序言
2022年，对新经济、互联网行业来说仍旧是不屈凡是的一年。众多风口幻灭，众多企业倒下，耸立于食品链尖端的年夜厂们日子也不早年好于。正因为往年发作的变更太多、平静太年夜，年末岁末准时梳理这些行业巨擘的动向，或者承诺以辅助我们理解全面行业的近况，支配商场来日的走向。
为此，代价搜求所更加推出“2022年度复盘”系列，回忆各互联网巨擘的终年动向。昨天的配角，是年内乱作为赓续、烦恼也很多，向来极其伶俐的“互联网印钞机”字节跳动。
在近日的全员会上，字节跳动CEO梁汝波揭晓了一番谈话：
“往年公司营收增速放慢，产品DAU在增进但是增幅低于年终设定的方针，我们会中断动员组织‘去肥增瘦’。”
梁汝波唇舌中的要点很模糊：字节2022年的功绩未能抵达预期，职员优化、降本增效不会停。尽管字节的增进轨迹和腾讯、阿里等年夜厂完满错开，但是在互联网年夜情况团体遇冷的情景下，它们的入冬节拍照旧如出一辙。
毫无疑难，2022年对字节跳动来说不是一段很美丽的回顾。营收仍旧高度依靠告白交易，更加是抖音单个平台；B端交易希望不年夜，云揣度的气力保持和阿里、腾讯、华为等有很年夜差距；少量新老交易、产品被关停，迟迟不找到下一个爆款……
但是另一边，字节也不中断跳动，在应酬、电商、元世界、调理等赛道一再落子，投资行动也并未停下。
重重迷雾眼前，字节好像还在守候刺破光明的那束光。
（图片来自字节跳动官网）
收入不及预期、少量名目流产，字节艰巨跳动
看待往年的功绩程度，字节跳动当前并不暴露太多消息。无非连系梁汝波的后相、今年的收入和净利润以及年终被媒介曝光的营收方针来看，亏空几近是板上钉钉。
上一财年，字节跳动的收入同比增进80%至617亿美圆，净亏空则同比缩小了靠近87%至849亿美圆。而凭据《华尔街日报》在往年早些空儿的报导，字节跳动往年一季度的功绩仍依旧着54%的同比增进，抵达近183亿美圆，亏空的题目也并未获得收拾。
从字节跳动积年的收入布局来看，出卖及营销费用、特殊行政费用和研发费用占比都不小，向来是造成亏空的首要原由。这背面的毛病，就指向字节跳动赓续减少的交易和产品，以及越拉越长的阵线。
每一推出一项新效劳、新产品，都需求搭建一个配套团队，再加入少量资材举行实行，赓续减轻字节的利润压力。在梁汝波高兴实行的去肥增瘦方略下，削弱投资、取消有余名目，就成为字节这一年要点歇息。
最先被高层拿来开刀的，是和集团主业关连度不高，且收益并不波动的边沿交易和产品，好比投资、房地产。
其中被舍弃患上最具备的，是证券交易。1月19日，字节跳动投资部分被爆团体取消；次月下旬，字节又将旗下的海豚股票、文星在线两款产品作价2000万元发售给华林证券，具备推出证券商场。
其次，即使在自己还算专长的体例、应酬、电商等周围，字节也举行了年夜刀阔斧的改观，涓滴不依恋之情。
好比上线还不到8个月的体例社区“识区”，在12月7日正式寿终正寝；9月，潮流电商APP抖音盒子被爆关停；在3月份推出时做了充足预热的汽水音乐，7月被爆举行内乱测的种草APP可颂，而今能获得的传播资材也仍旧寥寥无几。
最初，针对那些短光阴内乱不肯舍弃的交易和产品，精简人手、削弱资材也在所未免。首当其冲的，要数嬉戏和培养这两项备受策略及偕行打击的交易。
先看鼎力培养的情景。报导显现，截至往年三季度字节培养交易团队范围较巅峰期缩水了近80%，仅剩约1000名员工。往年6月，有媒介爆料称字节针对培养部分再次举行年夜裁员，波及鼎力智能、智能研习、毕生培养和工作生长、培养公益四个板块的绝年夜部份团队，很多交易线裁员比例高达80%-90%，根本上十分于连根拔起。
尽管字节仍保持的培养交易的火种，但是真实在伸开的名目仍旧寥寥无几。从剩下的名目漫衍来看，字节仍旧舍弃在硬件方面的高兴，将中央放回工作培养和青少年学问产品上。生长前景还算不错的学浪、开言英语，则成为全村落最初的但愿。
