摘要：2022年华夏汽车产销中断走高，更多车企将线上动作急迫的获客渠道。同时，2022年也是微信视频号高速生长的一年，贸易化生态日渐美满，性能组件接踵补齐。
近日，为理解微信视频号汽车体例生明天2下午态生长近况，洞察生长时机。新榜搜求院配合腾讯告白重磅宣布《2022微信视频号汽车体例生态搜求呈文》。
2022年，是华夏汽车产销量中断稳步走高的一年，同时，汽车商场比赛也愈发强烈。2022年，受保守燃油车购买税及新动力汽车补助策略揳入影响，汽车商场花费动力缺乏，往年1月国际新动力汽车产销环比划分降低46.6%和49.9%，同比划分降低6.9%和6.3%。
同时，以特斯拉为 代表的一众车企产品减价所掀起的价钱战也进一步加重了商场出卖和营销压力，汽车品牌危害需求更多腐烂血液来兑现销量增进。 另一面，跟着华夏移动互联网用户范围的减少与体例花费习气的变化，线上平台成为用户体例花费的急迫渠道。 更多车企试图在线上平台探求前途，将线上平台动作体例种草、获客的 急迫渠道。
同时，微信视频号平台也迎来了高速生长。据微信暗地课PRO暴露数据，2022年微信视频号原创体例播放量同比提高350%，直播看播范围增进300%；微信视频号直播贸易后劲中断开释，直播带货出卖额同比增进超8倍……
跟着微信视频号体例基本措施的赓续健康与贸易化脚步的赓续加快，更多的用户、汽车品牌起头将注重力投到微信视频号平台。值此布景下，新榜搜求院配合腾讯告白宣布《2022微信视频号汽车体例生态搜求呈文》（后台回复“ 视频号汽车 ”获得 残缺呈文 ），旨在理解微信视频号汽车体例生态生长近况，洞察生长时机，助力更多汽车品牌在微信视频号兑现更多能够。
微信视频号汽车体例生态发达生长
1. 体例侧
微信视频号汽车体例生态愈发衰败
从体例侧来看，跟着微信视频号平台的快速生长，汽车体例生态愈发衰败。2022年，微信视频号汽车体例量同比增进97%，汽车类大作的点赞量同比增进34%。微信视频号汽车体例显著增多，同时也有更多用户介入到汽车体例互动。
微信视频号汽车体例丰厚度赓续提高
在微信视频号中，汽车体例生态日渐丰厚。在微信视频号点赞10万+的视频中，我们创造，除了多见的说车体例除外，汽车学问科普、驾驭教训朋分、用车宁静、自驾与游览等，更多典型的体例纷纭显现。
从UGC到PGC、OGC，业余体例起头生根抽芽
从用户体例朋分，到垂类产品体例输入，再到品牌业余体例开创，更多更威望、更优良、更业余的汽车体例起头在微信视频号中显现。
微信视频号汽车博主@卡车女司机花姐 朋分其开卡车的生计寻常以及女性驾乘车宁静学问，通过的确而生计化的抒发妙技遭到了行家的爱慕。
汽车效劳平台易车微信视频号@易车App，依据多年社区生态的体例运营教训与业余体例输入才力，将生计化故事与汽车学问、用车宁静等体例奇妙连系，制造了一系列具有生计情境的汽车垂类体例，兼具业余性和文娱性，从而触达了更多元化的用户全体，拓宽品牌垂类影响力的同时也为遥远品牌私域池的补偿奠定了用户认知基本。
汽车品牌@比亚迪 与微信视频号互选头部机构“星球搜求所”配合出品自然天文科普记载片《最初的冰川》、《秦岭怎样改观华夏》，记载片中，品牌号令以科学、绿色、可中断的妙技，保护地球的山脉江河，论述“为地球降温一度”的低碳环保愿景。其中，《秦岭怎样改观华夏》获赞2.6万次，体例获转超10万次，超均值5.5倍。
但是同时，我们也创造。从体例生态生长性命周期来看，汽车品牌微信视频号方今好比产品特征与测评类等PGC体例仍不够丰厚，而这也将成为新品牌入局的营销新抓手。汽车品牌仍无机会通过业余体例的输入和百般化产品体例的丰厚，支配微信的私域流量裂变上风，与品牌经销商门店联动、企微引流加粉等私域运营弄法相连系，在微信视频号更好地兑现品牌传播与种草变化。
