“与前两年相比，今年的过年用品节注定与众不同。 对于品牌来说，当然也想抓住这个流量和销量分散爆发的黄金机会，进行一年四季的收官战，但胜利战2023的退却号角也会吹响！ ”
克1日在嘀嘀电商上市的“嘀嘀爱吃年货节”中，一家食品强身行业品牌商在接受餐饮采访时做了这一表示。 年货节购物消失，回暖趋势消除，在平台支持下，该品牌在今年年货节时期品牌总GMV同比增长434%，直播间、营销端等超额完成目标业绩。
对于商家来说，前所未有的双11、双12大“硝烟”尚未散去，当囤积党们满载而归时，又有哪些才华横溢的假意和新意会再次刺激他们破格的神经呢？ 如何在稍有聚集的营销节点和品牌的年货市场上“抢手”前一年最终做大做强，成为食品强强行业商家的当务之急。
壹
跨年用品节高能袭来
嘀嘀打车的电子商务支持品牌将开始全年的收官战
年货承载着人们对新年开放的新期待，也承载着专家对美好糊口的向往，年味不浓，年货还远远不够。
过了腊八就是年，春节就要刻了。 当情绪、节日、外交三个属性的破格支出必须反弹，品牌推广新量增加，一年中的收官战合法化时。 其中，被列为人民需要的基础行业之一，食品强强行业是年货破费墟市上弗成或不足的C位负担。 对于业内品牌商来说，跨年用品节当然是他们全球发力、业绩冲刺的绝佳契机。
春节档是食品从业者的竞技场，也是电商平台十分抢手的一大急功近利。 当各大平台琳琅满目、参与其中，大规模资源奋战在年货赛道上时，全球趣味电商模式嘀嘀电商在这个年货节电商江湖中到底会怎么做，成了一个没人合家的中心。
令人眼花缭乱，嘀嘀打车的电子商务公司也没有失去大众的期待。
12月28日——1月7日，嘀嘀电商正式开放“嘀爱过年用品节”。 在知道破格者需要抢购年货和卖出品牌后，“嘀嗒”电商食品强身行业在年货节上贯穿行业特点，发出“年货回家过年回家”主题的震动。 跨店优惠150元至20元，经过商城破格券、故里年货会场、农产品年货直播间等玩法，线上品种丰富的品格年货，经过故里专业的玩法与丰饶甜头、多样化大局互动
11天，说长，今天早上不长。 但是，品格丰富的过年用品，够挥霍的人回家过年前准备恶意的礼仪好东西，享受浓浓的年味。
我说11号的时间既不短也不短。 嘀嘀电商食品强身行业由于对参加此次跨年用品节的大平台资源和商品进行补充，在主打话题#打出新年味道和热门话题#炫年货大赛结束等站内话题的牺牲赛和人气加持下，各大食品强身
除此之外，在嘀嗒爱吃的年货节期间，嘀嗒电商食品强强行业在“年货回家过年回家”的宗旨下，利用实质性的场景货架场景，向浪费者赠送礼品、客厅、离散餐桌、外卖
贰
三只松鼠，懒汉菜……。
食品强健的行业品牌
怎么嘀嗒喜欢的过年用品节演绎增量新打法呢
)“跨年用品节期间，品牌首个实验日没有直播，而且站内与上千名KOL KOC达人联动流通，落地数十场品牌专场，GMV突破历史新高。 ’——寸懒汉料理
“过年用品时期，商城销售逐渐增加，甚至改革很高，为食品强身行业零食/坚果类第一。 ’——只松鼠
“直播间/短视频/商品卡各项目标周全增加，另一条贯彻商城震荡，跨行店减少，超值购买，货架场景也有所反弹。 ’——汤臣倍健
)“过年用品时期，养一头牛接连三天在品牌排行榜上名列前三。 ’——养一头牛
)“贯穿商业街震动，跨店减少到满负荷，通过超值购买，货架上的场景爆发，产品的销售率达到了100%。 ’——古井贡
)“自助套餐账号，一次过GMV打破零食行业历史纪录，超市品牌日动期外消品强身行业的零食/坚果类，纷纷连续多日蝉联店铺排行榜TOP1、商品排行榜TOP1。 ’——百草味
食品行业强势品牌嘀嗒着爱吃的年货节成交转型的动机，但到底会怎么样，商家的反应却证明无能为力。
在这些成果面前，品牌们到底做了什么呢？ 纳餐把它归纳为以下几点。
开始了商业街的营销。
此次嘀嘀电商食品强身行业在跨年用品时期彰显了丰富的玩法和丰富的资源，为品牌和商家提供了周到的帮助，中嘀商城的价值在此次震荡中更加彰显。 被列为新的备战阵地，嘀嘀商城精准明确目标用户群，顺利进行流量积累和成交转化，不少商家经过在震荡中起核心作用的嘀嘀商城，嘀嘀爱吃的年货节越来越多
例如，三只松鼠在年货节期间在品牌商城店铺实施视觉优化同步超品VI，推送年货节的震荡空气***。 例如，优惠券banner、礼盒KV重复、产物初始照片标识打印等。 其他商城还推出了超市品牌日发售会员券、好物迭代年货节、跨店减满、破例费用每满300元共计优惠60元等营销提振。 最终，品牌自播间齐发力，商城震动发起卡在自播间连贯上线，分销线上商城紧随其后。
经过嘀嗒商城这个货架的开拓，拒绝了浪费者的交流感，
导流线上商城，乐成为品牌供给产物暴光及出售转化。★其次是全域联动。
越来越多的食品强健行业品牌正在实质场、货架场、营销场全触点结构，完结品效合一。
