在全球趣电商生态中，越来越多的品牌在嘀嘀电商超级品牌日、嘀嘀电商新日、嘀嘀电商新锐发布、嘀嘀电商会员日等平台级营销
因此嘀嘀电商营销要推出“杜客营销IP标杆明日2下午案例”专栏，去掉行业品牌和平台营销IP标杆案例，让他们的准备思路和营销方式
本文来自“DOU CASE营销IP标杆案例”:嘀嘀电商超级品牌日X Guerlain法国娇兰篇。
对中国人来说，新春开运首选白色系，白色有罕见的意义，代表着好运和吉祥。 “红”意味着全年开放鸿运好彩头，也蕴藏着品牌附加的势能。
新年“娇滴滴”聚集人气，抓住内心深处，巩固用户心底
在我国文明的记忆中，白色是新年必不可少的因素，也是一致的主旨色彩。 站在新年的新年里，“红火”这一具有美好意义的东西，更容易被破格的人所青睐。
Guerlain法国娇兰在海报、官方直播室、礼盒包装等场景中精致运用白色元素，在将等待公众“红色运气”的新年理想融入产物的相干图谋中，凭借神灵的标志性，将产物“红色”
品牌首次灵感源自符号性花卉兰色采，创意推出红运万代彩妆套装，将品牌名称与道贺词精采贯通，谐音赋予产物新年“共娇红运”的文明内涵。
在新年礼物箱里，金色的蜜蜂飞过白色的万花筒，寓意新春的中国红与充满活力的初春盛景融合为一体。
嘀嘀整个电商平台充满了温馨喜庆的节日，给寡头法国娇兰带来了不少空气后天三夜。 短视频、直播等外貌场景呈现出较大的新年相关品质，搜索、橱窗、店铺、嘀嘀商城等货架场景中用户对年货的关注度明显提升。
此时，寡头法国娇兰正在做实质性场景和货架场景的合资准备，在提前营造传统年末年初氛围的同时，有效地承接了改春节令的理所当然趋势。
这也是格鲁连法国娇兰和嘀嘀电商超级品牌日这一天单干以“当然礼赞共娇红运”为主题的原因。 在这次震动中，为了满足用户对美好糊口的期待，品牌改革融入到传统节日场景中，与用户建立了更深的情感链接，潜移默化地获得了用户的青睐。
利用平台级营销IP势能，在Guerlain法国娇兰研究品效果销售合资筹备新方式
值得一提的是，这是Guerlain法国娇兰首家嘀嘀电商超级品牌的日抖，首次落地结束“开门红”。 震动时期，Guerlain法国娇兰彩妆排行榜从0到1风起云涌，自播间的GMV两次创下店铺史高峰。
振动前一周，品牌彩妆矩阵号在一次GMV振动期结束后增长了15倍。 如此亮眼的成就，离不开嘀嘀电商“超级品牌日”这一平台级营销IP势能的助力，也离不开格兰仕法国娇兰的“全球合资准备”用心机制
嘀嗒着电子商务。 用户经过实质性的破费后完成了产品的破费。 所以，品牌做好实质性的场景，才能更好地把用户和产品联系在一起。
在这次震动中，Guerlain法国娇兰采用了明星、达人红运接力的合作打法，以优质、乐趣实质与用户决裂互动，抓住了破格者的残留神力，引爆了站内外品牌的声音量。
1月8日，Guerlain法国娇兰联动美妆达人@马帅回归，开设首家超头达播放专场。 用展示产品卖方、说明产品效用的方法赶紧给粉丝下单，开播仅5分钟就喷鼻涕，卖完了。 专业广播进入了劣质美女带商品排行榜的第一位。
为了拒绝更精致的人的赡养，1月13日，品牌聘用鼻涕和护肤品代言人@赵露思入驻格鲁连娇兰官方旗舰店，发放丰产甜头、护肤品晾晒、推荐产品，在轻松的空气中与粉丝分享哦
中@赵露思在直播中饰演嘀嘀热舞#魔法如何失灵#，引发网友深度讨论，在短时间内大幅选拔用户对品牌的赡养度，促进流量高峰相关话题#赵露思直播跳手势#微博热搜TOP13流出，帮助Guerlain法国娇兰从车站引流到车站，进一步扩大振动音量。
