摘要
都说“钻石永恒远，一颗永宣扬”。可是，而今最会借女星挣钱的钻石年夜王——I Do也深陷欠薪、裁员的漩涡。
作者/凌凌柒
而今，钻戒仍旧成为年少人完婚必不可少的物件，被行家熟知的IDo钻戒，在“以爱为名，相守平生”的理想下，成为无数走入婚姻殿堂朋友的采用。大举鼓吹钻石意味忠贞恋爱的IDo独创人李厚霖的豪情可并不忠贞。依据钞才力，他曾捕捉多位女星芳心，IDo品牌也吃尽了明星效力的便宜。
但是，靠爱发电的IDo近期日子也欠好过。近期，李厚霖的公司营收、净利近两年年夜幅下挫，长久的欠薪、裁员风云让I Do加入了“穷冬”。
01
IDo走到死活边沿
1月4日，珠宝品牌I Do母公司恒信玺利颁布破产重组。1月6日，恒信玺利收到西藏自制区拉萨市曲水县公民法院的预重整抉择书籍。即使预重整衰落，恒信玺利能够加入破产拾掇的步伐。直利剑点说，恒信玺利即便不周到崩盘，当前也仍旧站上了死活存亡的陡崖领域。
出身于2006年的I Do是李厚霖一手制造的品牌，由于看中了婚恋商场的远大后劲，李厚霖深挖商场空利剑点，兑现I Do的花费场景与婚恋商场的深度绑定，主打钻石婚戒和对戒产品。经由几年的生长，I Do母公司恒信玺利在2015年7月失败挂牌新三板。
李厚霖除是I Do独创人，照旧著名掌管人李湘的前夫，而这双重身份也让他深谙明信效力的营销之道。在李厚霖的运作下，I Do很快在婚恋商场上打响了品牌。在2020年的双11功夫，I Do创下了天猫、京东的双平台销冠。
可是，I Do的活泼并未不断很永劫间。到2022年上半年，恒信玺利半年报显现：公司营收及净利润闪现下滑，末端门店数量增加。民间的表明是，受疫情中断延伸以及完婚率降低的两重影响，致使公司盘算层面承压。
屋漏又逢连夜雨，公司的盘算困境很快引发连锁反映。公司员工持续向媒介爆料，仍旧数月未收到薪金，且年内乱有胜过3成的员工被变相裁员。
实在，在这次颁布预重整前，I Do坠入险情的情景早有征候。据已经去职的员工反馈，早在2021年10月，公司就仍旧闪现拖欠薪金的情景，最先被欠薪的首要是北京总部总监级别以上的员工。部份员工在2021年12月—2022年4月间的薪金，直到2022年8月底才拿到。除拖欠员工薪金，供给商垫付的款子也向来未能结清。
从恒信玺利的功绩数据看，2022年今天1早上1—6月功夫，公司兑现营收6.28亿元，同比增加41.99%，净利润704.44万元，同比增加88.62%。伴有功绩下滑，公司门店数量也年夜幅增加。2021年财报数据显现的线下门店数量为715家，到2022年6月增加到630家，仅半年光阴打开的门店数量多达85家。
为理解决公司困境，恒信玺利也在测试百般对策。从产品研发到供给链、从员工照料到用户运营、从聪慧门店到全域运营，恒信玺利全方向部署新零卖收拾方案。=为了应答公司资本告急近况，恒信玺利通过股东包管妙技，向兴业银行请求4.5亿元的概括授信。
可是从结束看，这些对策并没能救公司于水火之中。天眼查数据显现，1月4日，恒信玺利新增破产检察案件。同时，恒信玺利另有多条实行消息，被实行总金额为618.88万元。
02
明星效力损失者
和无数企业家同样，李厚霖在守业前也阅历了几年的资金累积。
李厚霖的过从阅历向来都很诡秘。网传他卒业于北年夜，也有网传奇他初中没卒业，看待区别这样年夜的传言，李厚霖并没给出谜底。可是大白他诞生于天津蓟县，父亲是名甲士，妈妈是著名工人。
无非，家底并不殷实的李厚霖在24岁就开上了豪车凌志400，这款车是比尔·盖茨最宠爱的座驾。当初70万的豪车能在北京二环买2套100㎡的年夜house。卒业后，李厚霖加入华能集团，在华能集团跟所在政府合营的金矿挖掘名目中，李厚霖交手了一少量合营者。起初，他也是通过此时累积的人脉资材，让他在后来的珠宝批发作意中获取了第一桶金。
当初手握5000万元崎岖资本的李厚霖面对着2个采用：一是投资房地产，以钱生钱；二是延续在珠宝行业闯荡。正在难以弃取之际，全球最年夜的钻石企业戴比尔斯加入华夏，这动摇了李厚霖留在珠宝行业年夜展拳脚的决心。
