马上年满3岁的视频号，而今仍旧生长为腾讯“全场的但愿”。
在比来的微信暗地课PRO上，视频号短视频、直播、电商方面的功劳和变更被要点提及。
回忆往日一年，视频号的体例生态愈加丰厚，有刷屏敌人圈的演唱会，也有从0生长起来的百万粉达人，另有单场百万级GMV的品牌商家。
同时，贸易化过程赓续减速，视频号小店、原生消息流告白、视频号原生告白竞价实行才力等性能接踵推出，视频号渐渐造成残缺的贸易闭环。
连系新榜旗下视频号数据器材新视，我们一同来看看2022年的视频号。
万粉作者数量涨3倍，十万赞爆款视频多元化
宁可他视频平台分别，视频号对外页面不显现账号的切实粉丝数，民间团队方今也未发布团体的开创者范围等指标。那末视频号的头部账号领有若干粉丝？又有若干抵达百万粉量级呢？
为了测试答复这个题目，我们从视频号互选平台筛选了100万粉丝以上的账号，统计结束不包孕未入驻视频号互选平台的账号，仅供参考。
数据显现，停止2022年12月21日，视频号起码有202个百万粉级其它账号。而视频号互选平台在2022年终仍旧有胜过1万名作者入驻，以此阴谋，方今百万粉账号在视频号属于少许数的头部。
他们旁边，有从“古典自媒介”民众号转而发力视频号的开创者，好比“十点念书雅君”“李筱懿”“夜听刘筱”“星球搜求所”。
有从抖音、快手等其余视频平台入驻的老练开创者，如“房琪kiki”“一禅小和尚”“这不科学啊science”。
天然，另有一些视频号的原生开创者，像“笑笑悟”口播情感语录，2022年开创了320个大作，播放累计超16亿次；
照相类博主“Sy.君君”用景色配上理性的案牍引发共鸣，长故居视榜单前列；
“竹子和老爹”2021年起宣布父女俩的搞笑寻常，革新频率高，2022年产出了175条10万+赞视频，是亲子类头部账号。
“赵健的念书日志”则在2022年从0涨到了100万粉，他首要朋分好书籍和新书，7月出身第一条10万+赞视频，9月一条实拍的人物视频《并立的新书店 文学山房新书店》成了年夜爆款，播放量超4000万。
据民间数据，2022年，视频号“北极星摆设”拿出数十亿流量搀扶和孵化了数万名短视频开创者，万粉及以上的开创者数量同比增进308%。针对零粉、千粉、万粉、百万粉分别梯度的作者，视频号在性能、流量、变现方面供应了分别权利。
但是从视频号做起的头部原生开创者数量并不多，当下，更多开创者采用全平台同步生长，好比培养博主“一泡三响”在抖音有1014万粉丝，搞笑博主“猫后生配音秀”抖音、快手粉丝数划分是329万、170万。
我们再来看看这些开创者的周围细分。在地区漫衍上，一线都市是百万粉视频号最齐集的地域，有73个账号位于“北上广深”，占比36%。其他的首要伶俐在东部内地地域，外洋也有少部份开创者。
对付账号典型漫衍，百万粉账号中社会类占比最高，其次是情感、生计、亲子等。
这与新视考察到的2022年视频号十万赞大作TOP100的体例典型根本一概，生计、民生、文化、情感、影视文娱、搞笑类体例据有干流。
最先，时势热点向来广受关心，信息媒介的民间号排名前列，好比“新华社”“四川考察”“纵目信息”“年夜象信息”，以及“掌管人名妍”“赵普”这么的掌管人私人号。
年夜象信息视听部主任李洁敏曾朋分道，非凡配角、有效有效、紧跟热点、现场突发、有笑点有泪点、有话题有槽点、正能量暖信息、“利害了我的国”等体例困难在视频号造成爆款。
而不论是民众号照旧视频号，情感类体例仍旧火爆，包含人生的喜怒哀乐，可以引发用户互动。2022年，95后情感博主“杰拉米Jeremy”因一条《认知怎样改观运气》的视频火速走红，视频号补偿了百万粉丝。
概括终年介入话题的视频数、账号数和大作点赞数来看，2022年视频号抢手话题辞首要包括正能量、情感、人生领悟、搞笑、音乐、培养、婚姻、励志、治愈、疫情等等。
