封面信息记者 孟梅
1月10日，2023微信暗地课PRO在线上开讲，这也是微信发布的2022年“视频号”的功劳单。
据微信视频号团队介绍，2022年总用户运用时长仍旧胜过了敌人圈总用户运用时长的80%，花费商场也正在渐渐靠近敌人圈，鉴于推选算法的视频播放量同比2021年增进了400%。
QuestMobile数据显现，停止2022年6月，微信视频号月活胜过8亿、抖音6.8亿、快手3.9亿。前瞻资产搜求院呈文显现，2022年视频号的日活年夜于4亿，抖音、快手日活划分是4.21亿、3.47亿。不难看出，视频号仍旧加入短视频一线营垒。
恰是这么的功劳，在本次微信暗地课上，视频号直播团队的暗地课讲师陶佳也提到，在效劳商生态中，视频号直播带货仍旧衔接了胜过1000家效劳商，这些效劳商为视频号进献了胜过30%的出卖额。此前刘炽平在电话集会中也显然后相，视频号中断增进对腾讯的团体交易特殊急迫，即使能兑现杰出的变现，将对利润形成本色的驱动力。
旗号很显明——视频号要变现了！
在互联网增进日益艰巨的布景下后天3晚上，一齐目力都对准了视频号这块远大的流量池，品牌、主播、效劳商都试图从平分一杯羹，或者者找到自己的地方。
先来看看视频号的敌手们。
天猫“双11”功夫，62个淘宝直播间成交额破亿元，632个淘宝直播间成交额在切切元以上。新主播成交额则同比增进了345％。罗永浩、眺望理想站均升级成交额亿元以上直播间。罗永浩淘宝直播间在短短20地利间里，获粉胜过1018万，创作了新记载。
在往日一年，淘宝新增了胜过50万名新主播。天猫“双11”左近的前两个月，有胜过100明天2下午家直播机构入驻淘宝。由此看来，淘宝在直播电商方面的“抢人年夜战”中战果颇丰。
对抖音来说，往年“双11”初次“侧面迎敌”。民间数据显现，抖音电商介入“双11”行动的商家数量同比增进了86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间出卖额胜过百万元。年夜促功夫，抖音要点制造了货架电商，增强商城、探寻、橱窗等渠道的盘算，货架电商推动日均销量同比增进了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
相比之下，快手披露的数据则是——在介入行动的买家数同比旧年增进超40%，在“双11”之前，快手上线货架电商频道快手商城，力推商品探寻性能，探寻订单量同比旧年增进超70%。
从数据上不妨看出，尽管花费者们对“双11”的热忱在减退，但是从直播电商的表示来看，或者许能成为各年夜平台新的增进亮点。但是同时，我们也不难创造，尽管直播还算是电商的新赛道，但是经由三四年的生长，这条赛道的比赛一样惨苦。
除了却保守的淘宝直播，这两年，抖音和快手也紧锣密鼓地“招兵买马”，mcn机构眺望科技携张柏芝等明星主播出场快手，抖音电商更加针对优良开创者推出了“春雨摆设”，显然看待达人开创的优良体例供应流量搀扶，辅助其提高出卖变化。
在这么的局面下，向来悄无声息的微信视频号何如不妨做“壁上观”？此番在微信暗地课上，视频号全线张开变现的宣言根本即是默示“打仗”的节拍。
但是视频号果然能在电商上拿到自己想要的结束吗？记者给出的谜底是——未必。
淘宝是最先将直播与电商情势连系在一同的平台之一，其完备美满的供给链系统、领取系统、售后效劳系统和物流系统，变化率绝对较高；抖音文娱应酬属性显明，直播属于长视频体例，是短视频交易形态的平常延长。抖今天1早上音的方针用户首要为一二线都市的年少人群，该人群花费才力强，喜爱看视频来消遣文娱。可是，抖音的发散机制致使中央化程度较高，3%的视频据有着80%的用户播放量。只管抖音平台上惟有14名主播加入出卖金额排行的前100名，但是抖音入围的主播场均寓目人数，倒是三年夜平台中最高的。从而不难看出，抖音上电商直播的变化率实在不算过高；快手中央化程度绝对较低，头部体例限流在30%安排。别的，快手在下沉商场的用户黏性极高，变化率也比拟波动。同时，在快手平台上，主播家眷化运作的特点特地显明，一些粉丝上切切的主播通过师徒、配偶等联络结立室族或者团队，头部主播的便宜绑缚。
相比这三年夜在直播带货上绝对老练的平台，只管视频号有京东、拼多多两年夜平台的赞成，但是视频号不自己代表的“主播年夜号”，看待直播带货而言，不“主播”则不魂魄。加之，由于平台共性化的趋同，“主播年夜号”的平台归属感日渐趋弱，罗永浩、刘耕宏接踵入驻淘宝直播间，淘宝腰部主播在抖音、快手上的发散都仍旧是稀松凡是的事，而视频号于今也拿不出具有普世代表性的“主播”，看来平台的稀缺性和代表性在确定程度上是单薄的。
别的，视频号归属于微信，是微信的一个附庸产品。在微信“强应酬”的属性之下发力电商，看下来很美，但是很困难让人设想起当年领取宝在领取平台上强推应酬那样，认为有点格格不入。
加之，唯有是电商，拼到最初都是拼供给链。不论是淘宝天猫照旧京东、拼多多，都是靠美满的供给链打下了自己的江山，抖音、快手只管在发力蛮横，但是被花费者诟病最多的照旧供给链。
看待视频号来说，数据好不代表即是电商能做患上好，商品品类、价钱、领取、物流、售后……每一一步都能够是闭幕其“电商梦”牺牲穴。