元数青年 成为旅行业态里的新新权力；南京、重庆等都会的旅行攻略冲上热搜；露营提档进级川渝夜游升温 6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会正在海口召集，会上，《2023抖音旅行行业白皮书》（以下简称白皮书）正式揭晓。巨量引擎都会争论院，对于旅行行业新性格、抖音旅行趣味用户新须要和旅行企业品牌传播施行深切争论，白皮书以为，旅行行业在加快回暖，海内旅行强劲惊醒，相差境游墟市重启加快，迭代机遇与经营寻衅并存。
【更想玩】
超六成人有出游讨论八成人抬高估算
旅行的根底客群，在迎来迸发性增添。最新统计数据再现，五一假日出行2.7亿人次，出行人次以及海内旅行支出都增添逾越1倍，恢复到两年前的同期水平。
从人们出游心愿来看，本年4月份，巨量引擎都会争论院一项调研再现，过半用户出游的心愿进步了，同时，逾越6成的用户示意 正在本年会有出游讨论 。
没有光更想玩，人们也承诺为 进来玩 花钱:调研再现，逾越8成的用户示意本年会进步出游估算，花更多的钱去欢畅出游。
从 云游 到 种草 ，2023 年第一季度，抖音平台 观光 相干实质揭晓人数占全行业比重高居第二位。同时，漫溢细分外容，像观光凡是、景致、文明等，实质体量也正在不停增添，观光凡是类别增添79倍，最小的增添（户外糊口）也有37倍。
元数青年 、 新锐爸妈 成旅行新权力
随着年老一代的步入社会以及逐渐发展，旅行的主力人群也正在迭代改进。白皮书再现， 元数青年 一经成为旅行 新权力 ： 出身正在互联网信息本领加紧繁华时期下的人 被称为 元数青年 ，90后、00后便是这类规范的群体，数据再现，抖音平台上近3成旅行用户都是 元数青年 ，他们有特性、有设法，时光充实，步履力强，例如前段时光爆火的#大学生特种兵式旅行，限度24小时玩遍一个都会，打卡都会各个景点，很是有习染力。
其次，还有近3成旅行人群是 新锐爸妈 ，他们有着分歧的育儿不雅、破费不雅，同时正在估算上更充实，也更承诺带儿童出游。
旅行业 适老化 赢余还未全面释放
固然，银发族旅行破费势力也没有容无视。国家统计局数据再现，截止 2022 年尾，世界 60 岁及以上末年人口达 2.8 亿。银发族有着较强的破费才略，并且旅行时光充实，旅行热心热潮。白皮书以为，文明感受类、康养寄居类的旅行产物备受银发族青睐，但今朝墟市上针对于银发族的旅行产物以及办事尚且没有足，银发经济催生的 适老化 赢余还未全面释放。
算作凡是实质瓜分平台，抖音数据再现，旅行趣味用户数维持了延续增添态势，人们对付旅行的趣味与热心到达一波新的***。
正在抖音旅行趣味用户中，少女性是主力，占比到达 55%。正在春秋段散布上，以 80 后90 初用户群体为主；70 后80 初的用户群体次之。从群体社会性格上来看，这两类人群既是社会的中流砥柱，又是养娃大军，二者占比之以及逾越半数。
【更会玩】
微度假增添延续出游须要更特性
诗以及远方很美，但对付处事劳累人群来讲，没有时光远行，去近一点的地点来一个微度假也很喜悦。白皮书调研再现，调研了局中，正在出行玩耍天数方面，挑选出行 1-3 天玩耍时光的人数占比最高，到达44.2%，大伙玩耍大局仍然以微度假为主流。
争论再现，旅行者的须要也变得尤其特性、多元。调研数据再现，超 80% 的人群热心于当然景色旅行，超 40% 的人群对付休闲度假、人文奇迹、美食感受颇为偏爱，其它，对付户外露营、主旨乐园、奇特探险等也展现出特定的趣味。传统的白色旅行、校园构造的 研学 游、夜游等正在抖音平台播放量到达上亿次。
近四万观光达人晒 行万里路 视频
