳提高花费者体会，以安慰出卖。
但是方今来看，国际公播音乐蓝海仍旧有待查察。鉴于国际版权认识尚未加入老练生长阶段，这表示着仍有少量公司并不肯意为了运用公播音乐付费。
最初一个急迫场景是商用音乐。不患上不说，音乐平台也吃到了短视频爆发带来的盈利。
TME、网易手握版权分销权，与快手、抖音合营，不但能诈骗商用音乐减少曲库大作的曝光量，从而普通曲库诈骗率减少营收，同时也能减少其版权收购带来的远大资本压力。
但是从比年来短视频巨擘在音乐周围的各类部署来看，留给TME、网易的便宜会越来越少。无非后者也不甘停顿在版权分销层面，都在测试最年夜化施展本身上风和代价。
腾讯音乐在往年7月推出业余数据平台“TME音乐云图”，为行业合营同伴供应数据BI效劳；同在7月，网易云音乐上线了音乐版权受权平台“云村落营业所”，专一于贸易场景下的音乐版权受权效劳。
天然，在线音乐平台的To B交易也并欠好做。不论是跨场景需要照旧公播音乐商场，版权受权可是一方面，难点还在于收拾方案定制化越发庞大，每一种细分场景都有其分别的需要痛点，需求结算零碎、运营系统等给予共同。
向谁付费，谁会付费？这仍旧是TME、云音乐该推敲的题目。不论怎样，依靠版权坐拥用户的好日子就快到头了。