图片起因@视觉中国
文｜犀牛娱乐，作家｜胖部，编写｜朴芳
德云班主 郭德纲独家入驻快手后，今朝其快手账号涨粉已破百万。快手发布老郭将上线独家节目《纲适值》，每天半夜11点及时独家瓜分史乘上那些好玩的事、好玩的梗，与浩大粉丝周密互动。
一经更新的视频，是郭德纲身着大褂坐正在圈椅上娓娓道来。看似往常，但要分解正在各种短视频平台上，都没有乏各种剪切郭德纲语录、传统文明类实质，而且数据没有差，快手上#郭德纲 话题播放量就早早破了200亿；所以《纲适值》视频多少乎都能点赞破百万，也没有足为奇。
但郭德纲的 独家入驻 ，却几许有些没有明因而。
到今朝为止，郭德纲以及德云社的单干项目实质一经遍及爱奇艺、腾讯视频、优酷、抖音以及快手，虽然单干项目各没有不异，但也意味着其集体以及公司厂牌，并未与一切简单平台做绑定；郭德纲自己正在大全体平台的项目都有自己出镜。
这种单干模式排斥了犀牛君的留神。多年来，娱乐行业公司绑定平台都被以为是一种相对于牢靠的经营模式，席卷稻草熊、柠萌影业等公司上市时，也会将绑定平台的收益写入招股书视为利好，而德云社的 狡兔五窟 ，却展现出了截然分歧的思路。
这虽然展现出德云社自己的寻常性，但这种经营思路，照旧值得做一争论，更为熟行业变成以视频平台为创造轴心的业态下，实质公司该若何存在供给了思虑。
一起繁华、一起 占坑 的德云社德云社实质 上钩 很早，晚年不断禁止不雅众正在剧院录制音频、视频并正在线上传，被视为德云社完结公共认知的枢纽一环。
直到投入版权时期，德云社也投入公司化经营。2012年优酷一经颁发以及德云社进展单干，其时仅仅是整顿了郭德纲的一挑剔书音频；从2016年结束，两边订立了独家策略单干协议，涵盖德云社一切演出节想法全数音视频实质，这全体相声演出资源至今仍掌握正在优酷手中。
优酷与德云社2019年度公约
其给优酷带来的收益有几许，也许从三个征象查看，一是一切德云社演出至今都是优酷的VIP实质，从未例外；二是历年春节等节点做实质打包，传播页面都会有德云社相声；三是2021年还聘请了郭德纲到优酷开讲评书节目《老郭有新番》，昭彰站内生存用户须要。
而开始聘请老郭创造评书节想法，本来是爱奇艺2016年创造的《坑王驾到》，不断到2020年停播共创造了四季。
彼时，这一动作受益于郭德纲经过《笑傲江湖》《痛快悲剧人》等节目走向一线明星队列，也由于德云社多量门生发展起来后全新的传播声量，和以来成为海内顶级 男团 的流量价值。2017年 德云三宝 系列演出后，张云雷、杨九郎等门生取得了极高人气鼓鼓。
这让德云社一度堕入公共媒体的置疑，却也投入了公司繁华的流量快车道。特定水准上，腾讯视频聘请德云社创造《德云斗笑社》也正是基于这种流量时期的效用，反过来看，节目也让这些此前相对于小众、活泼正在全体平台的演员流量，取得了周全的铺开。
也应该看到，不管是腾讯视频做综艺，并发布打造悲剧剧院、创造《万春逗笑社》等剧，依然发力 小逗剧院 、以德云社班底创造剧集《瓦舍江湖》的爱奇艺，都生存相投从2019年之后墟市对于悲剧实质的须要，排斥德云社入局。
2020年时势再变，长达8个月没有演出，对于德云社底本以演出票房为主的经营模式形成了辽阔攻击。而郭德纲正在这一年没有仅周全发力线上，还一改此前拦阻门生们经过短视频自我营销的做法，没有但开拍了 团综 ，还开放了轰轰烈烈的短视频 龙字科 招生。
没有过，随着2020年尾德云社演出渐渐恢复，而整体演出行业正在本年周全惊醒，郭德纲一经很少呈现正在抖音，其官方账号今朝的主要影响是揭晓麒麟剧社的京剧演出片段。而如孟鹤堂、周九良、秦霄贤、张鹤伦等底本就驻扎抖音的门生，仍维持着特定频次的更新。
