醒春万物生，新的春季里想变美的神采苟且繁殖。
国家统计局颁布的数据再现，2023年1-2月社会破费品批发总数达77067亿元，同比增添3.5%。个中，装饰品类批发总数656亿元，同比增添3.8%，完结自2022年8月以后的首次正增添，装饰品墟市回暖势头分明。
克日，唯品会联动漫溢有名美妆品牌提议名为#唯品会美妆醒春讨论#的破费者调研，并基于平台出售数据、品牌反应和来自微博、小红书、B站、知乎等平台的近1500份网友复兴，揭晓《2023美妆醒春趋势》（以下简称《趋势》）。《趋势》再现，本年以后，彩妆后行、须要精巧化、精简护肤等趋势昭著，给美妆墟市带来新的繁华空间与增添点。
趋势一：大盘惊醒之下，彩妆领先起跑
正在活力盎然的春日里，暗淡的妆容让人神采尤其愉悦，外交尤其自傲。受害于破费及外交场景的周全摊开，2023年第一季度彩妆破费领先起势，吹响了美妆墟市惊醒的号角。
唯品会数据再现，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增添6.24%，个中唇妆、眼妆产物增幅最为分明，环比增添15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有昭著下跌，环比不同增添17.1%、24.9%、20.6%。
地带方面，一线、新一线都会的美妆销量增势优异，如北京、上海、广州、深圳的美妆销量环比增幅正在20%至40%之间，“最爱美都会”成都、重庆的增幅均逾越80%。正在美妆销量排名前十的都会中，西安环比增添101.9%，增速位列世界第一。
趋势二：破费须要精巧化，细分赛道被看好
随着破费者须要精巧化，越来越多的美妆品牌进一步拓展产物线，捕获细分赛道机缘。以橘朵为例，正在眼影、腮红等劣势品类之外，于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等改革产物，变成了尤其完满的产物结构，加紧抢占细分墟市。
同时，破费者对于装饰品的认知加紧选拔，对于品牌的产物力提出了更高的要求。兰瑟品牌担任人指出，没有少“身分党”以至对于产物的根底配方以及效用特点都谙熟于心，美妆赛道将会延续“卷效用”、“卷研发”。
其余，须要精巧化还表示正在破费场景+作风上。美宝莲品牌担任人示意，“随着破费者须要的圈层化、多元化、精巧化，美妆个护品牌渐渐经过分歧情绪、场景的话题改革冲破圈层界限，扩张品牌作用力。”
趋势三：品格破费占优势，减法护肤成热门
#唯品会美妆醒春讨论#破费者调研了局再现，近一半受访破费者反应，往昔三年破费心态趋于僻静，挑选尤其理性，尤其存眷产物品格，“往日火甚么买甚么，而今宁缺毋滥，会挑选品格好且顺应自身的产物”。
美宝莲品牌担任人以为，破费者对付美妆个护产物品格以及细节的寻求，表示了规范的悦己糊口立场。
“不停改变的糊口办法在重塑破费者与美妆个护的联系”。一名美妆行业人士示意，“正在环保意识、强健主义的作用下，破费者越来越青睐材料自然、身分安全的产物。正在妆容上，更多破费者结束‘做减法’，爱崇当然、洁净的妆容，会合虚夸风，寻求原生感。”
履历了泰半年的墟市低迷后，装饰操行业景风采大幅拉升，本年214情人节以及3.8妇少女节时期装饰品畅销，也让各家品牌对于接下来的墟市走向持悲观立场。
橘朵品牌担任人示意，“当社会大伙震动性恢复一般之后，墟市的活气日趋呈现。更主要的是，咱们熟行业中看到了更多的信心，这个信心既起因于供应链、渠道端，也起因于破费者，更起因于行业的各个品牌。这让咱们对付美妆行业的大伙惊醒充溢等待”。
唯品会美妆担任人示意：“如醒春讨论的初志一律，唯品会指望携手美妆品牌正在春季相聚，从春季归来。”
文/沈积慧