今天，微信官方公布了2023年春节的相关数据。 春节假日期间，用户发送了40多亿次微信红包。 微信是今年新制作的“动静红包封面”，过年期间支付量超过3800万次。
小小红包封面为什么多年来都是春节的“抢手货”？
今年春节，你收到了几个红包？
里面有多少是用红包封面寄的？
红包是什么样的生意？
红包封面
节俭的背景变成了视频
自2020年微信首次为集体封闭式红包封面工作以来，红包封面从简洁的白色背景变成了今天一大早，如今有视频、互动按钮等多种玩法的春节式感。
各大外交媒体对红包封面的讨论度持续火热，截至1月24日，热搜榜中“微信红包封面”的相关阅读次数已超过19.8亿次。
话题之下，有人故意分红包封面，有人想用自己做的“蹲点”分抢红包封面时的表，墟市一出现与“红包封面”相关的家财链，有人就选择电商
红包封面从一些没什么有用价值的背景照片，逐渐成为必弗成少的节日仪式感。
小小红包封面为什么多年来都是春节的“抢手货”？ 红包是什么样的生意？
红包从来不是这几年培育出来的新实物，为什么那些匆忙死去的士兵都在花钱呢？
回顾过去几年红包封面的繁华史，也许可以看出几个原因。
2019年春节，企业微信推出了“定制微信红包封面”功能，当初该功能只对企业关闭。
2020年，第一次集体合上红包封面申请工作。
到2021年和2022年，申请人只有开放视频号码完成视频号码认证后才能上传使用。
门槛逐年提高，人群拥挤的手段越来越多，装饰红包封面的把戏当然也在增加。
值得注意的是，红包封面查询过程很矜持，即使创意完成后也不收费，始终由发包方按统一成本采办后再发。
从最后按时抓封面，到专家自掏腰包做封面，专家对红包封面的破例态度在暗中改变。
集体封面
为了特性化而自己掏腰包
对于集体用户和媒体人来说，红包封面的表现似乎是特性化的扩展。
拥有20万粉丝的媒体人小池告诉我：“自己定制红包需要几个门槛，只有在大众号和视频号的粉丝数量和活跃程度达到要求后，经历才能做红包封面。”
“创作者经过账号的天资，画画、画画、上传、查询后，会付钱发送。 做得太多也没有小开支。 ”
“我以为红包的封面可能会被认为是实质性的产物。 历史虽然费时费力，但在春节时期却能抓住机缘传播开来，创造媒体特性，拉近与用户的联系。 ”
“红包的封面很有色彩，让人讨厌。 需要创意和功夫。 费事送给家人和朋友，显得更做作，更用心。”
红包不仅仅是封面。
主旨的扩充，大局的改革，创意的匠心，狭隘的追念，突破了猎奇的封面出现，红包封面已经在无限度的“白”中，各类神采、主旨的封面不断推陈出新。
明天下午，在网络上，红包封面将成为节日仪式感和特性表现兼具的产物，越来越多的人承诺为不喜欢的红包封面一掷千金。
在豆瓣红包封面讨论小组中，关于红包封面的讨论一直没有停止，“微信红包封面有什么用？ ”他说。 的讨论投稿中表示：“红包封面就像给游戏角色充值、给手机买手机壶的依赖症一样，无法承受破费。” 回答数排在第一位。
品牌封面
划算的节日生意
对于品牌方来说，红包封面蕴藏着广阔的商业价值。
一位快消品牌相关人士小黑告诉我：“1元一个红包的封面对于收集后天3晚的分量来说可能有点贵，但对品牌来说是很划算的生意。”
“品牌1美元就能得到1废品牌的准确表现。 这本来是很划算的营销费用。 我们用1美元发的红包会分发给顾客10个或10个以上的人。 每次翻红包都是无效曝光。 这本旧书性价比很高。 ”
今年红包封面玩法五花八门，音频、视频等互动元素的加入给品牌带来了巨大的弘扬空间。
我们采访了多少品牌红包深的网络用户，失去了答案。 “对一些时尚品牌来说，红包封面就像身份证。 ”
“设定闹钟，加快速度是为了抢走讨厌的品牌的封面。 ”
“为了等讨厌的红包封面蹲下，制作时间表抓住大人物的红包。 我是品牌迷，需要抓住。 ”
这几年，品牌封面的红包也在变化。
“另外，几年前还是品牌标识的封面重叠，今年的品牌红包更加注意空气感的营造，鼓励功能变淡，对品牌表现进行了暴露处理。 ”
“拿了很棒的红包封面后，就忍不住想在群里炫耀。 ”
月收入万元
红包是好生意吗
有需要的东西就有生意。 春节时期，有人把红包封面做成月收入万元的红包生意。
博主仟昨天在店里上线了红包封面，但代价并没有等到多少钱到10元。
店铺页面再现售价6.98元的红包封面销售额超过1000，销量就在一千张以上，粗略计算，店铺销售额超过万元。
在各电商平台上，有很多在红包封面上流通的广告，称可能通过卖红包封面来减轻重量
便赢利。咱们关连到一家自称是红包封面代办的店铺，店家传颂出售封面也许轻便红利，但须要大度的粉丝根底以及电商出售体味，参加须要缴纳代办用度。
进一步问询封面是否有原创版权损坏等课题时，对于方并没有清爽复兴。
正在分销买卖赢利的同时，红包封面上游的妄图师却并没有所以赢利，封面妄图师骁骁告知咱们：“近多少年微信红包封面对于创造者的要求越来越高，多少乎纯原创的红包才也许过审，但留心创造的红包封面带来的成本绵薄，且变现还须要特定的电商经营体味。”
“从定制红包封面问世以后，红包封面的门槛一降再降，从面向企业、当局、媒体等各种构造封闭，再到支柱集体创造者定制；代价从10元/个，降至1元/个。”
“而今能经过撰述红利的大概越来越小了，随着同业越来越多，封面的妄图脑洞大开，自身妄图的封面没多久就会被其他创造者的新妄图逾越，而今只可就当副业做着玩。”
红包封面看似是一门多方受害的买卖，破费者承诺花钱、品牌方承诺投钱、平台方也也许借此为新产物引流。
但随着利用人数变多，二级墟市杂乱、版权损坏缺乏等随之课题浮上，虽然红包封面是一门应节日而生的买卖，但与之陪同的课题须要咱们延续存眷。
分析央视财经、《光辉日报》、《新京报》报道