嬉戏这边，情景也阻挡乐观。一样在6月，字节撤掉了位于嬉戏业中央上海的101歇息室，后者曾推出字节首款自研手游《花亦山心之月》。101歇息室的退场，也表示着字节舍弃了快捷迭代新游、以自研为主的老方略。
无非在字节看来，增加加入不料味着具备舍弃，只无非表达嬉戏交易需求改观。12月中旬，字节嬉戏部分就举行了新一轮组织架构调度，国际刊行和外洋刊行两条交易线举行了分开，并建立全球刊行歇息室ONE Publishing Studio，务求普通行政效劳。
天然，嬉戏也罢，培养也罢，很长一段光阴里必定只能充当边沿脚色。对外部组织举行去肥增瘦，削弱运营利润，天然有助于字节遏制亏空速度，为这些交易的生长留出更多光阴。但是要说到挣钱，我们照旧只能把目力齐集到一个APP的身上——抖音。
寄予全村落的但愿，抖音贸易化走到哪一步了？
众所周知，在建立早期字节跳动这个名字的民众认知度并不高，爆款APP昔日头条向来充当这家互联网新贵的代名词汇。直到集团交易赓续扩展，北京总部楼顶的昔日头条巨幅logo才功成身退，挂上字节跳动的年夜字牌号。
或者承诺以说，公司对外传播口径、传播物料和总部logo的替换，向来展现着字节跳动的计谋变更。那末到达2022年，抖音代替字节的趋向就变患上愈首创显。
往年5月6日，字节跳动（香港）无限公司公布改名为抖音集团（香港）无限公司；随后未几，北京字节跳动科技无限公司也被创造已经改名为北京抖消息息效劳无限公司。音信传出后来，抖音自力上市的呵责声也是日渐低落。
各类迹象表达，抖音对字节跳动越来越急迫。那末反过去说，字节终年功绩增进不及预期，抖音必定要背锅今天1早上。
告白和电商，是抖音贸易化的首要机谋。恰恰这两个商场，在2022年都遇到了很年夜寻事。
在抖音的告白营收邦畿里，开屏告白、品牌消息流告白和竞价消息流告白三个板块撑起几近整个收入，其中又今后两种告白占比更高。凭据媒介的测算，在2020和2021年，抖音竞价消息流告白收入都兑现了60%以上的年夜幅增进，旧年的品牌消息流告白收入更是间接翻倍。
短视频平台尽管仍深患上告白主爱慕，抖音的DAU、日均运用时长等数据也保持能打，但是实体经济衰弱以及流量盈利减退的年夜情况是不可逆的后天3晚上。互联网告白商场已经到达最艰巨的日子，高增进期间已经无奈复制。
QuestMobile的呈文就指出，往年上半年华夏互联网告白商场范围约为2903.6亿元，同比下滑2.3%，预测下半年能略有反弹。这旁边，短视频平台告白收入占比约为39.9%，和旧年同期相比只是微幅增进0.9%。
（图片来自QuestMobile）
另一个处于风口上的交易抖音电商，新老题目也是一个都很多。
老题目照旧那些相熟的配方：自营GMV占比过低，缺货、缺供给链、缺配套仓储物流步伐；至于新题目，最特出的是顶流主播的轮替出奔，以及抖音流量代价遭到质疑。
新旧一哥交个敌人、西方甄选在年末先后出抖入淘，对抖音来说或者多或者少都是一种危害。二季度爆红的刘畊宏尽管在也走向直播带货的途径，但是变现成果并不睬想，终究照旧在淘宝创立了“ViVi肥油咔咔掉”直播间，为入淘做好准备。
有基于此，抖音这一年也做出了很多改观，主动补强短板、补缀毛病。
年终，抖音提议了让天猫出卖额前2000名的品牌整个进驻抖音商城的方针，方今终了率仍旧在90%以上，抖音电商和淘系电商的品牌重合度也胜过80%。为了留下年夜主播和搀扶新主播，抖音也多流量发散条例举行长久动向调度，并为加入首页的商品供应更多曝光量。
到达年末，通过加码图文体例、搭建货架电市场景等步伐，抖音的电商邦畿正在赓续扩展。但是，光捣鼓电商照旧无奈满足字节的需要。为了挣钱，字节照旧给抖音施加了太年夜压力，加法越做越多，改版、晋级、塞进更多性能和页面，这也让抖音变患上越来越痴肥。
只无非被抖音寄托厚望的当地生计、同城酒旅、外卖等新交易，方今照旧很难带来本色性利润。其中生长前景最值患上等候的当地生计交易，当前还需求抖音烧钱撑持扩大，而且面对美团、饿了么等敌手的围追堵截。