视频号点赞数最高显现10万+，由于新榜无奈获悉这些大作的的确点赞数，这里仅采选谈论数最高的10个大作举行展现。
在新视统计的2022年视频号10万+赞大作TOP10中，有3条是对付“阳了”的适用性、风趣性视频，2条是讲配偶相处、人生聪慧的，2条剪辑国学和学问类节手段视频，2条搞喜剧情视频，1条乡村歌手的音乐视频。
不妨创造，视频号的体例生态正在发作变更，除泛资讯类视频，泛生计、泛文娱类视频播放量增进显著，体例花费趋向多元化。
像“张离谱Dreams”开创的寻常“离谱事情”，数据最好的一条是在路边摊买炒粉，结束半途跟着避开巡查的店东跑远了，点赞、谈论、转发数都胜过10万。脑洞敞开的“小狮日志”用6条生计变革类视频就捕捉了70多万粉丝的关心，终了出圈。（关系浏览：《他养了一云朵当宠物，视频号7天涨粉50万 | 新榜专访》）
同时，人文艺术类等泛学问体例在视频号也获取了确定圈层的承认。
类型代表有“意公子”，她用业余的作风和肤浅易懂的说话科普艺术故事，视频时长根本都胜过5分钟，2022年宣布的89条视频中，有40条获赞超10万。她在2022年10月的媒介报导中提到，素来觉得这个号体例很“窄”，不会有太多人关心，但是视频号粉丝数仍旧冲破了400万。
2023年，视频号民间默示将周到晋级开创者生长鼓励方略，准入门坎更低，搀扶力度更年夜，还将针对音乐、搞笑、嬉戏、剧情等要点垂类启用专项鼓励摆设。这表明天2下午示着来日在更多体例垂类，新人开创者仍生涯生长空间。
值患上注重的是，方今视频号头部效力还不显明。据新榜出品的《华夏微信500强月报》，月度TOP500视频号宣布大作总数从2022年1月的5.7万增进到11月的6.4万，体例体量越发丰厚，而TOP500账号常有变更，种种别冠军换取率较高。
视频号直播：演唱会刷屏，上千场疫情宣布会举办
2021年末，西城男孩唱着《普通之路》，以超2000万场寓目人次的功劳，拉开了视频号演唱会直播的尾声。
2022年，演唱会仍旧是视频号破圈的严重，李健、罗年夜佑、周杰伦和张国荣等重量级歌手名字轮替在视频号刷屏。
新视数据显现，视频号终年共有12场直播累计场观人次胜过切切，在排名前十的直播间中，演唱会直播占比达80%，别的两场则出自“央视信息”。
李健演唱会“倾心”和罗年夜佑“童年”演唱会场观人次双双冲破4000万，拿下冠亚军。周杰伦尽管未现身直播，但是“魔天伦”和“地表最强”两场演唱会重映，仍旧跻身前十名，顶流影响力犹在。
老歌金曲戳中了一代人的情怀，演唱会也扛起了视频号直播流量的半壁江山。
据新视数据统计，在场观TOP100的直播间中，11个音乐类直播间累计寓目人次胜过2.5亿，这一数字胜过了其余一齐典范直播间的总和，在TOP100直播间流量年夜盘中占比54%。
在微信暗地课上，视频号方面也默示：“演唱会诅咒常重的一个链条，包孕艺人兼备、艺人布局、主理方和协办方行动策动等，要把这么的体例搬到屏幕上，需求互联网平台对一些条例解读和（跨部分）联动。”
视频号在2022年跑通了演唱会的贸易形式，不妨预感的是，背靠腾讯系的文娱和音乐资材，视频号来日将直播更多上演，加深用户在视频号看演唱会的心智。
情怀除外，“云蹦迪”直播间也在疫情功夫火了一把。
2022年3月31日，居家的上海网友涌进“TudiMusic现场”的蹦迪直播间，在谈论区猛刷蔬菜神志，把这场直播推向了场观555万的飞腾。（关系浏览：《昨晚，555万人在视频号直播间甩菜叶子蹦迪》）
与疫情关系的另有信息宣布会，据民间数据，视频号2022年举行了千场疫情关系直播。
据新视数据统计，与上海疫情宣布关系的22场直播位列视频号场观TOP100，均出自西方卫视旗下账号“西方番茄酱”“看呀STV”“看看信息Knews”。
从神舟十三号航天员出航到神舟十四号载人飞船放射，从俄乌交锋到安倍晋三中枪，媒介机组成为视频号直播里的“勤劳生”，以量克服。
