昨年6月，据带货派报道，正在全网坐拥4000万+粉丝的头部网红“猫七七”，正在直播间运用样子焦躁向导破费者，揭示了其所售产物涉嫌作假鼓吹一事。
克日，美商社留神到，“猫七七”创立的黛莱皙品牌母公司——上海黛莱皙装饰品有限公司（以下简称“上海黛莱皙”）因揭晓作假广告，被上海市墟市监视办理局罚款56万元。
根据处理事由，美商社领会到上海黛莱皙的不法细节。
据悉，上海黛莱皙挂号经营的大众号“黛莱皙”于 2022年5月7日揭晓了《入夏必备的酵母水，碾压千元神仙水，性价比之王！》的推文，对于黛莱皙赋活焕采美容水（登记编号：沪G妆网备字 2021506659）有“高达 60%二裂酵母 焕能维稳 水油双向平定”的鼓吹。
而该装饰品中“二裂酵母”身分的理论含量只要 49.55%，既没有到达“二裂酵母发酵产品滤液复合物”的 60%，也未到达该装饰品净含量的 60%。
上海黛莱皙正在明知该装饰品的“二裂酵母”身分理论含量没有足 60%，撰写出与理论状况没有符的作假广告鼓吹文案并对于外揭晓。
2022 年 7 月 31 日，“黛莱皙”揭晓推文《暴晒后若何加紧救助？速看这边！》鼓吹“黛莱皙保湿修护芦荟精良凝胶 ”（登记编号：沪G妆网备字2022005107）。该推文中有“选自库拉索优质芦荟”、“芦荟是来自南美洲西印度群岛的库拉索 那边的芦荟四季繁殖 土质很是顺应芦荟”、“黛莱皙芦荟胶身分排正在水后面的便是库拉索芦荟叶水”等广告鼓吹实质。
上海黛莱皙明知该装饰品配方中所利用的芦荟叶水源地理论为中国，其所用芦荟材料均正在海内栽培损耗，而非南美洲西印度群岛的库拉索芦荟，撰写出与理论状况没有符的作假广告鼓吹文案并对于外揭晓。
2022年6月27日，“黛莱皙”揭晓推文《贵妇抗老都正在用的多肽身分，居然它都有！》鼓吹“黛莱晳十重胜肽美颜水”（登记编号：沪 G 妆网备字2021509272）、“黛莱晳十重胜肽美颜乳液”（登记编号：沪 G 妆网备字 2021509302）、“黛莱晳十重胜肽美颜霜”（登记编号：沪G 妆网备字 2021511147）以及“黛莱晳十重胜肽美颜精良液”（登记编号：沪 G 妆网备字2021509307）4 款普遍装饰产物。
该推文有“乙酰基六肽-8 有涂抹肉 du 之称，没有光小心心情动静纹，还能淡化已有的假性纹。搭配王牌美白身分烟酰胺，积雪草，马齿笕，舒徐抗炎”等广告鼓吹实质。
而理论上，前述 4 款装饰品均无抗炎影响的效用讲述。上海黛莱皙正在明知该装饰品为普遍装饰品且没有具备抗炎效用的状况下，以装饰品身分效用表示装饰品自己拥有抗炎效用。
经监管部门领会，微信大众号“黛莱皙”揭晓的上述三篇扩张性文章全程均由上海黛莱皙的职工妄图、创造并经上海黛莱皙生物科技有限公司确认后，揭晓于上述微信大众号。
上述装饰品均是由上海黛莱皙生物科技有限公司依赖科丝美诗（中国）装饰品有限公司损耗及登记。上海黛莱皙揭晓上述微信扩张性文章时为上海黛莱皙生物科技有限公司的全资子公司，未与广告主上海黛莱皙生物科技有限公司订立公约，故广告用度没法算计。
综上，上海市虹口区墟市监视办理局以为，上海黛莱皙于2022年5月7日、2022年7月31日揭晓的扩张性文章，违反了《广告法》第二十八条第二款第二项的规矩，对于其罚款44万；
2022年6月27日揭晓扩张性文章的动作,违反了《中华群众共以及国广告法》 第十七条:“除疗养、药品、疗养器材广告外,允许其他一切广告触及疾病调节功能,并没有得利用疗养用语大概易使推销的商品与 药品、疗养器材相混合的用语。”的规矩，对于其罚款12万元，上海黛莱皙合计被处理56万元。
2021年10月，“猫七七”因与比自身小16岁的男友娶亲而备受存眷。
仳离带三娃，从没有幸的婚姻中闯了进去，还与小16岁的男友步入婚姻殿堂的小说，给“猫七七”打上了“逆袭”“独立少女性”等人设标签。
这样的人设好象是一场提早设计好的小说背景。
据美商社领会，“猫七七”正在2019年就创立了美妆品牌黛莱皙，目的群体瞄准35岁以上的中年小镇妇少女。
“没有要再用普遍的产物，你说20岁用啥都行，像我这儿都是春秋大的，用普遍产物根基没实用，你就要去用它。”
“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都没有舍得，你感慨你凭甚么要没有皱纹。”
正在直播间内，“猫七七”如是“激动”破费。正在“屯子逆袭少女性”人设的推波助澜下，“猫七七”仓卒播种了大度粉丝，同时开放了她的事业***。
秘密数据再现，“猫七七”直播间2021年GMV攻破10亿元，单日出售额破2.2亿元。
三年时光，从岑寂无闻到成为绝对粉丝主播，“猫七七”是快手称得上传奇的主播，黛莱皙也趁势成为快手百大“快品牌”之一。
据媒体报道，2022年黛莱皙的年出售额已攻破15亿元。 根据果集·飞瓜数据快手版数据再现，2022年快手616时期，黛莱皙出售额破亿，出售额总榜排名第四，正在一切“快品牌”中排名第一。
据带货派报道，正在“猫七七”的直播间，对于黛莱皙产物施行扩大、作假鼓吹的状况时有产生。因为直播的立即性，破费者很难保全证明，推广了维权老本。
黛莱皙算作“百大快品牌”，主要出售渠道都正在直播间，正在快手的年销量到达十亿级。所以，直播间内的作假、扩大鼓吹动作比拟其品牌微信大众号作用更深、更大。
而“猫七七”算作绝对粉丝级其余头部主播，担任的负担也理应更大，如生存违规、不法状况更应失去器重。
今朝，监管部门对付黛莱皙的处理仅仅正在其作用力较小的微信大众号渠道，也所以处理的额度较小，很难对于黛莱皙起到警示影响。
指望接下来，监管部门的眼光恐怕投向作用范围更广的直播间，柔和攻击不法鼓吹动作，还破费者晴朗的破费境况。