1999年，李厚霖用每一年近切切的房钱在王府井租下了千余平米的门店，制造了盘算恒信的钻石宫殿。可是题目很快了解出来了。店面面积太年夜，但是产品技俩无限，让这家店的出卖额支持不起房租。
李厚霖痛定思痛，抉择砸店重来。他将店面计算为三个地区，1/3出卖钻石珠宝，1/3展现钻石文化，1/3供应效劳。这家店很快成为“亚洲首个超年夜范围钻石文化观念体会店”，恒信的触角也延长到矿山挖掘、创意计算、消费加工及零卖多个步骤。30岁的李厚霖仍旧在天下开设了6家年夜范围的钻石宫殿。
2006年为了兑现钻石王国的扩大，李厚霖建立了恒信玺利，推出了情感珠宝品牌I Do，并据此年夜搞文娱营销，很快成为国际情感观念珠宝的领跑者，获得了资金年夜佬沈南鹏的喜爱。2008年获取了红杉资金的9000万元A轮融资。
彼时的李厚霖堪称是奇迹有成，情场开心。李厚霖劈腿女星周艳泓。在周艳泓演唱会上，李厚霖拿到了宁可独立碰头的机遇，而后通过珠宝首饰轰炸，获取芳心。这位钻石年夜王与明星的情感绯闻给李厚霖和恒信带来了极年夜关心度。在建立联络后，周艳泓免费给恒信拍告白代言。为了支持李厚霖的交易，周艳泓随处为李厚霖拉资助，还依据坏蛋缘请来罗中旭、韩红、侯跃华等明星为李厚霖珠宝店营业助势。曾3个月未售卖一件珠宝的恒信钻石，当初也是名噪偶尔。
李厚霖这边抱患上尤物归，另一边又对唱手孙悦开展攻势。他脚踏两只船的行动被曝光的同时，又让恒信赚足了目力。这功夫，李厚霖的钻石宫殿仍旧成为北京富翁集散地。尝到了绯闻炒作便宜的李厚霖，一发不可拾掇。他对准了秦海璐，当初的秦海璐是最年少的“三金影后”，极具贸易代价。李厚霖用50颗有数彩钻做成一颗年夜钻石，向秦海璐求婚，并放出豪言：50颗钻石代表50年金婚，我想和你走一辈子。过分美丽的恋爱幻象让秦海璐很长一段光阴都无奈从这段情感中走出来。
在秦海璐空想着和李厚霖共度余生时，李厚霖回身却迎娶了了解33天的湖南卫视一姐李湘，并举行了一场亚洲最奢华的婚礼。完婚戒指是一颗来自南非的重达3克拉的有数粉钻，空运的十万枝利剑玫瑰和百合，镶满水滴形钻石的婚纱，这场婚礼有让恒信出尽了风头。两人连系后，李湘缺席民众形势确定会戴恒信钻石。
可是，这场婚姻在一年后就随意中断，李厚霖也有了一个于今都不摘掉的头衔——李湘前夫。
03
IDo还能翻盘吗？
在与李湘分手后，李厚霖的奇迹加入低谷期.据悉，他曾皈依佛门，跑去藏区做慈祥、祷告、转山。
多年后，李厚霖渐渐从低谷中走出来，并首创了多个新的珠宝品牌，满足分别细分人群需求。
李厚霖的胡想是他的上市梦。为了加快上市程序，恒信玺利投合证后天3晚上监会推出的IPO扶贫新政，将公司备案地搬到了拉萨曲水县，想让恒信玺利走艰难县的IPO绿色通道，可是此举并不失败。
只管恒信玺利的对外暗地数据显现，公司的营收在逐年递加，2012—2014年度的净利润显现显明增幅，可是自从2017年起头，恒信玺利接续3次递交IPO请求，都以衰落结束。
一连的IPO失败，引患上投资机构也一连揳入。2018年红杉资金清仓揳入；周年夜生受让16.6%的股份。
尽管钻石赛道恰似很挣钱，可是曾首屈一指的珠宝品牌，并不迎来越发闪烁的来日。在高端商场上，I Do比赛无非更年夜牌的卡地亚。在低端商场，动辄几万的钻明天2下午戒也无奈让花费者心甘愿意的被割韭菜，因为他们甘心采用收受利润更高的黄金类饰品。
在本就比赛愈加强烈的商场上，越来越多的年少人不肯意完婚了，靠近腰斩的完婚人数，让钻戒需要缓慢降低。越来越多的竞品蚕食着越来越小的商场“蛋糕”，也让I Do盘算变患上雪上加霜。
别的，跟着国产天然钻石的横空出生，越发灿烂、越发闪亮的天然钻石，毁坏了人们看待人造钻石的虔诚度。近些年，惟有人造钻石价钱1/10的天然钻石也成为人们的另一采用，钻石代表忠贞恋爱的营销套路也不再被花费者承认，曾永恒远的钻石光环仍旧不在。
看待恒信玺利来说，在表里交困的逆境下，想要重拾砸店的逆势翻盘生怕并非易事。在惨苦的市场比赛中，想要更生传奇，也患上确保能先活下去。