首尔|黄翠芬
《美妆头条》新媒体
随着人们生活越来越简陋，不仅照顾脸，照顾身体也受到了更多浪费者的青睐。 从过去简洁的沐浴露、身体乳，逐渐繁华地出现了沐浴露、磨砂膏、身体油等多种细分，效用也从以前的保湿补水到美白、舒徐、抗衰老等多种深层需要。
日，用户展示了《2023年线上体魄照看（体魄乳体魄油体魄后天3晚上霜）破费墟市洞悉》的再现，2021年11月-2022年11月这一年，仅阿里平台的身体护理类创意交易额就达到72.69亿元。
01
效用逐渐细分
繁荣潜力巨大
与越来越幼稚、饱了的化妆墟市和脸部护肤墟市相比，中国体魄照顾墟市的渗透率还处于较低水平。 数据显示，目前中国体魄照顾墟市只占大家护肤品墟市份额的5%左右。 用户说再现了已发表的数据，但具体在墟市领域超过150亿。 随着失败者越来越重视照顾自己的身体，他对照顾自己身体的墟市有着非常广阔的愿景。
在简陋的糊口观念下，照顾体魄的产物，其精致、高挑、精粹的华丽趋势也在逐渐消退，效用和产物逐渐细化。
在所有体魄照料的产物中，体魄乳和体魄霜被列为比较幼稚的品种，抢占了整个大市场的份额。 数据显示，2021年10月-2022年10月期间，阿里平台的胴体乳/霜占胴体照料类销售总数的78%，销售额约为61.41亿元。 个中2022年10月为双11预售，体乳/霜墟市领域同比增长56.7%，突破8.25亿销售额。
剩下的，在油养肌肤的大趋势下，肌体护肤也在今晨破格者的邀请下，成为肌体护理的产物中的后起之秀，阿里平台年交易额约为4亿元，明天下午2点。 与质轻的润肤霜和润肤霜相比，润肤油能滋养动机，也适合秋冬干燥节令和干性皮肤的浪费者。
体魄强健、体魄喷雾被列为新兴之列，如今墟市相对较少，但有时品牌会整体发力。
除了细分的范畴增加外，躯体护理的效用也在逐渐细分。 传统滋养功效的根源，在于美白、抗衰老、去角质、徐舒、扑鼻等更多效用产物层出不穷，而满足破费者需要更深层次的保护体。 在产物中选出的身份也在不断升级。
例如，热销商品OLAY“超白瓶”的润肤霜，以烟酰胺、VC等为主，主要是美白焕亮的功效； 金致小蜜罐身体乳推广了宝莱因、金四肽等身份，完善了薄纹、小巧等功效。
02
仍然以中低端的墟市为主
老年人用户是主流群体
从价位来看，体魄护理产品仍以中低价位为主，在阿里平台进行搜索。 销量排名靠前的体魄乳、护肤霜产品多在100元以下，中150元以下代偿段的体魄乳/霜墟市占有率超过六成。
躯体护理油价格集体高于躯体乳、躯体膏，成交均价122.5元，中250元以上代偿段躯体护理油占比高达46.7%。 但是，随着越来越多的品牌加入市场，车身护肤产品不断增加，交易价格也在逐渐下跌。 从2021年11月到2022年11月，体魄油护理成交均价从150元下降到100元左右。
从用户层面看，18-34岁之间的男女老少是照顾体魄的主要破格群体，占近80%。 但是，有些怕冷，31-40岁和50岁以上的幼稚少女团体也无视，成为照顾嘀嗒身材的破格主力。
此外，男性挥霍大户对肢体护理产品的赡养率也在不断普及，嘀嘀平台肢体护理热词的互动用户男性约占35%。 在阿里平台的“美容护肤/美体/精油”分类中，男性的躯体护理和躯体护理也被细分。 由此可见，男性用户的体魄已成为破格理财的“潜力股”。
03
外资上路
前十名外品只占一席
与其他美妆单品外国货崛起的趋势相比，体魄照顾范畴仍然是外资之道，外国货品牌尚未被选拔出来。
在淘宝天猫平台体魄护理品牌销售额排行榜TOP10中，半亩花田只有一个外国品牌上榜，其他都是外资品牌。 个凡士林、Olay、雅整理分别以4.51亿元、4.48亿元、3.14亿元的年销售额名列前三。
半亩花田被列为上榜品牌，排名第八，年销售额1.22亿元。 再现了秘密材料的2010年制造的半亩花田，是以身体护理范畴为焦点的当然主义护肤品牌。 其产物多由乳木果、苦参、玫瑰、蜂蜜、海藻等自然材料制成。 双11大匆匆，半亩花田多次获得洋货体魄奶品牌TOP1。
幸运的是，当更多的外国产品品牌也退出时，他们在照顾身体的范围内发挥着作用。 TOP11-20中，埃斯普里、悠、宝玑米、肤彼日、抖震动物园5个外国品牌上榜，中前4个品牌年销售额突破5000万美元。
创建|黄友枝
监制|陈山花