抖音电商开放全域趣味电商模式，正在这一模式下，品牌全域整配合销也变得越来越枢纽。宝洁旗下的潘婷品牌，正在抖音电商超级品牌日时期，以“FACT +”以及全域趣味电商方式论为根底，经过玩转实质场以及营销场，推爆当中产物的同时，选拔三分钟家族新品的上新效用。
4月1日上海，潘婷与抖音电商超级品牌日携手举办了以“3分钟就OK”为主旨的3分钟古迹洗护新品揭晓会，重磅发布了3分钟古迹洗护套装的焕新上市，并呈现潘婷产物进级后的利用感受及选拔修护动机，助力品牌完结声量以及销量的双攻破，也为抖音电商超级品牌日填补标杆型范本。
式子玩法深入“3分钟就OK”心智，为抖音电商独家出售新品预热
连年来，不管是信息依然商品数目都消失出“爆炸”趋势，破费者若何正在海量商品以及式子引荐中作明天2下午出决议？检验的是平台新劣势。抖音电商平台前置经过实质种草，判别用户喜欢，再借助流量扶助供给尤其精确人群投放，能更好方单适用户须要，使营销更精确无效。正在震动时期，抖音电商超级品牌日携手潘婷推出“爆款拍1发7”体制，并以抖音电商渠道独家出售新品，刺激网友下单，掀起了一波追新潮。
3月27日起，毗连潘婷品牌大使周也，定成品牌#3分钟就OK 寻衅赛。周也陪同着“3分钟就OK”专属音乐跳动感的手势舞，收割粉丝存眷与种草。手势舞弁急出圈，引发站内达人纷繁模仿，强化“3分钟家族”系列心智，并为新品出售预热。
除明星到场寻衅赛并正在站内集体账号揭晓，达人也助力寻衅赛，揭晓跳手势舞视频，乐趣深度种草。头部达人@锅盖wer、@一栗小莎子，舞蹈类达人@Sun、@FERNWANG，和颜值类达人@郑还好、@缓慢龙特蕾莎、@coin.、@苗维伦_等都到场个中，帮忙品牌精确定位Z世代以及粗劣母亲人群，选拔投放效用。
“趣味沾染”变成种草热潮，多元化直播匆匆进出售转化
4月1日19:00后天3晚上，潘婷 X 抖音电商超级品牌日的重头戏——3分钟古迹洗护新品揭晓会煽动，潘婷品牌大使张凌赫表态揭晓会现场，并正在现场叙述：“自身以往都是利用旅社的洗发水，头发很干，这次正在前一晚利用了新品，头发比以前的发质好了良多，新品真的很OK！”还正在现场用测验阐明了3分钟古迹洗护套装的修护力，经过可视化测验，也许看到潘婷3分钟古迹洗发水，恐怕很好地避免有损害课题的头发正在湿发状态下的打结课题，无效修护受损秀发。
现场还聘请了抖音电商行业各人、KOL达人等亲临现场见证，并且聘请品牌大使张凌赫为他们发放奖项，报答他们算作品牌以及破费者之间的桥梁，把潘婷的产物与观念讲解传播给破费者，进而唆使用户从实质场到货架场的全链路转化。
4月1日揭晓会当天，品牌相干微博热搜#潘婷三分钟古迹进级#，站内外一统联动，调整粉丝存眷度并努力到场议论，为揭晓会预热并引流，撬动粉丝经济为新品热卖奠基根底。
正在揭晓会直播中主持人cue张凌赫跳“3分钟就OK ”手势舞，相干热搜#张凌赫把手势舞跳成三连拍，登上抖音总榜TOP39，登上微博视频飙升榜TOP2。官宣新品上新告竣强暴光，以高效仿性、强趣味化的演绎，向揭晓会协助发力，连续深入“3分钟”与“OK”画面感以及记忆度，瞄准站内当中受众，无效扩张新品声量，高效匆匆进出售完毕。
3月26日起至4月4日，站内@金星、@琦儿直播、@小饼干直播、@潘雨润、@搭搭、@董学生糊口馆等势力带货，完结从种草到采办的一站式转化，助力潘婷新品进一步迸发。
整体震动时期，总暴光量达4.72亿，助力潘婷完结GMV环比增添189%。
贯串品牌观念以及新品，基于抖音全域趣味电商，完结品效合一
回首此次震动，抖音电商超级品牌日深切洞悉糊口办法改变，贯串潘婷品牌观念以及新品揭晓，经由明星与头部达人到场#3分钟就OK 寻衅赛、明星加入揭晓会、抖音微博热搜引流、站内主播势力带货，基于抖音全域趣味电商生态劣势，帮忙品牌完结品效合一。
抖音电商超级品牌日以“FACT +”以及全域趣味电商方式论为根底，基于品牌的买卖目的，精巧分配五大筹备阵地的经营资源，努力于帮忙品牌以牢靠的实质需要打造一站式营销大事宜，完结买卖总量高效延续增添。他日，抖音电商超级品牌日将连续以助力品牌完结品效迸发为目的今天1早上，打造更多优秀的营销范本。