南边财经全媒体尔子今天1早上 欧雪 深圳报道
“做得更少，但做得更好（Do less，but do it better）。”西北亚电商平台Shopee母公司Sea毗连开创人、董事长兼CEO李小冬正在2022年岁终全员信中如许写道。
2020年至2021年，Shopee还正在明天2下午大幅扩展，经过高价贴补、买流量等办法乐成正在西北亚夺下56%的墟市份额。
一起呐喊的西风止正在了2022年，Shopee股价延续下滑，大幅裁人7000多人，关停印度、法国、西班牙、波兰等站点，净折本17亿美元。
Shopee的变化并没有是个例。2022年，跨境电商平台权威们深陷折本泥潭，纷繁结束踏上“降本增效”之路。
据龙头亚马逊没有久前揭晓的年度财报再现，2022年亚马逊净折本达27亿美元，创史乘最差成就，远逊于2021年净成本333.64亿美元，异常于亏失落一个拼多多。
还有，2022年eBay、Wish、Wayfair等平台营收、成本下滑重要，团体过起“紧日子”。eBay2022年净成本同比下降 13%，Wish净折本3.84亿美元，Wayfair净折本更达13亿美元。
网经社电子商务争论焦点B2B与跨境电商部高等分解师张周平向南边财经全媒体尔子分解称，受大境况作用，昨年寰球经济都鄙人行，住户破费付出大大削减，这没有仅作用线下的出售，对于线上的跨境电商作用也很大。
部分是支出增添遇阻，部分是合作火花加剧，跨境电商平台权威们坐等吃“大蛋糕”的时代一经往昔。现在，权威们从外到内若何应付？接下来，业绩下滑趋势又可否止住？
权威们的“阴郁时辰”
随着疫情导致的购物限制消退，越来越多的破费者重返实体店购物。而且，昨年受通胀乌云洋溢寰球，海内破费者的大伙采办理想都比较庸俗。
正在多份没有太美观的“成就单”中，亚马逊无疑是最引人夺目的，2022年完结交易支出5140亿美元，同比增添9%，但对于汽车企业Rivian的投资缠累业绩，净成本更始史乘最差成就，净折本27.22亿美元，同比下降108.16%。
个中主业电商生意增添仍放缓，2022年亚马逊电商支出2200亿美元，同比下降0.9%，占总支出42.8%。
除亚马逊外，其他头部电商平台也纷繁碰到支出受阻、折本扩张等状况。2022年美国电商权威eBay整年营收97.75亿美元，同比下降6%，保养后净成本为23.12亿美元，同比下降 13%；2022年泰西家居电商平台Wayfair整年总净支出为122亿美元，同比下降10.9%，净折本13亿美元，折本同比达10倍；德国电商权威Zalando昨年营收103.4亿欧元，较2021年下降0.1%，净成本从2021年的2.345亿欧元降至1680万欧元。
正在此状况下，行业鳌头都没有得没有降本增效。自昨年四季度结束，亚马逊就已结束经过合拢全体店铺、削减项目和停止任用等办法掌握老本。本年初，亚马逊更发布将裁人逾越1.8万人。
新一轮的裁人潮一经结束。昨年西北亚电商平台Shopee母公司Sea裁人7000多人，引发行业“地动”，但帮忙公司正在第四季度扭亏为盈。
本年时光刻度才走到3月，Shopee传出印尼客服团队没有到500名的全职以及公约工将会被裁，寰球迁徙电商平台Wish母公司ContextLogic将裁失落至多150名职工，eBay则讨论正在寰球范围内裁人500人，约占其职工总额的4%。
“正在2020年、20221年时，寻常的疫情背景导致跨境电商繁华速率飞速，但这种高增添弗成能不断延续上来。”张周平示意。
外卷：“火药味”渐浓
熟行业大伙面临业绩放缓之时，平台之间的合作没有就此停留，明面上的对于标、诉讼等火花逐渐迸溅了起来。
根据Sensor Tower揭晓的《2023年迁徙电商利用墟市洞悉》讲述再现，2022年，Shopee以近2.5亿次下载量再次超过Amazon留任寰球电商利用下载冠军。其余，中国跨境电商权威SHEIN以逾越1.7亿次下载量居中国出海电商下载榜冠军，拼多多海内版Temu自登岸海内墟市以后，美国墟市下载量仓卒攀升，跻身增添榜第2名。