2. 开创者侧
微信视频号的汽车开创者显现出高增进态势
从开创者的数量范围上看，2022年微信视频号汽车类伶俐账号数量同比增进164%，汽车体例开创热忱更高。别的，值患上关心的是，至2022年12月，汽车类账号在开创者年夜盘中的占比同比增进62%。不妨看到，微信视频号汽车开创者范围正在以抢先年夜盘的速度依旧高速增进。
更多典型的开创者介入，呈多元化趋向
从开创者典型上看，除汽车垂类的开创者，更多典型的开创者也介入到了微信视频号汽车体例生态的建设之中，如游览照相账号@李政霖、生计美学自媒介@一条、财经自媒介@晓芳聊财经等等，通过跨界产出角度、视线破例的汽车体例，碰撞出纷歧样灵感火花，为微信视频号汽车生态的衰败发展添砖加瓦。
微信视频号贸易化减速，更多开创者兑现贸易闭环
微信视频号贸易化过程减速，也推动互选汽车开创者的收入范围显明提高。据互选告白数据，互选汽车开创者7-12月接双数环比增进达30%，收入金额增进50%。越来越多的开创者在微信视频号赚取收益。在2022年，广汽传祺影豹联动微信视频号互选告白入驻达人@粤知一2、@车扯，合营体例单条视频告终近200万次播放。投放中断后，依靠微信视频号应酬传递机制，热度中断集中，其中，@粤知一二仍有日均5000+的寓目增进。
微信视频号成为汽车品牌的体例营销新阵脚
据新视及腾讯告白数据，2022年微信视频号平台汽车品牌入驻数量显著提高，相较2022年3月，汽车主机厂数量增幅超54.6%，伶俐经销商数量也有显著提高。
别的，微信视频号汽车账号中，有胜过四分之一账号为认证账号，其中86%为企业及机构认证账号，企业类账号成为微信视频号汽车开创者生态的急迫构成部份。不妨看到，海量汽车关系企业及机构正在将微信视频号动作产品宣发、品牌实行、私域流量获得的急迫渠道。
跟着蓝V体例在微信视频号生根抽芽，以及短视频、直播两种分别的体例传递情势的加成，微信视频号汽车体例势能也在赓续造成。
1. 短视频侧
在短视频侧，2022年，品牌主机厂和汽车品牌经销商的短视频体例宣布量同比均有显明激昂，划分达24.9%和85.4%。汽车品牌厂商对微信视频号关心程度有显著加强。
短视频动作品牌方与用户交互的急迫渠道，也获取了高品质的传递。 据新视数据，品牌主机厂获赞量增幅超18%，经销商增幅超144%。在高赞视频数量方面，也有显明提高，2022年10月微信视频号汽车品牌账号万赞以上视频数量同比增进达111%，更多汽车品牌体例获取更高传递。
2. 直播侧
在直播侧，背靠微信视频号平台上线的直播性能，更多汽车品牌试水直播，据新视数据，2022年10月，有超2成的品牌主机厂介入过直播。汽车品牌一致直播时长在1-2小时，首要直播体例为车型介绍及行动宣发等，而且获取了较好的反应。
其中，林肯经销商818高能购车盛典的微信视频号直播行动，由林肯汽车总部与经销商联动组织开展。在直播前，品牌就举行了微信民众号、微信视频号多通路预热，借助直播强领导性能普通用户池范围。直播中、直播后，品牌诈骗直播间性能组件，普通直后天3晚上播间用户伶俐度，并通过直播推选页、应酬渠道朋分，为直播间引流。这次直播行动总曝光量达100万+，直播观众总人数达10万+，抵达了较为特出的传递成果。
从品牌曝光到后链促转，
更多品牌在微信视频号着花结束
