2023年，每一周一篇“乐深度”，为您带来最有韵味的自力考察。
即使哪成天，大师都不再两倍速看剧，优爱腾芒也就真站起来了。
2022年12月15日，爱奇艺会员第三次跌价的音信登上微博热搜，网友的吐槽履约而至。
看待在优酷、爱奇艺、腾讯、芒果都充值了的文君来说，2022年各年夜平台的跌价热，让她有点惶恐：尽管也没几个钱，但是4年夜平台即使普涨且成为特例，也让人有些舒服。
终于，之以是4年夜平台充钱，即是繁多平台不妨刷的剧总会有青黄不接的认为。
“比追剧更难以承受的是系列片子，一二部在爱奇艺、三四部能够就划分在优酷、腾讯甚至于咪咕、西瓜上了。”文珺说：偶尔刷个典型剧，跨平台的散落程度比集齐龙珠、呼唤神龙都难。
百般各样的套路，让优爱腾芒这些比赛敌手形成了融合阵线，在亏是常态、赚是通例的长视频平台年夜布景下，成了一个为生涯而无底线给用户下套和掏兜的同盟……
于是，2022年，长视频平台终归破译了中断亏空的“魔咒”。
业浑家士笑谈，公然惟有两倍速挣钱，才气盈亏平均……
明天2下午爱奇艺初次兑现了盘算性剩余，而且接连于今达三个季度之久。
阿里和腾讯的财报也划分显现，优酷视频、腾讯视频兑现了接续多个季度盘算性亏空收窄。
长视频们，活过去了吗？
两倍速挣钱，可以收拾亏空的基础题目吗？
爱奇艺，果然不做综艺了
长视频平台的冬季有多冷，爱奇艺最有阐明。
2022年1月6日，爱奇艺副总裁、YOH歇息室卖力人车澈在敌人圈发文公布来到爱奇艺。
需求大白的事，2017年爆火的《华夏有嘻哈》的背面总导演，恰是车澈本人。
今后，他登时成为爱奇艺副总裁，并先后制造了《热血街舞团》《华夏新说唱》、《我是唱作人》以及《潮流协同人》等系列节目。
动作爱奇艺网综的领头羊，车澈的离去预示着什么？
网综不再是爱奇艺主打的周围，除策略禁锢除外，难以收拾的剩余之困则是网综形成非干流的原由地点。
网综曾被觉得是优爱腾芒破译剩余困难的严重。
据《2020搜集原创节目生长阐明呈文》显现，爱优腾中断领跑网剧、搜集片子及网综上线数量，三家上线独播网剧数量、独播搜集片子数量及独播网综数量，占总数比例划分为79%、90%和70%。
轮廓上看网剧、网年夜（搜集年夜片子）的占比更高。
但是网综某种意义上则装载了更多的告白营收能够，如冠名、植入和更多场景衍生。
但是，禁锢的加强以及流量明星随时能够闪现的人设倒塌，加之综艺节目本身过分文娱而带来的议论不可测危急，都让网综较之网剧、网年夜而言过分不波动。
2021年12月，女团THE9正式公布遣散，动作爱奇艺第一个选秀限制女团，The9也成为了最初的阿谁。
同在12月，湖南卫视官宣《你好，星期六》在2022年起头上线，光阴档凑巧庖代播出了24年、具有和芒果台不妨互为替代的《愉快年夜本营》，也在某种程度上颁布台网一体下的综艺，正在走向一个转型拐点。
车澈的来到，或者许并不但仅可是此前裁员据说共进退的表示，也带有优爱腾芒们群体采用抨击《华夏有奈飞》这档真人秀的起头。
可是，这一波《华夏有奈飞》，不会有《华夏有嘻哈》的倡议者车澈的身影了。
2022年的综艺，乏善可陈。
无非，2022年最初几天，敌人圈被爱奇艺上线的民谣音乐竞演综艺《我们民谣2022》，综艺又起头回顾了。
可是此次的切口，延续笔直小众，就如早前的嘻哈、街舞、说唱综艺特殊，用笔直的妙技在2023年蓄积破圈的气力。
跌价，为“奈飞”而跌价
2021年12月的两次跌价，结束在2022年闪现了冰火五重天。
彼时，爱奇艺公布自当月16日起，上浮现有黄金VIP会员订阅价钱。凑巧，其方才阅历了一场裁员风云。
2021年12月1日，爱奇艺传出年夜范围裁员消息，有多位被裁员工在搜集上暴露，爱奇艺这次裁员比例20%到40%，是公司史上范围最年夜的一轮裁员。
亦有音信称，此轮裁员掩盖了爱奇艺一齐部分，从影业、IP、嬉戏、电商部分，甚至到掮客公司，无一幸免。