新视数据显现，“看看今天1早上信息Knews”终年举行了687场直播，累计场观破1.5亿，是终年累计场观最高的账号。
在场观TOP100直播间中，民生类直播数量据有第一，时政信息紧随自后，两者共计占比达75%。
在泛资讯和多元化的文娱直播加持下，2022年景为视频号直播大喊猛进的一年。
民间数据显现，2022年视频号看播范围增进300%，看播时长普通156%，优良开播增进614%，开播时长普通83%。
2023年，平台预测加入50亿流量，中断辅助主播终了开播冷启用。在视频号被多半开创者当成一个发散平台的布景下，视频号亟需孵化出原生态的主播，并助其破圈。
视频号成“全场的但愿”，
电商闭环或者迎来爆发
“WXG（微信奇迹群）最亮眼的交易是视频号，根本上是全场（全公司）的但愿。”在2022年年末腾讯线上的外部员工年夜会上，马化腾这么描述视频号的计谋位子，电商闭环也被寄托厚望。
一位直播电商操盘手奉告新榜编辑部，往日一年是接到品牌对视频号直播带货辩论是最多的，在“抖快淘”电商日益内乱卷的情况下，很多品牌但愿在视频号复制老练的直播电商形式。
多半人还在查察时，已经有品牌在视频号开疆扩土站稳了脚跟，也有达人直播带货捉住盈利赚到了第一桶金。
新视数据显现，在2022年视频号直播带货预估出卖额TOP100账号中，生计类和时髦艺术类账号分庭抗礼，两者占比胜过一半，这些账号的抢手商品齐集在女装女鞋、茶叶、翡翠、黄金珠宝和护肤品。
在监测到的模范库中，“百丽BELLE民间旗舰店”“他她民间旗舰店”“京东 JD.COM”等品牌跻身2022年视频号直播带货累计GMV榜前十名。
百丽国内曾是一代“鞋王”，旗下品牌“百丽”和“他她”是商城专柜的老脸孔，是众多90后的童年回顾，也是浩繁70后80后心中的年夜品牌。
尽管百丽和年少时髦等严重词汇渐行渐远，却在视频号找到了今日的活泼。据新视数据统计，“百丽BELLE民间旗舰店”和“他她民间旗舰店”在2022年直播带货均胜过50场，两者累计预估出卖额超8000万元。
毋庸掌握“奉迎”年少人，做好面向中年人的产品，也能在视频号获取一批极具花费力的用户。
周年夜生电商副总经理郑凯龙默示，直播间吸收到的公域流量人群岁数偏偏年夜。周年夜生早先是针对年少人群、低客单价的货盘，致使后期流量变化效劳偏偏低，起初针对视频号用户全体开辟了分别的专款，客单价较之前的货盘也有较年夜的提高。
达人“顺子说茶”通过视频号带货出卖额在2000万元安排，单场GMV曾冲破103万元。顺子觉得，“要有自己的格调”，直播最年夜的寻事在于输入什么样的代价和体例，并供应相应的产品和效劳。“顺子说茶”的外围是通过体例和产品，让用户在“茶”这件事上有美丽的体会。
看待在“抖快淘”厮杀、面向年少人的新花费品牌来说，部署视频号好像还不是一个必选项。但是看待气力强硬的保守品牌和面向中暮年人的商家而言，视频号或者许能带来线上渠道的可观增量。
微信民间数据显现，视频号直播电商的受众岁数段偏偏老练，女性占比达80%，一二三线都市用户占比达60%，花费才力微弱。2022年视频号直播带货均匀客单价超200元，衣饰、食物和美妆类是视频号中最滞销的三年夜类目。
2022年，平台来自视频号小店的GMV占比仍旧胜过90%，千家效劳商入驻进献30%GMV，视频号的产品性能和流量搀扶策略等方面赓续美满。从体例、直播到电商的各类作为表达，视频号被寄托了极高的等候。
在《对付“全场的但愿”视频号，昨天微信暗地课上讲了9个重心》一后天3晚上文中，新榜动员了视频号能不行承当起“全场的但愿”的投票，共有448人举行了投票，51%的用户给出了确定的谜底，另有21%的人不给出详情谜底。
正如这份问卷，外界对视频号的作风并不辉煌。视频号底细能不行成为名副实在的“全场的但愿”，2023将是严重的一年。