叮叮懒人菜的案例告知咱们，正在品牌销量迸发的历程中，全域合资筹备有何等主要。
开始，正在筹办期，叮叮懒人菜先是贯串年货节场景下人们对于预制菜的增添须要，经过抖音短视频将产物的“过年必囤”属性与卖点施行输出，锁定轻易被种草的高潜人群；
其次，正在种草期，品牌经过抖音商城相干数据分解，把动机好的种草视频追加投放，选拔转化效用；
嗣后，正在迸发期，品牌正在达播以及自播的根底之上，运用抖音电商全域趣味电商的模式劣势，直播“引爆”，货架“蓄水”，俘获新用户，并驱策老客户的回购。
最终，缭绕破费者触点强化产物相干的搜寻词优化，以此完结永恒的续销。
正在这一全域合资筹备案例中，各场域的筹备动作指向清爽，助力品牌完结买卖新增量。
除三只松鼠、叮叮懒人菜之外，此次抖音好物年货节时期，百草味、认养一头牛、古井贡、汤臣倍健等品牌均以实质为当中正在抖音电商这片“主阵地”上买通全域、赢正在全域，经过借力平台营销IP扩张声量的同时选拔转化，全域声量销量双选拔，正在年货节大匆匆上完结解围，也为自身买通了正在抖音电商做增量的新场域。
叁
抖音电商
把“趣味”推向“全域”
不管是年货节，依然双11、双12等购物狂欢节，这些快节奏的大匆匆节点，每每是食品强健行业品牌商家们借势高效验证打法的好机会。
正在这次抖音好物年货节中，破费者正在抖音电商购物有了更齐全、更通顺的节奏，除了正在短视频、直播间被安利、被种草之外，也能随时到抖音商城闲逛下单......
这面前，是平台以及商家正在短视频、直播带货的实质场景之外，建立起来的“货架场景”。
2022年，抖音电商进级“趣味电商”到“全域趣味电商”，买通“人找货”与“货找人”的双向链路。停止至今，全域趣味电商模式为商家正在抖音电商构建了一个全新增添逻辑，抖音电商也正在不停发力“货架场景”，强化商城、搜寻等场景的筹备，变成了更高效的供需连贯以及转化途径。
全域趣味电商模式，让品牌商家、达人们播种了新增量以及新设想，也为他们研究出一个全面也许大施拳脚的增添新陆地。
说到这，纳食以为，全域趣味电商模式犹如先天就与抖音电商有着没有谋而合的契合度。
设想这样一个场景：
当用户正在红红火火过大年的节日空气中翻开抖音之后，他大概会看到品牌正在这样的场景下开采并揭示出的特点短视频以及直播玩法，和明星直播间与品牌直播间之间的共振，并经过短视频锚点引流商城。而用户大概随手就点进了三只松鼠新年大礼包、百草味“年的味道”坚果礼盒的产物链接页面，既而孕育采办转化，完结全域联动。
正在年货节时期，全域趣味电商的劣势更是尤为凸显。例如，破费者对于年货须要丰硕但每每找没有到自身想要的，商家当品多且优质但每每匹配没有到目的破费者。
而抖音电商构建的全域趣味电商进一步买通“货找人”以及“人找货”的双向链路，尤其契合年货节的破费属性。短视频、直播以及抖音商城这样的齐全链路正在给用户“一站式”购物感受的同时，也帮忙商家正在没有开播时也能有“主动”支出。其余还能动员更多桑田遗珠式的“爆款”或潜伏“爆款”售出，助力商家周全长效的增添与强健牢靠的买卖组织。
也许看到的是，这场年货节大匆匆，正在抖音电商全域趣味电商模式的助力下，食品强健行业品牌商家们从新优化对于电商行业“人、货、场”的经营政策，从新掌握FACT+全域筹备方式论，并正在大匆匆时期分散演练幼稚，帮忙品牌正在接下来的繁华中沉淀以及应用到凡是筹备历程中去。
当越来越多的食品强健行业品牌商家们正在这边完结了从单品打爆、新品宣发到幼稚品牌修建的乐成越过，他们必然也将从新优化对于电商行业“人、货、场”的经营政策，并正在抖音电商构建的全域趣味电商模式的“培植”下演练幼稚，他日将沉淀以及应用到凡是筹备历程中去。
而抖音电商对付品牌来讲也没有再止因而拓展新渠道的地点，更是顺应用户沉淀、品牌长效筹备的平台。
肆
结 语
辞旧迎新，年货后行，行至岁末，抖音好物年货节不管是对付破费者依然商家来讲都是宝贵且恰逢当时的。
开始，若何宝贵？主要后天3晚上一点就正在于，它并没有限度于“年货节”这一个节点，它为专家输出的也并没有仅是美妙商品、强健食品，更多的是其面前所传播出的美妙糊口办法与强健糊口观念，就像此次抖音电商食品强健行业对于食品商家的助力一律，相较于11天的近期增添而言，更主要的是为商家的永恒筹备给予长线能量与长尾效应，这是难能宝贵的。
其次，若何恰逢当时？2023年对付每集体来讲都注定是稀奇、主要的一年，一句“做自身强健的第一负担人”正在当下被喊的尤为洪亮。当破费者对于强健食品须要激增明天2下午，当品牌正在新的起源有了新的目的，抖音好物年货节呈现的恰逢当时，正在索求产物以及破费者极佳贯串点的同时，也对象象化的演绎办法为食品强健行业各大品牌加码，打造出新的增量启动力。