2022年，抖音房产行业生态实质延续进取繁殖，房企客户在加快【结构线上买卖筹备】，抖音也成为漫溢房产企业线上获客、线上筹备的桥头堡，房企将【品牌力】做为企业筹备的护城河，努力结构企业的抖音私域阵地，与巨量引擎一统释放品牌的作用力。
巨量引擎提出全域筹备政策
揭晓《抖音房孕育态白皮书》
抖音亦没有再是单纯流量渠道，而成为混合「流量场景、实质场景、转化场景、筹备场景」的买卖场。正因如许，巨量引擎提出了最新的房产行业增添政策：全域筹备，以抖音生态启动房企增添，用【营销与筹备一体化】的长效获客，串联用户正在抖音的全场景，揭开房产潜伏破费者从实质种草到线索获客的全链路，完结一体化的长效筹备。
3月23日，「巨量房产以及TA的冤家们」2023巨量引擎房孕育态火伴大会正式启幕，巨量引擎正在大会时期揭晓了一份重磅讲述:《抖音房孕育态白皮书》。此次巨量引擎《抖音房孕育态白皮书》的揭晓，指望能正在翻开行业生态启动新增添的设想力，同时还能传播基于数据的洞悉恐怕给到行业更多的参照价值，也指望恐怕经过平台的数据和产物才略助力整体房产行业完结买卖的新增添。
线上提速，房产全链路数字化筹备
巨量引擎《抖音房孕育态白皮书》中再现，截止2023年2月，房产行业陆续23个月下降的景气鼓鼓指数结束回温，房家产受到的阻滞在被消解:商品房住房的出售额增速结束回正、世界300城住房筹备用地的成交率已恢复至疫情前水同等数据都正在阐明，房地产在实验走出谷底。
当居住返回实际，房地产行业延续受到主观须要拉动的同时，破费者的买房挑选异样受到“荷包子”的限制，这样的状况下房产企业更应以及目的客户群直接面劈面，完结信息更高效地通报，完结长效筹备。房地产的数字化筹备链路一经完结由内到外的渗出，住宅买卖过程的数字化重塑没有仅进步了破费者感受，也为企业供给了更多触客窗口。
随着房企正在短视频平台努力实验，房企的线上筹备正在短视频平台上博得了特定攻破，房地产行业行将正在线上渠道开放加快模式。
兴旺繁华 抖音房产实质生态进取繁殖
巨量引擎《抖音房孕育态白皮书》中再现，2022年，抖音房产实质的互动量逾越200亿次，席卷点赞、指摘、转发的互动动作同比2021年都完结了牢靠增添，用户对于房产实质的须要延续驱策着实质生态丰硕完满，高活泼趣味用户体量到达1.2亿。因为房产实质揭开的细分类型广，根据巨量引擎经过数据分解得出，目的受众群体对于房产实质的须要点表示出:高频次以及高载量。
2020年结束，直播为房产线上化筹备开放了新的窗口，让强制停摆的线下生意趁势向线上转化，所以动员了房产创造者，席卷房企、经纪人、地带出售等角色正在房产直播的研究。据巨量算数统计：2022年抖音房产创造者开播率到达20%，有逾越200万个房产创造者正在抖音直播，每个主播经过直播播种的粉丝量数目同比2021年增添25%。房产直播间被用户高频瓜分，带来逾越1300亿次不雅看。
线上触客 看见1.2亿房产趣味用户的每部分
随着实质生态的不停完满，抖音房产一经拥有了坚贞的用户根底：个中初学趣味用户（点赞次数=2~3）以及老实趣味用户（点赞次数＞10）的占比相对于较高，阐明房产算作用户集体存眷的话题，用户根底仍有延续升高的空间；同时老实的活泼用户也将成为房产线上化筹备的基本。
房产学识用户性格：男少女平衡，41岁以上、三四线都会，规范都会有贵州、云南、福建；
楼市行情用户性格：男性，31-50岁、新一线以及三线都会，规范都会有安徽、河南、湖北；
小区测评用户性格：少女性，41-50岁、新一线以及三四线都会，规范都会有重庆、安徽、河南。
为了进一步聚焦有某些独特性格的人群圈层，巨量算数施行了“百大趣味人群”的争论，经过对于实质、搜寻、破费标签的交叉以及凑集，变成103个趣味族群，并将其归类正在21个趣味圈层之下。同时，根据每个用户归属的趣味族群数目，将其趣味广度根据低中高、趣味参预由浅及深总结为三大类分歧趣味广度的族群。
面对于趣味各类的用户，破圈拓展成为触达用户弗成缺乏的实验。抖音房产趣味用户的实质偏好展现出特定的区域性格：广东、海南、福建等华南地带用户的财经标签昭著；而浙江、江苏、上海等华东地带的用户则集体存眷疗养。
构建实质营销 精确来到房产趣味用户
房企营销的本体是人的营销，企业想要找到更多潜伏梦想的购房者，开始要找到最具买卖价值的破费人群。基于巨量引擎O-5A人群外貌的分解及行业验证发明，A3人群对于获客价值的奉献最大。
A3人群既然如许枢纽，那么该若何培植并猎取A3人群？
实质营销，是猎取A3人群的最好途径之一
A3人群的培植与猎取并没有能依赖简捷的竞价广告投放而完结，猎取A3人群的最好完结途径之一是实质营销。
巨量引擎归纳了正在房产行业，完结无效实质营销的三个方法：
房企理应若何做好直播获客？巨量引擎给出了4步「一统、二养、三投、四造」的阵地筹备政策：运用房云店完结房企矩阵式开播，完结领域化起量；运用矩阵义务等平台器械，以筹备头脑教育品牌粉丝撬动当然流量；迷信配比投放流量，把高热度直播间变为获客的线索场；最终是将筹备常态化、节点化，小直播种草，大直播获客，让“种与收”恐怕融为一体。
从定位到捕获，线索买卖完结筹备提效
巨量引擎《抖音房孕育态白皮书》中再现，2022年房地产范畴主要房企品牌正在抖音的搜寻量逾越1亿次，越来越多的强需客户在抖音存眷房产；个中排名前十的房企品牌搜寻量占比到达70%以上，房产物牌的用户心智修建动机初现。
2022年，抖音房产企业开放线索网络组件的直播间数目同比增添逾越400%，正在企业号直播间总额中的占比从2021年的16%下跌至44%，直播间线索网络组件的点击逾越了1800万次，线索直播成为房企线上获客的渠道之一。
当用户的心智修建到达特定阶段，对付房产行业来讲，线索筹备就成为确定这高足意利害的枢纽。所以，巨量引擎以房产线索获客为当中，提出了线索提效与线索筹备相搭配的产物配合，帮忙房企延续获客。
从树立房企营销最主要的A3人群，再到运用实质种草完结人群培植，最终经过线索筹备告竣营销与筹备的一体化获客，巨量引擎全域筹备将平台上的当然流量与商域流量充分合资买通，为房企近期营销与长效筹备获客，供给了新途径。
《抖音房孕育态白皮书》的揭晓，分散了巨量引擎正在往昔一段时光里对付房产行业大度的数据分解以及思虑归纳，并且经过漫溢宽绰价值的争论结果，为房产行业指剖判接下来线上筹备的风雅向，置信正在颠末房产行业更聚焦确实定性思虑后，恐怕为更多房企熟行业的他日繁华带来更大的信心，取得买卖确实定性增添。