值得一提的是，2022年6月德云社曾经永远实验过抖音短剧，上线了新账号 德云影视 ，并由张云雷主演了首个小说《子没有语我语之小生姓张》，但并无鼓吹动作，多少乎没有为人所知，实质自己创造也较为精致，最终查无此号。
如今，快手一经是郭德纲以及德云社官方入驻的第五个视频平台。
理论上，快手有着很好的悲剧泥土，席卷岳云鹏也是快手热度榜前五的常客，聘请郭德纲入站昭彰也有进一步找到 破圈 明码的计划，但《纲适值》的实质性子依然较为 仅粉丝可见 。对于比上线抖音的声量，此次郭德纲入快手几许有些沉着。
但不管对付快手依然郭德纲，近期的数据都没有是枢纽。正在快手可见，郭德纲入驻带来的隐性作用力是辽阔的，如周杰伦一律自带建造话题的才略；而正在德云社方面，五平台 占坑 带来了辽阔的策略积极权。
算作海内真正有流量的相声厂牌，德云社所掌握的独家资源便是最大的底气鼓鼓。而这种底气鼓鼓，也确定了其正在与平台的单干中没有一律的立场。
没有绑定平台，须要特殊性做底气鼓鼓精确梳理一下的话，除了郭德纲自己的佛系平话节目，今朝德云社的平台单干结构是：相声演出视频上线优酷；腾讯视频单干 团综 《德云斗笑社》以及 悲剧剧院 ；爱奇艺单干 小逗剧院 。短视频方面，粉丝年老化的流量型明星驻扎抖音，人民度较高的郭德纲、岳云鹏驻扎快手。
没有好看到，德云社对于平台侧的单干维持着一种很精巧的立场，并展现出一种 狡兔五窟 的传统买卖才干。与分歧平台单干的开放，很大水准上代表着分歧的繁华阶段须要以及策略计划，并贯串平台扶助的力度；正在这些单干中，也每每展现出较为强的话语权。
如前文所言，这受益于德云社的寻常性。
不管德云社、笑果文明依然刘老根大舞台，这种以集体扮演为主的整体，很大水准上都拥有 实质+经纪 的生意两重性，单纯将其演出实质线上化，排斥的仅仅这种艺术大局的根底盘；反而是这些演员们正在节目里建造实质的才略，更被平台侧垂青。
较为规范的便是郭麒麟，不管是双手接处事人员递笔展现出的教学，依然《密屋大逃脱2》算作新一代 脑王 ，2020年十多少档综艺的 抨击性复工 面前都是行业对于其才略的认同。正在这一年，德云社演员们守旧预计接了逾越20档节目。
这是演员集体层面的，假设假如想用德云社的金字商标，那么平台还要协同厂牌须要。整合了实质、流量以及演员才略之后，德云社变成的品牌效应成为一种稀缺资源，与其单干反而成为一种对于平台的加分。
而且以及笑果文明分歧，德云社线下先火再发力线上的轨迹，并没有呈现对于平台侧的前期绑定联系，动作也尤其自如，以及爱奇艺做剧，以及腾讯视频做综艺，同时恐怕维持自身的繁华节奏以及实质调性。相较于牢牢绑定平台的实质、经纪公司，这大概是尤其牢靠的联系。
品牌、流量、实质价值，这是德云社混迹视频化时期的三宝，也让这个自己并没有几许视频才略的演出厂牌，正在多少家平台资源的扶助下取得了新的繁华机缘。
但开始，基础条件是德云社仍然能维持人材运送效用，并延续打造拥有当下价值的话题人物，《德云斗笑社2》后并没有稀奇出圈的新实质以及人物；其次，德云社演员办理方面的课题一经带来了一系列负面消息，给厂牌带来的负面效应以及潜伏告急。
至多今朝，照旧抢手的德云社，向行业揭示了拥有特殊品牌价值的公司，大概的存在之道。怅然从行业繁华角度看，今朝如德云社这样的公司还属于异类。
但随着行业逐渐幼稚，不常须要特殊的艺术品类傍身，变成公共流量以及品牌认知的创造方，大概也许与平台有更精巧的相处办法，或可算上今朝的中午阳光。而相映的，平台也须要正在这种他日式的单干中展现出特殊性，这是今朝各家的实质开垦以及品牌价值上都较为缺乏的。
相较今朝密切纠葛正在平台范围的多少个生态圈，这大概是对于行业公司以及从业者更友爱的一种他日。面向他日，行业大概对于这种品牌特殊性的要求会越来越高。
投稿