记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
1入驻抖音已经久的优衣库终归张开了首场直播带货。
9月6日起，优衣库通过“掌上优衣库”这一抖音账号举行品牌自播，几近从每一世界午6点起头接续直播4个小时至越日破晓时间。
与优衣库在淘宝直播有些雷同的是，其抖音直播间也搭建了一个较为生计化的场景动作布景，男女多位主播轮番介绍怎样通过优衣库单品制造分别的穿搭格调。
无非，优衣库淘宝直播间屡屡会在上海旗舰店举行现场直播，而优衣库抖音账号显现的IP地址在浙江。优衣库或者专门启动了新团队卖力其抖音直播。
图源：抖音@掌上优衣库
方今，优衣库在抖音共有三个企业认证的民间账号。一个是2018年终就建立的主账号“优衣库UNIQLO”，其粉丝数胜过330万。别的，另有两个往年才建立的新账号“掌上优衣库”和“优衣库爆款试衣间”，粉丝数划分已经达40.7万和27.9万。
界面时髦曾报导，与淘宝上单品牌旗舰店的运营思绪分别，多半品牌在运营抖音时会创立一个账号矩阵，每一个账号通过分别的短视频以及直播体例来吸收分别圈层的观众，从而团体上为品牌带来更多的流量。
以优衣库的三个账号为例，主账号“优衣库UNIQLO”以宣布新品、行动等民间消息为主，未设橱窗举行卖货；惟一开设直播间的“掌上优衣库”账号宣布的多为穿搭推选、直播介绍片断以及直播预报等短视频体例，并宁可抖音店肆联动，知道以出卖为导向；而“优衣库爆款试衣间”账号则主打剧情设置的穿搭视频，好比推选情侣穿搭会有男女模特身着多套优衣库衣饰扮演情侣之间互动的场景。
图源：抖音@优衣库爆款试衣间
尽管从抖音和淘宝直播时长和频次来看，优衣库在抖音上尚处于起步阶段，但是“掌上优衣库”从9月4日宣布第一条短视频到而今仍旧涨粉40多万。部署抖音对优衣库而言无疑是在查找新的增量。
在2022年天猫618衣饰出卖榜单中，曾长久位居榜首的优衣库被本土快时髦Urban Revivo反超，屈居女装类目第二。本质上，早在2020年及2021年淘宝天猫双11年夜促功夫，优衣库就曾屡屡面对被本土网红品牌逆袭的光彩。
而从2022年618电商年夜促榜单来看，相较于天猫上老练衣饰品牌商家的比赛强烈，抖音出卖榜单前列几近以小厂消费、不名气呼呼的利剑牌为主。并且，跟着抖音电商闭环的赓续美满，以及品牌自播业态的生长，抖音看待想要做线上电商的品牌而言知道另有流量盈利阻挡错过。
优衣库高兴查找增量的另一重布景在于必须紧跟华夏商场的变更今天1早上。
高科技的面料、适用性强的基本款以及跨度普遍的联名计算曾是优衣库恒久以来的上风地点，但是这么的上风正在被表里、蕉劣等更专一细分周围的本土品牌所分歧。优衣库仍在深耕摇粒绒、防晒衣、无缝羽绒服等明星产品，而同类产品在华夏装束供给链日益老练的布景下也并非不可庖代。
但是优衣库相较于其余品牌有确定的先发优。它较早地扎根华夏商场，并中断依旧扩大的态势，赓续安定商场份额。
在2022财年前两季财报中，优衣库在两年夜支柱商场日本和年夜中华区的营收及溢利接续下滑。第三财季，日本商场该财年初次从营收及溢利接续下滑的逆境中摆脱，而华夏商场因疫情一再的困扰，功绩仍未止跌。
尽管比照来看，东南亚、南亚等其余外洋商场2022年起头被优衣库视为下一增进希冀点，但是华夏还是优衣库日本本土除外的第二年夜商场。
在华夏疫情好转之际，优衣库仍未中断开店扩大脚步，并尤其关心下沉商场的新兴机遇。
在2022秋冬新品宣布会上，优衣库华夏公关总监董春芳采纳界面时髦采访时默示，停止方今，优衣库在天下有靠近900家门店，普及200多个都市。优衣库十年间向明天2下午来波动依旧新开门店数量在80到100家的节拍。2022年仍在撑持这个开店数量。
董春芳还暴露，2022年的秋冬新品天下巡展将更加重视下沉商场。9月、10月优衣库会去一些新的都市，好比西南的急迫阵脚——沈阳；在西北地域，该品牌会要点拓展西安、太原。9月，优衣库在太原的钟楼街将会有一家具有外地文化特色格调的新店营业。在华南，优衣库还会要点拓后天3晚上展福州等都市。