有爱奇艺认证员工在某求职平台上暴露，这次被裁的员工年夜多半为公司中层与高薪歇息职员，裁员比例最年夜的为商场投放这一类的费钱最高的部分，有些团队甚至整个被裁。
裁员后来就跌价，和爱奇艺接续亏空11年有莫年夜联络。连系车澈去职，不难看出爱奇艺正在阅历转型的剧痛。
无意思的是，和优爱腾公布跌价不时会让股价上涨分别，芒果TV跌价，却有确定几率让股价飞腾。
原由何在？在于奈飞。
在湖南广电系统下，芒果TV不介入“烧钱年夜战”。晚期以可控的利润波动获得优良体例的独家版权。
后来芒果TV也向来在鼎力生长了克己交易，并建设了长视频、短视频、体例电商三个赛道动作外围交易发力点新的媒介平台矩阵，美满了资产链部署和盘算照料形式。
最显著的特色即在2021年前三个季度，芒果TV兑现净利润19.80亿元，较之优爱腾稳定的亏空，率先兑现了排名最初、范围最小、却收益最多的逆袭。
从某种意义下去说，较之传播自己是“华夏版奈飞”的爱奇艺而言，领有湖南广电做布景板的芒果TV，其克己爆款更加是影视剧的才力，更有限同等于奈飞。
芒果TV资材却不减，2020年上线了40多部克己综艺，57部要点影视剧，而2021年上半年则上映了30多部克己综艺和影视，靠买买买的优爱腾则知道不行同日而语。
无非，爱奇艺也找到了冲破口。
2022年12月7日，爱奇艺克己剧《风吹半夏》站内乱体例热度峰值冲破10000，成为往年第五部热度破万的大作，也是自推出体例热度值程序以来的第七部破万大作。
可是，爱奇艺风口在哪就做什么的散打形式，也让用户对其团体克己才力生涯疑虑。
腾讯一样也很躁急。2022年1月，腾讯在线视频副总裁韩志杰和优酷剧齐集心总经理谢颖划分在敌人圈发文，“腾讯视频70余个名目中，只过会了2个”“优酷年前最初一次立项会，53个剧集名目只锁了一个IP”。
躁急表示着严选，终究在2022年给出了更多的爆款。研习奈飞好表率，也让优爱腾芒们有了用户黏性，只管照旧不太挣钱。
2022年的剧集商场，从年终的《开头》《余生，请多指点》《人寰间》到暑期档的《梦华录》《星汉绚烂·月升沧海》《苍兰诀》，再到年底的《县委年夜院》《爱的二八定律》《卿卿寻常》，不妨说是好剧贯串终年，漫衍在事实、都邑、恋爱、悬疑、古装等品类。
爆款不再按季度推出，而是月份牌。
这是2022年长视频平台们的新常态。
资金商场的采用，也代表着决心。
即用户看待跌价所带来的价钱迟钝型，是不妨被充满优良且具有等候性的体例所弱化的。
事例上，奈飞初级会员每一月17.99美圆；Hulu每一月会员5.99美圆；Disney+ 每一月会员8美圆。
优爱腾芒方今的会员费，比照起来更像是地板价。
更应当注重的一点是，在2020年11月，奈飞就终了了举行第五次提价，而结束则是付费用户先跌后暴跌。
无怪乎爱奇艺CEO龚宇总在分别形势传播会员费优点了，并觉得“长视频会员跌价是一种必定的趋向。”
可是，他的体例，的确让用户以为跌价不值罢了。
天花板下，谁的鱿鱼嬉戏
2021年，奈飞制造反乌托邦素材的韩国接续剧《鱿鱼嬉戏》，一开播便一炮走红。仅月余，其收视人群冲破1.17亿人，成为了奈飞平台汗青上寓目人数最多的剧集爆款，也在全球界限内乱成为了一部局势级剧集。
这部剧的制造利润惟有2140万美圆，十分于每一集240万美圆，但是带来的代价胜过40倍——约8.91亿美圆。
更让人夸奖的是会员数的增进。
《鱿鱼嬉戏》改变了奈飞付费用户递加的光彩。
2021年2季度，奈飞仅减少了154万付费用户，成为史上最少的季度净增。而在鱿鱼嬉戏上架的3季度，奈飞的流媒介付费用户净增438万，其中，亚太地域减少了220万，成为了最年夜进献者。
“体例投资－优良体例－用户付费－体例投资”的良性循环，成为了奈飞在用户付费上的最强输入抒发，而这恰巧成为了优爱腾芒最无奈抵制的勾引。
烧钱买节目，是优爱腾今天1早上芒在国际生长中都不可躲避的题目。