旅行达人在成为人们出游的指南针。抖音最新数据再现，平台观光万粉达人到达3.8万个，他们正在抖音平台揭晓旅行信息，为专家供给实质参照。同时，分歧类别的旅行达人也正在增添，展现亮眼的是全球旅行、自驾观光范畴的达人，这与出游境况恶化有较大联系，越来越多的达人正在抖音上瓜分出境游、自驾游的实质。
其它，各地文旅局也正在纷繁打造集体咭片，许多宝藏文旅地的文旅局长开设账号为故里代言，例如甘孜文旅局长刘洪，正在跟随丁真投身震动时被粉丝们发明，他长相酷似 周润发 ，经过藏族、时装类视频鼓吹甘孜文旅景致，截止今朝粉丝到达260万+，成了甘孜的另一张文旅咭片。
3.0时期 旅行 + + 旅行 带来改革迭代
人们的旅行感受正在不停进级，整体旅行行业也正在迭代。白皮书以为，旅行行业在迈入3.0时期，行业到场者也越来越会玩。
相干各人示意，旅行3.0时期， 复合化 、 跨界混合 是枢纽词，提喻、艺术、美食、康养等元素都融入旅行产物中。 旅行 + + 旅行 不停催生出新的业态，文旅与其他家产混合繁华已成为主流模式，经过家产混合衍生出的改革旅行业态也备受青睐。据巨量引擎都会争论院数据统计，2022 年 1 月至 2023 年 3 月，抖音 旅行 + 相干视频总播放量近 105 亿次，旅行 + 相干实质受墟市存眷度高，个中展现比较优异的旅行 + 新业态大局为：康养旅行、研学旅行、工业旅行、提喻旅行、旅行演艺等。
白皮书展示的数据再现，各种文旅企业相继入驻抖音平台，席卷外旅局、航空公司、旅社、景区、OTA等等，多少乎揭开了文旅一切场景，以 外旅局 为例，这类账号的增速本年3月同比增添3倍多，专家对于境外游的存眷度正在选拔。
其次，从筹备来看，短视频、直播一经是文旅企业常用的办法。2022年1月-本年3月，95%文旅相干的成交额以直播大局告竣。VR 短视频以及直播算作全新的实质互动大局，除了能让用户身临其境地感化景点的景致文明，还有利于开采更多拥有排斥力的营销实质。所以，没有少文旅家产结束将 VR 算作实质改革的新大局。
【更好玩】
主旨乐园 卷 出圈露营更重品格
面对于汹涌的旅行大军，靠甚么来排斥人流安身？白皮书调研数据再现，主旨乐园连年来很是火，迪士尼、全球影城正在节假日不断都是打卡的TOP地，固然，外乡主旨乐园也正在追寻分裂化筹备，让乐园出圈。例如，成都痛快谷以及长隆度假区都有乐成的尝试。
前两年很是火爆的露营，也正在旅行业加快惊醒态势下催生出进级版露营经济：露营的热度虽然有所下降，人们对于品格的要求不断正在选拔，调研发明，6成的人更存眷露营地境况景色、安全性。
夜游、国潮主旨游也正在唆使破费新活气。巨量引擎争论院统计了本年3月一线、新一线都会的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线都会的夜间活气高于新一线都会；从区域来看，成渝都会群的夜间打卡高于其他都会群，西部都会的夜间破费活气慢慢腾越，潜力辽阔。成都痛快谷本年4月正在抖音告竣了国潮作风主旨的震动，主话题播放破2亿。
搜寻 旅行 次数增2.6倍出游链路缩小
白皮书再现，本年第一季度旅行相干热搜词中，对于青岛、重庆、南京、长沙等都会旅行攻略的搜寻排正在前五。随着旅行办法的变化，观光者们更爱搜寻以及瓜分。抖音平台数据再现，搜寻旅行实质的次数同比增添2.6倍，观光者们也更爱正在抖音上瓜分旅行。本年五一前，淄博烧烤大火，抖音博主@稀奇乌啦啦揭晓的探店视频，瓜分量到达36万，阐明专家对于热门话题的瓜分热心热潮。
正在抖音，用户的出游动作链路也在被缩小。以往，破费者不雅看旅行实质正在一个平台，下单转化又正在另一个平台，但抖音平台能将各个动作链接起来，趣味梦想、攻略搜寻、决议、采办下单、玩耍之后的瓜分，变成一条闭环家产链，相干数据目标都消失高速增添的态势。