对付平台来讲，墟市定位若没有够细崩溃、分裂化，则难于维持特殊的劣势，须要面临后起之秀的追逐。
克日，因为Temu与SHEIN的用户画像有特定如同之处，两边直接对于簿公堂。
2022年12月，SHEIN正在美国伊利诺伊州北区地点法院对于Temu提告状讼。SHEIN正在诉讼中控诉，Temu经过外交媒体网红对于SHEIN宣布“作假以及诈骗性谈吐”，并诈骗客户利用“冒名”外交媒体账户下载Temu利用。SHEIN还称Temu试图向导破费者置信Temu跟SHEIN有品牌有关。
而Temu讲话人回应，“顽强承认一切控诉，并努力保卫自身的权力。”
慌张的还有异样针对于下沉墟市人群的Wish。连年来，Wish的营收、成本都延续承压，低迷的业绩倒逼Wish没有得没有发布公司投入转型期。
Comscore最新数据再现，截止2022年12月，Temu的独立访客量增添至4450万，拜候量增添了44.5％，增幅位居第一，已逾越SHEIN以及Wish。
今朝，亚马逊虽仍侵夺寰球绝大墟市份额，但新出现的跨境电商平台展现没有菲，行业渐渐消失出群雄酣战之势。
从卖家的角度来看，“跨境电商平台越多，中国卖家的自主权或挑选权也会更多。”张周平示意，正在全天下都有作用力的中邦本土电商平台依然罕有，仍需往这个方向尽力。
亚马逊相干担任人则向尔子示意：“咱们激动卖家出自对于自身生意策略的思虑，自主挑选出海渠道。但没有论卖家经过哪个渠道走进来，咱们指望卖家都恐怕器重永恒价值，以深化的眼光取得繁华。”
内卷：努力追寻新动能
跨境电商行业的赢余期一经往昔，正在存量墟市增添艰苦状况下，开垦新兴墟市、追寻第二增添曲线正成为权威们的前程。
以亚马逊为例，连年亚马逊正在广告、云算计方面的扩充凸显成效。据2022年财报，广告生意占比约23%；云算计办事占比约莫16%，成为仅次于电商生意的大头。
个中云算计办事更是不断被外界看好。高盛示意，亚马逊AWS云办事生意增添轨迹产生变化的大概性被视为该公司2023年的股价以及业绩枢纽催化剂。
其余，正在Rivian处摔了跟头的亚马逊也有了新动作。据CNBC 14日动态，Rivian称与与亚马逊在从新议论两边协议中对于电动卡车的排他性条目。
同时，平台们结束将眼光投到新兴墟市掘金。今朝，泰西墟市仍是跨境电商行业中最大的“蛋糕”，但增添趋势放缓，头部平台多依赖存量用户存在。
Euiomonitor数据再现，2021年寰球电商墟市领域前十不同为中国、美国、英国、韩国、日本、德国、加拿大、法国、俄罗斯、印度。
除这些都会之外，人口总量、经济体量、互联网渗出率和外交媒体受接待水准等培养了其他新兴墟市的兴起。连年，西北亚、拉美新兴墟市夺取剧烈。
正在西北亚，除了两大龙头Lazada、Shopee外，昨年结束，TikTok Shop也络续投入西北亚中的5个国家墟市，京东也采用与本地批发团体单干的办法指望西北亚墟市施行扩展。
而正在拉美，Shopee、速卖通、SHENIN、TikTok Shop渐渐开放混战。
正在其他站点中断时，Shopee将估算留正在了巴西站；SHEIN也乘胜追击，录用软银前COO Marcel后天3晚上o Claure为SHEIN拉美董事长，中心正在巴西等地摆设外乡供应链；TikTok Shop则传出正在巴西揭晓数十个地位的任用。
张周平示意，昨年行业大伙繁华妥善放缓，所以大概全体企业面临业绩下滑告急，但对于行业大伙来讲依然消失增添趋势。
“预测2023，咱们对于繁华充溢了犹豫的信心。”亚马逊寰球副总裁、亚马逊寰球开店亚太区施行总裁戴竫斐称。亚马逊瞻望，2023年第一季度净出售额正在1210亿美元至1260亿美元之间，同比增添4%至8%。