茅台集团搜求生肖酒的手段素来是为了应答2014年的行业深度调度期，却不意连系了利剑酒和文化的生肖酒获得保藏家们爱慕，5年前首发时卖800多元一瓶的生肖酒当前卖到了1明天2下午7000元一瓶。
2018年茅台的狗年奏效王子酒成为民间门东主推的“宴会送礼”酒，首要后天3晚上是因为这款酒主打小瓶装，500毫升装只卖438元，2.5升装卖1388元。这个价钱，特殊工薪族过年过节也买患上起送患上起。而主打奢华方位的年夜曲生肖酒则只针对VIP客户出卖，最廉价1999元。
茅台生肖酒是2014年起头推出的，当初推出的第一个系列酒的售价惟有800多元，因为是新分娩的酒，谁也没料到4年后售价涨到了17000多元，涨幅胜过20倍，只恨当年不多囤几瓶。别的，往年茅台还推出了五合平生肖酒套装，方今售价已经胜过68000元。
从2014年起头，茅台集团就主打两个酒类产品，飞天茅台和生肖系列酒。而生肖酒特殊是成套售卖的，4年以来除了王子酒单卖除外，其余酒多以套装情势出卖。看待怜惜利剑酒的花费者，带有酱香的奏效系列酒更受欢送。
生肖观念是我国的保守文化，喝酒即是喝文化，一方面，带有文化本质的生肖酒的定位吻合商场需要，进献了品牌与销量；另一方面，也不妨有效的储积价钱带的空缺，使茅台在每一个价钱区间都有一款适宜花费者的产品。
与著名利剑酒纷歧样的是，生肖酒以保藏为主，以是产量比其余利剑酒产量要低，也便可以间接猜测诞生效酒价钱团体暴跌20倍是因为稀缺。
天然，方今茅台集团仍旧以茅台酒为首要收入，2018年上半年财报显现，茅台酒上半年营收293.83亿元，占到了88%以上的份额；而系列酒营收39.93亿元，较2017年年夜幅飞腾56.7%，占比靠近12%。
只管生肖酒和飞天茅台的销量还生涯十分年夜的差距，但是近3年生肖酒对茅台集团的团体营收进献也靠近10%了，更急迫的是售价增速高达171.53%。
毫无疑难，生肖酒将成为茅台关上新销路的产品，当前，飞天茅台供不该求已经成为茅台的常态。既然产能普通不了，那就开辟新的品牌，同时盘算几个产品先总比服从一个产品形成的收益要高，以是生肖酒势必成为茅台集团的第二年夜品牌，生肖酒将让茅台集团的范围更进一步扩展，在李保芳的布局中，来日五年内乱，系列酒将与茅台酒造成产量“对半开”的格式。
生肖酒的卖点是文化，也即是文化花费，这就将生肖酒与著名酒合并了。茅台酱香生肖酒更多面向行家花费者，并且生肖酒的价钱也很难被炒作，因为酒不管何如变也照旧以饮用为主，今天1早上不停是花费品，这个定位抉择了价钱炒作不行也不会成为干流。
茅台生肖酒从初次推出于今，售价暴跌20倍，并且当前照旧处于商场稀缺的情态，价钱另有望涨患上更高，花费晋级、房价见顶的期间，囤酒比囤房更挣钱。