从品牌应酬破圈，到提高品牌形势的长线相通，再到后链路的促退变化，汽车行业微信视频号优选体例助力品牌塑造品德化形势，通过公私域配合，注释品牌亮点，渗透圈层心智，举行全周期全链路的代价延长。
1. 应酬破圈
一汽-行家揽巡与李健微信视频号演唱会集作，打通品牌“曝光-心智-变化”全链路，是品牌举行应酬破圈的类型案例。
行动曝光 —— 一汽-行家揽巡充足施展了微信生态应酬联络链的代价，公域引流叠加私域唤醒，为演唱会直播的曝光举行全方向引流。
加强心智 —— 一汽-行家揽巡借助微信视频号的丰厚权利场景，如直播间角标、倒计时、专属祝贺门票、礼物定制、直播间欢呼图标及福袋、现场灯牌等，加之用户对唱曲的共情及粉丝效力，激勉用户对品牌的好感，提高认可度，全方向、深档次链接用户心智。
后链变化 —— 一汽-行家揽巡打通微信生态多产品矩阵及后链路变化进口，通过直播暖场、品牌TVC、推链等导致潜在客户留资。同时，演唱会底部banner间接链接到品牌的企业微信客服，品牌患上以举行后续邃密化运营，兑现出卖变化的进一步提高。
这次演唱会直播在线寓目总人数达4590万+，微信生态内乱总曝光达12亿+。一汽-行家揽巡借助微信视频号演唱会热度及深度的产品植入妙技，为本身带来了极高的关心度，失败兑现了品牌的破圈曝光。
2. 长线相通
五菱汽车动作国产汽车的老品牌，借力微信视频号，并联动微信生态中的各方，举行了一系列营销数字化转型。
最先，五菱汽车通过民间微信视频号及直营店微信视频号矩阵宣布的体例获得流量，再将这些流量导入至微信小商铺、民间小步伐和企业微信中，创立品牌私域流量池，并举行后续的邃密化运营，造成线上闭环拓客，在极年夜程度上施展了微信视频号的流量代价。
别的，为了拓宽用户性命周期代价，五菱汽车还在微信小步伐“LINGClub”中动员【协同人摆设】，花费者不妨在小步伐中生成海报，在私人敌人圈或者微信群内乱举行集中，辅助五菱汽车举行出卖裂变，兑现用户代价最年夜化。
3. 拓客变化
林肯汽车重庆德佳林林肯中央在林肯遨游家试驾会的传播过程中，通过微信敌人圈告白、企业微信、微信视频号在内乱器材联动的妙技，有效下降了企业获客利润。4地利间内乱，兑现150多组试驾会的客户邀约，较行业均值线索利润降低50%以上。
第一步，通过公私域渠道引流。林肯汽车通过敌人圈告白、微信社群等公私域渠道，将用户引入到林肯汽车微信视频号中来，为“试驾会”的后续变化蓄能。
第二步，借助微信视频号体例补偿加强与用户的互信联络。一方面，借助长久的视频体例补偿，与用户间创立断定基本。另一方面，直播中，鉴于直播的及时、高互动的产品特征与抽奖等性能组件，加强与用户间的断定联络，为下一步的留资变化做铺垫。
第三步，通过应酬联络，兑现积淀变化。通过企业微信、微信等应酬链路渠道，经销商做跟进变化，导致花费者到店，进一步效劳，从而兑现拓客线索落地。
结语
当下，从平台和汽车品牌来看，单方属于互惠共生联络。平台需求品牌话题，产出体例以丰厚体例生态。看待汽车品牌而言，一方面需求借重平台用户、体例资材兑现品牌曝光；另一方面，品牌也希冀有丰厚的落地路途，兑现汽车线索、客户变化，兑现品效合一。
在这一过程中，微信视频号好像是撬动品牌曝光、变化增进的急迫支点。一是微信视频号背靠微信10亿+用户生态，海量的用户为汽车品牌的曝光、变化供应了用户基本。二是跟着微信视频号体例基本措施的赓续美满以及贸易化链路的打通，品牌行动、运营的实操落地领有了更加丰厚的实习空间。
来日，我们自满，在汽车品牌与平台的协同高兴下，微信视频号会在汽车品牌营销中施今天1早上展更年夜代价。
如想要理解对付呈文更多体例，请在新榜民众号后台回复“视频号汽车”，获得残缺呈文。