Guerlain法国娇兰也高度评价货架场景的建设，通过结构搜索和嘀嘀商城，接受用户需求，促进流量向销量的转化。
例如，Guerlain法国娇兰在原商品主题中加入了“乳霜”、“护肤套装”等范畴语清爽产品的卖点，发布产品中的信息，选拔产品与范畴语的相关性。 当用户准备采集“面霜”、“护肤套装”等产品时，Guerlain法国娇兰机缘巧合出现在用户搜索局。
同时，“猜你想搜索”等众多路子丰富的用户利用接触产物的链接，进一步选拔搜索局里寡头法国娇兰的关系本质、产物曝光，发现潜在的购物契机。 这些被列为Guerlain法国娇兰带来的动机之一，相关枢纽语的检索在今天早上的PV环比过年用品节上普及了360%。
根据罕见的再现，粗犷的母亲、资深中产如今是嘀嘀打车内卸妆的主力军，也是住在Guerlain法国娇兰中心的人们。 面对这些人追求品格、永恒护肤的需求，格瑞莲法国娇兰在震荡中带来浓郁的产品甜度，用高价值的赠品推动用户对品牌的好感度，挑动用户的采矿趣味。
此外，品牌还在抖音中打造嘀嘀旗舰品牌馆、新台历、大牌试用、直播精品等四大频道，嘀嘀打车商城
多个资源位猎取更多流量，并为相干频道专供新品以及中样。正在震动优惠力度和多品类产物展现等办法的多重动作下，Guerlain法国娇兰高频率频频触达高梦想用户群体，驱策从实质种草到拔草的实效转化，数据再现，Guerlain法国娇兰的商城频道GMV环比年货节推广1071%。更值得存眷的是Guerlain法国娇兰正在营销场景的动作，稀奇是会员经营方面。它经过会员经营沉淀了一批高梦想用户群体，为品牌长线经营打下扎实根底，值得各行业品牌自创。
开始，品牌正在自播间、达人直播间树立会员出口，新粉丝没有用跳转页面便可成为会员，缩小入会途径。
其次，正在品牌馆、大牌试用等商城频道，Guerlain法国娇兰向潜伏破费者供给大领域派样，用试用装搭建起新粉与品牌店铺首次战斗的桥梁，匆匆进其对于正装的复购。
更进一步，品牌正在店铺完满会员抽签购、商品确定页等会员出口，启发新用户入会，同时用优惠券选拔老会员的活泼度。震动中，Guerlain法国娇兰的一系列动作排斥了3万新会员入驻，会员价值也远高于年货节。
全域趣味电商阶段，抖音电商超级品牌日助力大牌完结品效销多增添
Guerlain法国娇兰完结彩妆矩阵账号从0到1加紧冷煽动，并仓卒触达破费群体，促进流量、声量以及销量三重歉收，这个历程中，抖音电商超级品牌日发扬了主要的影响。
投入全域趣味电商阶段之后，抖音电商不停拓宽筹备场域，独有的实质场景(直播间、短视频)加上货架场景(搜寻、商城)周全买通了“货找人”以及“人找货”的双向破费链路，冲破种草、拔草场景壁垒，进步各场域间的流量承接以及转化效用，助力品牌获客、留客，为品牌发觉了尤其广泛的发展空间以及尤其兴旺的增添机缘。
个中如抖音电商超级品牌日这样的平台头部营销IP，正在助力品牌夸大圈层效应方面有自然的劣势。抖音电商超级品牌日经过整合实质生态、资源配置等平台劣势，不停研究顺应品牌营销的新思路、新玩法，来助力像Guerlain法国娇兰这样的大品牌延续优化正在抖音电商平台的买卖链路，加紧完结“品效销多增添”的目的。
今朝，有越来越多品牌挑选与抖音电商超级品牌日深度单干，经过研究契合品牌特点的玩法以及政策，正在近期大领域声量销量迸发、正在永恒发觉买卖价值。
站正在2023年伊始，良多品牌对于本年的繁华寄予厚望，置信有更多品牌会借助抖音电商超级品牌日这样的IP找到新的增添机缘，迎来“红运”。
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