更加是影视剧，爱奇艺副总裁耿晓华曾暗地默示，爱奇艺草创时，买一部剧版权仅花一万，而今动辄上亿。
这成为了一场国际长视频平台不可躲避的赢家通吃“鱿鱼嬉戏”，越来越高的版权费用让它们不堪重负。
2015年，爱奇艺的体例利润抵达37亿公民币，到2020年，仍旧胜过200亿。
建立十一年于今，累计亏空超400亿公民币。
腾讯视频从2018年到2020年总共加入超500亿的体例利润，这都成为其会员破亿的失败之基。
据媒介的不齐备统计，自2015年到2019年，版权费用胜过5亿元的剧集就有25部之多。
更加是在国际用户总量触及天花板确当下，付费用户的总量均匀倘佯在1亿人次中，优爱腾芒招数尽出、只为从这过亿用户口袋中掏出更多的钱，而疯狂的运用超前点播、VIP上VIP、VIP也要看告白等招式，去查找剩余空间。
结束，无非是被叫停和被用户所离弃而已经。
事例上，优爱腾芒的道路，奈飞也曾用过，并用来失败特出了先行者Hulu（爱奇艺最后对方向目标，并自称华夏的Hulu）的困绕圈，但是在后续的斗争中，版权方待价而沽与坐地起价，让其难以镇压付费用户收益和版权费用之间的差距。
“买买买看下来很美，但是越买越贵也是不可防止。”业浑家士如是说：更加是首要资材如片子、电视剧首要靠买，自己的网年夜与网剧都被标志成高档货的优爱腾（芒果除了外），则只会恶性循环。终于，自己无奈产出高品质大作，靠别人的产品来引流，何如会有订价话语权。
一样有基于此，奈飞早早的跳出了这个螺旋。
从2013年，奈飞起头发力剧集克己，并接踵推出了《纸牌屋》《女子监狱》《破产姐妹》《毒枭》《绝命毒师》《超感猎杀》《马男波杰克》《王冠》等优良剧集，屡屡斩获全美年夜奖。
奈飞出品，必属佳构。
这么的花费心智在用户眼中，也就有了付费，且跌价也乐于付费的凭仗。
事例上，就连爱奇艺也曾享乐过这类爆款带来会员激增的高光岁月，2015年《盗墓条记》播出，为爱奇艺带来260万用户订阅会员；2018年《延禧攻略》带来1200万新付费用户……
可今后，看待用户是无穷的守候，看待平台则是网剧、网年夜、网综的泛文娱化与低质化花费用户。
何如破？严选，更深档次的严选。
譬喻爱奇艺，自2021年年末起头，爱奇艺的“剧集立项会”每一月城市举办，爱奇艺独创人、CEO龚宇和首席体例官王晓晖从不出席。
而看待名目的死活，龚宇更是具有一票不准权。爱奇艺初级副总裁杨蓓也暴露，仅2022年的爆款剧《苍兰诀》，就阅历了外部19版评价和8次脚本会。
坠入活下去艰巨，且嬉戏的操控者不是自己的鱿鱼嬉戏的优爱腾芒，此刻也有了定夺：做华夏奈飞，用影视剧去从头黏住用户。
于是，爱奇艺包孕《人寰间》《罚罪》《卿卿寻常》等在内乱的5部剧集，在2022年的热度均已经破万。
其余几家，也用雷同的妙技，赓续重复着奈飞爆款吸粉的故事。
这让它们在2022年活了上去，剩余了。
但是2023年何如办？
追兵仍旧在眼前了。
不是网综？可骇的短视频
不完满的受益者，只管长视频平台向来在高兴饰演受益者。
施害者被指向短视频。
2021年6月3日第九届华夏搜集视听年夜会上，腾讯副总裁孙忠怀把短视频比作猪食，宣称会拉低用户心智，另有长视频网站将鉴于版权体例的 “二次开创” 界说为 “软盗版”。
在打击上，优爱腾（没芒果）站在了融合阵线上。
用优酷总裁樊路远的话说：“三个是难兄难弟。”龚宇则说：“分段式盗版短视频播出总时长，和长视频行业播出的时长根本是一致量级。”
短视频据有了少量素来用户寓目长视频的光阴，这是一个不争的事例。
QuestMobile数据显现，202后天3晚上0年华夏短视频时长份额抵达19.5%，远高于在线视频的7.2%。
搬运和二创影视剧，则可是这一场用户争取战中，长视频平台的一个进击点，而这个进击点正在消灭。
2021年12月15日，国度播送电视总局宣布《搜集短视频体例审核程序细则（2021）》，显然限定短视频不患上未经受权剪辑影视剧。
