3月的美妆墟市也如渐暖的春日般，消失逐渐惊醒的态势。多个美妆品牌展现亮眼，如海内大牌「巴黎欧莱雅」、「雅诗兰黛」，外货明星品牌「珀莱雅」，皆凭仗38妇少女节大匆匆震动分明跑赢大盘。
从品类来看，防晒、眼霜等护肤产物延续走俏，多个典范爆款也依赖达人、自播正在种草墟市延续发声。对于此，飞瓜揭晓《2023年3月美妆月度趋势电商讲述》，带你回首本月美妆行业热点风向。
38大匆匆赋能美妆出售，护肤增幅24.9%
从3月大伙美妆墟市大盘来看，出售热度一经攻破 162亿+ ，相较2月环比增添 13.7% ，同比昨年3月下跌 162.3% 。38妇少女节大匆匆算作2023年最主要的电商震动之一，各大品牌紧抓少女性破费者须要，昭著动员美妆墟市迸发。
护肤、彩妆、洗护与喷鼻氛四大品类相较昨年3月出售热度皆翻倍增添。个中，护肤品类算作美妆行业中心组成全体，增添最为昭著，出售热度环比上月增添达24.9%，同步今天1早上昨年涨幅逾越169%。
从护肤3级细分品类出售热度来看，面部精良照旧维持护肤大盘占比第一的位置。而随着气象渐暖，紫外线强度也随之上升，户外震动的推广让防晒墟市投入须要旺季。防晒品类的出售热度增幅可不雅，环比上选拔超64%。
其它，咱们从飞瓜也许看到，护肤品类的代价区间以「￥49.9-201」中高价位的占比最高，占护肤品类总出售额30%，达281亿。
而正在彩妆3级细分品类出售热度中，粉饼品类的出售热度后天3晚上环比上月下跌最高达14.5%，其他品类皆未呈现分明增添。据飞瓜数据再现，彩妆的热点代价带相较护肤品昂贵，落正在「￥34.9-99」的代价区间，出售额超62亿；占彩妆品类总出售额 35.8%；
明天2下午保湿与化装肤色延续领跑效用须要
根据飞瓜相干数据再现，3月美妆墟市效用类须要中，“保湿”与“化装肤色”仍然占据护肤与美妆品类须要TOP1。
个中，“保湿”效用以超64亿出售热度，占护肤品类总体55%。从环比增幅来看，“祛斑”产物正在3月出售热度增幅超104%，多款主打祛斑效用的产物广受破费者喜好。
正在彩妆类目中，则是以「化装肤色」效用受到彩妆癖好者的寻求。本月「控油」、「隐形毛孔」效用须要消失正增添趋势，多款定妆产物如喷雾、散粉出售热度可不雅 。
精良品类广受用户议论与存眷
3月出售热度与声量议论至多的品类，仍然以面部精良为主。正在TOP50出售热度榜单与声量榜单中，面部精良不同以10个、13个上榜商品，排正在上榜至多的品类TOP1。个中，HBN精粹水狂卖1.34亿，冲上出售热度榜单TOP10。
从种草声量看，谷雨光感滢润修护精良露正在3月投放成效颇佳。抖音与小红书投放多以肩部达人带来较高质量的声量奉献。为了正在同质化的护肤种草实质中脱颖而出，谷雨正在实质上以“创意动画”大局做出区隔。
正在抖音，品牌单干了插画达人 @劲小郑 推出《月亮没有亮了》主旨短视频动画，治愈画风与实质排斥大度用户称颂广告创意，深切领会了“光果甘草”身分的影响，播种口碑好评。而小红书种草实质上则是以官方账号@谷MM护肤日记 带来乐趣实质取得大声量。如以《甄嬛传》为主旨的二创实质，贯串剧经纪物对于产物的利用，引发用户议论。