正在抖音电商，美妆行业的新一轮商机随滔滔热浪而来。
一方面，每年3月春夏交际之时，是美妆行业防晒类目破费旺季，连年来，新产物、新本领层出没有穷，不停驱策墟市向更高处攀登。另一方面，2023年以后，通勤出行量激增、破费者出门讨论昭著增加。从观光到凡是，更多的出行带来了更多元化的场景须要；以场景合用为主调，防晒品找到了加紧繁华新机遇。
借势“防晒季”破费热潮，3月20日-30日时期，抖音电商美妆行业面向防晒品类开放「无惧日晒，没有负春景」D-Beauty防晒趋势品类节。本次防晒趋势品类节，抖音电商美妆行业驾驭防晒品类场景特征，洞悉到防晒品类「高能防晒」「敏锐肌防晒」「防晒+」三大趋势，以行业趋势剖析、明星达人种草、官方实质加热，协同以多元实质场、货架场景全域营销玩法承接，针对于美妆行业，施行品类击穿。
震动期，全域营销暴光量超5亿，防晒相干搜寻词环比选拔68.54%，防晒类目成交额同比选拔86%。美妆行业正在这边找到了“进取而行”的着力点。
找到防晒品类“三大趋势”，多元实质深度种草促进高暴光
从通勤到观光，正在破费者寻求糊口品格的路上，防晒力佳、续航时光长的「高能防晒」弗成或缺；现在，敏锐肌人群扩张，存眷医美后护肤、熟龄肌宽心防晒人群，以平和免卸、防养合一为主要特征的「敏锐肌防晒」，正成为趋势；正在防晒之外，人们尤其着重防晒产物的附带效用，破费者指望防晒产物能与舒徐养肤、提亮隔断等其他的效用合并起来，「防晒+」产物，则无效相投了理论须要……
当下，防晒品的趋势正在何处？甚么样的防晒品最值得动手？怎样让破费者用好防晒产物？这些课题，既是破费者的存眷点，也代表美妆好货的繁华方向。
D-Beauty·防晒趋势品类节时期，依托抖音电商官方数据产物「罗盘·政策」专科数据，抖音电商美妆行业洞悉三大防晒趋势，引领破费者选购优质商品、助力防晒类目品牌擦亮好货心智。#dbeauty新趋势防晒周 #防晒趋势节 #这些防晒风很大 等相干话题“乘风而上”，加紧出圈，创建行业大事宜。
陪同防晒趋势品类话题热度的上升，许多亮点防晒单品排斥用户精深存眷，品牌买卖水位昭著选拔。缭绕「敏锐肌防晒」须要，稀物集主打“医美后0负担防晒”“熟龄肌平和防晒”“懦弱肌安全防晒”三只趋势单品。正在“特点身分+珍贵植物”这个细分赛道的研究中，根据屏蔽受损的敏锐肌人群“平和”“宽心”的防晒诉求，提炼出超轻肤感、防养合1、敏肌宽心等卖点，精确排斥敏锐肌人群，注解敏锐肌防晒的破费趋势。
聚焦「高能防晒」，Mistine契合「高能防晒」趋势洞悉，缭绕“旅行出行没有掐表”“沙滩玩耍要环保”“凡是通勤防蓝光”三个场景，主推三款品格好物，强化了「高能防晒=Mistine防晒霜」正在用户中的品牌心智。
D-Beauty·防晒趋势品类节震动时期，品牌主打产物均正在震动中博得了亮眼成就。纵不雅本次震动，商城防晒类目成交额破百万单单品逾越70个。正在“趋势”风范的驱策下，大度商品找到营销抓手、没有少品牌完结品效合一。
打造定制化产物营销，创建实质、货架场景买卖“双提速”
从趋势洞悉，到心智沉淀，再到买卖增添，这场对于防晒品繁华趋势的站内“营销大事宜”，没有仅呈现出抖音电商美妆行业抵消费偏好的深度洞悉，更表示出IP为品牌定制营销规划、拉动买卖水位升高的才略。
经过打造优质实质、持续趋势洞悉，IP没有仅将人们正在分歧场景中的糊口状态转化成为他们正在抖音电商破费的启动力，还精巧传播出品牌的特殊的产物力以及品牌见解。
震动期，抖音电商美妆行业缭绕23年来的防晒趋势改变，打造主旨短片，贯串品牌观念毗连发声。提炼品牌亮点，贯串趋势场景，以吸睛办法消失给用户。官方实质下，“无惧阳光，才华活得枯燥”“希奇防晒棒棒哒”等指摘，呈现出用户对于趋势话题的高度趣味。
围拢平台资源，透传震动心智，本次防晒趋势品类节还以热门话题扩张作用力，深入用户对于防晒趋势的领会。
正在震动预热期，抖音电商美妆行业开始揭晓以 #这些防晒风很大 为主旨的热门寻衅赛，经过精确趋势枢纽词垂直触达目的受众，聘请全域用户瓜分自身的防晒好物。本随着寻衅赛热度升高，话题下的枢纽词引流用户投入货架场，唆使相干品牌变成动销。
正在震动迸发期，基于#D-Beauty·防晒趋势品类节 话题，张柏芝、黄圣依、娄艺潇、沈涛、姜潮、吴雅婷等15+明星达人齐上阵，或是叙述自身的产物利用小说、或是解读防晒品的选购小诀窍，他们以乐趣实质激活用户到场的热心，让话题暴光量极速攀登。
为助力更多的防晒品类商家驾驭破费旺季，「无惧日晒，没有负春景」D-Beauty·防晒趋势品类节时期，抖音电商带来了“好物直播间”以及“千川投放激发赛”两大玩法，联动实质场与商业流量，助力商家选拔破费水位。稀物集、Mistine、Olay、Bobbi Brown、曼秀雷敦、玉泽、UNNY七大品牌，与IP携手共振。
正在货架场景，D-Beauty·防晒趋势品类节给商家带来了全平易近义务 搜寻彩蛋乐趣玩法，引发全平易近互动。用户经过正在短视频推广“防晒趋势节”话题，可有机缘“一元钱抽防晒正装”，玩法正在促进用户互动热心、为垂类商家注入新增添动能的同时，也延续强化了“上抖音，向左滑”的抖音商城心智。正在货架场景下，防晒类目成交额同比选拔194%、定单量是同比选拔166%。
本次防晒趋势品类节，抖音电商美妆行业带来了趋势话题后行——品类实质加热——全链路高效承接的营销模式，为美妆行业单品类击穿心智、积存品牌物业、发觉买卖新增添打造了新的思路。
正在这面前，也许洞悉到的是，抖音电商没有仅仅限度于承接好买卖，同时，也是买卖趋势的引领者、“造风人”。也许等待，依托全域趣味电商生态、劣势资源配置，抖音电商美妆行业，还将延续为美妆行业商家带来多元化的买卖助力，与万千破费者的美妙糊口同向而行。