但是，短视频平台并不收到太多影响，比起二创影视剧，它们仍旧终了迭代。
据媒介报导，抖音正在尝试短剧付费性能。此前，快手已经推出短剧付费形式。
据《2020抖音文娱利剑皮书籍》统计，剧情类短视频在抖音上站内乱强势花费体例，占年夜盘播放量9.7%。截至到2020年11月剧情垂类累计投稿作者胜过1821万，全豹投稿了胜过60.16亿剧情体例。
但是在影视剧上，长视频平台仍旧有上风，甚至短视频化。
“优爱腾”的微短剧在2022年初次兑现破圈。其中，《令媛丫环》《寄托了！别宠我》《虚颜》等多部微短剧猫眼热度值破7000。
可是在网综这个比年鼓起的周围，比起自由度更年夜、泛文娱更猛的短视频而言，反而落于下沉。
事例上，从2021年起头，抖音的克己综艺兑现了明星与业余制造的连系，持续上线了《给你，我的新手刺》《很欢快分解2》等节目。以《给你，我的新手刺》而言，这是一档是明星定制综艺，单集时长抵达35分钟，在微综艺里仍旧是体量较年夜的节目。
网综不再是自留地，网年夜又拼无非院线片子之下，优爱腾芒的来日，惟有靠网剧来一枝独秀了。
南辕北辙后，要殊途同归
冯小刚刚《北辙南辕》里有句话：“水土、温度、养分都是同样，但是结的果倒是南辕北辙。”
动作带头老大的爱奇艺有一个庞大方针。
按龚宇的设想，爱奇艺要做一个“苹果园”的体例生态，并围绕着全面在线版权体例举行部署，造成一个掩盖视频、音频、学问付费、电商、嬉戏甚至金融的全面体例链条，打通一条在线体例生态的闭环。
但是，事例上优爱腾给人的最年夜记忆照旧体例素材的“内乱卷”——同质化的体例典型、同质化的价钱、同质化的营销本领。
生态闭环也并非不形成，爱奇艺的“一鱼多吃”最新后果因此《风起洛阳》为代表的“中国古城世界”。
但是，《风起洛阳》置景面积多达40000平方米，所需装束5000件，而伶人百般造型粉饰也在5千件以上，除黄轩、王一博、宋茜和宋轶4位主演，业余伶人数量抵达650人次，人民伶人是25000人次。
这类服道化利润，和早已经低落到难以接受的主演片酬，所带来的烧钱制造利润，和《鱿鱼嬉戏》的低利润爆火不可同日而语，尔后者则在爆发后顺势回头发端同名嬉戏的开辟，其生态闭环的风味更浓，也更困难兑现。
在用户心中养成”以一张光盘的钱发售DVD机”的优爱腾芒，在跌价之中能带给用户什么？
芒果TV给出的谜底是是减少电商购物、线下互动、身份特权、观影特权等多种会员权利，某种意义上照旧增值付费，贫乏至心。
相比优爱腾芒而言，向来在亏空B站则显患上笃定众多：随别人搞什么，自己只做业余。
B站或者许是第一家专门为记载片开了一场宣布会的公司。
2021年11月13日，B站举行了初次记载片宣布会，宣布了21部重磅大作，其中包孕多部爆款IP大作的回归，如《人生一串3》、《可是另有书2》等。别的，与BBC、Discovery等国内厂牌合营共制的多部自
然类记载片，如《决胜荒漠3》也将持续上线。
B站还发布了“暗室灯”摆设，公布将鼎力搀扶扶植记载片行业人才。
一周后，在2021至2022国创动画大作宣布会上，B站公布推出51部动画大作新体例。
可是，向来跳票到年末才播出的《三体》动画，只管受众过亿，却不改观B站的颓势。
于是，幸亏舒服的B站，终究照旧受不了啦，不再做奈飞，在《三体》播放日之前，就仍旧改由独创人亲身竣事主抓嬉戏，今日去嬉戏化的计谋颁布破产，都是缺钱惹的祸。
体例更多元、抨击点更多却扩散的优爱腾芒，好像很难做到这类认真，终于B站再不济另有嬉戏这个吸金怪兽不妨兜底，而专一于做《华夏有奈飞》这档综艺的严重则仍旧在于：
是否出爆款，中断出爆款，不断隔出爆款，让用户心甘愿意付费，去获取一个真实靠挣钱活下去的机遇而已经。
刊登于《创意寰球》2022年10月刊
作者 张书籍乐，公民网、公民邮电报专栏作者，中经传媒智库大师，资深TMT资产谈论人