带货链接越来越多，性能越来越繁杂的抖音仍旧引发部份用户的生气。而把营收的重任全压到抖音身上，对集团的深刻生长来讲也并不康健。字节的确需求推敲找一个新引擎，减少抖音肩上的担子。
未竟的胡想：元世界、线下和出海
谁能在来日分管抖音的压力？字节往日这一年也很恐慌地查找谜底。
尽管字节在旧年公布进军B端，要点开辟云揣度名目，但是这一年真实留给B端的资材并不多。火山引擎在往明天2下午年7月公布把品牌slogan替换为“云上增进新动力”并推出聚焦金融、汽车、花费、文娱、调理、通讯传媒六年夜行业的基本产品后来，便再不更多新举动。
另一个面向B端的重磅产品飞书籍，方今并不把贸易化视作东要使命，还在主动开垦客源、扩展影响力。说底细，字节的上风照旧在C端，和用户打交道。在遏制加入、降本增效的年夜布景下，字节这一年渐渐将无限的资材收归到几个最抢手的赛道：元世界，线下以及出海。
出海自不用说，Tik Tok承当了十分急迫的脚色。上线TikTok Shop的国度越来越多，北美办公室的团队范围也向来在扩大。无非看待抖音最专长的直播带货，Tik Tok还表示患上很慎重，并未在外洋商场年夜界限放开。
至于元世界交易，继旧年重金采购VR硬件公司PICO后来，字节往年又上线了多款元世界应酬产品和虚拟人产品，在元世界观念最火的硬件、嬉戏、应酬三条分赛道都就寝了自己的实力。
1月份上线的应酬APP派对岛，供应虚拟形势、线上沉迷式应酬等一系列性能，被视为对标百度希壤等竞品的急迫产品。PICO的硬件研发也向来在延续，年内乱出货量方针上浮至180万台，全球商场份额仅次于Meta旗下的Oculus。
线下这边，重金采购的美中宜和以及年终被爆规划的二手车掮客交易，都寄予着字节跳动进军线竣事景的胡想。
往年9月，字节跳动通过旗下的小荷康健关系无限公司和小荷康健科技（北京）无限公司全资持股北京美中宜和调理照料（集团）无限公司，股权转让摆设耗资靠近100亿元。建立于2006年的美中宜和方今共领有7家妇儿医院、两家概括门诊中央和5家月子中央，是一家以中高端定位为主的私立连锁调理机构。
但是，这三项交易当前也都还面对很年夜的寻事。想让它们撑起新的增进弧线，字节需求对症下药收拾最外围的题目：好比PICO有了硬件却贫乏体例该何如办，Tik Tok的电贸易务何如做好供给链照料，线上的流量怎样援助做好线下调理交易。
本质上，新老交易的一些联动，已经在悄悄发作。QuestMobile的呈文曾指出，字节旗下的抖音、西瓜视频、昔日头条等APP的用户群中，高线都市的年少女性占比很高。以抖音为例，女性用户占比胜过50%，其中又有51%为19-40岁的中年青女性——这部份用户，凑巧和美中宜和的主力用户堆叠。
由此看来，字节的采购万万是有的放矢，调理交易和其余交易的联动也确定会减少。往年的苦日子的确难受，但是熬往日了，字节的后劲保持值患上我们等候。
写在最初
字节跳动的增进困境，也间接反响在甲第商场的估值上。
往年9月，字节跳动公布动用不超30亿美圆的现款回购股票，价钱为每一股不超177美圆，同时扩展员工预留期权池。遵循这个回购价换算，字节跳动的团体估值在3000亿美圆安排。而扩展期权池和回购股票的作法，即是变相默示员工，做好更永劫间无奈上市的准备。
尽管在各年夜著名榜单中，字节跳动仍旧是全球估值最高、上市前景最受等候的超等独角兽。但是和自己的巅峰估值相比，缩水仍旧十分显明。
都说互联网行业的估值传奇仍旧幻灭，期权暴富梦也到了子夜梦碎的岁月，但是外界照旧但愿字节跳动这个造富机器能为行业保持一丝但愿。只无非，事实远比理想更惨苦，而今的字节跳动的确很难再回到最巅峰的期间了。
天然，字节长久不会中断跳动。对内乱，组织架构的微调停去肥增瘦仍在延续；对外，则在主动查找贸易化路途，普通变现才力。尽管互联网行业的黄金年头仍旧很难重现了，但是开足马力的字节，仍未舍弃追赶的但愿。