编辑/独秀
2022年3月，美妆品牌“魔介国际”进入视频号直播带，6.18和11.11两家电商急中生智，直播间的GMV绝对突破，稳居视频号手机排行榜首位。 入局视频号码不到一年，魔介做了什么成就了这个成果？
1月11日，在WEGET2023年百准视频号大会上，魔介生放送商学今天凌晨由参议院院长、视频号绝对GMV主播张世鹏，为魔介在视频号上携带物品的体臭献上一分。 他认为，视频号码直播通过外交链路传播、传达到新用户的同时，也结束了公域流量与私域流量的互通，满足品牌完结、用户沉淀和销量增长的双重目的
张世鹏夸张地说，视频号是微信生态全能转型讨论，品牌可能经过视频号，让微信生态贯穿于大众号、社区、敌人圈等场景，开启新的增量墟市。 同时，视频号码公私领域联动的自然劣势，可能正急于拓展品牌力量和破格层次。
以下是报告的实录，有删除。
公私领域联动良好
拣货平台流量
良多品牌商将视频号码视为商品销售设备，并不认为它具有与微信生态用户共享流量的特殊缺点。 利用视频号，精细化品牌运营私域流量，充分挖掘用户外交关系链，接触老用户，带来新流量，反复发现价值。
所以，对品牌来说，视频号是一个必须细密深耕的流量宝地。
视频直播已经成为品牌获取公域流量的加速器、私域成交的夸张器。 经过私有域撬动公有域，将公有域用户转化为私有域流量池，到达用户沉淀，加强复购是品牌经营视频号的核心。
2022年6.18和11.11两家电子商务震荡，魔介获得视频号码品牌商品排行榜NO.1，并未离开视频号码直播公私域名联动的政策。 仅11.11天，魔介直播间就创下430万GMV，人均不雅达7分钟。
视频可以撬动微信生态全域场景，将直播分成朋友圈、社区甚至企业微信等场景，获得私有领域用户的第一波。
魔介在直播的时候，开始启发用户直播间，不断指示分开直播间。 经过私有域用户的转发和拆分，直播间用户活跃度越高、不雅者数量越多、休息时间越长，就越能获取平台的公共域流量。
当公众域流量进入直播间时，主播会经过连麦交流、分组秒杀等震动，启发用户进入私有域流量池。 与其他短视频平台相比，由于微信生态所具有的熟人外交属性，视频号码直播更容易发布，接受公域流量介绍。
直播时期，经营必须随时保存家庭直播之间的交流数据，这一利弊始终是主要目标。 割裂的次数多意味着用户不喜欢看你的直播节目，承诺引入割裂。 这种割裂具有信任和安利的属性，更排斥用户在直播期间投入，带来不雅的破格转换。
通过将用户从公域引导到私有域，品牌可以在私有域经营中建立信任关系，抓住用户中需要的东西、种草的东西、观念，完成从流量到销量的转变
凭操纵者一人分山
打造高GMV直播间
基于外交和公私领域联动的劣势，视频号码生态正在顺应客单价较高的直播。 魔介all in是视频号码，没有在其他短视频平台上提前预留资源。 以11.11为例，魔介的视频号码播放有4个大的操作盘中心。
及早调结构，做好产品选择政策。 我们提前半个月策划直播间的震动，选择作品策划，选择直播间的核心产物，甜蜜的礼物。 这与直播间有采矿的才能，以及对产品感兴趣的不雅者来说，利害总是主要的事情相对应。
对于走出公域的用户，主播可能会以甜蜜的优惠或许以试用品支付振动，让人永远留在直播之间，经过产物的说明后拒绝他们的残神之力； 对于离开专用域的用户，可能需要详细说明新货架的产物，并开采新的破费。
要运营好利用微信生态的所有渠道。 明天2下午开始是朋友圈，中心推出的产品，把甜丝丝的振动通过海报大局发到朋友圈，可能会有更多的私域用户注意； 其次是社区。 海报、视频号码等试图表达不同意见的材料会让用户培养交流，提高直播期间对预定不雅内容的兴趣。
占便宜，保证电视节目观众人数稳定。 直播期间必须设计流动节点。 例如，每小时给私人用户送去甜头，拒绝他们继续苟且偷生，让直播不雅的观众人数保持稳定，甚至上升，有助于建立品牌和不雅的关联，选拔和转化粉丝和产品
纯熟产品，后天3夜深专科播音员。 魔介的播音员是进行专业护肤的行业，在销售熟练产品的同时，对皮肤的处理也很疏松，所以可能会回答用户相关产品和皮肤处理方面的问题。 除了产物学识，主播也要根据直播间的时间环境，维护和更新直播的话术，让用户承诺留存。
直播的商品带入是一个混乱复杂的项目。 企业想提高直播商品的带入率，必须保存特定家庭的数据。 例如，直播前的预约人数、直播成交量最高的节点，一贯的数据反应进行播放，越有才能播放得越好。
辅助品牌线上下***联动
通过视频号，品牌可以贯彻公私域联动、在线离线合作的玩法。 如何经营沉淀用户，建立长期的私有领域，是品牌必须核心抱家的命题。
经过永恒的尝试，我们总结出三种方式论：
善于处理一切的用户。 在专用域进行用户维护，深入了解用户，探索完成工作的方法。 通过持续输出的本质和交互，了解用户的需求，完成才能更高的再购买和转换。
让用户感受到好的产物。 产品是获得用户信任的枢纽，借助营销本领，品牌可以拒绝第一波用户，但能培育和识别用户以下继续重新购买的能力
是产物具备的价值。③ 让投入直播间的用户感化的诚挚。直播间的状态是排斥用户出去的很是主要的因素，席卷主播正在直播间回应的立场，这些细枝小节会让用户确定要没有要留下来不雅看。
真相上，魔介已将视频号算作品牌正在微信生态结构的一全体，借助直播投入公域流量池，再经过经营互动、营销震动将用户沉淀到私域，完结私域以及公域的高效互通；同时直播可借助外交传播变成裂变，触达分歧圈层的用户，促进老带新，最大化开采用户价值。
而线上线下联通的玩法，也是“公域+私域”正在分歧场景的配合。魔介的线下实体门店散布正在北京、广州以及深圳等地，门店导购多少乎每天都正在视频号直播，从公域开采更多客户离开线下。经过视频号直播，导购会启发线上用户离开门店感受深度办事，例如一些美容项目、新产物感受等。
同时，线上用户离开门店感受办事后，导购人员将他们拉入社群，经过社群经营，供给产物甜头等，让用户强迫留下来，为后续的直播做储存。
视频号直播成为许多品牌出售的主力渠道，随着腾讯的延续参预，视频号直播将成为品牌正在微信生态经营的主要一环。2023年，魔介将连续深耕视频号，延续发力。END