文 | 卖酒狼团队编 | 熏风
昨日，有酒商通过私人头条号以《某茅台镇十台甫酒仍旧毫无底线“底裤”全无》为标题宣布视频，引发了浩繁业浑家士的关心。
该酒商在视频中称，我创造旧年的“茅台镇十台甫酒”之一，在主线产品的“角落”仍旧闪现了一些和主线产品瓶型一模同样的开辟产品。
他觉得，该企业为了收钱“不择机谋”，不再守护主线产品的品牌。与此同时，主线品牌的经销商手中握有少量库存，比来一段光阴，抛货的特殊之多。
A瘦身才是常态，该酒企咋想的？比年来，利剑酒企业“瘦身”仍旧成为常态，即使强如茅台，也在“瘦身”之路上越走越快，并曾暗地默示“瘦身”才是来日今天1早上。
2017年，茅台集团公布执行“双十”品牌计谋，哀求每一家子公司保持的品牌数不胜过10个，每一个品牌的条码数不胜过10个。
2018年，茅台集团宣布“双五”限定，方针将子公司品牌数撙节至5个安排，产品总数遏制在50个之内。
2019年，茅台集团宣布《茅台集团对付周到中断定制、贴牌和未经审批产品交易的通告》。到2020年，“瘦身”更进一步。
2021年，茅台集团起头敦促子公司制造年夜单品、慢慢落第功绩卑下的品牌、遏制品牌产品数量等，2021年末前周到终了停用集团LOGO歇息。
值患上一提的是，就在茅台想方想明天2下午法“瘦身”的同时，茅台酒的品牌代价、销量反响而涨。据《2022胡润华夏最具汗青文化底细品牌榜》所示，贵州茅台市值2.5万亿元，是榜单上代价最高的企业。
多位采纳采访的业浑家士一概觉得，茅台酒的失败或者许不是整个来自“瘦身”，但是“瘦身”对茅台品牌代价、商场价钱的提高的确作出了远大进献，让品牌更聚焦，适应了花费晋级趋向下的商场变更。
动作华夏利剑酒行业的NO,1，在茅台的推动下，各年夜酒企纷纭按下了开辟酒、贴牌酒的“停息键”，酒企收益的要点纷纭转向对“直系”品牌的传播实行、招商动销上，极力通过品牌著名度的提高推动价钱、出卖“双激昂”。
在此布景下，反其道而行之，少量消费开辟酒，甚至鄙弃在造型上与自己的主线产品“撞车”，这酒企咋想的？
B短期获利、长久坏口碑！在业内乱资深人士看来，即使是在一个品牌为王的期间，有布局、有方针、有控量的开辟酒绝不是“大水猛兽”，这么的开辟酒不但能为酒企的功绩增进做出进献，甚至不妨在品牌著名度提高中后天3晚上造成助力。
但是“多且杂”的开辟酒，对酒企而言绝非坏事。一方面，“多而杂”不时表示着“以德行为外围”的消费理想患上不到贯彻，而贫乏德行支持的产品，就会斲丧企业形势和品牌代价，甚至影响到主线品牌的商场口碑。
另一方面，“多而杂”的开辟酒少量涌入商场，表示着价钱不能够高，打折、促销的举动多了，就有能够造成扰乱，在花费者眼中，会被看做低端、低价产品。
在一个花费晋级的期间，一朝被贴上低端、低价的标签，必将会影响今后的生长。
天然，酒企少量推出开辟酒，能为其赢来短期内乱的远大获利，但是从长久来看，以企业、品牌形势为价格“换来”的短期便宜，是一笔更加不合算的交易。
还有业浑家士指出，凭仗着茅台掀起的“酱酒热”余温，的确有酒企抱着“能赚一点是一点”的心态在盘算，他们不是不认识到这么做的时弊，可是不够对长久主义的维持，或者者是对自己遥远的生长不决心，跟着商场比赛的日益强烈，这么的酒企很能够被快捷落第出商场。