6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会正在海口召集，聚会揭晓了《2023抖音旅行行业白皮书》（以下简称白皮书）。巨量引擎商业分解担任人兼巨量引擎都会争论院院长文斌正在现场对于白皮书施行解读，并瓜分对于文旅业的查看以及思虑。
以下为瓜分重点：
刚往昔的“五一”假日，没有论是省内依然跨省出游，都很火爆，多少乎一切的旅行景点都吵闹了起来。五一假日出行2.7亿人次，出行人次以及海内旅行支出都增添逾越1倍，都不同恢复到2019年同期的119.09%以及100.66%。征象以及数据都阐明旅行行业加快惊醒回暖。
从人们出游心愿来看，异样也印证这一点。本年4月份，都会争论院针对于5000个用户做了一项调研，个中，有逾越一半的用户她们他们的出游的心愿进步了”；同时，逾越6成的用户示意“正在本年会有出游讨论”。其次，人们更承诺正在旅行上破费了，逾越8成的用户示意本年会进步出游估算，对付各地文旅局以及景区来讲，是一个利好的记号。
正在文旅惊醒历程中，抖音也是主要的实质承载平台。本年一季度，抖音平台旅行实质量位居前线，屏幕中揭示的是创造人数占全平台比重，旅行行业这个数字到达第二，同时，漫溢细分外容，像观光凡是、景致、文明等，也逐渐丰硕，这些实质体量也正在不停增添，观光凡是类别增添79倍，最小的增添（户外糊口）也有37倍，这些实质给专家的出游供给了许多参照。
惊醒之外，人们的旅行感受正在不停进级，整体旅行行业也正在迭代。
开始是正在1.0阶段，这个阶段旅行业加紧繁华，游客主假如观赏景致，走走古迹奇迹，这是一个强资源的时期，高度依附资源天分。
接着是2.0阶段，这个阶段游客更特性化、多元化，缭绕“吃住行游购娱”向研学游、才干旅行、文明旅行进展，旅行行业生态也不停丰硕。
最终是3.0阶段，这是一个泛旅行时期，“复合化”、“跨界混合”是这个时期的枢纽词，提喻、艺术、美食、康养等元素都融入旅行产物中。抖音短视频、直播的大局为旅行实质的传播供给了更为高效便利的传播办法，也为以实质办事的3.0时期供给根底器械。同时，抖音平台上有超4亿的旅行趣味用户，这些趣味用户也是旅行企业正在抖音平台筹备买卖的无形物业。
正在3.0时期，抖音一经成为文旅企业施行阵地筹备的主要平台。
开始，入驻账号正在增添：各种文旅企业相继入驻抖音平台，席卷外旅局、航空公司、旅社、景区、OTA等等，多少乎揭开了文旅一切场景，这些账号的数目都消失增添，以“外旅局”为例，这类账号的增速本年3月同比增添3倍多，专家对于境外游的存眷度正在选拔。
其次，从筹备来看，短视频、直播一经是文旅企业常用的办法。个中，直播也被以为是更高效的器械。2022年1月-本年3月，95%文旅相干的成交额以直播大局告竣。各企业纷繁参加抖音平台，不停正在平台尝试获益，尤其垂青平台的文旅价值。
行业正在迭代，用户的须要也正在迭代。咱们查看到，用户须要迭代中呈现多少类新兴人群，这些新兴人群值得咱们存眷。
开始是“元数青年”，咱们将 “出身正在互联网信息本领加紧繁华时期下的人”称为元数青年，90后、00后便是这类规范的群体，抖音平台近3成的旅行用户是这个群体。他们有特性、有设法，时光充实，步履力强，例如前段时光爆火的#大学生特种兵式旅行，限度24小时玩儿遍一个都会，打卡都会各个景点，很是有习染力。
其次，近3成旅行人群是“新锐爸妈”们，他们有着分歧的育儿不雅、破费不雅，同时正在估算上更充实，也更承诺带儿童出游。
最终，咱们查看到，旅行用户须要变得特性、多元了。传统的白色旅行、校园构造的“研学”游、沉醉式剧本杀、夜游等正在抖音平台播放量到达上亿次。
正在往昔，旅行信息猎取路子更多来自于向导，而而今，旅行达人成为人们出游的指南针。咱们将粉丝量级正在1万及以上的旅行创造者定义为“旅行达人”，今朝抖音平台观光万粉达人到达3.8万个，他们正在抖音平台揭晓旅行信息，为专家供给实质参照。同时，分歧类别的旅行达人也正在增添，展现亮眼的是全球旅行、自驾观光范畴的达人，这与出游境况恶化有较大联系，越来越多的达人瓜分出境游、自驾游的实质。
其它，各地文旅局也正在打造集体咭片，咱们也见证了许多宝藏文旅地的文旅局长开设账号为故里代言，例如，甘孜文旅局长刘洪，正在跟随丁真投身震动时被粉丝们发明，他长相酷似“周润发”，经过藏族、时装类视频鼓吹甘孜文旅景致，截止今朝粉丝到达260万+，是甘孜的另一张文旅咭片。这些文旅达人帮忙人们领会旅行信息，做好出行攻略。
须要迭代也促进决议链路产生改变，咱们发明，正在抖音，用户的出游动作链路缩小了。以往，用户不雅看旅行实质正在一个平台，下单转化正在另一个平台，互相是割据的。但抖音平台能将用户的各个动作链接起来。多少个枢纽节点，趣味梦想、攻略搜寻、决议、采办下单、和玩耍之后的瓜分，相干数据目标都消失高速增添的态势。
用户旅行办法变化，他们更爱搜寻、瓜分了。搜寻是用户积极提议的动作，是用户可靠的须要。抖音平台搜寻旅行实质的次数同比增添2.6倍，用户正在抖音搜寻旅行的风气在养成。瓜分，是用户正在积极的根底上二次传播的动作，表达对于实质的招供，也激发漂泊传播，瓜分目标也正在下跌，用户正在抖音更爱瓜分旅行了。本年五一前，淄博烧烤大火，抖音博主@稀奇乌啦啦揭晓的探店视频，瓜分量到达36万，阐明专家对于热门话题的瓜分热心热潮。
多元业态迭代，助推旅行破费转型进级。主旨乐园连年来很是火：从短期乐园打卡以及播放量数据都能阐明。尤为是国际大型的主旨乐园例如迪士尼、全球影城的入驻，正在节假日不断都是打卡的TOP地，固然，外乡主旨乐园也正在追寻分裂化筹备，让乐园出圈。例如，「成都痛快谷」「长隆度假区」都有乐成的尝试。
其次是露营：露营正在前两年很是火爆，也催生出许多露营经济。正在人们出游须要释放后，本年年头露营热度结束下滑，返回理性，尤其着重品格选拔。经过调研发明，6成的人存眷露营地境况景色、安全性。
夜游、国潮主旨游，唆使破费新活气。咱们统计了本年3月一线、新一线都会的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线都会的夜间活气高于新一线都会；从区域来看，成渝都会群的夜间打卡高于其他都会群，也许看出，西部都会的夜间破费活气慢慢腾越，潜力辽阔。成都痛快谷，本年4月，它正在抖音告竣了国潮作风主旨的震动，主话题播放破2亿，播种了线卑劣客喜好。